2023 年の YouTube アルゴリズムの仕組み (+10 のヒント)

公開: 2023-11-16

最終更新日: 2023 年 11 月 15 日

この記事では、2023 年の YouTube アルゴリズムがどのように機能するかを見ていきます。

YouTube で成功したいのであれば、アルゴリズムの仕組みを理解することが必須です。

なぜ?

実際、 YouTube のアルゴリズムは、人々がこのプラットフォームで視聴するものの 70% を占めています。 したがって、人々に自分のビデオを見つけてもらいたい場合は、アルゴリズムのルールに従う必要があります。

そして私たちはあなたを助けたいと思っています! より多くの情報に基づいて動画マーケティングの意思決定を行えるよう、歴史から誤解、2023 年のアルゴリズムの仕組みまで、YouTube のアルゴリズムについて知っておくべきことすべてを見ていきます。

記事の内容

YouTube アルゴリズムの簡単な歴史

2005 – 2007 (アルゴリズム以前)

ほとんどの偉大な発明と同様、YouTube は問題を解決するために作成されました。 そして問題は、ビデオをオンラインで共有するのが難しいことでした。

「YouTube」と入力します。

2005 年のプラットフォームの様子は次のとおりです。

2005 年の YouTube

出典:ウェイバックマシン

これは、アルゴリズム以前の YouTube でした。 ただし、ビデオを注目してもらう方法はいくつかありました。 ご覧のとおり、右側にタグがあります (タグが大きいほど、人気が高いことを示します)。 また、ホームページで紹介されているビデオも見ることができます。

しかし、よく見てみると、これらはアルゴリズムが機能していることを示唆するような特定の順序ではないことがわかります。 以下は、2005 年のランダムな日に最も人気のあるビデオです。

2005 年の YouTube

最高評価の動画は 4 位です。 最も再生回数の多い動画は3位です。 1位の動画にはタグが1つしかありません。 したがって、これらのビデオがどのように構成されているかを把握するのは非常に困難です。

そして、一部の人によると、これらのビデオは YouTube の初期に手動で厳選されたためであるとのことです。 基本的に、YouTube にアップロードされたすべてのビデオを検索し、お気に入りをホームページに掲載するのは 1 人の仕事でした。 今日、そのような力があると想像してみてください。

もちろん、アップロードされるビデオが増えるにつれ、YouTube はビデオ コンテンツを整理する別の方法を見つける必要がありました。 そして彼らは見解を決定しました。

ビデオのトピックや内容に関係なく、最も再生回数の多いビデオがすべてのユーザーに提案されました。 2007 年の例を次に示します。

2007 年の YouTube

もちろん、これの問題は、最終的に 1 つのグループのみに対応することになることです。 この「視聴回数に基づいて整理する」方法では、異なる文化、異なる言語、そして基本的に 2008 年以前の平均的な YouTube ユーザーとは異なる興味を持つ人々を考慮していませんでした (あるいは、考慮できませんでした)。

2008年~2011年(推薦制度)

YouTube は 2008 年にレコメンデーション システムの構築を開始し、大きな変化を遂げました。

Cristos Goodrow (当時 YouTube エンジニアリング担当副社長) による 2021 年の記事によると、2008 年以前は YouTube の特集セクションの動画を視聴する人は多くありませんでした。その理由は、(前述したように) 個々のユーザーにとって十分な関連性がなかったためです。 代わりに、YouTube の視聴者の大部分は検索結果と共有リンクからのものでした。

これを変えるために、チームは推奨システムの開発に取り組み始めました。 グッドロウ氏はこう説明する。

「私たちは、人にはそれぞれ独自の視聴習慣があるということを認識することから始めます。 次に、当社のシステムは、あなたの視聴習慣とあなたに似ている視聴習慣を比較し、その情報を使用して、あなたが視聴したいと思われる他のコンテンツを提案します。 したがって、あなたがテニスのビデオが好きで、あなたと同じテニスのビデオが好きな他の人がジャズのビデオも楽しんでいることをシステムが認識した場合、これまでに 1 つも見たことがなくても、ジャズのビデオが推奨される可能性があります。」

