マーケターが 2023 年に Instagram に期待できること

公開: 2023-01-26

Instagram には 20 億人を超えるアクティブ ユーザーがおり、その 90% はビジネス アカウントをフォローしています。 しかし、プラットフォーム上での大規模な競争、進化し続けるトレンド、アプリ内機能の頻繁な変更により、2023 年に Instagram でソーシャル メディア マーケティングのトップを維持することは困難です。 競争力を維持するために、マーケティング担当者は最新のトレンドとプラットフォームの更新に遅れないようにして、このメタ所有アプリの勝利戦略を構築する必要があります。

では、企業は 2023 年に Instagram に何を期待すべきでしょうか?

答えはそれほど単純ではありません。 新機能の追加から、クリエイターにインスパイアされたコンテンツの優先順位付けまで、今年はすでに多くの変化が起こっています. Meta と Instagram の責任者である Adam Mosseri からの情報をまとめて、今年の予定に合わせて Instagram のマーケティング戦略を調整できるようにします。

#1: 新しいビジュアル カスタマイズと編集ツール

2010 年に基本的な画像編集機能と共有機能を備えて開始された Instagram は、長い道のりを歩んできました。 2022 年にさかのぼると、Instagram は、ユーザーが画像、ストーリー、リールなどの複数の形式でコンテンツを編集できるようにする、人目を引くフィルターとフレームを備えています。 Instagram はソーシャル コマースに重点を置いており、アプリ上での e コマース ブランド向けのショッピング機能と製品タグ付け機能の改善も続けています。

2023 年には、プラットフォームはさらに一歩進んで、新しい方法で視聴者とつながることができるようになります。 3D オブジェクト、AR および VR 体験などの統合に焦点を当てて、視聴者に最大の価値を生み出すのに役立つことを期待してください。 これらのツールは、リールのような短編動画に焦点を当てたアプリと統合される可能性があります。

たとえば、オンデマンドのジュエリーのドロップシッピング ビジネスを行っている場合、一連の未来的な 3D コンテンツ作成機能を活用して、ターゲット ユーザー向けの没入型コンテンツを生成できます。 バーチャル ジュエリー カスタマイズ プロビジョニングを作成するか、3D ビデオと画像を使用して詳細を強調することができます。

Metaverse を構築するという Meta の意図は誰もが認識しており、このステップにより、イノベーション主導のビジョンが強化される可能性があります。 一方、このプラットフォームは、マーケティング担当者がマーケティング ゲームを次のレベルに引き上げるのに役立ちます。 実際、Adam Mosseri は、創造性を刺激するために、より多くの視覚的なカスタマイズと編集機能を開始する可能性があると断言しました.

Adam Mosseri の Instagram 投稿のスクリーンショット

プロのヒント:機能がリリースされたらすぐに利用して、競争力を高めましょう。 マーケティング戦略を強化するために何が効果的かを実験して追跡します。 そして、このような Instagram チームからの発表ビデオにも注目してください!

#2: UGC クリエイターの人気が高まる

Instagram や TikTok のフィードに #UGCCreator というハッシュタグが表示されていることに気付きましたか? あなた一人じゃありません。 このハッシュタグには、Instagram で 79,000 件を超える投稿 (およびカウント中) があります。

Uのスクリーンショット
ソース

これまでに、ほとんどのマーケティング担当者は、ブランドのオーディエンスによって有機的に作成されたユーザー生成コンテンツ (UGC) と対話したことがあります。 このタイプの費用対効果の高いコミュニティ構築コンテンツは、コンテンツ戦略を成長させるための非常に効果的で手頃な方法ですが、UGC クリエイターも投資する価値があるかもしれません.

UGC とインフルエンサー マーケティングの中間に位置する UGC クリエイターは、UGC に似たコンテンツ (多くの場合、製品レビュー、チュートリアル、開封動画など) を作成することで報酬を受け取ります。 簡単に言えば、ブランドはUGCクリエーターにお金を払って、オーガニックに見え、トラフィックや売上の促進などのマーケティング目標の達成に役立つ戦略的なコンテンツを作成します. 彼らは、ブランド アイデンティティを向上させるためにコンテンツ資産を作成するフリーランスのクリエイターと見なすことができます。

