ブランドが自主的なアフィリエイトキャンペーンで犯す最大の過ち

公開: 2022-05-27

AlexCramer著

空のプールに顔を向けて飛び込んだことはありますか？目隠しをしたまま高速道路を間違った方向に車を運転するのはどうですか？「YOLO！」と叫んだことはありますか？犬のマスコットであなたの人生の節約を暗号通貨に投資しますか？

おそらくそうではありません（そして、あなたが持っているなら、あなたの迅速な回復のための祈り）、しかしそれは彼らが最初に適切な調査と準備をせずに彼ら自身のアフィリエイトキャンペーンを管理することを決定したときに非常に多くのブランドが行うことを正確に見ています。

マーケティングの「達人」と「専門家」は、アフィリエイトマーケティングが簡単で、眠っている間にお金を稼ぐための素晴らしい方法であることをあなたに伝えるのが大好きです。

しかし、オンラインの誇大宣伝に陥った潜在的なクライアントとの会話が多すぎて、彼らが何をしているかを理解せずに独自のキャンペーンを開始し、期待する結果が得られなかったときに欲求不満でやめました。

アドバタイズパープルでは、私たちと協力しているかどうかに関係なく、すべてのビジネスが成功することを望んでいます。そのため、ブランドが独自のアフィリエイトプログラムを実行しようとしたときによくある間違いを共有しています。

優秀なアフィリエイトを積極的に採用していない

あなたがあなた自身のアフィリエイトキャンペーンを始める日、あなたはおそらくロックスターのように感じるでしょう。ネットワークに参加したい何百もの異なるアフィリエイトからのメールが殺到することを期待する必要があります。あなたがしなければならないのは、座って「承認済み」を何度もクリックすることだけです。素晴らしい！

しかし、数か月後、あなたはあなたのアフィリエイト販売シートを見て、なぜあなたの収入の数字があなたが思っていた場所よりも2、3ゼロ少ないのか疑問に思うでしょう。

真実は、あなたがあなたのプログラムに追加できる可能性のある300万をはるかに超えるアフィリエイトがあり、あなたに近づくものの大部分は、あなたの売り上げを食い物にするのではなく、目標到達プロセスの底の割引とクーポンアフィリエイトになる傾向があるということです新しいものを運転します。

実際に売り上げを上げることができるトップパフォーマーは、あなたのドアをノックしてあなたのネットワークに参加することを懇願するつもりはありません。代わりに、積極的に彼らを募集し、彼らのレーダーに乗るためだけにパックから目立つ方法を見つける必要があります。

最高のアフィリエイトは、1日に何百もの異なるブランドからのリクエストに対応していることを忘れないでください。つまり、彼らがあなたをまだ知らない場合、彼らにあなたのブランドを真剣に受け止めさせることはほとんど不可能です。

あなたが積極的に採用し、トップパフォーマンスのアフィリエイトとの関係を構築し、あなたが彼らのアフィリエイトプログラムの一部になるに値することを彼らに証明しない限り、成功するキャンペーンを構築することはできません。

最適化戦略がない

あなたが懸命に努力し、いくつかの一流のアフィリエイトとあなたのブランドをパートナーにすることに成功したとしましょう。すばらしい！今、あなたがしなければならないのは、座ってお金が入るのを待つことだけですよね？

違う。だから、そう、とても間違っている。

適切なアフィリエイトを上陸させることは、実際にはステップ1にすぎません。次の主要なステップは、それらのアフィリエイト内でキャンペーンを戦略化および構築して、そのアフィリエイトが販売している他の何百ものブランドから目立つように、ブランドが適切な配置、プロモーション、およびマーケティングの推進を受けられるようにすることです。

ほとんどのパブリッシャーは、プレミアムメディア購入と有料プレースメントを提供して、ブランドをさらに後押しします。これは、数百ドルから数千ドルのどこでも、彼らはあなたの製品を電子メールのアナウンスに入れたり、ホームページに目立つように配置したり、ホリデーギフトガイドなどの高性能コンテンツにあなたの製品を含めたりできることを意味します。

これらの最適化のいくつかは非常に価値がありますが、他の最適化はほとんどあなたのお金の無駄になります。しかし、データがなく、キャンペーンをこれまで最適化したことがない場合は、違いを区別するのに苦労する可能性があり、パフォーマンスの低い戦略に多額の資金を投じる可能性があります。

また、同じアフィリエイトと提携している複数のクライアントに対してすでに低料金を交渉している私たちのような代理店と競争するために、これらのプレースメントに最高額を支払う必要があります。

さらに、あなたのブランドが優先事項として扱われることを確実にするために、あなたはより多くの売り上げに対して彼らに報酬を与える多層の支払い構造であなたのアフィリエイトにインセンティブを与える必要があるかもしれません。

強力なアフィリエイト販売を促進するには、ネットワーク内のすべてのパートナーとの強力な関係を維持する必要があります。各アフィリエイトで作成する必要のある個々の販売戦略を絶えずテストし、データを収集し、最適化することは日常業務です。

パートナーと絶えずコミュニケーションを取り、最適化を構築できないということは、競合他社がトップページで動きを見せている間、製品がバックバーナーにスライドすることを意味します。

パフォーマンスの低い人を縁石に蹴らない

さて、自分が何をしているのかを実際に知る前に、売り上げを伸ばしていないランダムなアフィリエイトをネットワークに追加しました。しかし、これはパフォーマンスマーケティングであるため、ブランドを維持するためにブランドに害を及ぼすことはありません。

いいえ。

パフォーマンスの低いアフィリエイトは、特に始めたばかりの場合、キャンペーンに非常に損害を与える可能性があります。売り上げを上げずにサイトにトラフィックを誘導している質の低いアフィリエイトが多数いる場合、これによりプログラムの全体的なクリック単価（EPC）が低下します。あなたが協力したいより業績の良いアフィリエイトは、KPIを見て、あなたのブランドが彼らの時間の価値があるのに十分な売上を促進していないと判断するでしょう。

したがって、アフィリエイトが配達していない場合は、プログラムを一緒にドラッグする前に、スチール製のつま先のブーツを履いて縁石に蹴り込む必要があります。

あきらめる

残念ながら、これは私たちが目にする最も一般的な問題の1つです。人々は私たちが上にリストした間違いの1つまたはすべてを犯し、彼らが期待している売上を見ていないので、彼らのプログラムをキャンセルします。アフィリエイトマーケティングは数十億ドル規模の業界であり、アドバタイズパープルだけでも、過去10年間でクライアントの売上高は30億ドル近くに上ります。販売はありますが、それを実現するには知識、時間、そしてコミットメントが必要です。

私たちの経験、データ、関係のすべてをもってしても、キャンペーンを全速力で実行するのに通常3〜6か月かかります。したがって、ゼロから始める場合は、辛抱強く、成功するために必要な時間とエネルギーを費やすことをいとわないでください。

希望する結果がすぐに表示されない場合でも、あきらめないでください。他の人が犯した過ちから学び、あなたのプログラムを正しい方法で構築してください。