そのため、2009 年のホームページは次のようになっていました。

2009 年の YouTube

アルゴリズムが形になり始めていました。 しかし、まだいくつかの問題がありました。 人気の観点から動画をランク付けする主な方法は引き続きクリック数と再生数であり、これが現在「クリックベイト」と呼ばれるもの、つまり誤解を招く動画タイトルや動画のサムネイルを使用して YouTube 動画の再生回数を増やす行為の増加につながりました。

2011 年までに、YouTube はこれを解決するためにアルゴリズムの微調整を開始しました。 彼らは、ユーザーがビデオをクリックしたからといって、それを視聴したわけではないことを学びました。 また、この時点では、際どい動画や暴力的な動画など、特定の動画が推奨されるのを積極的に防ぐための分類器も構築しました。

2012 – 2015 (総再生時間の導入)

YouTube は、よりパーソナライズされたおすすめを作成したいと考え、総再生時間 (ユーザーが特定のビデオの視聴に費やす時間) に注目し始めました。

驚くべきことに、これを導入した後、すぐに閲覧数が 20% 減少しました。 しかし、彼らは(頻繁にクリックされただけのコンテンツよりも)視聴者が普段見ているコンテンツを表示することで、視聴者に価値を提供することに重点を置くことの方が重要であると信じて、これにこだわり続けました。

総再生時間が増加するにつれて、YouTube は複数のカテゴリにわたって、ユーザーが好むと思われる関連コンテンツを推奨し始めることができました。 こちらは 2014 年の YouTube ホームページです。

2014 年の YouTube

ご覧のとおり、このユーザーのホームページのコンテンツのほとんどは、(視聴履歴に基づく) 推奨チャンネルからのものです。

この時期に YouTube のアルゴリズムが考慮し始めたもう 1 つの点は、「いいね!」、「シェア」、「嫌い」です。 この情報により、YouTube のアルゴリズムは、ユーザーが見たいものと見たくないものについて、より確かな情報を得ることができました。

2015 – 2017 (社会的責任の増大)

2015 年までに YouTube のユーザー ベースは 10人を超え、プラットフォームは社会的責任を考慮し始めました。

より多くの人々がニュース コンテンツを求めて YouTube にアクセスし始めるにつれて、「責任ある」推奨事項への移行が見られました。 2015年、同プラットフォームはセンセーショナルなタブロイド紙のコンテンツがホームページに掲載されないようにする措置を講じた。

何が責任ある推奨で何がそうでないかという考え方はこの間にさらに拡張され、2017 年に YouTube は LGBTQ+ コミュニティなどの保護されたグループ全体の公平性を高める機械学習の評価を開始しました。

2017 – 現在 (ディープラーニング)

おそらくおわかりかと思いますが、YouTube のアルゴリズムは長年にわたって必ずしも変化しているわけではなく、むしろ、よりインテリジェントになり、より多くのレイヤーが追加されています。

これらのレイヤーは 2017 年から構築を続け、よりディープラーニングを強化し、有害なコンテンツや誤った情報をより厳密に制御するようになりました。

この間の最大の変更の 1 つは、「境界コンテンツ」の降格を開始するための 2019 年のアップデートでした。これは、実際に違反していなくても YouTube のコミュニティ ガイドラインに違反する寸前のコンテンツです。

YouTube は、動画が「信頼できる」か「境界線」かを識別するために分類子を使用しています。実際、YouTube はこれを昔ながらの方法で行っており、さまざまな動画やチャンネルにわたる情報の品質を評価するために人間の評価者を導入しています。

YouTube のアルゴリズムに関する 3 つの最大の誤解

YouTube のアルゴリズムに関する情報はたくさんありますが、すべてが真実であるわけではありません。 また、こうした誤解によって、YouTube のアルゴリズムがどのように機能するかを理解することが難しくなる場合があります。

最大の誤解を 3 つ挙げます。

1. アルゴリズムは動画の視聴者を見つけるためにあります

これは完全に論理的であるように思えますが、そうではありません。 実際には、まったく逆のことが当てはまります。 このアルゴリズムは、動画に適した YouTube 視聴者を見つけるのではなく、視聴者の行動に基づいて、視聴者に適した動画を提案します。

