SEOコンテンツとコピーライティング、説明

とにかくSEOコンテンツとは何ですか？

1つの定義は、主に検索エンジン最適化のために書かれたコンテンツかもしれません。 ただし、これは限定的な定義です。コンテンツの作成に関してGoogleだけを念頭に置いている場合、読者はそれを読むことを楽しんだり、価値があると感じたりする可能性があるためです。

それでは、別の定義を試してみましょう。SEOコンテンツは、ユーザーの重要なニーズや検索意図を満たし、ユーザーに真の付加価値を提供するコンテンツとして理解する必要があります。 同時に、コンテンツは、検索エンジンがクロールして理解できるように構造化および準備されており、どのデバイスでも人間が読みやすくなっています。

あなたのコンテンツはSEO画像のほんの一部です

ここでSEOコンテンツについて話している場合でも、書かれた記事はコンテンツの一部にすぎず、したがってページ上のSEOの一部にすぎないことを忘れてはなりません。

それをホストするウェブサイトが機能しない場合、世界で最高の記事は成功しないからです。 同様に、技術的に完璧なWebサイトは、高品質のコンテンツなしでは機能しません。 これは、ウェブサイトとコンテンツの両方が連携する必要があることを意味します。 どちらもページ上の最適化の基礎を形成します。

（アクティブおよびパッシブリンク構築による）オフページ最適化は、もう1つの重要な部分です。 ただし、リンク構築は、Webサイトのページ上の可能性を最適に活用する場合にのみ機能します。 理想的には、高品質のコンテンツは、アクティブなリンク構築なしで、関連するソースからのバックリンクを自然に引き付けます。 それはあなたがそれを正しくやっているとあなたが知っているときです。

また、ウェブサイトは高品質のウェブサイトから関連するバックリンクを取得できますが、コンテンツが正しくなく、ウェブサイトのトラフィックをより長く続くユーザーやコンバージョンに変換できない場合、これらのバックリンクも役立ちません。 重要なのは、高品質のコンテンツを使用して適切な訪問者を引き付けることです。

薄いコンテンツがあなたの権威を殺すことができる方法

高品質のコンテンツの重要性についてはすでに説明しました。 ただし、そこに到達する方法を説明する前に、いわゆる「薄いコンテンツ」について説明しましょう。 これは、短すぎる記事またはコピーされたテキストの形をとる可能性があります。

薄いコンテンツは、ページに関連するコンテンツがまったく見つからない場合にも発生する可能性があります。 グーグルにとって、薄いコンテンツはしばしば質の悪いウェブサイトを示しています。 このページはそれに応じてひどくランク付けされます。

したがって、常に関連性の高い高品質のコンテンツでWebサイトを埋めるようにしてください。 重要なことをお見せします。

ヒント： Ryteは、次のように「薄いコンテンツ」を追跡するのに役立ちます。

図1： 「単語数」レポートは、「薄いコンテンツ」を含むページの概要と、影響を受けるすべてのページの詳細なリストを提供します。

コンテンツ最適化の一環としてのSEOコピーライティング

SEOコピーライティングはあなたのウェブサイトの成功に大きな影響を与える可能性があります。 ただし、テキストはWebサイトのコンテンツの一部にすぎないため、これは必ずしもコピーの量に依存するわけではありません。 画像、インフォグラフィック、またはビデオでストーリーをよりよく伝えることができる場合があります。

画像、動画、テキストは常に連携して機能する必要があり、単独で使用することはできません。 ターゲットグループとそのニーズを適切に理解すると、どのコンテンツが適切かがわかります。

検索の意図：ターゲットグループにはどのようなニーズがありますか？

Webサイトのコンテンツは、さまざまな機能を実行できます。 これは、次の3つの基本機能に減らすことができます。

• 売る
• 通知する
• 話し合う

SEOコンテンツを作成するときは、これら3つの目標のいずれかを念頭に置き、ユーザーがWebサイトにアクセスするときに何が必要かを自問する必要があります。

オンラインショップの場合、これは比較的明確です。何かを購入することです。 他の種類のWebサイトでは、情報検索が非常に一般的です。 これには、レシピの材料を検索したり、技術的な問題のヘルプを検索したりするなど、さまざまな目的があります。

ターゲットグループのニーズを特定したら、キーワードの調査に進むことができます。

キーワード調査–ロングテールはどうですか？

SEOコンテンツは通常、コンテンツが中心となるキーワードに焦点を当てています。 したがって、メインキーワードをテキストのメイントピックと同一視することができます。 注意すべき重要な点は、キーワードは多くの場合、単語の組み合わせであるということです。

したがって、コンテンツでトピックをより徹底的かつ正確にカバーするほど、Googleが類義語または関連用語に対して最適化されたWebサイトをランク付けする可能性が高くなります。

これは、コンテンツ制作ワークフローに非常に具体的な影響を及ぼします。 「健康保険」についてのテキストを書きたいとしましょう。 ほんの数年前までは、そのようなトピックのコンテンツプランは、トピックをカバーするいくつかの記事を書くことを意味していました。たとえば、「健康保険が安い」、「健康保険ガイド」、「健康保険の費用」というキーワードごとに1つの記事があります。 」。

