변화가 필요한 콘텐츠 게임: Siteimprove 사전 게시를 도입하는 이유

고품질 정보는 이제 모든 산업에서 가장 강력한 신뢰 구축자입니다. 청중과 의미 있는 관계를 구축하려는 모든 브랜드는 가치 있는 콘텐츠를 제공하여 이를 획득해야 합니다. 변화하는 바람을 본 브랜드는 이미 자체 미디어 아울렛을 시작했습니다(HubSpot의 The Hustle 참조).

그러나 독자는 디지털 공간이 좋은 것, 나쁜 것, 추한 콘텐츠로 가득 차 있다는 점을 주의하십시오. 너무 많아서 온라인 콘텐츠의 9%만 볼 수 있습니다.

이 극도로 경쟁적인 환경에서는 모든 곳에서 마케팅 팀이 콘텐츠에 대한 끊임없는 수요를 충족시키기 위해 대량 생산하는 주기에 갇혀 있으며, 그 결과 가치를 제공하지 않고 성과가 없는 콘텐츠만 생성됩니다.

아무리 창의적인 카피와 디자인을 해도 실제 내용이 없는 콘텐츠를 위장할 수 없기 때문에 양질의 콘텐츠는 글쓰기 또는 디자인 절단으로 귀결되지 않습니다. 아니요, 실적이 저조한 콘텐츠의 근본 원인은 콘텐츠 자체뿐만 아니라 게시 버튼을 누르기까지의 프로세스(또는 콘텐츠 부족) 때문입니다.

이것이 우리가 Siteimprove 사전 게시를 도입하는 이유입니다. 사전 게시는 액세스 가능하고 SEO에 최적화되고 최고의 성능을 발휘하는 일관된 콘텐츠 경험을 제공하기 위한 해답입니다.

Prepublish가 작동하는 방식은 콘텐츠 성능에 대한 즉각적인 통찰력을 제공하여 (적절한) 사람들이 좋아하는 경험을 만드는 데 사용할 수 있습니다.

Prepublish의 장점은 완벽한 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 팀 작업 방식도 개선된다는 것입니다. 다시는 Prepublish 없이 작업하고 싶지 않은 이유를 자세히 살펴보겠습니다.

사전 게시해야 하는 이유

LinkedIn이 의뢰한 보고서에 따르면 영업 및 마케팅 전문가 10명 중 9명은 전략, 프로세스, 콘텐츠 및 문화 전반에 걸쳐 잘못 정렬되어 있다고 말합니다. 당신은 공감할 수 있습니까?

이 정보 덩어리가 암시하는 것과 고객의 경험에서 본 것은 콘텐츠가 팀의 성과와 직접적으로 일치한다는 것입니다. 따라서 팀이 동기화되지 않으면 콘텐츠에 표시됩니다.

바로 여기에서 Siteimprove Prepublish가 무대에 등장합니다. CMS에서 직접 즉각적인 피드백을 제공하는 하나의 연결된 도구로 팀을 무장하면 나쁜 콘텐츠는 가능성이 없습니다.

다음은 Prepublish가 할 수 있는 일을 간략하게 보여줍니다.

• 자동화된 접근성 검사
• 귀하의 페이지에서 바로 SEO 진단
• 맞춤형 회사 정책
• 즉각적인 품질 검사

사진 한 장이 천 마디 말의 가치가 있다고 합니다. Prepublish가 결정적인 몇 가지 시나리오를 그려 보겠습니다.

처음부터 제대로 해봐

웹사이트 재설계. 그 문구를 말하는 것만으로도 모든 마케팅 리더는 떨릴 수 있습니다. 웹사이트 재설계 베테랑은 재설계가 잘못되었다는 많은 이야기를 들려줄 수 있습니다. 거의 모든 이야기는 잘못된 계획에서 시작됩니다.

다행스럽게도 Prepublish와 짝을 이루는 Siteimprove는 재설계의 목표가 브랜드 변경이든, 새로운 디지털 전략이든, 더 나은 사용자 경험이든 관계없이 모든 단계에 있습니다.

재설계의 첫 번째 단계는 지방을 줄이고 기준선을 얻기 위해 현재 사이트를 감사하는 것입니다. 이러한 재설계가 까다로워지는 곳은 전환 기간 사이에 있습니다. 새로운 웹 디자인을 만들고 외모와 목소리 톤을 재브랜딩하는 동안에도 팀은 여전히 ​​비즈니스를 위한 콘텐츠 흐름을 유지해야 하기 때문입니다.