これは、YouTube チャンネルのビデオ コンテンツを作成する際に理解し、留意しておくことが重要です。なぜなら、あなたのビデオが人々が探しているものと一致しない場合、YouTube はあなたのビデオを視聴者にプッシュしないからです。

2. アルゴリズムは 1 つだけです

この記事を含め、多くのメディアが YouTube アルゴリズム (単数形) に言及するため、混乱を招く可能性がありますが、実際には、相互に連携して機能するアルゴリズムのシステムです。

たとえば、「検索」アルゴリズムは「トレンド」アルゴリズムとは異なります。これは、両方とも異なるものを探しているためです。 動画エンゲージメント、チャンネルの固定性などのアルゴリズムもあります。これについては、すぐに説明します。

したがって、ビデオのパフォーマンスを継続的に監視して、YouTube チャンネルに最適なものを確認することが重要です。 ある動画が「トレンド」アルゴリズムで非常にうまく機能したからといって、それが「検索」アルゴリズムで成功するために必要なものと一致するとは限りません(たとえば)。

3. YouTube は長いビデオを好む

YouTube では、動画中心ではない他のソーシャル メディア プラットフォームよりも長い動画の方がパフォーマンスが良い傾向にあるのは事実ですが、だからといって、そのために非常に長い動画を作成すべきというわけではありません。

YouTube は、エンゲージメント、総再生時間、チャンネルの定着率など、基本的には視聴者を視聴し続け、人々を YouTube に留めておくものであれば何でも好みます。

これは、YouTube が長い動画を好むと誤解されやすいですが、全体が視聴されないような長い動画を作成した場合、YouTube の成功に悪影響を与える可能性があります。

2023 年、YouTube のアルゴリズムはどのように機能するのでしょうか?

現在、YouTube のアルゴリズムは800 億を超えるシグナルから常に学習し、人々をお気に入りの動画につなげています。

動画マーケティング担当者や動画クリエイターにとって残念なことに、アルゴリズムがどのように機能するかを正確に説明したハンドブックが YouTube から配布されていません。 しかし、YouTube から直接提供された次のビデオのように、役立つ情報をちょっとだけ提供するコンテンツがあちこちにあります。

TL;DR バージョンが必要な場合は、2023 年の YouTube アルゴリズムは、各視聴者を最も視聴する可能性の高い動画と一致させることに重点を置いています。

さらに詳しく知りたい場合は、YouTube がこれらの一致をどのように行うかを見てみましょう。

YouTube の最上位の要素は視聴者の満足度であり、これはユーザーの関わり方によって測定されます。 エンゲージメントとは、クリックスルー率、視聴時間、チャンネルの定着率(視聴者がチャンネルに留まる時間、および/または同じクリエイターによる他の動画を何本視聴するか)などを指します。

この満足度を測定するために使用できる他の歴史的要因もあります。たとえば、以前に視聴したビデオ、好き嫌い、定期的に視聴するトピックやチャンネル、「興味なし」ボタンをクリックした回数などです。

このデータはすべて、各ユーザーの個別のホームページやおすすめの動画セクションに入力されるため、各ユーザーの YouTube アカウントが非常に異なって見えることがあります。

視聴者の満足度に加えて、YouTube では動画のパフォーマンスに影響を与える可能性のある考慮事項がいくつかあります。

  • トピックの関心– あなたのビデオのトピックに興味を持っている人が何人いるか
  • 競争- 同様のクリエイターによる動画のパフォーマンスがどの程度優れているか
  • 季節性– これは、主要な祝日などの季節的なイベントに基づく変動を指します。

ここで覚えておくべき重要な点は、YouTube のアルゴリズムは視聴者を喜ばせようとしているので、あなたも視聴者を喜ばせるように努めるべきであり、「システムを操作する」方法についてあまり考えないでください。

視聴者があなたのコンテンツに積極的に関わっている場合、それがあなたの動画が見る価値があるという YouTube アルゴリズムに送信できる最高のメッセージです。

YouTube ショートのアルゴリズムは異なりますか?

