クリエイターがメールとソーシャルメディアを一緒に使用できる5つの方法
公開: 2022-04-02Twitter、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok…マスターするソーシャルメディアチャネルのリストは増え続けています。
ソーシャルメディアは、あなたがしていることを宣伝するための自然な出発点です。結局のところ、それはあなたの顧客がいる場所です。 (実際には、私たちは皆、日中のある時点で電話をスクロールしています。)
しかし、ソーシャルメディアは本当にあなたが指揮するものではありません。
つまり、ここでアルゴリズムの変更によって個人的に被害を受けたのは誰ですか? ::上げた手の絵文字::
ソーシャルメディアをビジネスの成長に強力なものにしているのは、ブランドの認知度を高め、フォロワーを自分が所有するプロパティである電子メールに集める方法です。
2人のクリエイターと話をして、ソーシャルメディアとメールをどのように結び付け、ビジネスへの影響を拡大して同じことができるかを調べました。
ソーシャルメディアとメールを一緒に使用する5つの方法
ソーシャルメディアをマーケティングファネルへの入り口と考えてください。 それは潜在的な顧客があなたとあなたの性格を知るようになる場所です。 あなたは面白いことができ、踊ることができ、あなたが情熱を注いでいることについて話すことができ、そしてあなたはあなたの仕事を披露することができます。 ビデオ、テキスト、および画像ベースの形式では、共有したいものに応じて、可能性は無限大です。
電子メールは、表面的なソーシャルメディアの相互作用を超えて、視聴者とのエンゲージメントを深める方法です。 それはあなたがあなたの潜在的な顧客を購入に育てたり、素晴らしい顧客体験を提供したり、彼らと1対1のレベルで話したりする場所です。
もちろん、ミュージシャン、作家、コーチ、ポッドキャスター、その他のクリエイティブのいずれであっても、ビジネスの成長にはソーシャルとメールの両方が必要です。 両方のチャネルをさらに進めるためにそれらを接続する5つの方法を次に示します。
#1:メールとソーシャルの両方で一貫したコンテンツのリズムを作成する
電子メールとソーシャルメディアキャンペーンを維持するための2つの別個のカレンダーとして考えるのではなく、何らかの方法で一緒に行く一貫したリズムを作成することを検討してください。
フィットネスクリエイティブのNikkiPepperは、彼女のマーケティングキャンペーンに接続されたアプローチをもたらします。 「私は、栄養、トレーニング、そして健全な癒しを伴う、健康とウェルネスへの全体的なアプローチに焦点を合わせています。 すべてが事実上実行されます」と彼女は言います。
Pepperは、11,000人のフォロワーの各タイプの投稿を分類し、一貫性を保つためにそれらを混ぜ合わせて、投稿の1つに合わせて850人のリストに毎週メールキャンペーンを送信します。
- 教育する:彼女の専門分野に沿ったトレーニング、栄養、または癒しのヒント。
- インスパイア:フォロワーが彼女の仕事に関係し、信頼を築くのに役立つクライアントの証言とストーリー。
- 通知:今後のワークショップ、トレーニングの機会、またはその他の販売活動。
キャンペーンを同時に送信する場合も、新しいコピーや画像は必要ありません。 「私の最善のヒントは、可能であればすべてを同じに保つことです」とペッパーは言います。 「チャネル全体のメッセージングを強化して、人々ができるだけ多くのポイントから何かを見て、それを共鳴させることができるようにしたいと思います。」
それは、人前で話すコーチであるメリッサ・ルイスが、彼女の3,000人以上のフォロワーと200人のメールリストに対して行っていることでもあります。 ルイス氏は、「私は主に、人前で話すことに関して、ピッチング、ストーリーの語り、ビジネスの開始、会議の運営など、少しパニックを感じている人にサービスを提供しています」と述べています。
彼女が選んだソーシャルメディアチャネルはInstagramで、ソーシャルメディア戦略に一貫性を持たせるために暦日に焦点を当てています。
- 火曜日:バックポケットに入れることができる簡単なスピーカーのヒント。次の会議に参加するときに役立ちます。 Instagramでこの投稿を見る
Melissa Public Speaking Coach(@ melissa.a.ruiz)が共有する投稿
- 水曜日:実際の結果を得ている実際の人々を紹介するためのクライアントからの証言。 Instagramでこの投稿を見る
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- 木曜日:ワークショップ、ウェビナー、または彼女のオンラインコースなど、一緒に働くための今後の機会を販売します。 Instagramでこの投稿を見る
Melissa Public Speaking Coach(@ melissa.a.ruiz)が共有する投稿
彼女は常に自分のソーシャル投稿で直接メールキャンペーンの時間を計るわけではありませんが、自分のソーシャルチャネルに自分のメールリストの召喚状を含めるようにしてください。その逆も同様です。 「私は常に両方へのリンクを含めるようにしています」とRuiz氏は言います。 「たとえば、ワークショップに登録してソーシャルメディアに参加していることを共有するために、ダウンロード可能なテンプレートを含めます。 だから私はそのメールを受け取ってInstagramに持っていくことができ、うまくいけばもっと注目を集めることができます。」
#2:フォロワーが望んでいるコンテンツの種類を知る
この一貫したリズムを作成するには、事前に両方のチャネルのコンテンツを計画し、それらが一緒になっていることを確認する必要があります。 これを効果的に行うには、視聴者があなたからどのようなコンテンツを見たいのかを知る必要もあります。 これはいくつかの方法で行うことができます。
- データから始めます。 現在、どちらのチャネルでも何がうまく機能していますか? あなたが投稿または送信するトピックに、最もエンゲージメントを刺激していると思われるテーマはありますか?
