eコマースのコンテンツ最適化について知っておくべきことすべて

コンテンツが Google や Bing などの検索エンジン向けに正しく最適化されていれば、潜在的な顧客にコンテンツが表示され、Web サイトへのトラフィックが生成されます。 とても簡単そうに聞こえますが、実際はそうではありません。

状況によっては、Web サイトの 90% は検索エンジンからのオーガニック トラフィックをまったく受け取りません。

もちろん、リンクの構築から PR キャンペーンの実施まで、検索エンジンのランキングを上げる方法はたくさんあります。 ただし、ランキングを上げるためのシンプルかつ効果的な方法の 1 つは、オンサイトのコンテンツを SEO 向けに最適化することです。 これは、コンテンツを対象読者にとって読みやすく有用なものに保ちながら行う必要があります。

つまり、検索エンジン向けに最適化された高品質のコンテンツを作成するには、関連性の高いキーワードを使用するだけでは不十分です。 SEO 向けにコンテンツを真に最適化するには、ユーザーのニーズを満たすコンテンツの作成にも重点を置く必要があります。

この記事では、e コマース ストア向けの Web サイト コンテンツ最適化に関する 5 つの実践的なヒントを紹介します。 オンラインストアのトラフィックとコンバージョンを増やす方法は次のとおりです。

1. 短いフレーズを使用する

SEO 用のコンテンツを作成するときは、読みやすさの要素を考慮することが重要です。 これは、読者がテキストを理解し、処理するのがどれほど簡単かを指します。 読みやすさの要素は、Web サイトでのユーザー エクスペリエンスに直接影響し、その結果、ランキングに影響します。

読みやすさが優れていると、ユーザーは関心を維持し、e コマース Web サイトにより多くの時間を費やすことができます。 これは視聴者に利益をもたらし、コンテンツが価値があり関連性があることを検索エンジンに知らせ、SEO ランキングを向上させます。

この画像に示されているように、Yoast SEO などの検索エンジン最適化ツールは、読みやすさを向上させるために短い文を使用することを推奨しています。

それとは別に、製品説明やその他のコンテンツに短い文を使用すると、非ネイティブスピーカーを含む幅広い視聴者にとってよりアクセスしやすくなります。

したがって、Web サイトのコンテンツ最適化の一環として、生成 AI ツールを使用します。 長い文を短い文に分解したり、能動態で書いて内容を理解しやすくしたりするのに役立ちます。

可読性最適化ツールも忘れずに使用してください。 ある調査によると、上位 30 位に入るコンテンツの平均読解レベルは通常 11 年生です。

とはいえ、最適化された製品説明のこの優れた例をご覧ください。

Solo Stove は短い文章を使用するため、メッセージも簡潔で要点をストレートに伝えます。

2.強力なCTAを追加する

効果的な CTA 戦略は、Web サイトにさまざまなメリットをもたらします。 効果的な CTA は、Web サイト訪問者が次に何をすべきかを確実に把握できるようにすることで、収益に貢献します。 これは、ユーザーをセールスファネルの下に誘導するために不可欠です。

では、CTA が SEO に与える影響についてはどうでしょうか? 適切に実行された CTA はユーザー エクスペリエンスを向上させます。これは Google の検索ランキング アルゴリズムでも考慮されていると述べています。

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しかし、それは「よくやった」という言葉です。 つまり、CTA でユーザー エクスペリエンスを向上させるには、Web サイト訪問者がサイトを簡単に移動できるようにするためのベスト プラクティスに従う必要があります。

したがって、CTA がユーザーの注意を引くようにしてください。 視覚的に魅力的にするには、大胆な色とコントラストのあるデザインを使用します。

Larq がどのように行うかをご覧ください。 この製品ページを一目見ると、CTA が目立ちます。 そのため、Web サイトの訪問者は、製品をカートに追加するためにどこに行けばよいかを正確に知ることができます。

