EAT 및 SEO, 사이트를 잘 피드

EAT와 SEO는 오랫동안 매우 인기 있는 주제였습니다. 따라서 EAT 및 SEO에 대한 기사를 가져옵니다. 웹 사이트의 권한을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

EAT가 무엇인가요?

EAT는 Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness의 약자입니다. 이 매트릭스는 Google에서 모든 웹사이트, 기사, 게시물, 제품 또는 서비스의 콘텐츠 품질과 신뢰성을 확인하는 데 사용됩니다.

이 용어는 2019년 8월 1일 Google에서 Broad Core 알고리즘을 크게 변경하면서 만들어졌습니다. EAT는 웹사이트의 품질 평가를 위한 세 가지 주요 요소입니다.

EAT는 2018년 8월에 출시된 Medic 업데이트에서 유래했습니다. 이 업데이트는 Google의 핵심 알고리즘을 위한 업데이트였으며 주로 의료 및 건강 웹사이트에 영향을 미쳤습니다.

이 기사에서는 다음 주제에 대한 몇 가지 사항을 논의할 것입니다.

• Google의 품질 평가자 가이드라인은 무엇인가요?
• 메딕 업데이트 및 YMYL 개요
• Google은 EAT를 어떻게 측정하나요?
• EAT를 개선하는 방법

기사를 시작으로 EAT, 의료진 업데이트 및 YMYL의 폭풍으로 이어진 물결을 이해합시다.

메딕 업데이트와 YMYL, 기원

앞서 언급한 Medic 업데이트는 2018년 8월에 출시되어 많은 의료 및 건강 기반 사이트에 미치는 영향을 보여주었습니다. 따라서 유명한 검색 엔진 마케팅 저널리스트인 Barry Schwartz는 이를 "The Medic Update"라고 불렀습니다.

건강과 의료 사이트만 엉망으로 만들었다는 것은 잘못된 것입니다. 이 업데이트는 YMYL(Your Money Your Life) 범주에 속하는 모든 사이트를 마비시켰습니다.

예, 당신의 돈 당신의 삶, 아니 이름에 놀라지 마십시오. 이름은 Google에서 만든 것이며 팝송도 아닙니다.

YMYL은 행복, 금융, 건강 등의 주제를 기반으로 정보를 전달하는 사이트의 집합체를 말합니다.

이와 같은 콘텐츠는 독자의 삶에 직접적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 해당 주제에 대한 뛰어난 전문성을 갖춘 작가가 필요합니다. 여기에서 Google의 주요 목표는 사용자에게 양질의 콘텐츠뿐만 아니라 무식한 의견과 조언 또는 잠재적인 사기성 링크가 없는 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

Google은 사용자에게 표시되는 YMYL 콘텐츠가 높은 수준의 EAT(전문성, 권위 및 신뢰성)를 갖기를 원합니다.

예, 이제 우리는 거기에 도달하고 있으며 체인을 연결할 수 있습니다. 하지만 의료진 업데이트로 돌아가 봅시다.

의료진 업데이트는 특히 건강 또는 의료 주제를 기반으로 하는 콘텐츠가 있는 사이트 소유자에게 큰 좌절이었습니다. 전문가들은 구글의 광범위한 핵심 알고리즘에 대한 업데이트라고 설명했지만 업데이트에 대한 정확한 정의는 아직 명확하지 않다.

따라서 SEO 전문가에게 만족스럽지 못한 설명을 남깁니다. 나타난 유일한 데이터는 검색 엔진 라운드 테이블에서 제공한 틈새 시장이 주로 영향을 받은 데이터였습니다.

Google은 SERP에서 순위를 매기기 위해 훌륭한 콘텐츠를 만드는 정책을 고수했습니다.

검색 품질 평가자 지침

검색 품질 평가자 가이드라인은 품질이 높은 웹사이트 또는 낮은 웹사이트로 간주되는 항목에 대한 아이디어를 제공할 수 있는 Google 문서의 중요한 부분입니다. 이 섹션에서는 품질 평가자에 대한 지침에 대해 브리핑하겠습니다.

이 문서는 품질 평가자를 위한 지침으로 두 가지 주요 영역을 다룹니다.

• 페이지 품질
• 요구 사항 충족

페이지 품질(PQ)

페이지 품질은 품질 평가자의 페이지 탐색을 완전히 기반으로 하는 일련의 작업입니다.

성공적인 페이지 품질 평가자가 되려면 다음 사항에 예민해야 합니다.

• 일반 사용자로서의 평가자의 경험.
• 검색 평가자 지침에 대한 심층 지식

웹 페이지는 다음과 같은 목적을 달성하기 위해 생성됩니다.