- 現在の顧客と話してください。 これらはすでに手を挙げており、製品を購入したり、プログラムに参加したり、イベントに参加したりするなど、何らかの形であなたと協力したいと言っている人々です。 彼らに何を見たいか聞いてください!
- フォロワーやサブスクライバーと一緒にチェックインします。 コンテンツについて質問し、投票や調査を実施します。 コンテンツカレンダーからの入力を使用して、リアルタイムでコンテンツカレンダーを作成することを恐れないでください。
Ruizは複数のサービスを提供しているため、DMを新しいフォロワーに送信して彼らが探しているものを確認します。 「新しいフォロワーがいるときは、必ず個人レベルで彼らとつながるようにしています」と彼女は言います。 「私が人前で話すコーチだから、彼らはここにいるかもしれませんし、そうでないかもしれません。 私は彼らに「あなたの目標は何ですか?」と尋ねます。 彼らが私と関わっていれば、私は彼らを私のランディングページの1つに送って、私の電子メールリストに載せることができます。」
#3:さらに深く掘り下げる方法として定期的なニュースレターを宣伝する
フォロワーがメーリングリストに参加するには、価値を明確に伝える必要があります。 結局のところ、彼らはすでに彼らの好みのチャンネルであなたからニュースやアップデートを受け取っています。
メールリストをより深く理解する方法として位置付け、メール購読者がより多くのヒント、インスピレーション、または情報を確実に入手できるようにします。 ソーシャルフォロワーにすべてを渡すのではなく、ニュースをからかい、メールリストに誘導して詳細を確認してください。
覚えておくべき重要なことは、あなたとの唯一の関係がソーシャルメディアを介している場合、あなたのフォロワーが必ずしもあなたからの購入に直接ジャンプするわけではないということです。 信頼できる関係を構築するには時間がかかります。信頼を構築するための優れたカジュアルな方法は、定期的な電子メールニュースレターを使用することです。
ルイスは月に2回、「月曜日とメル」と呼ぶニュースレターを発行して週を始めます。 「私は購読者に自分の状況を最新の状態に保ち、面白い話を提供したり、特別な話し方のヒントを含めたりします」と彼女は言います。 「今、ワークショップが近づいているので、そのような情報を含めます。 何があっても、何を含めるかは常に変化するので、面白いです。」
ただし、ニュースレターは、月に1回または月に2回の長文に限定する必要はありません。 Pepperは、毎週のニュースレターを短くて甘く保ち、ソーシャルで話していることは何でも常にそれらの時間を計っています。 「私のメールは、その時点で取り組んでいるものすべてに焦点を当てています」と彼女は言います。 「今のところ、それは毎週のYouTubeビデオ、または簡単なヒントやトレーニングです。」
どちらも、Instagramでフォローするだけで受け取るよりも多くのことをチャンネル登録者に提供し、特別なニュースや最新情報を入手できるという考えでフォロワーをからかうことを恐れず、FOMOを少し刺激してメールに参加させます。リスト。
#4:ソーシャルメディアを介してリードマグネットを配信し、メーリングリストを作成します
あなたの信者は、あなたが誰であるか、そしてあなたが何をしているのかについてもっと知ることにすでに「はい」と言っています。 無料でダウンロード可能なオファー(リードマグネットと呼ばれる)を作成すると、関心のあるフォロワーからサブスクライバーにすばやく変えることができます。
提供するものはビジネスによって異なりますが、ここで考えたいのは、フォロワーが何を必要としているか、そしてそれがどのように彼らをあなたの製品やサービスに自然にもたらすかです。 ルイスが大きなイベントの準備について話すときはいつでも、彼女は自分の略歴に景品をリンクします。
「無料でダウンロードできるものがいくつかありますが、最も人気のあるものの1つはスピーカーのチェックリストです」とRuiz氏は言います。 「バーチャルイベントや対面イベントを行う場合は、考えることがたくさんあります。 私が提供するもう一つの人気のあるものは、人々が就職の面接の準備をするのを助けるために1000の面接の質問のリストです。 メールリストに人を載せる方法として、両方を無料で提供しています。」
