2023 年に知っておくべきポッドキャスト統計トップ 25

ポッドキャスティングは常に、マーケティングの観点から関連性がある場合とない場合があるニッチなツールと見なされてきましたが、ポッドキャスティングをビジネスに活用するコンテンツ クリエーターやブランドが年々増えています。 私はまた、自分の Your Digital Marketing Coach ポッドキャストにより多くの時間を費やしてきました。また、私の 11 のベスト ソーシャル メディア マーケティング ポッドキャストの投稿にリストされている他のポッドキャストを聞いているときに、この投稿を通じてビジネスのためのポッドキャスティングを検討するよう説得する時が来たと思いました。ポッドキャストの統計。

最新のポッドキャスト統計を検討する前に、歴史をさかのぼって現在のポッドキャスト業界を概観してみましょう。

私はここで GenXer として年をとっているかもしれませんが、少し年をとった私たちのほとんどは、家族がラジオの周りに集まってさまざまな番組を聞いていた時代を覚えています。 これらは、ニュース、政治、天気、宗教番組、または古き良き時代の楽しみであった可能性があります。 テレビのリモコンと同じように、親と子供はどの放送局を聞くかをめぐって争っていました。

しかし、時代は変わりつつあります。 時間のシェアを争うオーディオ コンテンツの新しいソースであるポッドキャスティングに注目する人が増えています。 ほとんどの人は、この用語はもともと、これらの事前に録音されたオーディオ プログラムが、往年の iPod および MP3 プレーヤー用に設計されたという事実に由来すると考えています。 そしてもともと、それらは Apple iTunes にプログラムを配置した独立した声を中心とした非常にニッチなメディア製品でした。

今日、ポッドキャストは世界中のメディア消費の一部になっていると言っても過言ではありません。 さらに、特にすべてのiPhoneにはデフォルトでApple Podcastsアプリが含まれているため、マーケティング担当者としてターゲット顧客にリーチする機会になりました. 他のすべての主要なテクノロジおよびメディア プレーヤーも、Android フォン用の Google Podcasts の作成から、ポッドキャストをより適切にサポートするための Amazon Music、iHeartRadio、Spotify などの拡張アプリに至るまで、ポッドキャストの視聴者を引き付けるために投資してきました。

考慮すべきポッドキャストの統計をいくつか見てみましょう。まず、存在する膨大な量のポッドキャストから始めます。

ポッドキャストの統計: 供給の展望

原則として、ソーシャル メディア ネットワークの市場シェアと飽和度は横ばいです。 結局のところ、ほとんどのアメリカ人は Facebook アカウントを持っており、その中には Instagram、Snapchat、および/または TikTok アカウントを持つ若者も含まれています。 同様に、YouTube などの他のネットワークも、自己表現のためのユビキタスなチャネルになりつつあります。 それにもかかわらず、これらのポッドキャストの統計が示すように、ポッドキャストはマーケターや企業にとって成長している魅力的なメディアです。存在するブログの総量の %! これは、ポッドキャスティングを多くのマーケティング担当者にとって非常に魅力的なイニシアチブにしている機会です。 実際、私が参加した最近のポッドキャスティング カンファレンスの基調講演では、Spotify のリスナーよりもポッドキャストのリスナーの方が多いことが発表されました。 明らかに、マスメディアとしてのポッドキャスティングが登場しました。 問題は、いつポッドキャストを開始するかということです。

1. Apple ポッドキャストには、約 250 万のポッドキャストがリストされています。

これは多数のポッドキャストですが、非アクティブなポッドキャストが多数あることを覚えておくことが重要です。 非アクティブなポッドキャストを 90 日間新しいエピソードを公開していないポッドキャストとしてカウントすると、その 250 万のポッドキャスト数は劇的に減少し、次のようになります。