• 주제에 대한 정보 공유
• 개인의 개인 또는 사회적 정보 공유
• 오락
• 제품 또는 서비스 판매
• 모든 형태의 미디어(이미지, 비디오 등)를 공유하기 위해

따라서 PQ의 목표는 페이지가 목적을 얼마나 잘 달성하는지 확인하는 것입니다. 즉, 품질 평가자는 이제 페이지가 목적을 얼마나 잘 달성하고 대상 고객에게 정보를 성공적으로 공유하는지 관찰해야 했습니다.

작성 목적을 달성하지 못하거나 평가자가 작성 동기를 판단할 수 없는 페이지는 저품질 페이지로 간주됩니다.

요구 충족(NM)

줄여서 Need Met 또는 NM은 품질 평가자가 모바일 사용자를 위한 웹 페이지의 가치를 판단하는 또 다른 매개변수입니다.

가이드라인에는 다음과 같이 명시되어 있습니다.

니즈 충족 평가 작업은 모바일 사용자 니즈에 집중하고 결과가 모바일 사용자에게 얼마나 유용하고 만족스러운지 생각하도록 요청합니다.

페이지를 기준으로 요구 충족 수준은 다음 척도에 따라 결정됩니다.

보다 명확하게 하기 위해 NM 척도의 다양한 수준에 대한 설명은 다음과 같습니다.

이제 Google의 품질 평가자 지침을 간략하게 이해했으므로 EAT 및 SEO로 이동하겠습니다.

EAT와 SEO, 시작

업데이트는 EAT 정책에 대한 검색 평가자 평가자 지침을 업데이트하기 위해 출시되었습니다. 따라서 평가자는 이제 웹사이트 콘텐츠와 작성자를 모두 평가해야 합니다.

이제 두 가지 형태의 EAT가 있습니다.

• 웹사이트 콘텐츠 EAT
• 웹사이트 콘텐츠 제작자의 EAT

이를 기반으로 Google에는 고품질 또는 저품질 페이지 목록이 있습니다.

Google에 따르면 고품질 페이지는 생성 뒤에 목표가 있고 그 목적을 매우 잘 수행해야 하는 페이지입니다.

따라서 고품질 페이지에는 다음과 같은 특징이 있습니다.

• 높은 수준의 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT).
• 제목과 관련이 있고 설명적이어야 하는 만족스러운 양의 메인 콘텐츠(MC).
• 만족스러운 웹사이트 정보 및/또는 웹사이트 책임자에 대한 정보. 예: 쇼핑은 만족스러운 고객 서비스 정보로 페이지를 작성해야 합니다.
• 메인 콘텐츠와 저자에 대한 긍정적인 평판.

저품질 페이지는 고품질 페이지와 정반대입니다. 목적에 맞지 않는 페이지는 저품질 페이지로 간주됩니다.

다음 특성을 가진 페이지는 Google에서 저품질 ​​페이지로 간주됩니다.

• 부적절한 수준의 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT).
• MC의 질이 낮다.
• 페이지의 MC가 부족하여 페이지의 목적을 달성할 수 없습니다.
• 제목이 과장되거나 충격적입니다.
• 보조 콘텐츠(예: 광고, 임베드 게시물, 미디어 등)는 사용자가 기본 콘텐츠에서 주의를 분산시킵니다.
• 웹사이트와 주요 콘텐츠의 제작자에 대한 만족스럽지 못한 양의 정보.
• 광범위한 평판 조사를 기반으로 웹사이트 또는 MC 제작자에 대한 약간 부정적인 평판.

품질 평가자 가이드라인에 대한 Google 문서의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

위는 YMYL 범주에 속하는 신문 사이트의 예입니다. 이 사이트는 수상 경력에 빛나는 기사를 보여줍니다.

위의 예에 대한 PQ 등급은 다음과 같습니다.

다음과 같은 이유로 페이지가 NM 척도에서 가장 높은 등급을 받았습니다.

• 저자의 높은 평가.
• 포괄적인 양의 메인 콘텐츠.

어떤 페이지가 저품질 페이지 매개변수에 속하는지 알려주는 다른 예를 살펴보겠습니다.

다음은 원자력에 관한 기사인 Search Quality Evaluator Guideline의 또 다른 예입니다. 페이지의 PQ 등급은 EAT 부족으로 인해 척도의 하단으로 더 기울어져 있습니다.

이 두 가지 예를 모두 살펴본 후 주요 콘텐츠 EAT와 함께 콘텐츠 제작자 EAT.에 주의를 기울이는 것도 중요하다는 결론을 내릴 수 있습니다. 특히 귀하가 YMYL 콘텐츠의 제작자인 경우 더욱 그렇습니다.

