クリエーターエコノミーの2022年のEメールマーケティング統計レポート

公開: 2022-04-01

私と一緒に言ってください:完璧を超えて進歩してください。

ConvertKitの作成者は、毎日、1つのメールを他のメールの前に置いて、視聴者を増やしています。 しかし、常に新しい目標、新進のアイデア、そして現在の到達範囲を超えたマイルストーンがあります。

すべてが完全に計画通りに進む、とらえどころのない「いつか」を待つ代わりに、今すぐメールメトリックを使用して学習し、改善することができます。 統計をトレイルマーカーと考えて、前進する必要があるか、別のパスを試す必要があるかを知らせます。

ソロクリエーターとして働いている場合、「良い」メール開封率を測定したり、他のクリエーターがどれだけのお金を稼いでいるかを理解するのは難しいかもしれません。 そのため、ConvertKitチームは、50万人近くのクリエイターからのメール指標を分析して、完全にオリジナルのメールマーケティング統計とベンチマークを提供しました。

メールの指標がクリエイターの平均とどのように比較されるのか疑問に思ったことがある場合は、このガイドが役立ちます。 オープンレート、収益、クリック率などの統計のクリエイターエコノミー平均を共有します。 さらに、達成しようとしていることに基づいて、レビューするマーケティング指標を決定するのに役立ちます。

作成者としてメール統計を使用する方法

正直に言うと、マーケティング指標を無視する方が簡単な場合があります。 分析の追跡とパフォーマンスのレビューを設定することは、すでに長いやることリストのもう1つのタスクです。 さらに、決定を下すために統計は必要ないと感じるかもしれません。

ただし、追跡する電子メール統計を2つでも選択すると、大きな影響を与える可能性があります。 業績評価中に個人的な偏見を取り除き、比較のための一貫したベンチマークを取得して、より多くの情報に基づいた決定を下すのに役立てます。 メールマーケティングのパフォーマンスを確認する習慣を確立するには、3つのステップがあります。

目標を設定し、対応する指標を選択する

しばらくすると、Eメールマーケティング指標の洗濯物リストに飛び込みます。 それらすべてを追跡する必要はありません。 繰り返しますが、常にすべてを測定する必要はありません。 代わりに、目標を選択し、関連する統計に焦点を合わせます。

たとえば、メーリングリストを増やしたい場合は、ニュースレターのオプトイン率を上げることが確実な目標です。 または、クリックスルーを増やすと、収益を増やすための針が動く可能性があります。

メールマーケティング統計

参考のためにベンチマークを見てください

業界のベンチマークは、「通常」が何であるかを示します。 メール統計の平均は全体像を明らかにするものではありませんが、リストに表示されているものが他のクリエイターの経験をはるかに上回っているか下回っているかを示すことができます。 Fortune 500とフードブロガーではメールマーケティングの見た目が異なるため、このまとめでは、クリエイター固有の統計をできるだけ多く追加しました。

過去と現在の統計を比較する

現在作業しているものは、他のクリエイターがリストに表示しているものよりも重要です。 他の人が何をしているかを見るのに役立ちますが、あなたの過去と現在のパフォーマンスはあなたの最高の成功の尺度です。 Google Analyticsダッシュボードを作成し、メールマーケティングプラットフォームを参照して、最近のパフォーマンスのスナップショットを取得します(まだ取得していない場合)。

より多くのクリエイターがメールに目を向けています

ConvertKitは、クリエイターが視聴者とつながり、生計を立てられるように構築されています。 したがって、電子メール統計の背後にいる人々に光を当てるのは正しいことです。 Eメールマーケティングのパフォーマンスを分析する前に、誰がEメールを使用しているかを理解したいと思いました。

メールは、クリエイターと消費者にとって頼りになるチャネルです

2021年の終わりまでに、50万人近くのクリエイターがConvertKitを使用して視聴者にリーチしていました。 その数はそれ自体でエキサイティングですが、過去数年間のクリエイター経済の成長は最も印象的なものです。

ConvertKitを使用してメールを送信し、デジタル製品を販売するクリエイターの数は、2020年から2021年にかけて2倍以上になりました。

メールマーケティング統計

購読者が参加していなければ、クリエイターがどれだけメールを愛しているかは関係ありません。 幸いなことに、2022年には世界中で43億人の電子メールユーザーがいると予測されています。これは、参考までに、世界人口の半分強です。

