2020년 중소기업을 위한 상위 5가지 SEO 전략

검색 엔진 결과를 클릭하기 전에 일반적으로 몇 개의 검색 엔진 결과를 보십니까? 당신이 75%의 사람들이라면 구글의 첫 페이지를 지나치지 않습니다.

이는 대기업과 중소기업이 모두 Google 검색 결과의 첫 페이지에서 자리를 놓고 경쟁하는 이유를 강조합니다. 페이지 순위가 높을수록 올바른 청중이 볼 가능성이 높아집니다.

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과에서 기업의 순위를 높이는 일반적인 마케팅 전략입니다. SEO가 없으면 중소기업이 탐나는 첫 페이지에서 순위를 매기기가 어려울 수 있습니다.

그러나 중소기업은 SEO의 용이성과 비용 효율성을 충분히 활용하지 못하고 있습니다.

우리는 미국에 있는 501개의 소규모 비즈니스를 조사한 결과 30%만이 웹사이트의 유기적 순위를 향상시키기 위해 SEO 전략을 가지고 있다는 것을 발견했습니다.

COVID-19 전염병 동안 지출을 줄이려는 중소기업의 경우 SEO는 장기적으로 수익을 얻을 수 있는 구현하기 쉽고 저렴한 전략입니다.

소규모 비즈니스가 저렴한 비용으로 온라인 가시성과 트래픽을 개선하기 위해 오늘날 구현할 수 있는 5가지 SEO 전략을 제공합니다.

중소기업이 사용해야 하는 5가지 SEO 전략

1. 키워드 연구 및 타겟팅
2. 지역 검색 엔진 최적화
3. 모바일 최적화
4. 콘텐츠 제작
5. 링크 빌딩

SEO 전략에 투자하는 이유는 무엇입니까?

소규모 기업은 코로나바이러스 전염병 이전에도 검색 엔진 최적화를 추구하는 것을 꺼려했습니다.

우리는 유기적 검색 엔진 순위의 장기적인 이점에도 불구하고 소규모 비즈니스의 30%만이 SEO를 사용하여 회사를 홍보한다는 사실을 발견했습니다.

일부 소규모 비즈니스는 즉각적인 결과를 자주 볼 수 없기 때문에 SEO를 피할 수 있습니다.

벤처 캐피털 회사인 Mechanism의 SEO 매니저인 Matt Satell은 “SEO는 결실을 맺기까지 몇 달이 걸릴 수 있는 장기적인 계획입니다. "기업은 종종 다른 빠른 획득 채널을 우선시하기로 결정합니다."

검색 최적화에 대한 선입견이 있음에도 불구하고 SEO에 시간과 자원을 투자하는 대부분의 중소기업(56%)은 자신의 전략에 확신을 갖고 있습니다.

소기업은 3가지 이유로 SEO에 투자해야 합니다.

1. 자연 검색 순위는 신뢰와 신뢰성을 구축
2. SEO는 유료 광고보다 저렴합니다.
3. 검색 엔진 최적화는 배우기 쉽습니다

자연 검색은 신뢰와 신뢰성을 구축합니다.

SparkToro에 따르면 자연 검색 결과는 PPC 광고보다 트래픽이 약 20배 더 많습니다. 자연 검색 결과의 상위 순위는 Google이 특정 검색어에 대해 가장 유용한 것으로 순위를 매길 만큼 비즈니스 또는 웹사이트를 가치 있게 여기고 있음을 나타냅니다.

높은 순위는 권위를 의미합니다. 검색자들은 회사가 특정 결과 페이지에 표시하기 위해 비용을 지불한 시점을 알고 있으므로 자연 순위를 더 신뢰합니다.

SEO는 유료 광고보다 저렴합니다.

잠재고객 타겟팅, 검색 엔진 및 소셜 미디어의 유료 광고와 같은 기능을 사용하면 마케터의 꿈처럼 보일 수 있습니다.

그러나 유기적 검색 엔진 순위를 획득하는 데 시간을 투자하면 경기 침체기에 유료 광고보다 더 나은 ROI를 얻을 수 있습니다.

SEO에 투자하는 기업의 거의 2/3(62%)는 SEO 전략을 관리하기 위해 사내 직원에게 의존하고 있으며, 사내 직원 중 77%는 다른 책임과 함께 SEO를 관리합니다.