작성자 EAT가 중요한 이유는 무엇입니까?

이제 작성자 EAT가 중요한 이유는 무엇입니까? 간단한 대답은 Google이 해당 분야에서 전문 지식을 얻은 사람들이 작성한 기사를 검색자에게 보여주고 싶어한다는 것입니다. 시장에는 수백 명의 작가가 있지만 글을 쓰는 기술과 주제에 대한 실제 지식은 완전히 다릅니다.

예제를 통해 이를 더 명확하게 만들 수 있습니다.

암에 관한 기사가 필요하다고 상상해 보십시오. 작성자가 훌륭한 SEO 콘텐츠 작성자인 기사 또는 경험이 풍부한 의사인 기사 중 어떤 것을 선호하십니까?

예, 이제 Google이 작성자 EAT에 중요성을 부여한 이유를 이해할 수 있습니다.

EAT를 위한 Google의 알고리즘

이 행성의 누군가가 EAT를 측정하기 위한 Google의 알고리즘이 무엇인지 알려줄 수 있다면 우리 중 많은 사람들이 기뻐할 것입니다. 항상 그렇듯이 알고리즘의 황금 진실은 Google이라는 Fort Knox 내에 잠겨 있습니다.

얘기는 그만하고 다시 일하러 갑시다. 내가 당신에게 완벽한 아이디어를 줄 수는 없지만 예, 다른 사람들처럼 청중에게 간단한 이론적 지식을 제공할 것입니다.

Medic Update 이전에 사이트가 공격을 받았던 2017년경의 데이터를 살펴보십시오.

위의 그래프는 갑작스러운 순위 변동에 대한 분석 보고서의 변화를 보여줍니다. 이는 Google이 EAT에 대한 품질 평가자 지침을 업데이트했기 때문에 발생했습니다. 이러한 사이트의 대부분은 그들이 글을 쓴 분야에서 거물인 저자의 콘텐츠를 가지고 있었습니다.

2018년 8월 YMYL 사이트에 대한 Medic 업데이트가 출시되었을 때 상황은 더욱 악화되었습니다. EAT가 없는 YMYL 사이트의 사이트 소유자는 엄청난 순위 하락을 보게 되었습니다.

역사로 돌아가서 EAT의 흔적을 추적하는 데 도움이 될 수 있는 일부 트윗과 게시물을 참조해 봅시다.

불과 며칠 전 Gary IIIyes가 품질 평가자 지침을 언급하는 임의의 트윗을 게시했습니다.

메딕 업데이트 이전부터 가이드라인 업데이트 바람이 불기 시작했다고 말할 수 있습니다.

Danny Sullivan이 자신의 트윗에서 YMYL 사이트의 순위 하락으로 이어지는 검색 평가자 가이드라인의 변경을 의심하는 힌트를 쏟기 전까지는 말입니다.

이제 Google이 좋은 EAT를 보유하는 것이 얼마나 중요한지 알았습니까? 그래서 당신은 매우 기뻐할 것이고 내가 당신의 EAT 점수를 향상시키는 방법을 알려준다면, 그러나 그 전에 약어의 모든 글자에 대해 자세히 논의합시다.

전문성을 위한 E

캠브리지 사전에 따르면 전문가는 사람입니다.
특정 주제나 활동과 관련된 높은 수준의 지식이나 기술을 가진 사람.

예, 이는 특정 주제에 대한 콘텐츠를 큐레이팅하려면 해당 주제에 대한 심층적인 지식이 필요함을 의미합니다. 그러나 지식을 소유하는 것만으로는 Google에 충분하지 않습니다. 사람들을 참여시키는 방식으로 지식을 전달하는 사이트에 많은 트래픽을 발생시키려면 필요합니다.

모든 것은 대상 청중과 지식을 전달하는 방법에서 시작됩니다. 정보가 전달되는 방식을 이해하면 쉽게 달성할 수 있습니다.

"내 타겟 청중은 누구입니까?"라고 스스로에게 물어보십시오. 이 간단한 질문은 콘텐츠 큐레이션을 올바른 방향으로 이끄는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 전문 지식 수준을 보여주는 콘텐츠와 일반 콘텐츠가 다릅니다.

전문 지식을 보여주는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 사람들이 무엇을 검색하는지 이해하려고 노력하세요. 트렌드의 최신인 계정에서 검색어를 가져옵니다. 이렇게 함으로써 사용자의 요구와 기대에 굳건히 설 수 있습니다.
• 그들이 찾고 있는 것을 당신에게 생생하게 보여주려는 검색자의 의도를 이해합니까?