インフルエンサーとは異なり、彼らはソーシャル メディアで目立ったフォロワーを必要としません。 ブランドは、公式アカウントを通じてコン​​テンツを投稿します。 クリエイターが自分のアカウントから投稿する義務はありません。 これにより、ブランドは日常的なユーザーの Instagram 投稿のスタイルに合わせて、あからさまな広告のように見えないようにすることができます。

2021 年の調査では、回答者の 80% が、UGC が購入の決定に影響を与えることを認めています。 これにより、UGC クリエイターが台頭しました。 大規模なマーケティング担当者やブランドが、UGC クリエイターに連絡を取り、Instagram での視聴者のエンゲージメントを高めることを期待してください。

UGC クリエイターによる 3 つの Instagram リール

プロのヒント: Facebook、Twitter、LinkedIn などのソーシャル メディア チャネル、または Upwork や Fiverr などのプラットフォームを使用して、UGC クリエイターを見つけます。 また、Pixlee TurnTo などのインフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用して、クリエイターの独自のデータベースを構築し、コンテンツを 1 か所で管理することもできます。

#3: リールがアルゴリズムを支配する

Statista によると、リールはリーチ (33.8%) といいね (35.4%) の点で最も成功したコンテンツ形式であることが証明されています。 ブランドの Instagram フィードまたは探索ページを見ると、コミュニティからの推奨コンテンツとしてリールが表示される可能性があります。

メタ チーフの Mark Zuckerberg 氏は、Instagram のフィードの 15% 以上がインテリジェントな AI を利用したレコメンデーション エンジンを介して配信されていると述べています。 彼は、2023 年末までにその数が「2 倍以上」増加すると予想しています。リールを有利に利用し、新しい視聴者にリーチすることで、このプラットフォームで強力な存在感を確立してください。

TikTok ビデオと同様に、リールは、UGC とインフルエンサー コンテンツを共有するための優れた方法です。エンゲージメント、ウェブサイト トラフィック、およびコンバージョンを促進する 2 つの非常に強力なタイプの投稿です。 Instagram のストーリー、ハイライト、さらにはアプリの外で共有するために再利用することもできます。

Alo Yoga と AllMax Nutrition の Instagram Reel スクリーンショット

プロのヒント:ブランドのビジョンに沿った関連性のある有用なリールを公開する頻度を増やし、適切なタイミングで投稿するようにします。 これは、ターゲットオーディエンスのIGフィードで取り上げられるのに役立ちます.

#4: ブランドの説明責任がより重要になる

Instagram チームは、プラットフォーム上での誤った情報の拡散を減らすことに取り組んでいます。

虚偽情報に関する Instagram の FAQ セクションのスクリーンショット
ソース

プラットフォームは 2023 年以降、より厳格な措置を講じることが期待できます。 彼らは、最先端のツールとコミュニティからのフィードバックの力を利用して、虚偽の情報を広めるアカウントを特定し、処罰しています。

これが、ブランド アカウントから投稿するすべてのものを検証し、事実を確認することが重要である理由です。 ブランドの安全性を守るために、顧客やインフルエンサーなどのユーザーからコンテンツを再共有するための適切な許可を得ていることを確認してください。

顧客のUGCをフィーチャーしたミシュランタイヤのInstagram投稿のスクリーンショット

ブランドの説明責任は、プラットフォームが妥協するものではありません。 それ以上に、ユーザーはプラットフォーム上であなたのブランドをオープンに呼びかけることができます。 これは、ブランドの評判と ROI に影響を与える可能性があります。

プロのヒント:インフルエンサー マーケティングに関心がある場合は、ブランドの価値観に共鳴するインフルエンサーを採用し、ブランドを保護するプラットフォームを使用してください。 Pixlee TurnTo のインフルエンサー マーケティング ツールを利用して、適切なインフルエンサーを見つけてください。 このツールは、手間をかけずにクリエイター パートナーシップを見つけ、管理し、測定するのに役立ちます。

Instagram で強力な存在感を確立することは、ブランドがエンゲージメントと ROI を高めるために不可欠です。 ただし、このプラットフォームの進化し続ける性質により、マーケティング担当者がトレンドや新機能を最新の状態に保つことが困難になる可能性があります. ソーシャル マーケティング戦略は、Instagram の更新ごとに進化する必要があります。 この投稿で共有されている Instagram のトレンドを活用して、今年以降に競合他社を打ち負かしてください。