ブランド保護とは? (そしてそれを超える方法)

公開: 2022-11-15

知的財産 (IP) はブランド価値の中核であり、そのため、商標や著作権など、さまざまな形態の IP を保護する必要があります。 このガイドでは、ブランド保護、その利点、IP の悪用、およびブランド保護戦略について説明します。 プラス — 総合的なデジタル マーケティング戦略でブランド保護を超える方法。

ブランド保護とは何ですか?またそのメリットは何ですか?

ブランド保護とは、偽造、著作権侵害、特許侵害などの侵害からブランドの知的財産を保護する特定のプロセスです。 ブランド保護は、あらゆる種類の侵害や悪用に対して脆弱な企業の評判を管理するために使用される保護の一形態です。

ブランド保護の最も一般的な利点には、次のようなものがあります。

  • ブランド メッセージの管理の強化
  • ブランドのさまざまなオンライン プロパティの制御を強化
  • 収益損失の軽減
  • 全体的なブランド価値の保護
  • 知的財産、特許、商標、および著作権の防御
  • 一貫したブランドの評判の維持
  • 株主価値の向上

規律としてのブランド保護は、ブランドの悪用の問題を緩和し、解決することを目的としています。

ブランドの悪用とは、外部の当事者がブランドまたは企業の知的財産を侵害するすべてのケースを指す用語です。 侵害者は、ブランドの評判や文化的名声を利用するためにブランドの悪用を行います。 ブランドの悪用にはさまざまな種類があります。

ブランド侵害と悪用の種類

知的財産権の侵害とブランドの悪用は、企業レベルのブランドや組織にとって絶え間ない闘いです。 ブランド保護による防御策がなければ、損害は企業を破壊する可能性があります。

ブランドの悪用と知的財産権の最も一般的なタイプは次のとおりです。

  • 著作権の侵害— 著作権は、保護された作品を複製、配布、表示、または実行する権利など、著作権所有者に独占的な権利を提供します。 著作権で保護された素材を無断で使用する第三者は、著作権侵害を犯しています。
  • 商標侵害— 商標は、特定のソースからの製品またはサービスを識別し、それらを他のものと区別する認識可能な記号、デザイン、または表現のような知的財産の保護です。 他人が所有する商標と同一または類似の商標を使用すると、侵害が発生します。
  • 商標スクワッティング— これは当事者が商標を使用する意図なしに登録することです。 ブランドがまだ市場に参入していない場合、外国登録が含まれる場合があります。
  • 特許侵害— 特許は、限られた期間、他人が発明を作成、使用、または販売することを排除する法的権利を提供します。 特許取得済みの発明またはプロセスを許可またはライセンスなしで使用することは、特許の盗難です。
  • 偽造— 正当なブランドの名声を利用して利益を得るために設計された偽製品の作成、マーケティング、配布、および販売。 偽造品はどこにでもあり、Amazon や医薬品のような悲惨な場所にもあります。
  • 意匠権の侵害— ブランドの所有者は、意匠、つまり製品やその他のアイテムの視覚的形態を保護のために登録できます。 登録期間中に保護された意匠を使用すると侵害になる可能性があります
  • ソーシャル メディアでのなりすまし— さまざまなソーシャル メディア プラットフォームで、公人やブランドになりすますこと。 多くの場合、これには、ユーザーを混乱させたり、エンティティを否定的な見方で提示したりする試みが含まれます。 ブランドのなりすましは、ほぼすべてのオンライン環境で発生する可能性があります。
  • 不正な Web サイト— 以下を含む、ブランドの IP を侵害する悪意のある Web サイトまたは Web サイトの登録:
    • サイバースクワッティング— 悪意のある人物による、商標権を侵害する意図的なドメイン名の悪用登録。 これには、ブランド名に関連する一連のドメインの登録も含まれます。
    • 模倣サイト— 多くの場合、詐欺的で犯罪的な意図を持って、本物のブランドになりすまそうとするサイト。
    • タイポスクワッティング— 訪問者を獲得するためにユーザー エラーに依存する、商標のタイプミス バージョンを含むドメイン名の意図的な悪用登録。

ブランド保護ソリューションと戦略

強力なブランド保護戦略がなければ、企業は自らを守ることはできません。 ブランド保護サービスと戦略の最も一般的な例は次のとおりです。

  • 知的財産ポートフォリオ管理— すべての知的財産を 1 か所に保管することは、その保護と管理にとって非常に重要です。 ブランドは、社内で行わない場合、外部の IP 管理プロバイダーを雇うことがよくあります。
  • ビジネス インテリジェンスと監視— 侵害に関するさまざまなデータを収集して分析することは、途方もない作業ですが、優先順位を付ける必要があります。 業界によっては、これにはオンラインおよびオフラインの侵害のスキャン、侵害の認証、偽造操作の検出、およびその他の取り組みが含まれる場合があります。
  • 脅威/優先度分析— ブランドは、十分なビジネス インテリジェンス データを使用して、最大のブランドの悪用と侵害の脅威を分析し、最初に取り組むべきものに優先順位を付けることができます。 これとビジネス インテリジェンスの間で、ブランドは検出された侵害を検証できます。
  • IP の施行— IP 保護の施行も重要ですが、多くの場合、非常に困難なブランド保護戦略です。 侵害者、侵害の種類を特定し、ブランドおよび法的手段を使用して乱用者に対して行動を起こすことはすべて、この項目に該当します。 このプロセスは、多くの場合、規制機関または法執行機関に侵害を報告することにより、侵害を排除しようとします。
  • ソーシャル メディアの監視— ソーシャル メディア プラットフォームでのオンラインの偽造者や詐欺師の遍在を考えると、ブランドはこれらの侵害者とそのソーシャル メディア アカウントを注意深く監視する必要があります。
  • オンライン マーケットプレイスの監視— オンライン マーケットプレイスの人気は、ブランドがオンライン マーケットプレイス全体を監視し、偽造防止の取り組みに投資する必要があることを意味します。
  • オンライン広告の監視— 物理的な製品を販売するブランドの場合、オンライン広告の監視が役立ちます。 これは、偽造品を指す e コマース広告に注意することを意味します。 模造品の偽造出品は大きな問題です。
  • パートナーシップとサプライ チェーンの監視— ブランドは、パートナーやサプライ チェーン、流通業者、販売業者を通じて、IP の悪用者を追跡することもできます。 多くの場合、これらの当事者は、悪用を検出し、ブランド保護戦略を強化するのに役立ちます.