しかし、すべての人類の半分はしぶしぶ受信トレイにたどり着きますか? いいえ。 消費者の92%とマーケターの72%が、メールがお気に入りのマーケティングチャネルであると述べています

アイデア、製品、サービスを共有するための電子メールリストを作成することを考えた場合、これほど良い時期はありません。 あなたは彼らのリストを増やして、サイドハッスルを安定した収入の流れに変えるクリエーターの仲間入りをすることができます。

クリエイターは2021年に毎秒530通のメールを送信しました

これまで以上に多くのクリエイターがメールマーケティングを利用していることを私たちは知っています。 しかし、彼らが毎年送信するメッセージの数を集計すると、彼らの到達範囲の全範囲が実現されます。 ConvertKitの作成者は、2021年に合計16,744,567,735通の電子メールを送信しました。

メールマーケティング統計

これを概観すると、毎日530通のメールが届きます

その文章を読むのにかかった時間の間に、何千人もの購読者がクリエイターからメッセージを受け取りました。 より多くのクリエイターがメールマーケティングを使用し、視聴者にとって何が最も効果的かを学ぶにつれて、彼らは振り返り、仲間のクリエイターと知識を共有することができます。 クリエイターが協力すると、誰もが勝ちます。

すべてのニッチのクリエイターがメールマーケティングを使用しています

クリエーター経済の成長に伴い、多様性が生まれます。 ConvertKitは19の異なるクリエーターアーキタイプを測定し、それぞれに表現があります。 あらゆるタイプのクリエイターの視聴者がおり、ConvertKitのユーザーは、YouTuberやミュージシャンからアーティスト、コーチ、そしてその間のあらゆるものにまで及びます。

メールマーケティング統計

最も人気のあるクリエイターのニッチには、マーケター、教育者、YouTuber、アーティストが含まれます。 ほぼすべての関心とスキルセットにわたって確立されたクリエイターがいるので、クリエイターは他のクリエイターが何をしているかをチェックする機会が増えます。 他のクリエイターからインスピレーションを得て、独自の戦略を立てて独自の戦略を立てることができます。

今後のインスピレーション:私はクリエイターのドキュメンタリーウェブシリーズで、実際のクリエイターの旅をたどります。 ここで最新の映画をご覧ください。

メーリングリストを増やす

より多くの聴衆は、より多くの機会、議論、および販売につながります。 したがって、電子メールリストを新しいレベルに拡大することが人気のある目標であることは不思議ではありません。 今年オーディエンスを増やしたい場合は、次のように追跡します。

平均オプトイン率は約2%です

一般的なニュースレターの登録であろうとリードマグネットであろうと、ランディングページのコンバージョン率を測定することで、潜在的な購読者があなたのメッセージに共感するかどうかを知ることができます。 これは、オプトイン率が、ページにアクセスした人の数とメールアドレスを入力した人の数を比較しているためです。

オプトイン率が高いほど、同じ売上または成長の目標を達成するために必要なトラフィックは少なくなります。 オプトイン率とランディングページへのトラフィックを最大化すると、メーリングリストをさらに迅速に増やすことができます。

では、「良い」オプトインまたはコンバージョン率とは何ですか? Sumoによると、すべての業界の平均オプトイン率は1.95%です。 つまり、ランディングページをチェックアウトする100人ごとに、約2人がメールアドレスを入力してサインアップします。

2021年、ConvertKitのクリエイターは123,000,000人の新規チャンネル登録者を獲得しました。これは、オプトインフォームを使用して毎分クリエイターからの意見を聞くことで平均234人になります。

メールマーケティング統計

サインアッププロセスを改善したい場合は、明確にすることを目指してください。 単一の召喚状(CTA)と、メールが提供する価値の説明は、人々が何を手に入れようとしているのかを理解するのに役立ちます。

作成者の電子メールリストの平均サイズには645人の購読者がいます

最大のクリエイターがビジネスとメールリストをどのように成長させたかを見ると、刺激を受けます。 彼らの聴衆をあなたの聴衆と比較すると、それは少し威圧的(そして落胆)になることもあります。 ただし、成功するために膨大な電子メールリストは必要ありません。 クリエイターは、1,000人未満の加入者に製品を発売するために数千ドルを稼ぎました。

メールマーケティング統計

実際、平均的なConvertKit作成者の電子メールリストには645人の購読者がいます。 クリエイター間でリストのサイズを比較すると、最大のカテゴリは、サブスクライバーが100人未満のリストです。