사전 게시는 이전 브랜딩 또는 메시지가 이전 사이트에서 전달되지 않았는지, SEO 목표가 일치했는지, 콘텐츠 품질이 깨끗한지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 콘텐츠를 수동으로 마이그레이션해야 하는 경우(이상적이지는 않지만 그럴 수 있음) 복사/붙여넣기 과정에서 실수가 발생하지 않았는지 확인해야 하는 경우에 특히 중요합니다.

멋진 새 웹사이트를 시작한 후에는 정의되고 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략이 없는 60%의 마케터에 속하지 마십시오. CMS에서 직접 Prepublish를 사용하여 새로운 콘텐츠가 즉시 SEO, 접근성 및 성능 목표에 맞는지 확인하십시오.

브랜드를 유지하고 뜨거운 물을 피하십시오

브랜드 및 법적 지침을 고수하는 것은 콘텐츠 제작에서 가장 매력적인 부분이 아닙니다. 사실, 그것의 지루함은 당신이 키보드에 머리를 부딪치고 싶게 만들 수 있습니다. 그러나 결국 콘텐츠가 브랜드 평판을 위험에 빠뜨리지 않도록 합니다.

Siteimprove를 사용하면 웹사이트에서 모범 사례를 보다 쉽게 ​​수행할 수 있도록 정책을 만들 수 있습니다. 예를 들어 콘텐츠를 최신 상태로 유지하기 위해 8개월 이상 된 이미지를 찾는 정책을 만듭니다. 또는 사이트 성능을 저하시키는 오래된 코드를 제거하기 위해 사이트에서 특정 HTML 태그를 찾아내야 할 수도 있습니다.

성별, 연령 또는 장애에 대해 글을 쓸 때 포괄적이지 않은 언어를 피하는 데 도움이 되는 정책을 사용할 수도 있습니다. 귀하의 웹사이트를 방문하는 모든 사람이 환영받고 소중함을 느낄 것이고 귀하의 콘텐츠가 더 많은 청중에게 매력적이기 때문에 이것은 윈윈입니다.

처음부터 모두 포함

고객은 브랜드가 포괄적인 가치와 사회적 책임을 반영하기를 기대한다는 점을 분명히 했습니다. 이에 대한 응답으로 Forrester의 설문 조사에 따르면 기업의 26%가 2021년에 처음으로 다양성 및 포용 프로그램을 시작했습니다.

그러나 진정으로 포용적이 되려면 웹사이트에 액세스할 수 있어야 합니다. 그렇다면 접근성이 웹 디자인 및 사용자 경험 프로세스에서 종종 나중에 고려되는 이유는 무엇입니까?

접근성을 유지하는 데 어려움을 겪고 있는 대부분의 회사는 시간, 리소스, 전문 지식 부족 또는 위의 모든 문제로 귀결됩니다. 그러나 그렇기 때문에 팀이 접근성을 처음 사용하는 경우에도 Prepublish와 같은 도구가 접근성 있는 웹 사이트를 유지 관리하는 데 핵심입니다.

사전 게시는 잘못 사용된 제목 구조 및 이미지의 대체 텍스트 누락과 같은 필수 접근성 문제를 확인할 수 있습니다. 그러나 그것은 당신을 위해 그것들을 표시하지 않습니다. 이 도구는 또한 문제를 해결하는 방법에 대한 권장 사항을 안내합니다.

콘텐츠를 조기에 자주 테스트하면 돌아가서 실수를 수정해야 하는 골칫거리를 피하고 새로 게시된 콘텐츠에 완전히 액세스할 수 있다는 확신을 가질 수 있습니다.

어떤 결과에도 대비

디지털 콘텐츠 마케팅의 유일한 상수는 변화입니다. 청중의 요구와 요구가 계속 바뀌더라도 관련성 있고 매력적이며 가치를 제공하는 콘텐츠 경험을 만들기 위해 팀은 같은 페이지에 머무르는 동시에 가볍게 움직여야 합니다.

귀하의 목표가 청중을 위한 최고의 브랜드 경험을 만드는 것이라면 매번 브랜딩을 고정하는 동시에 SEO 및 접근성 전략을 완벽하게 유지해야 합니다. Siteimprove Prepublish는 기름칠이 잘 된 콘텐츠 시스템을 유지하려는 팀에게 누락된 부분입니다. 청중은 더 ​​나은 콘텐츠를 받을 자격이 있기 때문입니다.