音声検索 SEO: 2020 年にローカル検索でウェブサイトを最適化する方法

最近、テレビを見るたびに、Google Home や Amazon の Echo の広告がたくさん表示されます。 なぜ彼らがこれらのスマートスピーカーの広告をこれほど多く放映したのか疑問に思ったことはありませんか?

音声検索は私たちの検索プロセスに革命をもたらし、もちろん、明日のデジタル世界の夜明けになるでしょう. 従来の検索よりも 3.7 倍高速で、より会話的です。

ただし、音声検索で上位にランクするには、十分に最適化されたコンテンツが必要です。 そのために特別なチームを雇ったり、莫大な資本を投資したりする必要はありません。 SEO戦略を微調整し、音声検索SEOにもう少し集中する必要があります.

ただし、最適化のヒントに進む前に、音声検索 SEO に関するいくつかの概念を明確にしておくことをお勧めします。

したがって、音声検索 SEO に精通している場合は、このセクションへのジャンプを使用してナビゲートできます。

音声検索SEOとは？

音声検索 SEO は、コンテンツ、キーワード、フレーズ、メタデータなどを最適化して、ユーザーが質問するたびに上位に表示されるようにする手法です。 この手法は、主に人々の自然言語に焦点を当て、それに応じた結果 (または回答) を提供します。

音声検索のしくみ

音声検索は、音声認識技術に基づいています。 文字と音声ブロックを組み合わせて音声を単語のグループに変換し、インターネットで検索して適切な結果を提供します。

音声検索は 2008 年以来 35 倍に成長しており、止むことはありません。 コンテンツの検索方法だけでなく、SEO も変化しています。 これにより、次のポイントに移動します…

音声検索は SEO をどのように変えるのか?

現在、SEOは入力指向のキーワードで行われています。 簡単に言えば、人々が入力するキーワードに代わってコンテンツを作成または最適化します。 これらの検索は短いのに対し、音声検索はより長く、かなり長くなります。

Siri に「ブルー デニム ジャケット ミディアム」ではなく、 「Hey Siri、ミディアム サイズのブルー デニム ジャケットを見せて」と尋ねます。

音声検索は、従来の SEO およびコンテンツ マーケティング手法を次のいくつかの方法で変更します。

• ターゲット キーワードが長くなります。
• キーワードはより確実で詳細になります。
• コンテンツには会話言語が含まれます。
• 内容はさらに回答形式で書きます。
• コンテンツはユーザーの意図をより満足させます。

コンテンツ ストラテジストとして、音声検索用にコンテンツを最適化する必要があります。 しかし、なぜそれをしなければならないのですか？ これにより、次のポイントに進みます…

音声検索SEOが重要な理由

音声検索の SEO は重要です。ユーザーは今後ますます音声で検索するようになるからです。 コンテンツが音声検索用に最適化されていない場合、ランキングは高くなりません。

音声検索の未来は遠いと思われる場合は、もう一度考え直してください。

• Windows 10 デスクトップでの検索の 25% は音声で行われています。
• 2020 年までに、検索の 50% が音声で行われるようになります。
• Google でのすべてのモバイル クエリの 20% は音声検索です。
• 10 代の 55% と大人の 41% が毎日音声検索を使用しています。

この数は、音声検索によってカスタマー エクスペリエンスが向上し、検索時の労力が削減されるにつれて増加する一方です。

Googleで1位になるための音声検索SEOのヒント

1. スキーマ マークアップを使用する

構造化データとも呼ばれるスキーマ マークアップは、Web サイトに追加されるコードです。 このコードは、検索エンジン プラットフォームがサイトのコンテンツ、そのコンテンツの意味、およびその理由を理解するのに役立ちます。 また、検索エンジンがコンテンツをクロールして表示するのにも役立ちます。

スキーマ マークアップを使用して、ユーザー エクスペリエンスを強化する、改善された包括的な検索結果を取得することもできます。 この例を見てください：

レビュー、準備時間、および評価は、このスキーマ マークアップの助けを借りてここに表示されます。

ソース

Google は、上記のスキーマ マークアップに追加されたデータを取得して、動画とともに表示しました。 ユーザーがこれだけ多くの情報を目にするようになれば、動画をクリックしたくなるでしょう。

