ゼロクリック検索をマスターする: SEO 戦略を強化するためのガイド

公開: 2023-09-15

導入：

すぐに答えを求めて Google に頼ったことがありますか? おそらく、「最も高い山はどこですか?」というような質問をしたことがあるでしょう。検索結果で答えを見つけました。クリックする必要はありません。これを実行すると、ゼロクリック検索を実行したことになります。

Google、Bing、Yandex クエリなどのゼロクリック検索エンジンでは、結果ページに即座に回答が表示されるため、オーガニック検索結果からサードパーティの Web サイトをクリックする必要がなくなります。これらは、通貨換算、タイムゾーン、単語の定義、「使い方」の質問などの情報を素早く見つけるのに最適です。

現在の検索の約半数は、結果内のリンクをクリックすることなく終了しています。なぜ？広告や強調スニペットなどの新しい検索エンジン結果ページ (SERP) 機能のためです。これらの機能により、ユーザーは多くの場合、回答をすぐに受け取り、クリックせずに検索を終了できます。

しかし、ここに問題があります。これは SEO 戦略にどのような影響を与えるのでしょうか? 最初の検索ページですでに答えが提供されている場合、SEO サービスプロバイダーは何ができるでしょうか?

このブログ投稿では、ゼロクリック検索の世界を詳しく掘り下げます。それらを回避し、有利に使用する方法を学びます。

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ゼロクリック検索環境で SEO 戦略を適応させる方法

徹底したキーワード調査を実施し、ゼロクリック検索に挑戦

ゼロクリック検索キーワードに焦点を当てることは、最良の SEO アプローチではありません。検索結果の上部にすでに答えが即時に表示されているキーワードを狙うと、トラフィックを集めるのに苦労する可能性があります。結局のところ、Google がユーザーに必要な答えをすぐに提供しているのに、なぜユーザーはオーガニック検索結果をクリックするのでしょうか?

SEO 戦略におけるゼロクリック検索の課題に積極的に対処するには、ゼロクリック検索を識別する方法を学ぶ必要があります。潜在的なキーワードについて検索エンジン結果ページ (SERP) を分析する際には、クリックの可能性が低下していることを示唆する兆候を探してください。これらの兆候には次のようなものがあります。

すぐに答えられる
有料広告の数が多い
豊富なSERP機能
単一ドメインによる優位性

インスタントアンサーなどの特定の SERP 機能は、画像表示などの他の機能と比較して、ユーザーのクリック決定に大きな影響を与えます。まず、すぐに答えが見つからないキーワードに焦点を当てます。 Semrush などのツールを使用すると、次のことを支援できます。

まず、キーワードベースのレポート内の SERP 機能フィルターをクリックします。
特別な特徴のないキーワードを特定するには、フィルターで「なし」オプションを選択します。
フィルターを適用すると、従来の SERP につながるキーワードが青い有機リンクで表示されます。
[SERP 機能] 列には、独自の機能がないことを示す「いいえ」が表示されます。
結果列のアイコンをクリックすると、オーガニックリンクを覆い隠す機能のない SERP レイアウトが表示されます。

このような SERP でトップの位置を獲得すると、特殊な機能が満載された SERP よりも顕著に高いクリックスルー率 (CTR) が得られます。さらに、オーガニックリサーチ内の順位レポートを使用して、競合他社がランク付けされている特定のSERP機能からどれだけのトラフィックを生成しているかについての洞察を得ることができます。

ゼロクリック検索の傾向にあるキーワードを特定したら、コーパスクリスティの専門の SEO 会社と提携することを検討してください。彼らの専門知識は、検索結果で目立つ可能性を高めるためのターゲットを絞ったコンテンツ戦略の策定に役立ちます。

CPSを導入してターゲットキーワードを最適化

キーワード調査における SEO 戦略の不可欠な部分として CPS を検討し始めてください。 CPS とは何かを尋ねる前に、以下を読んで理解してください。

おそらく CTR についてよくご存知でしょう。CTR は、Web サイトのリンクが検索結果に表示された回数と比較してクリックされた回数を表します。閲覧時間あたりのクリック数と考えてください。一方、CPS は検索ごとのクリック数を意味します。それは、人々が特定の単語を検索した後に何回クリックするかについてです。