2. 約 450,000 のポッドキャストのみがアクティブです。

ポッドキャストの約 20% のみがアクティブなポッドキャストと見なされるという事実にもかかわらず、何年にもわたって、次のような出版物が公開されています。

3. ポッドキャスト フィードには 71,000,000 を超えるエピソードが存在します。

これが意味することは、平均的なリスナーにとって、お気に入りのポッドキャスト プレーヤーで検索を行うだけで、興味のあるポッドキャスト エピソードが必ず見つかるということです。

これは、英語を話す聴衆のためだけのものではありません。 2018年になってからも、

4. ポッドキャストは 100 以上の言語で利用できます。

これは、ほとんどのソーシャル ネットワークで利用できる言語数よりも多い言語です。 ポッドキャストを作成するために本当に必要なのは、オーディオを録音して編集する方法と、それを配信する方法だけであることを考えると、驚くことではありません。 これは、高速インターネット アクセスと安定した電気があればどこでも、何か言いたいことがある人は簡単にコンテンツを作成できることを意味します。 インターネット アクセスが世界中に普及していることを考えると、より多くの言語で利用できるポッドキャストがあるとしか思えません。

ポッドキャストの統計: 需要の展望

これだけ多くのポッドキャストが存在しますが、誰がそれらを聞いていて、どのくらいの頻度でポッドキャストが消費されているのでしょうか? まず、ポッドキャストを聴いたことのあるアメリカ人は何人いるかを尋ねてみましょう。 この回答は、ポッドキャスティングが引き続き示している成長を示唆しています。

5. 12 歳以上のアメリカ人の 62% が、2021 年の 57% から 2022 年にポッドキャストを聞いたことがある.

ポッドキャストはかつてニッチな関心事だったかもしれませんが、毎日、毎週、毎月のポッドキャスト リスナーが増加しており、ポッドキャスト業界には実に膨大な範囲の関心とアイデアが含まれています。 これらの数字が、毎月ポッドキャストを聞いている人や、毎朝シャワーを浴びているときにスマート スピーカーでポッドキャストを聞いている人を示しているかどうかにかかわらず、ポッドキャストは時間を過ごすための貴重な方法として勢いを増しています。 最も人気のあるポッドキャストのジャンルに貢献したり、毎週のポッドキャストの熱心なリスナーがいない場合でも、ポッドキャストは視聴者を増やし、オンラインでの存在感を維持するための貴重なツールになる可能性があります.

最近のポッドキャストの視聴習慣を尋ねられたとき、

6. 12 歳以上のアメリカ人の 41% が、先月ポッドキャストを聴いたことがあります。

7. 12 歳以上のアメリカ人の 28% が、先週ポッドキャストを聴いたことがあります。

上記の数字は両方とも、Triton Digital と共同で作成された Edison Research Infinite Dial レポートからのものです。

これらの数値は、以前の世代に比べて大幅に増加しています。2008 年には調査対象人口のわずか 9% が毎月のポッドキャスト リスナーでしたが、2013 年には最後の週にポッドキャストを聴いたと答えたのはわずか 7% でした。

ポッドキャストを聴くのにどれくらいの時間が費やされているかについて、ある調査によると

8. ポッドキャスト リスナーの 80% 以上 (正確には 82.4%) が、お気に入りのポッドキャスト リスニング アプリを聴いて、平均 1 週間に 7 時間以上を費やしています。

平均的なポッドキャスト ユーザーは熱心なユーザーです。 ポッドキャスト オーディオ リスナーの圧倒的多数は、毎週、お気に入りのアプリを通じてポッドキャストを聴くことに多くの時間を費やしています。 ただし、ポッドキャストの成長を完全に理解するには、ポッドキャストのダウンロードが必ずしも聞くこととは限らないことを理解することが重要です。 データによると、リスナーは毎週何を聞くかについてかなりこだわっています。 ポッドキャストの時間は、必ずしも多数の異なるチャネルを通じて消費されるとは限りませんが、代わりに、より厳密に磨きをかけられる可能性があります。これは、次のように示されています。