また、シンプルで簡潔な CTA 言語を使用して、メッセージがユーザーを混乱させないようにしてください。

以下は、明確かつ直接的な CTA の例です。 Skullcandy の「フィット ガイドを確認してください」という指示を解釈する他に方法はありません。

CTA の戦略的な配置は、メッセージングと同じくらい重要であることに注意してください。 読者の目に留まりやすい目立つ場所に配置することを検討してください。

たとえば、CTA の一般的な配置の 1 つは、訪問者がページを下にスクロールしなくても確認できるアバブ ザ フォールドです。 この配置は、時間がなく、必要なものをすぐに見つけたい訪問者にとって有益です。

3. コンテンツを校正する

サイトへの新規訪問者は、読んだコンテンツに基づいて第一印象を決めます。 スペルや文法上の誤りがあり、内容が不十分であると、ビジネスに対してひどい第一印象を与えます。 エラーに気づいた人はおそらくすぐにサイトを離れるでしょう。 それはSEOに悪影響を与える可能性があります。 なぜ？ Google のアルゴリズムは、ユーザーがページに費やす時間を考慮します。

下の画像は、よくあるスペルと文法の間違いを示しています。 これらの間違いは、特に e コマースの商品説明やその他の種類の e コマース コンテンツを急いで完成させている場合に起こりやすいです。

ビジネスの規模によっては、これらの間違いを処理してくれるプロのライターまたは編集者がいる場合があります。 そうでない場合は、Grammarly などのツールを使用すると、スペルや文法の間違いを修正できます。

ただし、意味を校正することも忘れないでください。 たとえ文が文法的に正しく、スペルが正しいとしても、作品全体の文脈で見ると意味をなさない可能性が常にあります。

4. コンテンツ監査を行う

コンテンツ監査は、どのタイプのコンテンツのパフォーマンスが良好であるか、どの部分を更新または削除する必要があるか、および新しいコンテンツを作成する機会がある可能性がある場所を特定するのに役立ちます。 これにより、SEO 戦略が最新のものとなり、検索ランキングを向上させるために最新のデータと洞察を使用してコンテンツが常に最適化されます。

コンテンツ監査を行う場合、最初のステップは、すべてのコンテンツの目録を作成し、その目的または目標に従って分類することです。 これには、ブログ投稿 (存在する場合)、ビデオや画像、サイト上のその他の種類のコンテンツが含まれます。 作成できるコンテンツ リスト スプレッドシートの例を次に示します。

次に、コンテンツがユーザーの意図または検索の意図と一致しているかどうかを確認します。 また、各ページを調べて、ページビュー、経時的なランキング、ページ滞在時間、直帰率、コンバージョン率に基づいてパフォーマンスを分析します。 包括的なレポートを作成し、関連するコンテンツのギャップと改善の余地を強調します。

評価に基づいて必要な改善を行います。

私がお勧めするのは、無関係なコンテンツや古いコンテンツを削除することから始めることです。 次に、パフォーマンスを向上させるために改善が必要な既存のコンテンツを更新します。 ターゲットキーワード、内部リンク、キーワードを豊富に含むより適切なタイトルとメタディスクリプションを使用して、既存のコンテンツを充実させるための措置を講じます。 Frase や Surfer などのコンテンツ最適化ツールを使用して、コンテンツをランク付けする準備ができていることを確認することもできます。

最後に、気づいたコンテンツのギャップを埋め始めます。 たとえば、e コマース Web サイト用のブログを作成し、特定した新しいキーワードの機会をターゲットにし始めることができます。 ハウツー ガイドや購入者ガイドは、作成できるブログ コンテンツの良い例です。 コンテンツ作成時にキーワードの詰め込みを避けることを忘れないでください。