メールマーケティング統計

視聴者を増やすにつれ、関係の質とコンテンツの関連性は、量だけよりも重要になります。 電子メールの自動化を使用して、各サブスクライバーがビジネスにより大きな影響を与えるパーソナライズされたエクスペリエンスを作成できます。

あなたは30日であなたの電子メールリストを変えることができます。 メーリングリストを開始したり、勢いをつけたりするのに助けが必要ですか? オンデマンドのリスト作成ワークショップにアクセスするには、GrowYourAudienceチャレンジをチェックしてください。

ニュースレター紹介プログラムはリストの成長を加速します

あなたが幸せな加入者を持っているなら、彼らはあなたがあなたの電子メールリストを増やすのを助けることができます。 SparkLoopのようなニュースレター紹介プログラムは、購読者があなたのコンテンツを友人や家族と共有するように促します。 メーリングリストの拡大を支援する代わりに、購読者は割引や限定コンテンツなどの特典を受け取ります。

ニュースレターの紹介プログラムを使用するクリエイターは、リストがない場合よりも平均して35%速くリストを増やします。

ニュースレターの紹介プログラムは、a)購読者がすでにあなたの価値を理解しており、b)同様の関心を持つ人々を知っているため、成長につながる傾向があります。 自分で新しいオーディエンスメンバーを見つけようとする代わりに、サブスクライバーは紹介を使用して接続をすばやく追跡できます。

視聴者のエンゲージメントを高める

購読者があなたの電子メールリストに載ったら、あなたは彼らに楽しい時間を過ごしてもらいたいです。 メールの内容とタイミングは、メッセージを開いてコンテンツに関与するかどうかに影響します。

クリエイターの平均メール開封率は36%です

電子メールの開封率は、電子メールを受信したサブスクライバーの何パーセントが電子メールを開封したかを示します。 各メッセージの作成に時間を費やしているため、できるだけ多くの人にメッセージを表示してもらいたいと考えています。 ブログやメールリストをスポンサーに売り込む場合は、高いオープン率とエンゲージメント率を維持することも役立ちます。

2022年1月のConvertKitクリエイターの平均メールオープン率は36%でした。

メールマーケティング統計

オープンレートは簡単に追跡できるため、確認するのが一般的です。 この統計は価値がありますが、最終的な成功の尺度ではありません。 Apple Mailのメールプライバシー保護の導入も、オープンレートの精度に影響を与える可能性があります。 他のエンゲージメント指標と一緒にオープンレートを確認すると、メールのパフォーマンスをよりよく理解できます。

パーソナライズはオープンレートを押し上げますが、送信日は関係ありません

オープン率を向上させたい場合は、件名をA/Bテストすることが最初の戦略になります。 2つの件名オプションをリアルタイムで相互に比較することで、視聴者の目を引くものについての洞察が得られます。

あなたの加入者の名前はあなたのオープン率を高めるための簡単な件名の追加です。 パーソナライズされた件名は、開かれる可能性が最大50%高くなります。 サインアップ時にサブスクライバーに名前を尋ねる限り、件名と電子メールに名前を追加するのは簡単です。

パーソナライズによってオープンレートを向上させることはできますが、送信を押した曜日は影響しません。 曜日ごとのConvertKitクリエーターのオープン率を確認したところ、成功にはわずかな違いが見られましたが、戦略を変えるには十分ではありませんでした。

メールマーケティング統計
メールを送信するための魔法の曜日を見つけようとするのではなく、一貫性に焦点を合わせます。 購読者にあなたからの連絡がいつ来るかを知らせ、それに固執することで、あなたのメッセージをいつ期待するかを購読者に知らせます。

2022年のクリエイターのクリック率は約6%です

購読者があなたの電子メールを開いた後、あなたは彼らにあなたが書いたものを読んでもらい、あなたのウェブサイトまたはランディングページにクリックスルーしてもらいたいと思います。 クリック率は、クリック率とも呼ばれ、メッセージを受信して​​メッセージ内のリンクをクリックした人の数を比較します。

2022年1月、ConvertKitユーザー全体の平均クリック率は5.8%でした。

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クリック率が高いほど、最新のブログ投稿を読んだり、新しいコースをチェックしたり、ポッドキャストのエピソードを聴いたりする人が増えます。 電子メールを読者にとってより魅力的なものにすることに加えて、非アクティブなサブスクライバーのリストをクリーンアップすると、電子メールのパフォーマンスを向上させることができます。 コールドサブスクライバーの再エンゲージメントを試みることはできますが、電子メールを開いたりエンゲージしたりしなくなったサブスクライバーを削除してもかまいません。

