2024 年の Facebook アルゴリズムとそれをビジネスに活用する方法は次のとおりです

公開: 2023-11-16

あなたのビジネスが何を販売しているかに関係なく、Facebook 上で存在感を示している可能性があります。 結局のところ、他のプラットフォームとの競争にもかかわらず、Facebook は依然として注目される主要な場所です。 特に人々がソーシャルメディアに多くの時間を費やしていることを考えると、このマーケティング手法はこれまで以上に重要になります。

しかし、Facebook は大きな場所です。 数十億人のユーザーがおり、毎日大量のコンテンツが作成されています。 さらに、多くの人が会社のページ、コミュニティ ページ、コンテンツ作成者のページを持っています。 一度に 1 つの言語だけを考慮した場合でも、内容は膨大です。

しかし、Facebook は人々が興味のあるコンテンツを見つけるのにどのように役立つのでしょうか? 友人やフォローされているページからの素材に加えて、Facebook アルゴリズムはコンテンツを提供し、Facebook エクスペリエンスを定義するものです。

Facebook アルゴリズムとは何ですか?

_____とは何ですか?

Facebook アルゴリズムは Facebook のユーザー エクスペリエンスの中心です。 具体的には、アルゴリズムはユーザーがニュース フィードでどのコンテンツを見ることになるかを決定します。 これには、ステータス更新、グループ投稿、新しい写真など、あらゆる種類のスポンサーなしコンテンツを含めることができます。

さらに、Facebook のアルゴリズムは、人々がどの広告を見るかを決定するのに役立ちます。 ターゲティングに役立つ Facebook Pixel やその他のツールだけでなく、プラットフォーム上で表示される内部コンテンツも役立ちます。 言い換えれば、このアルゴリズムは、メンバーが Facebook をスクロールしているときに目にするほぼすべてのことの原動力となっています。

アルゴリズムがどのように機能するかを知ることがなぜ重要なのでしょうか?

もちろん、ほとんどのカジュアルな Facebook ユーザーは、アルゴリズムについては、たとえまったく気にしていません。 ただし、マーケティング担当者として、オーガニック コンテンツの ROI を最大化するには、細かい点を理解することが重要です。

その理由は次のとおりです。

Facebookのアルゴリズムはほぼ毎年変更されます。 変化するたびに、少なくともパフォーマンスが良かったコンテンツの一部は、成功しなくなります。 これには、消費者行動の変化など、さまざまな理由があります。

さらに、Facebook でのオーガニックリーチは減少傾向にあります。 ページの平均リーチは 5.2% で、これは非常に低いです。 その理由の一部は、メタが無料で多くの露出を得るのではなく、広告にお金を払うことを望んでいるからです。 もちろん、これは新しいことではなく、Facebook は長年にわたって Facebook のアルゴリズムにおいて商用ページを不利な立場に置いてきました。 しかし、アルゴリズムを理解していれば、無料でリーチを増やすのは簡単になります。

同様に、アルゴリズムを常に追い続けることで、競合他社よりも一歩先を行くことができます。 彼らがアルゴリズムでパフォーマンスを最大化する方法を知らない場合、あなたは彼らよりも多くの無料公開を得るでしょう。 さらに、競合他社が広告に多額の費用を費やしすぎる可能性があります。



最後に、広告にかかる費用を節約しながら、Facebook 上の潜在顧客にリーチできるようになります。 これは、ROI の観点からも収益に大きく役立ちます。

2024 年の Facebook アルゴリズムは次のとおりです

Facebook アルゴリズムの仕組みは次のとおりです

Facebook アルゴリズムの価値を理解したところで、それが現在どのように機能するかを見てみましょう。 同時に、アルゴリズムを活用して Facebook のオーガニック投稿でのリーチを増やす方法についての実用的なヒントも提供します。

Facebook アルゴリズムの基本コンポーネント

Facebook のアルゴリズムは、ユーザーの好みや関心に基づいて、関連性の高い投稿をユーザーに配信するように設計されています。 この場合、主要な意思決定者は一般的な Web 分析ではなく、Facebook アクティビティです。 ただし、Facebook Pixel やその他のツールからの情報は、各ユーザーがどのような広告を見るかに大きな影響を与えます。 全体的なエクスペリエンスに関して言えば、これらは最終的には同じコインの裏表です。