ただし、Googleの検索アルゴリズムはより高度になり、たとえば、テキストの段落がトピックの1つを扱っている場合、これらのロングテール用語の「健康保険」の主題で全体的なテキストをランク付けできるようになりました。意味のある方法。

図2： Googleは検索結果に最も役立つ記事を表示し、それらを分類するときにメインキーワードをはるかに超えています

ほんの数年前、検索用に最適化するときは、テキストを複数形のキーワードに揃えるか、単数形に揃えるかに細心の注意を払う必要がありました。 検索の進化に伴い、Googleは、単語が複数形または単数形で書かれている場合（「健康保険プラン」と「健康保険プラン」）、SEOテキストの内容に違いがないことを認識できるようになりました。

これにより、Webコピーライターが不自然に書く必要がなくなるため、SEOに適したコンテンツの作成が難しくなります。 今では、たとえば複数形を使用することなく、メインキーワードとセカンダリキーワードをテキストに自然に統合できます。

図3： Ryteの内容分析は、テーマに関連するキーワードを提供し、適切なキーワードでテキストを充実させます。

ただし、一般的な短いキーワード（「健康保険」など）とロングテールキーワード（「英国の50歳以上の男性に最適な健康保険プラン」など）のどちらでランク付けするかを決定することは依然として重要です。

ジェネリックキーワードの利点は、より多くのトラフィックを促進できる可能性があることです。 さらに、あなたはあなたのウェブサイトで大きな「トピック」を占める機会があり、したがってこのトピックに対するあなたのサイトの権威を強化することができます。 その結果、適切な内部リンクを使用すると、対応するサブページのランクも高くなります。

一般的なキーワードの欠点は、無駄が大きくなる可能性があることです。 たとえば、誰かが検索フィールドに「車」という単語を入力しただけの場合、その背後にはさまざまなアイデアが隠されています。 車の値段を知りたい人もいれば、誰が初めて車を発明したのか知りたい人もいます。

そして、それは私たちにロングテールのキーワードをもたらします。 これらを使用すると検索ボリュームは減少しますが、検索結果は検索クエリに的を絞ったものになります。 したがって、ユーザーが探していたものを正確に見つけてクリック/変換する可能性が高くなります。

これはeコマースで特に重要な役割を果たします。ロングテールの最適化は、一般的なキーワードの上位3つの結果にランク付けしなくても、コンバージョンを大幅に増やすのに役立ちます。

便利なキーワード調査ツール：

• グーグル検索：はい、あなたはその権利を読んでいます。 キーワードリサーチのためにグーグル検索をしてください。 キーワードを入力して、検索候補を確認します。 また、SERPの下部にある「同様の検索」についても検討してください。
• Google広告キーワードプランナー：このツールはGoogle広告の一部であり、広告主がリーチの高いキーワードを見つけるのに役立つように設計されています。 ただし、Keyword Plannerを使用すると、料金を支払うことなく、用語の検索ボリュームを決定できます。 これにより、たとえば、より多くの人が探しているトピックについて、SEOテキストを最適化するかどうかを決定する機会が得られます。
• Googleトレンド：このツールは、季節や地域の検索トレンドを特定するのに役立ちます。

主なキーワードが見つかったので、次のステップに進みましょう。

すべての重要な質問に答える

優れたSEOコンテンツへの非常にシンプルで効果的なアプローチは、ターゲットグループがこのトピックについて尋ねる可能性のあるすべてのユーザーの質問に答えることです。

このアプローチの良いところは、これらの質問の多くを小見出しとして記事に直接統合できることです。 これにより、検索結果で注目のスニペットを獲得したり、SERPの回答ボックスにアクセスしたりすることができます（これは素晴らしいことです）。

何よりも、ターゲットオーディエンスの立場に立つことが重要です。 読者に付加価値を生み出すために、彼らのニーズや検索の意図が何であるか、そしてコンテンツでこのニーズをどのように満たすことができるかを慎重に考えてください。

キーワードフォーカスはあなたのテキストを完成させます

あなたの主なキーワードは、理想的にはあなたのSEOテキストのすべての関連する部分で見つけられるべきです。 しかし、それはあなたが盲目的にキーワードをそれに詰め込んでいるという意味ではありません（それらの日はずっと過ぎています！）。 むしろ、重要な用語がすべての重要な場所で発生するかどうかを確認する必要があります。

• メタタイトル
• メタ記述
• H1見出し
• 第1段落
• 本文
• 結論/締めくくりの段落
• ALTタグ

Ryte検索エンジン最適化を使用して、これらの要素のテキストを調べることができます。 Ryteは、「見出し」、「説明」、「altタグ」などのトピックに関する個別のレポートを提供し、「単一ページ分析」の特定のページの要素の概要も提供します。