興味深いことに、別の統計によると、平均して何時間もポッドキャストが消費されている可能性がありますが、人々が定期的に聴いているポッドキャストの数は限られています. 実際には、

9. 平均して、毎週 8 つの異なるポッドキャストしか聞かれていません。

これが意味することは、SEO では常に競争がありますが、巨大な検索需要があるのに対し、ポッドキャスティングでは、リスナーが何十ものポッドキャストを購読するわけではないことを常に認識しておく必要があります。時間の経過とともにそうしてください。

ポッドキャスト ホスト Buzzsprout からのポッドキャストの洞察によると、ポッドキャスト エピソード ベースで最も人気のあるポッドキャスト エピソードの長さは、次のことを示しています。

10. ポッドキャスト エピソードの 32% は 20 ～ 40 分の長さです。

これらの数字が教えてくれるのは、ポッドキャスティングがメディア消費の主要な力になりつつあるということです。

とにかく、誰がポッドキャストを聴いていますか?

ポッドキャストを聴いている人がたくさんいるという事実に加えて、メディア トレンドの追随者として、またマーケティング担当者として、リスナーの人口統計を知りたいと考えています。 ここでは、典型的なポッドキャスト リスナーの基本について説明します。

ポッドキャスティングは若い視聴者に好まれているようです。

11. 調査対象の 12 歳から 34 歳までのアメリカ人の 50% が、先月ポッドキャストを聞いたことがあります。

米国の成人人口は、ポッドキャスト リスナーの統計に含まれる唯一の人口ではありません。 代わりに、12 歳の若者がポッドキャストに興味を示しており、あらゆる年齢や職業の毎月のリスナーがいます。 調査対象者の半数は、ポッドキャスト市場の開放性が主な理由で、先月以内にポッドキャスト全体を聴いたことを認めています。 健康食品ブランドがホストする健康食品ポッドキャストから、インフルエンサーが管理するライフスタイル ポッドキャストまで、熱心なポッドキャスト ファンも新規参入者も興味のあるものを見つけることができます。ポータブル デバイスを使用すると、ポッドキャストのリスナーを簡単に獲得できます。

12. 55 歳未満の 40% が毎月聞いています。

これは、毎月ポッドキャストを聴いているアメリカ最大のセグメントであり、すべての年齢層の視聴率よりも 8% 高くなっています。 もちろん、これの一部は、全体的なテクノロジーの使用に関係しています。 高齢者は、昔ながらのテレビ放送を聞いたり見たりすることに今でも多くの時間を費やしています。 彼らは、電子メールや孫とのチェックにコンピューターを使用する傾向があります。 Facebook や YouTube を利用している人はさらに数人いますが、毎日何時間もオンラインになっているわけではなく、若い世代ほど多くのスマートフォンを所有していません。

13. ポッドキャストの 67% は、18 ～ 44 歳の視聴者を想定しています。

そして、原則として、これらは聞く可能性が最も高い人々です。 これは、ポッドキャストのリスナーが技術に精通している傾向があるためです。 ポッドキャストを見つけるには、良いポッドキャストを探す必要があります。 他の形式のオンライン メディアとは異なり、常に直面しているものではありません。

14. ポッドキャスト リスナーの 45% の世帯収入は 25 万ドルを超えています。

アメリカ人だけを考えている場合でも、世界の人口だけを考えている場合でも、この数字は、この金額を稼いでいる人々の全体的な割合よりもはるかに高い. これが意味することは、ポッドキャスト リスナーの平均的な収入は、一般人口よりもはるかに高いということです。 このフォーマットでは、ブログを読んだりソーシャル メディアを検索したりできない方法でマルチタスクが可能であることを考えると、私は驚きません。 また、スマートフォンが普及するまで、リスニングには高価な機器が必要で、誰もが手に入れることができませんでした。

15. ポッドキャストのリスナーは、大学院の学位を取得する可能性が 68% 高い

これは、ポッドキャストのリスナーが知的な側にいる傾向があることを示しています..