アルゴリズムの主なコンポーネントは次のとおりです。

1. 投稿のリストまたは目録

言い換えれば、誰がその資料を投稿したのか? これは、コミュニティ グループやページ、個人のプロフィール、またはさまざまな種類の商用アカウントにすることができます。 Facebook は通常、個人および非営利ページからの投稿を優先します。 商用アカウントのコンテンツは不利な立場に置かれます。

2. Facebook に投稿の内容を伝えるシグナル。

これには、ハッシュタグ、キーワード、その他の指標が含まれる場合があります。 この情報により、Facebook はトピックを十分に判断してステップ 3 に進むことができます。

3. ユーザーが関与する可能性が最も高い投稿に関する AI 予測

その多くは、ユーザーの好き嫌いなど、ユーザーの行動に関する履歴データです。 また、グループのメンバーシップ、自分の投稿のトピックなどの情報も含めることができます。 言い換えれば、顧客がどこにいたかを特定するだけでなく、予測も行う典型的な追跡 Cookie のようなものです。

さらに読む: Facebook ビジネスページでより多くの「いいね!」を獲得する 15 の方法

4. 上記の要素を考慮した後の関連性スコア

簡単に言えば、これは Facebook ユーザーが特定のコンテンツをどの程度関連性があると感じるかを示します。 Facebook は人々がより多くのコンテンツに関わってほしいと考えているため、ユーザーが好きそうなアイテムを主に表示しています。 その結果、あらゆるタイプのコンテンツ クリエイターのエンゲージメントが高まります。

Facebook は誰にどの投稿を表示するかをどのように決定するのでしょうか?

もちろん、アルゴリズム コンポーネントを使用しても、Meta はユーザーにコンテンツを推奨する前にオプションを絞り込む必要があります。 そうしないと、コンテンツが多すぎます。 このため、Facebook のアルゴリズムはユーザーのニュース フィードに投稿をプッシュする前に次のシグナルを考慮します。これは、Techcrunch の古い記事からのこの古典的な画像にまとめられているように、アルゴリズムの仕組みを視覚的に要約するために私がいつも使用しているものです。



Facebookのアルゴリズムはどのように機能するのか
ソース
  • コンテンツのタイプ– ビデオ、画像、リンク、同じタイプの他のコンテンツと比較した投稿の滞在時間。 言い換えれば、何が人々の注目を集めているのでしょうか?
  • 最新性– 投稿された時間。 通常、数週間前に公開された人々のフィードに何かを追加することは意味がありません。 いくつかの例外はありますが、多くはありません。
  • 関係– ユーザーと他のユーザーおよびページ (コンテンツの投稿者を含む) とのやり取り。 言い換えれば、大学のルームメイトのコンテンツを操作すると、そのコンテンツがフィードに表示される頻度が高くなる可能性があります。 同様に、常に特定のページにコメントする場合は、フィードに大量のコメントが表示されることが期待されます。
  • 投稿の人気、またはコメント、いいね、シェアなどのエンゲージメントの量。 そのため、投稿がバイラルになると、たとえその投稿が通常消費するものと多少異なっていたとしても、多くの人がその投稿を見ることになります。
  • クリエイターの生涯にわたるポストパフォーマンス

ご覧のとおり、Facebook アルゴリズムには多くのコンポーネントがあります。 ただし、コード自体は Meta の権限のままですが、結果を最大化するために活用できる一般原則がいくつかあります。 言い換えれば、私たちは Facebook の視点を見て、コンテンツをどのように魅力的にするかを決定します。

Facebook アルゴリズムを有利に活用するためのヒント

一般的に言えば、Facebook のアルゴリズムは、エンゲージメントに値する関連コンテンツを表示することと、ユーザーのフィードから無駄なものを取り除くことの間で絶妙なバランスを維持しています。 したがって、「ジャンク」と表現するのが最適なコンテンツは通常、人々のフィードに掲載されず、時間を無駄にします。

Facebook は、品質と関連性のバランスを保つことで、ユーザーが有意義なやり取りやエンゲージメントを体験できる場所を作ることを目指しています。 その結果、ユーザーはフィードをスクロールしたり、最高のコンテンツを操作したりすることに多くの時間を費やすようになります。 これは、商用の「無料」アカウントを含め、ユーザーと広告主の両方にとって有益です。