ほとんどのマーケターは自動化を使用して適切なタイミングでメールを送信します

サブスクライバーは個人です。つまり、固有の電子メールが必要です。 あなたがパニックになる前に、私たちはすべての加入者の旅と手書きのメッセージを監視することを提案していません。 パーソナライズされたエクスペリエンスを大規模に作成したい場合は、電子メールの自動化が最適です。

電子メールの自動化により、電子メールシーケンスを一度作成して、必要なときに自動的にサブスクライバーに送信できます。 たとえば、誰かがニュースレターに登録した直後にウェルカムメッセージを送信できます。 または、潜在的な顧客に、販売がもう1日しか続かないことを思い出させることができます。

電子メールの自動化を使用して購読者と交流する方法はたくさんあり、仲間のクリエイターやマーケターは毎日それを行っています。 Litmusの調査によると、10ブランドのうち8ブランド近くが、自動化されたウェルカムメールを送信しています

メールマーケティング統計

オーディエンスをセグメント化すると、オファーを整理するのに役立ちます

コンテンツの関連性を高めるもう1つの方法は、サブスクライバーをセグメント化することです。 セグメンテーションには、関心、スキルレベル、場所、または好みによってオーディエンスをグループ化することが含まれます。

EメールをパーソナライズするEメー​​ルマーケターの64%は、顧客セグメンテーションをベースとして使用しています。

クリエイターにとって、メールのセグメンテーションはどのように見えますか? それは、菜食主義者と肉食者のための別々のウェルカムメールシーケンスを持つ食品ブロガーである可能性があります。 または、加入者のニーズに合ったトレーニングを送信するために、フィットネスレベルを評価するように人々に依頼するフィットネスコーチ。 ConvertKitジオターゲティングを使用すると、ミュージシャンはオーディエンスを場所ごとにグループ化できるため、今後のイベントを地元の人だけに簡単に宣伝できます。

ConvertKitタグとセグメント

サブスクライバーにタグを付けると、人に関する詳細を識別するのに役立ちます。 たとえば、特定の電子書籍を購入したか、ウェビナーにサインアップした人としてサブスクライバーにタグを付けることができます。 次に、複数のタグを含むセグメントを作成できます。 最も熱心なユーザー向けのセグメントが必要な場合は、製品を購入してウェビナーを視聴し、書籍の先行予約にサインアップしたユーザーを含めることができます。

より良い加入者体験を作成する

エンゲージメントや販売など、すべての電子メールの目標をサポートするのは、サブスクライバーエクスペリエンスです。 購読者に敬意を払い、役立つことを望んでいるだけでなく、前向きな電子メールエクスペリエンスは、そもそも受信トレイに入る可能性を高めます。 方法は次のとおりです。

配送料はほぼ完璧である必要があります

あなたが電子メールを送るたびに、それはあなたの加入者の受信箱にそれを作るためにいくつかのフープを通過しなければなりません。 送信先のメールアドレスが有効な場合は、配信としてカウントされます。

2022年1月のすべてのConvertKitユーザーの配信率は99.8%でした。

メールマーケティング統計

つまり、作成者が送信したほぼすべての電子メールが有効な電子メールアドレスに送信されました。 高品質のリストを維持し(電子メールの連絡先を購入しないでください)、非アクティブなサブスクライバーを削除すると、バウンスが少なくなります。

もちろん、電子メールは配信される可能性がありますが、恐ろしいスパムフォルダに入れられてしまいます。 電子メールがスパムフィルターを回避する割合は、配信可能率です。 高いほど良いです。 スパムフォルダに対する最善の防御策は、配信率と標準が高く、確認済みのサブスクライバーに高品質のコンテンツを送信する電子メールサービスプロバイダーです。

電子メールの技術的な側面は恐ろしいかもしれませんが、配信可能性の定義されたポッドキャストは、受信トレイに到達するために必要なものをわかりやすく説明しています。 ここですべてのエピソードを閲覧します。

1%未満の登録解除率は、クリエイターの標準です

できるだけ多くのサブスクライバーを維持し、ほぼゼロのサブスクリプション解除率を目指します。

すべてのConvertKit電子メールの平均購読解除率は2021年9月に0.0012%でした。

購読解除は必ずしも悪いことではないことを覚えておくことが重要です。 ConvertKitの配信可能性およびコンプライアンスマネージャーであるAlyssaDulinは、共有し、