CPS データは、ゼロクリック検索の世界では特に価値があることがわかります。用語の検索ボリュームに焦点を当てるのではなく、検索エンジンの結果を通じてユーザーがページを発見することによってキーワードが生成するトラフィックレートが考慮されます。上位にランク付けされたページの CPS が低い場合は、CPS 率が高い関連キーワードに合わせてコンテンツを再最適化することを検討する必要があります。

CPS をキーワード調査に使用する方法は次のとおりです。

キーワードを選択する: SEO に使用を検討しているキーワードをいくつか選択することから始めます。
CPS を計算する: CPS を計算できるツールを利用します。これらのツールは、選択した各キーワードを検索した後にユーザーが行う平均クリック数を判断するのに役立ちます。
トラフィックの確認: さまざまなキーワードの CPS 数値を比較します。 CPS 値が高いということは、ユーザーが特定の単語を検索した後に結果をクリックすることが多いことを意味します。
ROI を考慮する: どのキーワードに焦点を当てるかを決定するときは、潜在的な投資収益率 (ROI) を考慮してください。ゼロクリック検索の時代であっても、CPS が高いキーワードは依然として良好なトラフィックをもたらすことができます。

CPS をキーワード戦略に組み込むことで、ゼロクリック検索の課題に対処する場合でも、より多くのクリックを生成できるキーワードに焦点を当てることができます。

ロングテールキーワードを探す

ロングテールキーワードは、大手企業との競合を避け、ゼロクリック検索に取り組むための賢い方法です。これらのキーワードは、より一般的な用語に比べて人気も競争率も低いため、検索結果の上位に上がりやすくなります。

ただし、人気が低いからといって、重要ではないという意味ではないことを覚えておいてください。ロングテールキーワードは非常に具体的です。これは、トピックに焦点を当てたコンテンツを作成して、視聴者が探しているものを正確に提供できることを意味します。

たとえば、「ランニングシューズ」という広義のキーワードをターゲットにするのではなく、「初心者向けの最高の軽量ランニングシューズ」というロングテールのキーワードをターゲットにすることもできます。より具体的で、あなたが提供するものに正確に興味を持っている人々にリーチするのに役立ちます。

注目のスニペットの位置を戦略化する

強調スニペットはゼロクリック検索で重要な役割を果たし、SEO の取り組みにおいて重要な考慮事項となります。すべての検索結果に表示されるわけではありませんが、注目のスニペットをターゲットにすることで、可視性とエンゲージメントを高めることができます。

これらのスニペットは、次のようなさまざまな形式で提供されます。

段落スタイル
リスト
テーブル

この機会を活かすには、コンテンツに関連する注目のスニペットの見込み客を特定することが不可欠です。さらに、コンテンツに最適なスニペット形式に合わせてコンテンツを構造化する必要があります。

Ahrefs や SEMrush などの SEO ツールは、注目のスニペットを含むクエリの検索に役立ちます。これにより、これらのスニペットに沿ったコンテンツを作成し、特定の検索クエリに対応できるようになります。コンテンツを簡潔に保ち、リストや表に適切な HTML 形式を使用することが重要です。

専門家のヒント:常にユーザーの意図を優先し、検索用の既存のスニペットのように見えるようにコンテンツを調整します。こうすることで、特別なスニペットのスポットを獲得し、より多くの人に注目してコンテンツをクリックしてもらう可能性が高くなります。

Google のプラットフォームでの存在感を強化

ゼロクリック検索が増加しているもう 1 つの理由は、Google がユーザーに当然活用してもらいたいと考えている、Google の多様なリソースとツールのセットです。したがって、Google プラットフォーム上のビジネスプロフィールとコンテンツが最適化されるように微調整されていることを確認することが最も重要です。この戦略的な強化により、標準のオーガニック検索結果の境界を超えて、コンテンツが検索エンジンの結果で目立つように表示される可能性が高まります。

