ロックを解除した音楽: グラミー賞とソーシャル メディアの音楽の未来

公開: 2024-02-09

才気あふれるトレバー・ノアが司会を務めた 2024 年のグラミー賞では、音楽界、特に女性アーティストの驚くべき功績が紹介されました。

この式典は、最近の速報ニュースを背景に行われた。ユニバーサル ミュージック グループは、両社間の交渉が難航した後、テイラー・スウィフト、ドレイク、ジャスティン・ビーバーを含む400万曲のライブラリをTikTokから削除した。

今日はそのすべてを紹介していきます。 Tubular チームは、ソーシャル データのレンズを通して、息を呑むようなグラミー賞のパフォーマンスを TikTok の音楽に反映させます。


グラミー賞

それはレディースナイトだったので、その気分はぴったりでした!

今年のグラミー賞では女性アーティストにスポットライトが当てられ、多くの女性パフォーマーがステージに上がり、主要な賞を受賞しました。 テイラー・スウィフトは4回目の年間最優秀アルバム賞を受賞し、音楽の歴史を作りました。 受賞スピーチの中で、彼女はスウィフトの大規模なファン層への贈り物として、4月にリリース予定の新しいアルバム「The Tortured Poets Division」を発表した。

ビリー・アイリッシュはバービー人形の曲「ホワット・ワズ・アイ・メイド・フォー」でソング・オブ・ザ・イヤーを獲得し、ヴィクトリア・モネは最優秀新人アーティストに選ばれた。 トレイシー・チャップマンとジョニ・ミッチェルによる象徴的なパフォーマンスが式典に心温まる瞬間を添えました。 マイリー・サイラスも、自身の曲「フラワーズ」で最優秀ポップ・ソロ・パフォーマンス賞と年間最優秀レコード賞を初受賞したグラミー賞を祝った。

増加するソーシャルファーストコンテンツ

2024年のアワードシーズンを通じて、インフルエンサーがレッドカーペットインタビューを行うなど、ソーシャルファーストなコンテンツが急増しているのを目にした。 同じ傾向はグラミー賞でも続き、マイリー・サイラスがレッドカーペットで通常のパパラッチカメラではなくiPhoneで写真を撮られることに陽気な反応を示したことで明らかだった。

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歴史的にテレビ放映された授賞式では、ソーシャル コンテンツが増え続けています。 では、2024 年のグラミー賞について、誰が何を投稿したかの内訳を見てみましょう。

どのような種類のグラミー賞コンテンツが投稿されましたか?

最大のビデオ カテゴリには、パフォーマンスと受賞スピーチが含まれていました。 TikTok で最も視聴されているビデオは、マイリーの「フラワーズ」のパフォーマンスをフィーチャーしており、2,570 万回の再生回数と 310 万回のエンゲージメントを獲得しています。 レッドカーペットのトップシーンでは、スウィフトとラナ・デル・レイがレッドカーペットに登場する前にお互いの髪とメイクを直し合う舞台裏の瞬間がフィーチャーされた。

グラミー賞のコンテンツを投稿したのは誰ですか?

メディアとエンターテイメントのアカウントがソーシャルビデオのアップロードを主導しました。 Entertainment Tonight は、Facebook と TikTok 全体で過去 5 日間で1 億 2,500 万回の合計再生回数を記録し、最も多くの再生回数を記録しました。 グラミー賞レコーディングアカデミーの公式アカウントもトップ5にランクインし、過去5日間でなんと336本の動画をYouTubeにアップロードした。

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第 66 回グラミー賞授賞式は、盛大なヘアスタイルとともに大盛況のうちに幕を閉じました。 ソーシャル メディアはこれまで以上に重要になり、ハイライト、レッド カーペットの瞬間、舞台裏の映像を紹介しました。

ソーシャル メディア プラットフォームと音楽業界が相互に発展し続ける中、その道にはいくつかの困難が伴います。 Spotify や Pandora などの音楽ストリーミング アプリでも同様の議論が起こり、業界の商業的枠組みを揺るがしました。 現在、ソーシャル プラットフォームは、この分野における適切な場所に定着しようとしています。 詳細については、以下をご覧ください。


UMGがTikTokからライブラリを削除

TikTok とユニバーサル ミュージック グループの間の最近の矛盾により、UMG は公正な賃金と AI に関する懸念に基づいて、その膨大な音楽ライブラリをプラットフォームから削除することになりました。 これにより多くの音楽業界関係者は複雑な感情に陥り、ファンやTikTokユーザーはお気に入りの曲を使用できなくなった。 実際、過去のビデオ使用さえも消去されたため、音声が完全に消去された何百万ものビデオがTikTok上に漂っています。 この動きは間違いなく特定の懸念に対処することを目的としているが、明らかなことは、白か黒かという答えはないということだ。