Alyssa Dulin ConvertKit 登録解除は個人的なものではありませんが、登録者とあなたの両方にとって有益です。 誰かがあなたの電子メールリストに載りたくないのなら、あなたは彼らをそこに入れたくないのです。 リストに実際に参加したくない人がいると、配信可能性が損なわれ、最終的にはリストに参加したい人に到達する能力が損なわれることが保証されます。
-アリッサ・デュリン

購読者が行くのを見るのは悲しいかもしれませんが、購読を解除するたびに学ぶ機会があることを忘れないでください。 アンケートを作成して、メールを受信したくない理由を尋ねることができます。

退会率を時々チェックして、上昇傾向にないことを確認することをお勧めします。 登録解除率の上昇は、コンテンツと視聴者の間に不整合があることを示している可能性があります。 突然の急上昇も調査の原因になります。

スパムレポート

登録解除は落胆するかもしれませんが、本当の敵はスパムの苦情です。 あなたの電子メールをスパムとしてマークする誰かが、彼らがコンテンツに非常に不満を持っていることを示す可能性があります。 ありがたいことに、 ConvertKitユーザーの2022年1月の平均スパム苦情率は0.01%であり、0.10%未満の率は一般的に健全であると見なされています。

電子メールの品質を維持することに加えて、常に購読解除オプションがあることを保証することで、スパムの苦情を寄せ付けません。 誰かがあなたのリストを離れたいが、それをする簡単な機会が見当たらない場合、彼らは極端にジャンプしてあなたをスパムとしてマークするかもしれません。

メールマーケティングで収益を増やす

「それを構築すれば、彼らはやってくる」というのは、私たちのほとんどにとって良いマーケティング戦略ではありません。 そのため、クリエイターは自社の製品やサービスを宣伝するためにメールマーケティングに目を向けています。 ただし、すべてのプロモーションチャネルの有効性を追跡することをお勧めします。そうすれば、何を倍増し、何を残すかを理解できます。

メールのROI

電子メールは支払います。

メールマーケティングに1ドル費やすごとに、ブランドは35ドルの売り上げを獲得します。 あなたが無料でメーリングリストを増やし始めることができることを考えると、その種の収入の可能性は目を引くものです。 したがって、クリエイターがメールマーケティングを使用して視聴者に販売し、プラスの利益を得るのは当然のことです。

たとえば、Little CoffeeFoxのShelbyAbrahamsonは、すべての売り上げの80%をメールマーケティングに帰しています。

メールのROIを測定するには事前の計画が必要であり、マーケターの61%はメールマーケティングのROIを明確に把握していません。 メールマーケティングがクリエイターとしての売り上げに与える影響を測定する最良の方法は、メールマーケティングツールをGoogleアナリティクスに接続することです。

もっと売りたいですか? 変換する製品発売ファネルの作成については、このオンデマンドウェビナーをご覧ください。

ConvertKit Commerceによるクリエイターの収益は、2020年から2021年にかけて500%増加しました。

メールマーケティング統計

ほとんどのConvertKitクリエイターの投資収益率については把握していませんが、ConvertKitCommerceで収益を共有することができます。

何が可能かということに触発されたいですか? これらのクリエイターの収益統計を確認してください。

  • ConvertKitのクリエイターは、2021年にコマースを通じて$4,154,310を獲得しました。
  • コマースによるクリエイターの収益は、2020年12月から2021年12月にかけて500%増加しました。
  • コマーストランザクションの平均値:$ 116
  • 2021年のクリエイター1人あたりの平均収益:1,367ドル
  • 現在、定期支払いは売上の35%を占めていますが、この数は昨年大幅に増加しました(2021年に約11%で開始しました)

ConvertKitクリエーターの成功が証明するものがあるとすれば、それはクリエーター経済が上昇しているということです。 より多くのクリエイターがより多くの商品を販売するためにより多くのメールを使用しています。 今年は、新製品の作成、有料ニュースレターの設定、アフィリエイトマーケティングのテストを行うことができます。

メールマーケティングはクリエイターにとって当然のことです

クリエイターは視聴者に洞察、経験、個性、知識を提供します。メールリストは一貫して共有するのに最適な場所です。 これまで以上に多くのクリエイターがConvertKitを使用して、メーリングリストを開始、管理、拡大しています。 ConvertKit Commerceを使用すると、同じダッシュボードからデジタル製品を簡単に販売することもできます。

成長する準備はできましたか? ConvertKitの詳細を学び、今すぐ無料トライアルを開始してください。