これらの検索結果内での可視性を高めるには、Google マイビジネスプロフィールに重要な詳細をすべて入力することが不可欠です。これにより、ユーザーが Google で貴社のビジネスを検索する際に役立つだけでなく、Google マップでの貴社の可視性も向上します。さらに、YouTube は貴重なプラットフォームです。関連するキーワードを使用してビデオのタイトルと説明を最適化し、ビデオコンテンツの本質を明確に伝えます。

動画を正しく分類すると発見しやすさがさらに高まり、CPS 率の向上につながります。

これらの措置を講じることで、Google のプラットフォームでのプレゼンスを高め、検索結果での可視性を高めることができ、最終的には CPS 率の向上に貢献します。

構造化データの組み込み

直接的なランキング要因ではないかもしれませんが、スキーママークアップは重要な役割を果たします。 Google マイビジネスプロフィールを最新の状態に保つとともにスキーママークアップを使用すると、営業時間や連絡先の詳細などの重要な情報が検索結果に表示されやすくなります。

スキーママークアップの実装は、ターゲットのキーワードに関連するリッチアンサー、スニペット、または「人々も尋ねる」質問、およびカルーセルビューに表示される可能性のあるイベントや情報のランク付けを目指す場合にも役立ちます。前述したように、これらの機能を最適化すると、結果ページでより多くのスペースを占有することができます。クリック数が減少する検索環境では、この可視性がさらに重要になります。

ゼロクリック検索を活用して利益を得る方法

上記では、ゼロクリック検索の世界をナビゲートするための戦略を検討してきました。しかし、ビジネスやブランドとの関連性が高いにもかかわらず、クリックがゼロになる可能性が高いキーワードを見つけた場合はどうすればよいでしょうか?

これを完全に回避することは解決策ではなく、通常のトラフィックを獲得することは現実的ではない可能性があります。代替手段は何ですか?

このキーワードではオーガニックトラフィックを獲得できないことを考慮して、目標を調整することを検討してください。トラフィックを追求するのではなく、ブランドの認知度を高めることに焦点を移します。その方法は次のとおりです。

ユニークなビジュアル:ターゲットの画像パックに合わせて、独特の画像やインフォグラフィックを作成します。従来のトラフィックを増やすことはできないかもしれませんが、画像検索結果でのブランドの認知度を高めることができます。
魅力的なビデオ:目を引くサムネイルを使用して魅力的なビデオを作成し、ビデオカルーセルでのスポットを確保します。これらの動画は必ずしも通常のトラフィックを促進するわけではありませんが、ブランドの存在感とエンゲージメントを高めることができます。
FAQ の統合:よくある質問 (FAQ) をコンテンツに追加して、「人々も尋ねる」 (PAA) クエリを最適化します。これは直接的なトラフィックを保証するものではありませんが、ブランドを貴重なリソースとして位置づけることができます。
注目のスニペットと即時回答:注目のスニペットの形式に一致するように記事を構成し、即時回答を提供します。これにより通常のクリックスルートラフィックは生成されませんが、ブランドが信頼できるソースとして確立されます。

従来のトラフィックからブランドの認知度に重点を移すことで、ゼロクリック検索にリンクされたキーワードを効果的に活用できます。

コーパスクリスティの SEO サービスの専門家とゼロ検索の課題に取り組む

急速に進化するオンライン検索の状況において、ゼロクリック検索の台頭への適応はもはや選択肢ではなく、必須となっています。ユーザーが検索結果内でより便利に答えを見つけられるよう、SEO 戦略は効果を維持するために進化する必要があります。前述の戦術を組み込むことで、ゼロクリック検索の課題に積極的に対処できます。

YellowFin Digital では、このデジタル環境をよく理解しています。私たちのプロフェッショナルコーパスクリスティ SEO サービスは、この新しい時代をナビゲートし、成功できるよう支援するように設計されています。

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