대부분의 소규모 비즈니스는 SEO 관리를 위해 전문가를 고용하지 않고 있습니다. 이는 사내 팀원을 교육함으로써 효과적인 전략을 구현할 수 있음을 보여줍니다.

SEO는 배우기 쉽습니다

SEO를 배우기 위해 마케팅 전문가나 웹사이트 개발자가 될 필요는 없습니다. 가장 효과적인 SEO 전략 중 일부는 배우고 구현하기 쉽습니다.

대부분의 중소기업(53%)은 지난 3년 동안 SEO에 투자하기 시작했습니다.

SEO는 소규모 비즈니스를 위한 중요한 장기 투자입니다. 다음은 시간이 지남에 따라 SEO를 개선하기 위해 소규모 비즈니스가 지금 구현할 수 있는 4가지 전략입니다.

전략 1: 연구 및 타겟 키워드

키워드 연구는 기업이 검색자가 무엇을 찾고 있는지 이해하고 시장에 가장 적합한 검색 결과에 표시되도록 웹사이트를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

SEO에 투자하는 대부분의 소규모 비즈니스(70%)는 키워드 연구 및 타겟팅을 사용합니다.

SEO 회사 Moz에 따르면 키워드 리서치는 소비자가 특정 결과를 검색하기 위해 사용하는 단어와 구문을 조사하고 식별하는 과정입니다.

키워드를 식별하고 웹사이트 사본에 적용하는 것은 웹사이트가 Google에서 순위를 매기는 데 도움이 되는 쉬운 방법입니다.

키워드 연구를 처음 사용하는 경우 먼저 귀하의 비즈니스와 관련된 주제를 Google에 입력하십시오. 예를 들어 천연 스킨케어 회사는 "스킨케어 루틴", "셀프 케어", "얼굴", "민감한 피부" 또는 기타 관련 용어와 같은 키워드를 사용할 수 있습니다.

"스킨케어 루틴"이라는 키워드는 잠재 고객이 특정 스킨케어 제품 및 도구를 사용하는 방법을 배우는 데 도움이 되는 주요 제품과 긴 형식의 콘텐츠를 보여줍니다.

키워드를 검색하면 경쟁업체가 순위를 매기는 용어를 알 수 있습니다. 이렇게 하면 키워드 검색 범위를 좁히는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, "스킨케어 루틴"이라는 키워드에 대한 SERP는 메이크업 브랜드 elf의 제품과 스킨케어 소매업체인 Dermstore 블로그의 기사를 보여줍니다.

Google Ads와 같은 무료 도구를 사용하여 검색량이 많고 경쟁이 낮거나 중간 정도인 키워드를 알아보세요.

타겟팅할 용어를 결정했으면 먼저 해당 키워드를 웹사이트의 다음 주요 위치에 통합하세요.

• 헤더와 같은 제목 태그 는 검색 엔진에 귀하의 웹사이트에 대한 정보를 알려줍니다.
• URL 은 웹사이트 탐색 방법에 대한 검색 엔진을 보여줍니다.
• 이미지 대체 텍스트 는 이미지에 포함된 검색 엔진을 보여줍니다.
• 메타 설명 은 SERP에서 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 검색자에게 알려줍니다.

이것은 적은 시간과 노력으로 무료로 SEO를 향상시키는 쉬운 방법입니다.

평판 관리 회사 BrandYourself.com의 공동 설립자이자 CEO인 Patrick Ambron은 SEO를 막 시작하는 소규모 기업이 자신의 이름에 순위를 매기는 것도 잊지 말라고 조언합니다.

Ambron은 "Google의 첫 번째 페이지를 귀하의 이름으로 소유하고 있는지 확인하십시오."라고 말했습니다. “불확실한 시기에 사람들은 실사를 합니다. 사람들이 귀하의 브랜드 이름을 검색할 때 귀하의 웹사이트, 소셜 미디어 프로필 및 긍정적인 리뷰를 찾을 수 있기를 바랍니다."

애틀랜타의 부티크 스킨케어 회사인 Little Barn Apothecary는 그 이름에 대한 검색 결과를 소유하고 있습니다.

Google에서 "Little Barn Apothecary"를 검색하는 사람들은 소셜 미디어 페이지와 함께 검색 결과 상단에서 회사 웹사이트를 찾습니다. 이것은 회사를 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있게 만듭니다.