권위에 대한 A

이제 전문가 콘텐츠를 생성하여 전문성을 입증했으므로 해당 분야에서 권위를 보여줄 때입니다.

권위자가 된다는 것은 귀하 또는 귀하의 브랜드가 귀하가 작업하고 있는 주제와 동의어가 되게 합니다. 다음은 Google에서 권위를 측정하기 위해 사용하는(또는 사용할 수 있는) 몇 가지 KPI입니다.

• 귀하의 주제와 관련이 있고 권위 있는 사이트에서 온 링크의 수입니다.
• 널리 공유되는 콘텐츠는 고려할 수 있는 또 다른 접근 방식일 수 있습니다. 따라야 할 유일한 원칙은 소셜 미디어 채널을 통한 진실되고 일관된 공유입니다.
• 브랜드 이름으로 검색되는 방식으로 관련 키워드에 대한 브랜드 권한을 구축하십시오. 혼란스러운?? 아래 예를 확인하십시오.

이것은 쉬운 것처럼 보이지만 실제로는 특정 키워드에서 브랜드 순위를 매기는 데 시간이 걸립니다.

• 앞서 언급한 KPI와 함께 권한을 구축하는 절대 안전한 방법이 있지만 약간의 작업이 필요합니다. 그것은 실제로 매우 어렵지만 노력할 가치가 있는 Wikipedia 페이지를 갖는 것입니다.

여정에 도움이 될 수 있는 몇 가지 도구는 다음과 같습니다.

Moz 도메인 권한 점수

장엄한 신뢰 비율 점수

신뢰성을 위한 T

전문성과 권위를 구축하는 것도 좋지만 브랜드를 만들기 위해서는 청중 사이에서 신뢰감을 구축해야 합니다.

버나드 켈빈 클라이브가 말했듯이

신뢰가 깨지면 사업이 망한다

신뢰성은 청중이 주요 콘텐츠의 제작자가 박식한 사람이라고 믿게 만드는 매체입니다(해를 끼치지 않을 것입니다). 특히 신용 카드 세부 정보 또는 기타 개인 정보와 같은 개인 정보를 요구하는 전자 상거래 사이트.

YMYL 사이트에 대해 이야기하면 청중이 받는 정보가 진짜라고 믿도록 청중에게 신뢰감을 구축하는 것이 더욱 중요해집니다.

신뢰할 수 있는 사이트 소유자가 될 수 있는 가장 중요한 KPI는 긍정적인 사용자 리뷰입니다. 가이드라인에서 Google은 부정적인 리뷰가 너무 많으면 사이트 품질이 낮다는 신호임을 ​​분명히 밝혔습니다.

다음과 같은 일부 인기 있는 매체에 나열:

• 트립어드바이저
• Trustpilot
• 페이스북
• 구글 마이 비즈니스

등등, 그것은 당신의 사이트가 당신의 청중의 눈에 신뢰할 수 있는 것처럼 보이게 할 수 있습니다.

신뢰성을 높이려면 다음 단계를 시도하십시오.

• 사이트를 Google 마이 비즈니스의 정확한 물리적 위치와 연결하세요.
• 비즈니스 정책에 대한 이용약관 페이지를 명확하고 쉽게 액세스할 수 있도록 만드세요.
• 결제를 수락하는 경우 환불 및 교환 정책에 대한 명확한 설명.
• 도메인 보안을 유지하기 위해 HTTPS를 구현하고 악명 높은 제3자가 사용자 데이터에 액세스할 수 없도록 합니다.
• 사이트에서 지식만 공유하는 경우 작성자 약력을 표시하는 것이 좋습니다. 작성자를 관련 외부 링크로 연결합니다.

EAT, 순위 요인?

예, EAT와 SEO에 대해 많은 이야기를 나눈 후 이제 가장 기다려온 질문에 답할 시간입니다. EAT가 순위 요소입니까?

더 명확하게 하기 위해 Google은 정보 사냥꾼에게 관련성이 있으면서도 동시에 진정성 있는 정보를 제공하고자 한다는 점을 이해해야 합니다. 이것만으로도 웹사이트의 EAT에서 작업하는 것이 얼마나 중요한지를 정당화합니다.

몸을 잘 먹이는 것은 생존을 위해 필요한 것과 마찬가지로 웹마스터가 사이트를 정보로 잘 먹게 만드는 데 필요한 것과 같습니다. 작성자 약력과 같은 올바른 정보를 사이트에 제공하거나 페이지를 신뢰할 수 있는 것처럼 보이게 하면 Google에서 페이지를 진정한 정보의 묶음으로 인식하는 데 도움이 됩니다. 신뢰 구축은 조직을 브랜드로 전환하기 위한 필수 요소입니다.