YouTube ショートは 2020 年後半に始まりました。基本的に、これは (TikTok で共有されているような) きびきびとした縦長のモバイル ファースト動画に対する YouTube の答えです。 そして、これらの短いビデオは非常に人気があり、プラットフォームでは毎日約65 億回の再生回数を集めています。

おそらく、ホームページに YouTube ショートのスペースが追加されたことに気づいたでしょう。

YouTube ショート

したがって、どのショート動画を推奨するかを決定する際には、YouTube のアルゴリズムを考慮する必要があります。 それで、それはどのように機能するのでしょうか?

YouTube ショートのアルゴリズムが YouTube の通常のアルゴリズムと同じかどうか疑問に思っている場合、答えは「はい」であり、「いいえ」です。

YouTube の従業員は、このテーマについて講演した際、ユーザーに長編動画と短編動画を別々に推奨しているものの、動画を推奨する理由はほぼ同じであり、関連するコンテンツ、再生履歴、エンゲージメントなど、優れた点がすべてであると述べています。すでにカバーしました。

基本的に、動画の種類に関係なく、YouTube は常にユーザーが見たい動画を推奨しようとしています。 そして、これは複雑になる可能性があります。なぜなら、トッド シャーマン (YouTube ショートのプロダクト リード) が述べているように、 「ショートで楽しめるものすべてが長編で楽しめるわけではありません。 たとえば、私は短編で人々がダンスを披露するのを見るのが好きですが、長編ではそれを求めません。 逆に、私は両方の科学実験を楽しんでいます。」

したがって、これら 2 つの小さな例だけでも、視聴者に関するすべての情報を解読して価値のあるビデオ コンテンツを視聴者に配信し続けるためには、アルゴリズムがどれほど複雑でなければならないことが簡単にわかります。

しかし、良いニュースは、YouTube アルゴリズムの結論は常に明確かつ単純であるようです。それは、視聴者が楽しめる動画を作成することだけです。

YouTube でのビデオのパフォーマンスを向上させるための 10 のヒント

1. しっかりとしたキーワード調査を実施する

YouTube アルゴリズムによって動画が提案されるようにするには、ターゲット視聴者がどのようなキーワードを検索しているかを正確に理解する必要があります。

関連性の高い上位キーワードを特定し、それらを最適化することで、動画が検索結果に表示される可能性が高まり、動画の人気が高まり、より多くの視聴者にリーチできるようになります。

詳細については、この記事をご覧ください: 2023 年のベスト YouTube キーワード ツール 11 選。

2. YouTubeビデオを最適化する

キーワードに関して言えば、すべてを最適化する必要があります。 これには、動画のタイトル、動画の説明、メタタグに魅力的なキーワードを追加して、プラットフォームでの SEO を強化することが含まれます。

また、ビデオのサムネイルも指します。 目を引くサムネイルは、誰かがあなたのビデオをクリックするか、競合他社のビデオをクリックするかを分ける可能性があります。

次のような YouTube サムネイルは非常にうまく機能します。

YouTubeのサムネイル

このサムネイルには、講演者の画像と、スクロールする人々の興味をそそり、ビデオを見て詳細を知るよう促す驚くべき発言が含まれています。

左上にはロゴも表示されており、サムネイルのブランドを示す良い方法です。 このようなサムネイルを作成し、チャンネルの構築に取り組むときは、一貫性を保つことが重要です。

3. 他の YouTube ユーザーとコラボレーションする

他の YouTuber やコンテンツ クリエイターとコラボレーションすることでリーチを拡大し、新しいチャンネル登録者を獲得できるのは当然のことです。

しかし、賢明に選択する必要があります。 コラボレーションする人々は、直接の競合相手ではなく、あなたの専門分野内で補完的なトピックに焦点を当てている必要があります。 以下は、BeardMeatsFood チャンネルの例です。

BeardMeatsFood YouTube ビデオのスクリーンショット

これは、競争力のある大食い者と強者とのコラボレーションであるため、直接の競合相手ではなく、極限の課題に焦点を当てたコンテンツ クリエイターとしてお互いを補い合います。