5.ビデオと画像を追加する

今日の消費者はビジュアルを好みます。 統計を見てください。 平均的な視聴者は 1 日あたり 100 分間デジタル ビデオを視聴します。 人々は、インフォグラフィックのようなビジュアル コンテンツを他の種類のコンテンツよりも 3 倍好んで共有します。 したがって、レストランのマーケティング戦略から SaaS ビジネスのプロモーション キャンペーンに至るまで、あらゆる場面でビデオや画像が重要な役割を果たしているのは驚くべきことではありません。

e コマース サイトでビデオや画像を使用すると、ブランド エンゲージメントの向上に役立つだけではありません。 SEOも強化できます。 上で述べた統計は、ユーザーがマルチメディア コンテンツを含む Web サイトにより多くの時間を費やす可能性が高いことを証明しているだけです。 したがって、これにより、コンテンツをランク付けする検索エンジンに送信されるポジティブなシグナルが強化される可能性があります。

さらに、調査によると、ビデオを含むブログ投稿は、ビデオを含まないブログ投稿に比べて、インバウンドリンクを受け取る可能性が 3 倍高いことが示されています。バックリンクは重要なランキング要素です。

これも考慮してください。画像は検索の「画像」セクションに表示されるだけではありません。 検索エンジンが検索語に関連する画像と判断した場合、以下の例に示すように、メインの検索結果にも表示されます。 これは、e コマース ブランドの認知度を高めるのに最適です。

ただし、サイトにビジュアルをアップロードするときは、alt、image、title タグに関連するキーワードを使用することを忘れないでください。 これらのタグにより、検索エンジンはメディアの内容を理解し、関連する検索結果と照合できるようになります。

コンテンツに適した画像の種類を選択することも重要です。 もちろん、ストック画像やランダムな画像は避けるべきです。 これらの画像は、カスタムの高品質の製品画像ほど読者には役立ちません。

6. 会話のトーンを維持する

会話型検索テクノロジーを使用すると、ユーザーは検索エンジンと会話して、関連する検索結果を取得できます。 Alexa、Siri、Google アシスタントなどの音声アシスタントについて考えてみましょう。

多くのユーザーがすでにこの種のテクノロジーを e コマースで使用しています。 音声アシスタント ユーザーの約 30% が音声検索を使用して購入を行っています。 ミレニアル世代のなんと 40% も、購入に音声アシスタントを使用したことがあります。 重要なのは、このテクノロジーはオンラインで購入するためだけに使用されているわけではないということです。 消費者のなんと 43% も製品を調べるために音声検索を使用しています。

したがって、コンテンツを検索エンジン用に最適化する場合は、コンテンツが音声検索結果に表示される可能性が高くなる方法で記述することが最善です。 この技術を使用すると、ユーザーは必要な情報にアクセスするために完全な質問をすることができます。 したがって、コンテンツを NLP 対応にする必要があります。 回答内の質問をエコーバックしてから、主な回答を入力します。

Body Bliss のやり方をチェックしてください。 e コマース ブランドがよくある質問への回答をどのように表現しているかに注目してください。

もちろん、会話のトーンを維持するということは、簡単な言葉を使うことも意味します。 他の人（音声検索アシスタントを含む）と話すときに通常使用しない、過度に複雑な文構造の使用は避けてください。

まとめ

要約すると、Web サイトのコンテンツを最適化するには、冗長な文章を避けてください。 難しい言葉や複雑な文章で聴衆を感動させようとしないでください。 代わりに、物事を短く、簡潔にまとめてください。 会話のようなトーンを維持して、音声検索結果に表示される可能性を高めます。 また、強力な CTA、ビデオ、画像を追加し、コンテンツを校正します。

コンテンツを定期的に監査することを忘れないでください。 定期的にコンテンツを監査することで、常に新しいトレンドを把握し、最新の情報を得ることができます。 コンテンツの品質を保証するだけではありません。 また、コンテンツがユーザーの意図に沿って最適化されていることも保証されます。

e コマース Web サイトのコンテンツを最適化するための次のヒントに従って、優れた結果を確認してください。

著者略歴: オーウェン ジョーンズは、オンライン スケジュール作成アプリである ZoomShift のシニア コンテンツ マーケティング担当者です。 彼は経験豊富な SaaS マーケターであり、コンテンツ マーケティング、CRO、FB 広告を専門としています。 彼は自分の知識を他の人と共有して、結果の向上を支援することを好みます。