今日のTwitterエンゲージメントを増やす9つの方法

公開: 2022-02-28

ソーシャルメディアでの最大の課題の1つは、オーガニックコンテンツを発見することです。結局のところ、ソーシャルネットワークは、高品質の無料投稿を犠牲にして、有料またはブーストされたコンテンツを優先する傾向がこれまで以上に高まっています。 Facebookはこれで最も有名ですが、マーケターとして、適切な人々にメッセージを届けるために何が必要かを意識する必要があります。

他のすべてのソーシャルメディアプラットフォームと同様に、Twitterは、ニュースフィードで各ユーザーに提供するコンテンツを決定しようとするアルゴリズムで実行されます。ソーシャルネットワークの観点から見ると、フォロワーや他のユーザー。そのため、他のソーシャルネットワークと同じように、Twitterでビジネスを行っている場合は、エンゲージメントが重要になります。

Twitterエンゲージメントとは何ですか？

Twitterのエンゲージメントは、人々がTwitterであなたのブランドやプロフィールとどのようにやり取りするかを示す尺度です。これには、次のようなTwitterメトリックが含まれます。

いいね：「いいね」ボタンを押すだけで、投稿が良いと言われます。
リツイート：ユーザーがリツイート機能を介して視聴者とツイートを共有したとき。
返信：ユーザーはあなたの質問に答えたり、あなたが言ったことについてTwitterにコメントしたりします。
言及：別のTwitterユーザーが、@usernameを使用してあなたの方向にツイートを送信します。
リンクのクリック：どのように聞こえるか：人々はリンクをクリックして、ランディングページまたはコンテンツの一部を見つけます。
ビデオビュー： Twitterに投稿したビデオを人々は何回見ますか？ここでは、他の場所にリンクされてホストされているものではなく、ネットワークに直接投稿されているものを意味します。
フォロー：ユーザーは、ツイートを定期的にフィードに追加することを選択します。
リストの追加：ニッチに（またはターゲットとするハッシュタグの1つに）Twitterリストがある場合、このメトリックは、アカウントがリストに追加される頻度を反映します。これが発生すると、人々があなたのプロフィールに頻繁にアクセスするため、Twitterエンゲージメントの機会が多くなります。

つまり、通知に表示されるものはすべて、動画の視聴やリンクのクリックなど、投稿に対して他のユーザーが行動を起こした場合に加えて、エンゲージメントと見なすことができます。つまり、Twitterのエンゲージメント全体にはさまざまなアクションが含まれ、そのすべてが時間の経過とともに売り上げにつながる可能性があります。

Twitterのエンゲージメントは重要ですか？

ソーシャルメディアマーケティングの全体的な目的はソーシャルメディアユーザーを引き付けることです。したがって、Twitterマーケティングに投資している場合は、言うまでもなく、人々にあなたのコンテンツやプロフィールを引き付けてもらいたいのです。これは、各キャンペーンの目標が何であれ、認知度、販売、PRなどに関係なく当てはまります。

さらに一歩進んで、Twitterを使用すると、数億人のユーザーを活用して、その中でブランド認知度を高めることができます。そのブランド認知度を測定する1つの方法は、コンテンツとプロファイルへのエンゲージメントを介することです。さらに、人々がリンクをクリックすると、多くの場合、セールスリードを獲得したり、すぐに販売したりする機会があります。これは、効果的なTwitterマーケティングが大きなROIをもたらす可能性があることを意味し、その一部はエンゲージメントを通じて測定されます。

Twitterのエンゲージメント率とは何ですか？

ここで物事を過度に複雑にすることはありませんが、マーケターとしての私のキャリアで見たあなたの目的に応じて、Twitterのエンゲージメント率を確認する方法はいくつかあります。

エンゲージメント/ツイートの数。 言い換えれば、ツイートごとに、人々が何らかの種類のTwitterエンゲージメントを示した回数のグローバルな測定値です。
エンゲージメント/ツイートのインプレッション数。 ここでは、ツイートを見た後に人々が関与する頻度に関心があります。これは、私たちが主に関与する眼球の数に関心があることを意味します。
エンゲージメント/フォロワーの数。 何人のフォロワーがあなたのコンテンツに関与し、何人がただ潜んでいますか？
ツイート/フォロワーごとのエンゲージメントの数。 ツイートを送信すると、その特定のツイートに関与するフォロワーの数。つまり、この指標は、オプション1で見られるようなTwitterの全員ではなく、ツイートごとにフォロワーからのエンゲージメントのみをカウントします。これにより、フォロワーからエンゲージメントを得るのにどれだけ効果的かがわかります。

Twitter Analyticsの内部では、Twitterのエンゲージメント率をエンゲージメント/ツイートのインプレッション数として定義しているため、ここではおそらくそれが標準ですが、Twitterのエンゲージメント率については他にも覚えておく必要があることに注意してください。