図4： Ryteの単一ページ分析は、ページのすべての重要なページ上の要素の概要を提供します

構造、構造、構造

SEOコンテンツは、ユーザーと検索エンジンの両方が簡単に見つけることができます。 これは、あなたがあなたのコンテンツで適切な読者に話しかけることを意味し、彼らは彼らが探しているものを見つけることができます。 また、検索エンジンがコンテンツをより簡単に識別してインデックスに登録できることも意味します。 したがって、SEOコンテンツには構造が必要です。

つまり、次のことを意味します。

• 各記事にはH1の見出しがあります
• この記事は、いくつかの短い段落で構成されています（「スキャン可能性」の場合）
• 必要に応じて、段落には小見出し（階層的に配置されたSEO見出し）が付けられます
• 重要な用語は太字または斜体で書くことができます

メタタグを使用して、関連性とクリックスルーを増やします

キーワードフォーカスを作成するには、適切なメタディスクリプションとタイトルを使用する必要があります。 タイトルはランキングに関連する唯一のメタ要素ですが（2022年半ば現在）、説明によってSERPのクリック率を高めることができます。

十分に最適化されたタイトルだけでは、Webサイトはランク付けされません。 しかし、競争の激しい環境では、トップランキングに関して決定的なアドバンテージをもたらす可能性があります。 競争力の低いキーワード領域では、ページタイトルのわずかな変更でさえ、SERPの飛躍を意味する可能性があります。 自分で試してみてください。

SEOコンテンツの料金を支払う必要がありますか？

誰もがSEOコンテンツを高水準で書くことができるわけではありません。 多くの企業は、SEOテキストを購入するか自分で書くかという決定に直面しています。 それを行う方法を知っている誰かからプロのコピーライティングの助けを得るということになると、高品質の購入したコピーはSERPにすべての違いをもたらすことができます。

ただし、コピーライターはSEOに関しては最新である必要があり、適切なキーワードを散りばめた記事をつなぎ合わせるだけではありません。 結局のところ、それは品質の問題です。 それがあなたのためにそれをするために誰かにお金を払うことを意味するか、それともあなた自身でそれを書くことを意味するかどうかはあなた次第です。

記事はページ上の最適化の大部分を占めることを常に念頭に置いてください。 最も技術的に進んだウェブサイトでも、よく書かれた、検索に最適化されたコンテンツがなければ、遠くまで行くことはできません。

あなたのSEOコンテンツはオンラインです–今何ですか？

SEOは、1回限りのアクションではなく、継続的な作業で構成されます。 これはSEOコンテンツにも当てはまります。 ウェブサイトを記事で埋めてから、数年経ってから再訪するだけでは十分ではありません。

したがって、コンテンツを定期的にチェック、分析し、必要に応じて最適化する必要があります。 コンテンツの更新が必要な場合があります。 また、新しいコンテンツが必要になる場合もあります。たとえば、進化するトピックをより適切にカバーし、より最新の情報を提供するためです。

ヒント： Ryteは、記事の作成とレビューをサポートします。たとえば、既存の記事の最適化の可能性を示すRyteコンテンツエディターや、特定のトピックのキーワードの推奨事項を提供するコンテンツ分析を使用します。

図5： Ryte Content Editorは、記事のSEO最適化に関する提案を提供します。

また、たとえば、Webサイトのバウンス率やセッション期間が時間の経過とともにどのように変化しているかを確認します。 技術的なエラーを除外できる場合、否定的なユーザーシグナルもコンテンツの欠陥を示している可能性があります。

SEO記事に関する一般的な神話、暴かれた

• 「テキストが長いほど良い」

誤り–重要なのはテキストの長さではありませんが、SEOの記事がユーザーのニーズや意図を最適に満たしていることです。

• 「xパーセントのキーワード密度が必要です」

False –キーワード密度は時代遅れのSEOの概念です。 代わりに、用語の重み付けによる最適化の方が効果的です。 TF-IDFツール（Ryteコンテンツエディターなど）がこれを支援します。

• 「誰でもウェブサイトの記事を書くことができます」

誤り–他の工芸品と同じように、コピーライティングは定期的に練習する必要があります。 オンライン記事は練習することで良くなります。 したがって、経験の浅い人々にSEOの記事を提供すると、品質が低下する可能性があります。

• 「バックリンクはコンテンツよりも重要です」

誤り–成功するウェブサイトを構成する多くの要因があります。 バックリンクがまったく効果を発揮するためには、ページ上の最適化のSEOの基本が正しくなければなりません。 これには、高品質でユニークなコンテンツも含まれます。

概要：優れたSEOコンテンツを作成する方法

これを行う方法の定義は異なります。 しかし、これが良いSEO記事が通常提供するものの私たちの実用的な定義です：

ユニーク：優れたWeb記事はユニークであり、既存のコンテンツのコピーや自動翻訳ではありません。

付加価値：優れたSEO記事は、Webサイトのユーザーに付加価値を提供し、ニーズを満たします。

必要な限り、そして可能な限り短い：良いSEO記事は簡潔であり、不必要なフィラーワードがなく、明確に構造化されています。

SEOの記事は、コピーライターが自分の名前でテキストの品質を保証し、ターゲットの読者がためらうことなくそのコンテンツを友人に勧める場合に適しています。

それはあなたのコンテンツのように聞こえますか？