회사 이름을 비롯한 관련 검색어에 대한 기본 키워드 연구를 구현하면 장기적인 SEO 전략의 기반이 됩니다.

전략 2: 지역 검색 결과에 맞게 웹사이트 최적화

Google 검색 엔진 결과는 위치에 따라 변경됩니다. 따라서 카페, 레스토랑, 사진 작가 및 지역 장인과 같은 소규모 비즈니스에서 지역 검색 엔진 결과 페이지가 훨씬 더 중요합니다.

SEO를 사용하는 중소기업의 절반 이상(53%)이 지역 검색 최적화를 사용하여 위치별로 결과 페이지를 타겟팅합니다.

Google은 지역 검색 결과 순위에 대한 명확한 지침을 제공합니다. 소규모 비즈니스는 Google의 비즈니스 목록 서비스인 Google 마이 비즈니스를 사용하여 지역 순위를 높일 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 프로필은 특정 키워드에 대한 검색결과 옆에 표시됩니다.

다음은 Google 마이 비즈니스 페이지를 볼 수 있는 "Little Barn Apothecary"에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)입니다.

Google 마이 비즈니스 프로필은 회사의 위치, 주소, 전화번호, 웹사이트 및 리뷰를 SERP 내의 편리한 위치에 표시합니다.

Google은 다음을 포함하여 Google 마이 비즈니스를 사용하여 지역 검색 순위를 높이는 방법에 대한 구체적인 가이드라인을 제공합니다.

• 비즈니스 데이터가 완전한지 확인
• 위치 확인
• Google 리뷰 관리 및 응답

Google은 회사의 관련성, 거리 및 중요도 에 따라 지역 순위를 결정합니다. Google은 링크와 같은 보다 전통적인 SEO 요소를 통해 비즈니스의 "중요도"를 평가합니다.

소규모 비즈니스는 Google 마이 비즈니스 프로필을 최신 상태로 유지하여 위치와의 관련성과 거리를 확인할 수 있습니다.

지역 검색 결과의 순위는 소규모 기업이 가장 가까운 사람들에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

전략 3: 웹사이트를 모바일 친화적으로 만들기

검색자와 Google은 정확한 정보를 신속하게 제공하는 잘 구축된 웹사이트를 중요하게 생각합니다. 소규모 기업은 빠르고 모바일 반응이 빠른 고품질 웹사이트에 투자해야 합니다.

Google은 2019년 7월에 모바일 우선 인덱싱을 시작했습니다. 이는 Google의 검색 엔진 "크롤러" 또는 SEO 가치를 결정하기 위해 웹사이트 코드를 검토하는 데 사용되는 봇이 이제 모바일 장치에 표시되는 페이지를 먼저 검토한다는 것을 의미합니다.

따라서 SEO를 사용하는 대부분의 중소기업(51%)이 모바일 친화적인 웹사이트에 투자하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

모바일 검색은 Google 검색 트래픽의 절반 이상을 차지합니다. 소규모 기업에 모바일 친화적인 웹사이트가 있으면 모바일 장치를 검색하는 대부분의 사람들에게 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

소규모 비즈니스의 경우 다행스럽게도 Google에서는 모바일 친화성 테스트를 통해 웹사이트가 모바일에 최적화되어 있는지 쉽게 테스트할 수 있습니다.

Google은 웹사이트가 모바일에서 어떻게 표시되는지 이미지 옆에 테스트 결과를 나열합니다. 이 테스트에 따르면 매니페스트는 모바일 친화적이며 "모바일 장치에서 사용하기 쉽습니다".



중소기업은 웹사이트를 처음부터 구축하는 대신 웹사이트를 개발하기 위해 웹사이트 빌더에 투자해야 합니다.



Squarespace 및 Wix와 같은 웹사이트 빌더는 기업이 사용하기 쉬운 소프트웨어로 고품질 웹사이트를 만드는 데 도움이 되는 저렴한 도구입니다.



Bill Joseph은 Google에서 전통적인 유료 광고를 실행하지 않는 소규모 전자 상거래 회사인 Frontier Blades를 소유하고 있습니다. 대신, 그는 검색을 위해 자신의 웹사이트를 최적화하는 데 의존합니다.