1 つ覚えておいてください。スキーマ マークアップは、音声検索のランキング結果を改善しません。 ただし、コンテンツとユーザーのクエリとの関連性を説明する、より図解された検索結果が表示されます。 コンテンツが音声検索クエリとの関連性が高いほど、ユーザーの意図をよりよく満たすことができます。

SEO にスキーマ マークアップのベスト プラクティスを活用すると、ウェブサイトに関するより多くの情報が検索エンジンに提供され、SERP でのランク付けが容易になります。

これにより、次のポイントに進みます。

2. ユーザーの意図を満たす

2013 年に Google が発表したアルゴリズムである Hummingbird は、Web サイトでのコンテンツの記述方法を根本的に変えました。 コンテンツ クリエーターは、検索結果でより高いランクを得るために行われていたキーワードの詰め込みを避け始めました。

今日、コンテンツはすべてユーザーの意図に関するものです。 あなたのコンテンツがユーザーの意図を満たしていない場合、Google は自動的に SERP にインデックスを作成します (これは非常に賢明です)。

ユーザーの意図は、検索の背後にあるユーザーの目的です。 ユーザーが来た目的がコンテンツに含まれていない場合、ユーザーはページを離れます。 これにより、直帰率が高くなり、直帰率の高いページでトップにランク付けするのは非常に困難になります。

モバイル SEO は、直帰率の改善に大きな役割を果たします。 次のポイントを読んで、その方法を学びましょう…

3. モバイルに最適化する

ラップトップやデスクトップをバスルームに持ち歩くことはありませんよね? モバイル デバイスはコンパクトでポータブルで、どこにでも持ち運ぶことができます。 また、現在、すべてのスマートフォンに仮想アシスタントが組み込まれているため、ほぼすべての場所で音声検索を使用しています。

音声検索を使用する場所を示す Perficientdigital の調査は次のとおりです。

上のグラフを見ると、人々がさまざまな場所で音声検索を使用していることがわかります。 そして2019年は音声検索の利用も増加。 これは、パーソナルアシスタントを備えたスマートフォンへのアクセスが原因である可能性があります. また、ほとんどすべての音声検索は携帯電話で行われているため、モバイル最適化を優先する必要があります。

モバイル最適化のためにできることは次のとおりです。

• AMP を使用してモバイル ページを最適化します。
• ウェブサイトをレスポンシブにします。
• GTMetrix でサイトの速度を確認し、改善します。
• モバイル デバイスでコンテンツを読みやすくします。
• Google のモバイル フレンドリー テスト ツールを使用して、ウェブサイトをテストします。

MakeWebBetter のモバイル フレンドリー テスト結果は、こちらで確認できます。 モバイルの最適化は、検索ランキングを向上させ、ウェブサイトへのトラフィックを促進する最大の要因の 1 つです。 しかし、次のトリックは、Web サイトのトラフィックを増やすことにもなります。

4.率直な答えを与えるコンテンツを作成する

すでに言ったように、人々はテキスト検索と同じように音声検索をしないでしょう。 彼らは長く、より具体的な質問をします。 調査によると、質問のキーフレーズは 61% 増加しています。 以下の統計は、人々がどのように質問キーワードを使用して音声でクエリを行っているかを示しています。

彼らの質問に答えられるような方法でコンテンツを作成する必要があります。 たとえば、ユーザーが「OK Google、トルティーヤのカロリー数を教えて。 より会話のように聞こえ、率直な回答を提供するコンテンツを作成する必要があります。

直接的な回答は、ユーザーを満足させるだけでなく、強調スニペットに表示される可能性も高くなります。 次のポイントを読んで、強調スニペットでコンテンツがランク付けされる方法を学びましょう。

5. 0 番目のスポットをターゲットにする

強調スニペットでランク付けできるコンテンツの作成方法を説明したブログを既に作成しています。 また、オーガニック トラフィックを増やすことができるその他の優れた SEO のヒントも含まれています。 読みたい場合も読みたくない場合も、ここでヒントを共有しています。

強調スニペットまたはリッチ スニペットは、最初の検索結果の上に表示されるため、SERP の #0 スポットと呼ばれることもあります。 以下のスクリーンショットは強調スニペットの例です。