人々はどのポッドキャストを聴いていますか?

ポッドキャストが人気があることを知ることと、人々がどんな種類のものを聴いているかを知ることは別のことです。 幸いなことに、以下の調査があります。

16. ポッドキャスト リスナーの 74% が、新しいことを学ぶために聞いています。

これらの Edison Research のポッドキャスト統計は COVID の後にまとめられたものであるため、これは自宅での仕事や学校の一般的な傾向に影響された可能性があります。 そうは言っても、同じ調査によると、人々が聞いているポッドキャストの他の人気のあるジャンルは、コメディー、ニュース、政治、科学、芸術、スポーツ、ビジネスです。

これは多種多様なトピックであり、誰にとっても何かがあると言っても過言ではありません。 あまり人気のないニッチなトピックは数えません。 さらに、音楽のような一部のニッチには、英語の範囲内であっても、さまざまなスタイル オプションがあります。 言うまでもなく、広告メッセージで人々にリーチするためのオプションは無限にあります

ポッドキャストはリスナーの生活にどのように適合しますか?

最近まで、人々が 1 日を通してどのようにメディアを使用しているかを知ることはかなり簡単でした。 人々は朝一番に新聞を読み、それから通勤中にラジオを読みました。 朝食時にニュースをキャッチし、その日の出来事を知ることは、アメリカの労働者の一日の重要な部分でした.

ただし、問題が 1 つあります。論文を読みながら食べたり飲んだりすることはできますが、他のほとんどの活動は禁止されています。 マルチタスクが必要な場合、これは良い形式のコンテンツではありません。 一方、オーディオコンテンツは、集中力をあまり必要としない限り、聞きながらさまざまなタスクを実行できるため、マルチタスクを招きます。

17. ポッドキャスト リスナーの 49% が自宅で番組を聴いています。

これは、ポッドキャストが、家事や趣味をしているときに再生されている音楽を聴く代わりになっている 1 つの方法です。 実際には、

18. リスナーの 59% が同時に家事をしている.

家事には、アイロンがけから芝刈りまですべてが含まれます。 これらは通常、目前の雑用にあまり集中する必要がなく、ほとんどの注意を他のことに集中できる時期です。

同様に、

19. ポッドキャストを聴いている人の 49% が、運転中にそう言っています。

運転は、ラジオを聞くのに最も重要な時間の 1 つです。 ポッドキャストが現在、その真正面から競合していることは明らかです。

家から離れた場所でポッドキャストを聴いている別の例では、

20. 46% が散歩中にポッドキャストを聞いたことがある.

これは、かつてほとんどの人が自分の所有する音楽を聴いていた状況です。 デジタル ミュージック プレーヤー、または古いテープまたは CD ベースのモデルのいずれかを使用していた可能性がありますが、人々は何十年もの間、ヘッドフォンを使用して近所を歩き回っています。 フォーマットのみが変更されます。

この次の明らかになるポッドキャストの統計は、英国からのものです。

21. ポッドキャストの消費者の 79% が、モバイル デバイスでポッドキャストを聴いています。

人々がスマートフォンを使用する理由はたくさんあると思われます。 ポッドキャストが新しいテクノロジーだった頃、スマートフォンは比較的原始的でした。 電子メールとスケジュールしか追跡していなかった Palm Pilots を覚えていますか? iPod が iPhone になったとき、方程式は根本的に変わりました。 それ以前は、人々は音楽プレーヤーと携帯電話の両方を持ち歩いていました。 現在、スマートフォンは両方の機能を提供でき、さらにいくつかの機能を提供できます。 また、iPhone の不可欠な部分である Apple Podcasts のようなポッドキャスト アプリが利用できるということは、モバイル デバイスがデフォルトでポッドキャスト対応になっていることを覚えておくことも重要です。

ここでの要点は、人々がポッドキャストを聴いているのは、過去に他の形式のポータブル ミュージックを聴いていたのと同じような方法であるということです。

次の質問に進みます。

マーケティング関連のポッドキャスト統計にはどのようなものがありますか?