良いTwitterエンゲージメント率とは何ですか？

1つのルールはありませんが、Instagramなどの他のソーシャルネットワークに合わせて、1％以上のレートを設定することをお勧めします。私自身のエンゲージメント率がその2倍以上になる日もありますが、自分自身を測定するのは大体の目安です。覚えておいてください、ある日は他の日よりもうまくいくでしょう、そしてさまざまな理由で。重要なことは、常にあなたの成功と失敗から学ぶことです。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームが調査を行い、良い率が実際には0.09％から0.33％とはるかに低いことがわかったことに注意してください。これは私のエンゲージメント率が非常に高いことを意味します。いつものように、エンゲージメント率はアカウントごと、コミュニティごとに異なるため、自分自身と直接の競合他社との比較を行うのが最善です。このようにして、リンゴとオレンジを比較することを避けることができます。

Twitterで最もエンゲージメントを得るのはどのコンテンツタイプですか？

ご想像のとおり、特定のツイートが獲得するTwitterエンゲージメントの量に影響を与える可能性のあるいくつかの要因があります。これらのほとんどは、時間の経過とともに全体的なパフォーマンスを向上させるために調整できます。そして、他の多くのソーシャルメディアと同様に、分析はあなたの親友です。考慮すべきいくつかの要因は次のとおりです。

投稿のタイミング：ツイートが送信されるのは、ターゲットオーディエンスにとって何時ですか？
当時の他のツイートとの競争：これは、競合他社がツイートしたときに変更できないという点で、制御が困難です。ただし、ツイートの時間を変更して、Twitterのエンゲージメントをわずかに高めることができる場合があります。
共有されるコンテンツの形式（ビデオvs写真vsリンクvsステータス更新vsポーリング）。 ニッチによっては、視聴者が1つの形式を別の形式よりも好む場合があります。
フォロワーへのコンテンツの関連性。 言うまでもありませんが、フォロワーが興味を示さないものや、気になるフォロワーが少ないものをツイートすると、その投稿に対するTwitterのエンゲージメントが低下する可能性があります。もちろん、あなたの聴衆とブランドの声は、あなたが行くことができる道からどれだけ離れているかを決定するのに役立ちます。
ハッシュタグの使用。 適切なハッシュタグを使用すると、ツイートを間違った人に見つけてもらうことで、Twitterのエンゲージメントを高めることができます。ハッシュタグは、間違ったものを選んだり、競争が非常に激しいものを選択したりした場合にも逆効果になる可能性があります。

自分のTwitterアカウントを見つける最良の方法は、上記の要因に該当するツイートの複数の組み合わせを共有して1〜3か月にわたって実験し、このタイプの実行に基づいてビジネスの個々の回答を見つけることです。 Twitter監査の。

Twitterのエンゲージメントを高める方法

これらすべての重要性が売りに出されたので、13年以上の活動に基づいてTwitterのエンゲージメントを高める方法についてのアドバイスを以下に示します。これらのアプローチのいくつかは、特定の人々、および特定のアカウントにとって、他のアプローチよりもうまく機能します。ただし、私のヒントはどれも、Twitterのエンゲージメントを高めるためのかなり良いガイドです。

1.タイミング、タイミング、タイミング！

これは言うまでもありませんが、フォロワーのほとんどがオンラインだと思うときはツイートする必要があります。残念ながら、これは必ずしも簡単ではありません。特に、視聴者が複数のタイムゾーンにまたがって住んでいる場合はそうです。ただし、最善の方法は、定期的にさまざまな時間間隔でツイートを試し、Twitter分析を調べて、視聴者に投稿するのに最適な時期を把握することです。さらに、より多くの人をオンラインでキャッチするために、1日を通してツイートを送信することを検討できます。

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2.コンテンツが実際に関連していることを確認します

次に、あなたのコンテンツが人々が読みたいものであることを確認したいと思います。これを行うには、さまざまなコンテンツカテゴリを試してから、Twitterアナリティクスを調べて、フォロワーが何に取り組んでいるかをよりよく理解し、より多くのコンテンツを公開します。常に同じコンテンツを使用したくない場合もありますが、すべての人の関心を維持しながら、どのミックスがうまく機能するかを知ることが最善のポリシーです。

さらに読む：エバーグリーンツイートがTwitterマーケティングの成功に不可欠である理由

3.より多くの（そしてより多くの！）ビジュアルコンテンツを使用する

他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、写真やビデオは、ニュースフィードでうまく機能したり、より多くの可視性を獲得したりする傾向があります。特にTwitterでは、人々がフィードをスクロールすると、言葉の海がぼやけることがあります。その間、視聴者はTwitterのエンゲージメントに貢献する傾向がはるかに少なくなります。

ビジュアル投稿もインタラクティブであり、タイムラインでより多くのスペースを占有し、それらに関与するように促します。他に何もないとしても、視聴者は写真やビデオを止めて楽しむ可能性が高くなります。次に、これはブランドメッセージを強化するのに役立ちます。これが機能するという事実は、研究によって裏付けられています。 Twitter自体がツイートを分析し、写真は非ビジュアルコンテンツよりも35％多くエンゲージメントを獲得していると判断しました。