常に強調スニペットのランク付けを試みる必要があります。

• リストを使用して、コンテンツのさまざまなポイントに言及します。
• Answer The Public などのツールを使用して、ニッチに関連する最もよくある質問を見つけ、それらの質問に対する完璧な回答を書きます。
• これらの答えを 50 語以内に収めるようにしてください。 読者がその 50 語を読むことで概念を理解できるように明確にします。
• 質問を見出し（H2 ～ H6）にして、その回答を段落として記述します。

200 万件の強調スニペットに関する Ahrefs の調査によると、強調スニペットが表示されると、最初の検索結果よりも 6.4% 多くクリックされることがわかりました。 別の調査では、強調スニペットの 90.21% が 1 から 5 のランクの URL から来ていることがわかりました。

これにより、答えは簡単で、理解しやすく、具体的でなければならないという考えが得られます。 具体的な回答の書き方を知りたいですか? 次のポイントを読んでください。

6. ロングテールキーワードを賢く使う

これは、コンテンツのランクを上げるための優れた音声検索 SEO テクニックです。 音声検索クエリにはより多くの単語が含まれているため、ロングテール キーワードをターゲットにして Google で上位にランク付けできます。

ソース

音声検索の方が長いことがわかります。音声検索でのランクを上げたい場合は、より多くの単語を含むロングテール キーワードを使用してください。

これは、コンテンツのあらゆる場所で 9 語のキーワードを使用する必要があるという意味ではありません。 キーワードを含むと同時に意味をなすように、コンテンツでスマートに使用する必要があります.

7.ページ速度を改善する

音声検索でもテキスト検索でも、SERP のトップに登りたいのであれば、あなたのサイトはインターネットのフラッシュでなければなりません。 これは、ページ速度を改善することで実現できます。

デスクトップ検索ではページ速度が重要な要素でしたが、Google の速度更新後、モバイル検索でも重要になりました。 Google は 2018 年にアップデートをリリースし、このアップデートはユーザーに最も遅いエクスペリエンスを提供するページのみに影響すると述べました。

そのため、サイトにそのような種類のページがある場合は、それらを最適化して速度を上げるようにしてください. 持っていない場合でも、定期的な健康診断と同じように、Web サイトのページの速度を確認する必要があります。

ページ速度を改善するためのヒント:

• Google のページ速度テスト ツールを使用して、ページ速度を確認します。
• ページ上の画像を最適なサイズに圧縮します。
• ブラウザのキャッシュを有効にします。
• Gzip を使用して、HTML、CSS、および JS ファイルを 150KB 未満に圧縮します。
• ページ上の未使用のスクリプトを削除します。
• サーバーの応答時間を 200 ミリ秒に短縮します。

ユーザーの 40% が、読み込みに 3 秒以上かかる Web サイトを離れるため、ページ速度は直帰率に大きく影響します。 最悪なのは、訪問者の 80% が戻ってこないことです。

8. GMB で最新情報を入手する

Moz によると、GMB または Google My Business は、ローカル検索の主要なランキング要素です。 可能な限り最善の方法で活用して、ローカル検索ランキングのトップを維持してください。

• ビジネス アカウントを設定するには、business.google.com を使用します。
• GMB で尋ねられたレビューやクエリを無視しないでください。
• ここで行ったように、すべての情報を追加し、常に最新の状態に保ちます。

これであなたのウェブサイトのランキングが上がるわけではありませんが、地元の検索者があなたのビジネスを知り、つながるのに大いに役立ちます. 彼らがあなたに連絡するのがより便利であると判断した場合、彼らはあなたに連絡する可能性が高くなります.

まとめましょう

音声検索は、テクノロジーに慣れていない人でも使用できるため、ますます普及しています。 子供たちが音声で YouTube の動画を検索しているのを見たことがあります。文字を入力できない非識字者が Google でお気に入りの映画を音声で検索しています。

間違いなく、これは明日のトレンドになるでしょう。 これから音声検索の最適化技術を使用する人は、結果ページの頂上に到達します。 上記の SEO のヒントを活用して、ランクを上げてトレンドを維持しましょう。