ポッドキャストの作成者がどのような視聴者を享受しているかを知ることは重要かもしれませんが、マーケティング担当者として、私たちにとって何が得られるかを知りたいと思っています。 ポッドキャスティングはメディアとしてまだ成熟期にあるため、数字を取得するのは簡単ではありません。 しかし、うまくいけば、ここで見つけたことが役に立ちます。

22. ポッドキャスターの 17% だけがエピソードのビデオを録画しています

私は近い将来変更する予定の 83% の 1 つであることに罪を犯していますが、一部のポッドキャスターは非常にうまくビデオを録画して YouTube に公開しています。 ジョー ローガン エクスペリエンスはその一例です。彼のポッドキャストでも紹介されているイーロン マスクとのライブ ストリーミング インタビューは、6,000 万回以上の視聴回数を獲得しています。 これが意味することは、ポッドキャストを作成したり、他の誰かのポッドキャストにゲスト参加したりすることを検討している場合、間違いなくビデオを考慮したいということです.

興味のある方は、そのインタビューをご覧ください。

一方、広告の観点からは、

23. 推定によると、2024 年までにポッドキャストの広告収入は 40 億ドルに達するはずです。

広告主にとって、これは毎年より多くの広告がポッドキャストに掲載されていることを意味します。 ポッドキャストのリスナーが増えるにつれて、ポッドキャスト広告のレートも上昇する可能性があります。 一方で、コンテンツ クリエーターやポッドキャスト ホストがポッドキャスティングを通じてお金を稼ぐ本当のチャンスがあることも意味します。

24. リスナーの 69% が、ポッドキャストの広告で新しい製品やサービスを紹介されたと言っています。

私たちマーケティング担当者が知っているように、ブランドや製品の認知度を高めることが、売り上げを伸ばすための第一歩です。 これは特に消費者向け製品に当てはまります。なぜなら、消費者は常に同じものを使用するというわだち掘れに陥りやすいからです。 さらに、私たちが提供した他の形式のコンテンツを介して調査を行う機会を人々に提供します.

25. リスナーの 38% が、ポッドキャストで言及されているものを購入すると報告しています。

これが、より成熟した形のメディアや、より幅広い魅力を持つメディアと対照的であることは間違いありません。 結局のところ、ソーシャル メディア ユーザーの大部分が、それらのプラットフォームのスポンサー付きコンテンツのために商品を購入しています。

しかし、顧客は新しい製品やサービスを見つけることを目的としてポッドキャストを聴いていないことが多いと推測できます。 これは、従来のメディア消費の形態とよく似ています。コンテンツは、情報を取得したり、娯楽を楽しんだり、買い物以外にもさまざまな興味を追求するために消費されます。 一方、人々は、製品やサービスについて調べる目的で、Instagram、Twitter、または Pinterest を常に見ています。 意図は大きな違いを生みます。

最後に、私の主張を証明するポッドキャストの統計はまだありませんが、ビジネス ポッドキャスティングを開発したほとんどのポッドキャスターは、それがフォロワーとの深く忠実な関係を構築するのに役立ち、ウェブサイト、メール マーケティング、関連製品やサービス、間違いなく売上に貢献します。

少し前まで、ポッドキャストはオタク向けのメディアと見なされていました。 しかし、ポッドキャストが主流になるにつれ、爆発的な成長を遂げています。 これは、マーケティング担当者として、新しいジャンルのメディアを形成するのに役立つ素晴らしい機会を与えてくれると同時に、会社やクライアントに利益をもたらします.

ポッドキャストの立ち上げを考えていて、どこから始めればよいかわからない場合は、こちらのステップバイステップ ガイドをご覧ください。

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これらのポッドキャスト統計のうち、あなたがポッドキャスティングを始めるきっかけになったのはどれですか?

UnsplashのSoundtrapによる写真

ポッドキャスト統計に関するよくある質問