これを別の方法で見てみましょう。なぜTwitterでこれほど多くのGIFが表示されるのだろうか？彼らが働くからです！ Twitterの調査によると、GIFは通常の「単語ベース」のツイートよりも55％多くのエンゲージメントを獲得しました。さらに良い結果が欲しいですか？動画付きのツイートは10倍のエンゲージメントを獲得します！言い換えれば、人々は一般的に視覚的なツイート、特にビデオが大好きです。以前は退屈に見えたソーシャルネットワークはどうですか？

さらに読む：Twitterでビデオを正しい方法でツイートする方法

4.他の人と積極的に関わる

あなたは理由で人々をフォローしますよね？リツイートしたりコメントしたりしてコンテンツに関与すると、多くの場合、コンテンツをチェックアウトして関与することになります。結局のところ、好奇心は他に何もないとしても彼らを引き込みます。さらに、他のユーザーがあなたのエンゲージメントに応答した場合、アルゴリズムがこれをシグナルと見なし、将来のツイートをフィードで見つけやすくする可能性があります。時間の経過とともに、これによりTwitterのエンゲージメントがさらに高まる可能性があります。

積極的に行動するということは、フォロワー以外の関係者を積極的にフォローし、関与することも意味することを忘れないでください。これは、新しい人を見つけるのに役立ちますが、まだあなたから連絡がない人を紹介することにもなります。フォロワーのフォロワーから始めるか、関連するハッシュタグを使用して他の人のツイートに誰が反応するかを確認します。ハッシュタグは非常に便利であることを忘れないでください。

5.リアクティブに応答する

言うまでもなく、エンゲージメントはエンゲージメントを構築するので、他の人があなたとエンゲージメントを行ったときに必ず対応して、エンゲージメントと会話を続けてください。または、別の見方をすれば、Twitterのエンゲージメントに返礼するとき、人々はそれを好きになります。さらに応答することで、関係を構築するのに役立つ相互関係を示し、他の人があなたのコンテンツをチェックするように招待します。これは、フォローしている人があなたと関わっているためです。

6.ソースを共有する

他の人にそれが期日であるところに信用を与えることは常に配当を支払います。別のソースからツイートを共有する場合は、ツイートのソースを共有しようと努力します。これにより、ツイートの信頼性が高まり、コンテンツクリエーターへの敬意が示され、実際に影響力のある人物からエンゲージメントを獲得する機会が得られます。

これが、正しく行われた場合、この方法でのコンテンツキュレーションがインフルエンサーマーケティングを開始するための最良の方法であると常に言う理由です。インフルエンサーは、あるレベルでリーダーであると考えられているため、Twitterでその地位を獲得しています。そして、その指定を獲得する過程で、彼らは彼らの信者と対話する必要があります。あなたが彼らの興味を引くなら、そのツイッターのエンゲージメントはあなたをインフルエンサーのフォロワーの注意を引くことができます。

7.ハッシュタグを使用する

ハッシュタグはInstagramほど重要ではありませんが、Twitterでさえ、ハッシュタグを使用するとエンゲージメントが平均16％増加すると述べています。この理由の1つは、ハッシュタグによってツイートが並べ替えられ、適切なユーザーが簡単に見つけられるようになるためです。特にツイートごとのエンゲージメントを見ると、結果はすぐに加算されます。

ソーシャルメディアシーンの他の企業は、より印象的な数を見つけました。たとえば、Hubspotは、ハッシュタグを使用すると、エンゲージメントが1,065％増加することを発見しました。さらに、別の調査によると、ハッシュタグ付きのツイートはリツイートされる可能性が33％高くなっています。リツイートによってコンテンツがより多くのユーザーに公開されることを考えると、これは特に価値のあるタイプのTwitterエンゲージメントです。

8.トレンドの会話に参加する

これは、エンゲージメントを高めようとするために見過ごされがちな方法です。ただし、Twitterには理由からトレンドハッシュタグが表示されます。それらを活用し、そうすることが理にかなっているときに会話に参加してください。原則として、トレンドトピックがあなたのニッチに関連している場合、またはあなたの会社が情熱を注いでいる問題に触れている場合は、ディスカッションに参加するのが理にかなっています。

9.投票を開始します

最後に、polを起動しようとするかもしれません。 LinkedInの投票ほどバイラルではありませんが、Twitterの投票は、平均的なツイートよりも多くのエンゲージメントを獲得できる可能性がありますが、他のすべての場合と同様に、マイレージは異なる場合があります。そうは言っても、あなたの会社が製品ラインに変更を加えようとしている場合や、その他の理由でフィードバックが必要な場合は、ポーリングが役立つことがよくあります。いくつかの例では、ブランドが適切であれば、「ただの楽しみ」の投票を試すことができます。声があると感じるのが好きな人もいます。

さらに読む：マーケティングのためにTwitterの投票を使用する11の方法（例を含む）

Twitterのエンゲージメントを高めることは、大変な作業のように感じるかもしれません。結局のところ、Twitterはかつてほど「クール」ではありません。それにもかかわらず、Twitterは一部のセクターで強力な力を維持しているため、依然として見たり見られたりする場所です。注意深い計画と私が記事で与えたヒントで、ほとんどのブランドと個人は彼らのエンゲージメント率を高めることができます。

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UnsplashのEdgarMoranによるヒーロー写真