その知識を念頭に置いて、Facebook のアルゴリズムをうまく機能させるためのヒントと戦略をいくつか紹介します。

視聴者が見たいコンテンツを投稿する

上で述べたように、Facebook はプラットフォーム上で有意義なエンゲージメントを促進したいと考えています。 これは、コンテンツが関連性があり、高品質である必要があることを意味します。 理想的には、視聴者が魅力的だと感じるものです。

このヒントを活用するには、視聴者をよく知り、視聴者の共感を呼びそうなコンテンツを作成します。 ここで最も価値のあるツールの 1 つは、一連の Facebook ツール、特に分析です。 コンテンツ マーケティングなど、他のマーケティング活動からのデータを考慮することもできます。 こうすることで、視聴者の好き嫌いをよく把握できるようになります。

何よりも、視聴者向けに継続的に最適化することができます。

さらに読む: 何も言うことがないときの魅力的な Facebook 投稿のアイデア 17 選

ピーク時間に合わせて投稿をスケジュールする

Facebookに投稿するのに最適な時間はいつですか
ソース

視聴者がオンラインでプラットフォーム上でアクティブな時間帯に基づいて、Facebook に投稿するのに最適な時間を見つけます。 ここでは分析データが役立ちますが、観察も同様です。 タイムゾーンや典型的な消費者パターンなど、他の要素から推論することもできます。

Facebook のアルゴリズム要素の 1 つは最新性であるため、コンテンツは最初に投稿されたときに有利になることに注意してください。 あなたの目標は、短期間でできるだけ多くのビューとエンゲージメントを獲得することです。 これを達成できれば、より多くの人にあなたの投稿を長く見てもらえる可能性が高くなります。 さらに、露出が増えると、投稿ビューが増加するフィードバック ループが作成されます。



言い換えれば、タイミングがすべてではないかもしれませんが、非常に重要です。

一貫して投稿する

Facebook は最近の投稿と定期的な投稿に報酬を与えます。 つまり、散発的に投稿するよりも定期的に投稿した方が、投稿のエンゲージメントが高くなります。 これは、たとえ熱狂的なファンがいる場合でも当てはまります。Facebook アルゴリズムを最大限に活用することの一環として、新しい人々があなたのコンテンツを確実に発見できるようにする必要があるからです。 そして、あなたの「古い」フォロワーがあなたのことを忘れないように。

もちろん、新しいコンテンツを継続的に公開することは、特に他にやっていることがたくさんある場合には、困難になる可能性があります。 ただし、ブログや他のフォーラムと同様に、コンテンツ カレンダーを作成することをお勧めします。 こうすることで、次に何を作ろうか考える必要がなくなります。 むしろ、カレンダーを実装し、必要に応じて時々変更を加えるだけです。

会話に参加して視聴者と交流する

視聴者が時間と労力をかけてあなたの投稿にコメントする場合は、すぐに返信するようにしてください。 このアルゴリズムはユーザーが対話するページを優先するため、ユーザーのコメントに応答することが重要となり、エンゲージメントシグナルを Facebook に送信します。

参加するとコミュニティが構築されるというボーナスもあります。 人は自分が何かの一部であると感じることを好みますが、お気に入りのブランドからの返事を聞くと、その気持ちがさらに高まります。 さらに売上が上がるかもしれません。

詳細: エンゲージメントを高めるための Facebook の投稿は今日どうあるべきか

ビデオ、ライブビデオ、ストーリー、リールを投稿する

人々はビデオコンテンツが大好きです。 マーケティングにおける動画の有効性は、ハリウッド映画が劇場で公開された初期の頃から証明されてきました。 そして、ビデオが至る所に普及した今、同じ傾向がさらに増えると予想するしかありません。

また、動画は他の種類の投稿に比べてエンゲージメントが高いことが知られています。 これは広告主の分析だけでなく、Facebook や他のソーシャルメディア大手も同様です。 そのため、2019 年初頭には、より多くのネイティブの高品質ビデオを表示するために Facebook のアルゴリズムが更新されました。 それが、私たちの多くがフィードで大量の動画を見る理由の 1 つです。