TikTokはアーティストのサウンドで作成されたビデオごとに料金を支払うが、ストリームごとには料金を支払わないため、何十億ものユーザーが無料で聴いていることになる。 しかし、TikTok は新曲のリリースを促進し、新進気鋭のアーティストを宣伝するという驚異的な効果を同時にもたらします。

以下では、データに裏付けられた証拠を通じて微妙な状況を探ります。

TikTokは新進アーティストと懐かしの音楽をサポート

TikTok のさまざまな用途の 1 つは、ファンがお気に入りのアーティストの曲に参加したり、新しい音楽を発見したりできることです。 多くのミュージシャン志望者にとって、 TikTok は、新しい視聴者にリーチし、ほぼゼロからファンベースを構築できる頼りになるプラットフォームとなっています。 熱心なファンを持つ確立されたアーティストとは異なり、小規模アーティストは、自分自身を宣伝するためのレコードレーベルや資金がない場合、自分の曲をメインストリームに押し上げるためにTikTokのトレンドに頼ることがよくあります。

ノア・カハン

TikTokの注目すべきサクセスストーリーには、今年のグラミー賞で最優秀新人賞にノミネートされたノア・カーハンが含まれる。 Kahan は自分自身を TikTok アーティストだと考えており、彼の成功のかなりの部分はプラットフォームのおかげであると考えています。 TikTokで知名度が急上昇した後、ユニバーサル ミュージック グループと契約した。 彼のヒット シングル「Stick Season」は TikTok を通じて注目を集め、この曲をフィーチャーしたビデオは、UMG ライブラリの残りの部分とともに削除されるまで、過去 2 年間で 5 億 4,400 万回以上の再生回数を記録しました。

懐かしの曲を宣伝し、ダンス トレンドを刺激する

ソフィー エリス=ベクスターの 2001 年のヒット曲「ダンスフロアの殺人」は、アマゾンの映画「ソルトバーン」に登場してから人気が復活しました。 主人公が田舎の壮大な邸宅の周りで踊るという映画の象徴的なシーンのおかげで、TikTokのバイラルトレンドが爆発しました。 この曲はセンセーションを巻き起こし、TikTok ユーザー (歌手のエリス・ベクスター自身も含む) が家中をドラマティックに踊るよう促しました。 このトレンドはこの曲を全英シングルチャートで2位に押し上げる役割を果たし、エリス=ベクスターが初めて米国ビルボードホット100入りを果たした(この曲のリリースから22年後)。 ただし、UMG傘下のトラックは現在TikTokで利用できないため、喜びは長くは続かないかもしれない。

1月のピーク時には、1日で5,000人近くのユーザーがこの曲を使った動画をアップロードした。


これはアーティストにとって何を意味しますか?

TikTokからUMGの音楽ライブラリが削除されることは、露出をプラットフォームに依存しているアーティストにとって重大な影響を与える可能性がある。

  • たとえば、新しいTikTokビデオで「Murder on the Dancefloor」のようなトラックを使用できないことは、ユーザーの創造的な表現を制限し、新旧の曲がバイラルになる可能性を妨げます。
  • ノア・カーハンのように、このアプリから音楽を始めたミュージシャンは、創造性を発揮して、TikTok で自分の音楽を使用せずに視聴者とつながる新しい方法を見つける必要があります。
  • アーティストは、UMG ライブラリにまだアクセスできる他のソーシャル プラットフォームでも同様の TikTok 戦略を使用することを検討するかもしれません。

確かに、UMG には、アーティストが最近の両社間の不和に悩まされないように、素晴らしいプロモーター、マーケティング担当者、戦略家がいます。

これはまた、グラミー賞受賞者のテイラー・スウィフトやカニエ・ウェストのようなUMGアーティストの膨大なライブラリがなければ、署名のない小規模なアーティストが煩雑な状況を切り抜けてより多くの人に、より早く音楽を届けることができることを意味する。

これはブランドやメディアパブリッシャーにとって何を意味しますか?

UMGのTikTokからの不在は看過できない。 アプリが新しい音楽の出発点となっているため、バイラルトレンドやアルゴリズムが曲のプロモーションに与える影響については確かに疑問が生じます。 矛盾がどのように起こるのかを知るために注目してください。

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出典: 特に明記されていない限り、すべてのデータは 2024 年 2 月 8 日時点で Tubular Intelligence から得られています。