略歴のリンクを介して接続された、ConvertKitの専用のランディングページを使用して、これを簡単に設定できます。
ただし、フォロワーを引き込むためにダウンロード可能なアセットやPDFである必要はありません。Pepperは、無料のイベント、チャレンジ、ワークショップの定期的なカレンダーをリードマグネットとして保持しているため、実際に提供するものの価値を示すことができます。 -時間。
彼女は、フォロワーに1年をジャンプスタートさせ、フルタイムプログラムへの参加につながることを期待する勢いを構築する方法を提供するために、最新のキャンペーンを設計しました。 「10日間のチャレンジに登録するには、名、姓、メールアドレス、電話番号、Instagramハンドルなど、もう少し情報を求めます。送信したら、いくつかのメール自動化にドロップして取得します。彼らは始めました」と彼女は言います。 「しかし、彼らが完全に参加しなくても、私は彼らの連絡先情報を持っており、彼らとの関係を始めることができます。」
どちらも、実行している最も関連性の高いキャンペーンに合わせてリンクページを維持することと、メールリストが常にそこにあることを確認することをお勧めします。 「彼らが私の略歴のリンクをクリックしたときに混乱することを望まない」とルイスは言う。 「特に、ワークショップのようなものを立ち上げるときは、それがすべてそこにあることを確認したいと思います。」
#5:ソーシャルメディアフォロワーのためだけにセグメント化されたキャンペーンを作成する
あなたのソーシャルメディアのフォロワーは、あなたの目標到達プロセスに落ちる古いリードと同じではありません。彼らはあなたから話を聞きたい、あなたが日々何をしているのかを知っている、そして本当に興味を持っている人々です。あなたが言わなければならないことで。
つまり、メールリストに参加させる場合は、別の方法で扱う必要があります。 これを行う最も簡単な方法は、ソーシャルメディアのリンクページから受信するすべての電子メールにConvertKit内のタグを使用することです。
「最近のチャレンジでは、特定のウェルカムフローを作成したので、メールを送信するとすぐに私から連絡があります」とPepper氏は言います。 「これは比較的単純で、ほとんどの場合、課題にアクセスする方法に関するロジスティクスですが、その接続をすぐに開始することが重要です。」
PepperはDM自動化も実行しており、ソーシャルメディアチャネルから入ってくる人に合わせてメッセージを調整するなど、リードマグネットの完全なキャンペーンを構築できます。 「私が最近使用したのは、10日間のイベントに登録するための「チャレンジ」という言葉をDMに召喚することでした」と彼女は言います。 「彼らが私にその言葉をDMすると、自動化はそれを受け取り、彼らに電子メールを取得するか、私のランディングページにアクセスしてサインアップするための迅速な応答を送信します。」
そうすれば、彼らがあなたについて何も知らないと仮定する代わりに、あなたはあなたの既存の関係に基づいて彼らのウェルカムメッセージを調整することができます。
ソーシャルメディア+メール=倍増したマーケティング力
ソーシャルメディアやメールマーケティングの取り組みを最大限に活用したい場合は、それらを組み合わせてください。
何かが失敗したとしても、何が機能するかを試すことを恐れないでください。 ソーシャルメディアは浮き沈みとアルゴリズムの変更を経験しますが、しっかりしたメールリストでそれをバックアップすれば、どんな嵐にも耐えることができます。
「何も意味をなさないでください」とペッパーは言います。 「誰もサインアップしない場合、それはあなたが何かを微調整し、微調整し続ける必要があることを意味します。 あなたができる最悪のことはそれに意味を割り当てて、あなたが素晴らしいものを作っていないことを考えることです。 何が機能するかを確認するための実験がすべてです。」