この傾向は Facebook プラットフォームを超えて広がります。 2022 年 2 月初旬の Meta によると、Instagram リールは最も急速に成長しているコンテンツ形式です。 実際、人々は時間の半分をビデオの視聴に費やしています。 そうすれば、私たちがたくさんのビデオを作成する必要があること、そしてなぜ Facebook のアルゴリズムがそれを好むのかが理解できます。

従来のポストとリールの間にはもう 1 つの違いがあります。 ニュースフィードには人物やブランド ページからの更新情報が表示されますが、Reels はユーザーがフォローしていないブランドや人物からの新しいコンテンツを発見できるように設計されています。 これは、より多くの潜在的な視聴者や顧客に見つけてもらう絶好の機会となる可能性があります。 この方法でフォロワーを本当に増やすことができます。



このトレンドを利用したいですか? エンゲージメントを最大限に高めるために、Facebook に動画を投稿するためのベスト プラクティスについて学びましょう。

ステータス更新の投稿

魅力的な動画を投稿している間は、定期的かつ簡単なステータス更新を忘れないでください。 彼らは今でもエンゲージメントの重要な推進力です。 これらは Facebook のオリジナル コンテンツでもあり、人々が今でもこのプラットフォームを好む理由の 1 つです。

Facebook コンテンツに関して、Facebook ユーザーには「いいね!」の階層があることはよく知られています。 実際、Hootsuite によると、依然としてステータス投稿が最も高いエンゲージメントを獲得しており、次に写真、動画が続きます。 そのため、ビデオは依然として優れた価値がありますが、Facebook では他のプラットフォームに比べて人気が少し劣ります。

Facebook グループを作成し、視聴者を参加に招待します

グループは、ユーザーが互いに関わり、共通の関心事に基づいて絆を結ぶ場所です。 ここは本当に意味のある交流が行われる場所です。 そして Facebook もこの人気を無視しているわけではないので、ユーザーが参加しているグループからの投稿を宣伝しています。

そうは言っても、Facebook グループには Facebook アルゴリズムを超えた利点があります。 特に、ニッチによっては、ブランドが特定のトピックに関する会話をコントロールできる場合があります。 そして 2 つ目は、ブランド コミュニティを構築することです。 これらは両方ともそれ自体で非常に効果的です。

詳細: Facebook グループが見込み顧客の獲得を増やす 10 の方法

投稿してはいけないもの

Facebook に投稿してはいけないこと: 餌付けに投票する、餌付けに反応する、餌付けを共有する
ソース

他のベスト プラクティスに従った後でも、避けるべき投稿の種類がいくつかあります。 これらは一般にパフォーマンスが良くなく、すべてのコンテンツを「本物」にするという Facebook の目標に違反します。

まず、クリックベイトを避けてください。 短期的にはエンゲージメントを得ることができるかもしれませんが、人々にイライラさせられることもあります。 クリックベイトが多くの Web ページの下部にある有料広告に追いやられるのには理由があります。コンテンツが広告のように見える場合は、そのように扱われる可能性があります。

同様に、クリックベイトから得られるページビューの品質は低い可能性があります。 人々は自分の時間を価値あるものにしたいと考えており、それが達成できなかった場合、他のところに行ってしまうことがよくあります。 クリックベイトから質の高い販売見込み客を獲得することは忘れてください。

同様に、エンゲージメントベイトは人々をオフにする良い方法です。 コンテストのような高品質のエンゲージメントマグネットは素晴らしいものですが、付加価値も与えます。 一方で、ただ「いいね!」を求めるだけではダメです。 コンテンツの品質は低下し、時間が経つとFacebookのアルゴリズムに悪影響を及ぼします。

さらに読む: 2024 年も有効な Facebook コンテストのアイデア 15 選

結論

Facebook のアルゴリズムは最初は恐ろしいように思えるかもしれません。 結局のところ、多くのコンテンツとメタは企業からのオーガニックコンテンツに不利になります。 ただし、アルゴリズムの背後にある原則をマスターし、これらのベスト プラクティスを理解することで、時間の経過とともにコンテンツのパフォーマンスが向上します。 そうすれば、競合他社よりも優れたパフォーマンスを発揮し、広告費用を節約できます。

Unsplash の Roman Martyniuk によるヒーロー写真

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