4. 正しいタグを使用する

YouTube のアルゴリズムが動画の内容を理解し、適切な人に動画を推薦できるようにするには、動画に正しくタグを付ける必要があります。

最適なタグを見つけるには、自分の分野でリサーチを行い、競合他社が何をしているかを確認してください。 また、動画の A/B テストを実施して、動画の見つけやすさを高める上で、何が機能し、何が機能しないのかをさらに発見するのに役立ちます。

5. YouTube チャンネルを中心にコミュニティを構築する

YouTube はビデオ共有に主な焦点を当てていますが、YouTube はソーシャル ネットワークであることを覚えておくことが重要です。 そのため、プラットフォームで長期的な成功を収めるためには、忠実なコミュニティを構築することが重要です。

質問、メディア、アンケートを投稿して YouTube チャンネルのファンと交流し、ファンが見たいものについて詳しく知ることができる [コミュニティ] タブもあります。

アリ・アブダール YouTube

おそらく、少なくとも 1 人の YouTube クリエイターが「このビデオが気に入ったら、高評価をして、コメントを残してチャンネル登録してください」という挨拶でビデオを開始するのを見たことがあるでしょう。これは、エンゲージメントがアルゴリズムをある程度推進するためです。 。

エンゲージメントを促進し、チャンネル登録し、投稿されたらすぐにすべての動画を視聴し、「いいね」を押してコメントを残す忠実な視聴者のコミュニティを構築すると、人々があなたの動画を見たいというかなり強力なメッセージを YouTube のアルゴリズムに送信することになります。

6. プレイリストを作成する

プレイリストは視聴者の維持率を高めると同時に、視聴者のエクスペリエンスを向上させることができます。

アドリアンのヨガ YouTube ページ

特定のトピックまたは関連トピックにグループ化された再生リストを作成すると、視聴者が探しているものを見つけやすくなり、YouTube チャンネルの総再生時間を増やすことができます。

この総再生時間の増加により、コンテンツがユーザーにとって魅力的で価値があるという素晴らしいメッセージが YouTube に送信されます。

7. ビデオをよりアクセスしやすくする

当然のことですが、動画のリーチを広げたい場合は、より多くの視聴者にアピールする必要があります。

クローズド キャプションを利用して、よりアクセスしやすいビデオを作成します (聴覚障害を持つ視聴者がコンテンツを楽しめるように)。 また、さまざまな言語の字幕を提供することで視聴範囲を拡大し、世界中で視聴者のエンゲージメントを高めることもできます。

8. 終了画面テンプレートを活用する

人々にあなたのビデオを視聴し続けるもう 1 つの方法は、YouTube の終了画面テンプレートを利用して、視聴者にあなたのコンテンツをさらにチェックするよう促すことです。

YouTube 終了画面テンプレート

プレイリストと同様に、終了画面テンプレートを使用すると、視聴者維持率が向上し、チャンネルの全体的な総再生時間を増やすことができます。 これにより、人々があなたのコンテンツを楽しんでおり、もっと見たいと思っているという明確なメッセージが YouTube に送信されます。

9. 一貫した投稿スケジュールを守る

新しい動画を定期的に投稿すると、チャンネルがアクティブで定期的なコンテンツに取り組んでいるというシグナルが YouTube と視聴者に送信されます。

YouTube 動画が投稿される日と時間について一定レベルの一貫性を維持することは、視聴者の期待を高め、投稿直後の視聴回数を増やすのにも役立ちます。

10. 分析に注意を払う

YouTube の無料分析は、ビデオクリエイターに貴重な情報の宝庫を提供します。 総再生時間、視聴者の人口統計、新規視聴者数とリピーターやチャンネル登録者の数などを知ることができます。

これらの洞察を無駄にしないでください。 それらを研究することで、視聴者が見たいタイプの動画を配信できるようにコンテンツを調整するのに役立つ傾向を特定できます。

最終的な考え

動画マーケティングの取り組みを成功させたいのであれば、YouTube の仕組みを理解することが不可欠です。

2023 年の YouTube アルゴリズムに関するこのガイドを読むことで、プラットフォームでのパフォーマンスの向上に向けて大きく前進することができました。

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