“웹사이트 빌더를 사용하면 두 가지 이점이 있습니다. 페이지 속도를 개선하고 기술적 SEO 문제를 해결합니다.”라고 Joseph은 말했습니다. "전자 상거래 비즈니스의 경우 Shopify가 권장되는 웹 사이트 빌더입니다. 설정이 쉽고 사용자가 각 제품에 대한 개별 메타 제목과 메타 설명을 편집하여 SEO에 맞게 사용자 지정할 수 있습니다.”



메타필드는 기업이 제품 및 주문과 같은 Shopify의 특정 요소에 사용자 정의 필드를 추가하는 데 도움이 되는 정보입니다.

Shopify를 사용하면 메타필드를 편집하고 순위를 매길 키워드를 포함할 수 있습니다. Google 및 기타 검색 엔진은 메타필드와 같은 웹사이트 요소를 검사합니다. 거기에 키워드를 사용하면 SEO를 개선하는 데 도움이 됩니다.



Shopify 및 Wordpress와 같은 웹 사이트 빌더에는 SEO용 웹 사이트 최적화에 대한 전용 리소스 가이드도 있습니다.



SEO를 위한 웹사이트 구성은 사내 개발 경험이 거의 없는 소규모 비즈니스에게 어려울 수 있습니다. 웹사이트 백엔드에서 작업할 때 전문 지식을 찾아 웹사이트가 사용자와 Google을 위해 제대로 작동하는지 확인하세요.

전략 4: 고품질 콘텐츠 제작

콘텐츠는 회사의 "회사 소개" 및 홈 페이지에 있는 텍스트를 넘어 확장됩니다. 소규모 비즈니스는 사용자가 SEO를 개선할 수 있는 고품질의 유용한 콘텐츠를 만들어야 합니다.

SEO 전략이 있는 중소기업의 거의 절반(45%)이 해당 전략을 지원하는 고품질 콘텐츠를 만듭니다.

"고품질" 및 "유용한" 콘텐츠는 회사의 산업 및 대상에 따라 다릅니다. 소규모 비즈니스는 긴 형식의 서면 콘텐츠에 국한되지 않습니다.

콘텐츠에 대한 아이디어를 브레인스토밍할 때 타겟팅하는 키워드의 SERP를 확인하세요. 결과 페이지에 표시되는 콘텐츠 유형은 잠재고객이 검색하는 콘텐츠 유형을 나타냅니다.

예를 들어 Little Barn Apothecary와 같은 스킨케어 회사는 정기적인 스킨케어 루틴에서 세럼 제품을 사용하는 방법에 대한 콘텐츠를 포함할 수 있습니다.

SERP는 "스킨케어 세럼"이 세럼 투자에 관심이 있는 사람들을 위한 목록과 방법 가이드를 제공한다고 말합니다.

"사람들은 또한 묻습니다" SERP 기능은 콘텐츠 아이디어를 생성하는 데 유용한 도구이기도 합니다. 제안된 각 질문을 클릭하여 관련 주제를 찾으십시오.

콘텐츠 주제를 찾는 중소기업은 회사 블로그를 활용하여 청중의 질문에 답하고 일반적인 문제에 대한 솔루션을 제공해야 합니다.

“기업은 일반적인 회사 업데이트를 게시하기보다 고객에게 '가장 큰 요구 사항이나 과제가 무엇입니까?' 그런 다음 이를 해결할 콘텐츠를 만듭니다.”라고 Satell이 말했습니다. "잠재 고객이 당신을 고용하기 전에 문제를 해결하는 것이 직관적이지 않은 것처럼 보일 수 있지만, 그들은 당신을 권위자로 생각하고 중요한 문제가 발생하면 먼저 당신을 바라볼 것입니다."

클라이언트 문제를 해결하기 위한 콘텐츠를 만들면 청중과 Google 사이에서 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다.

중소기업 디지털 마케팅 대행사인 Novomotus의 프로젝트 관리자인 Zack West는 "콘텐츠가 퓰리처상을 받은 자료일 필요는 없습니다. "SEO에 강력하게 최적화된 콘텐츠가 포함된 몇 페이지부터 시작하는 것이 좋습니다." "그 후에 비즈니스의 특성에 대해 어느 정도 아이디어가 있는 직원이라면 누구나 블로그 게시물과 같은 지원 콘텐츠를 만들 수 있습니다."

중소기업은 콘텐츠를 만들기 위해 전문 작가를 고용할 필요가 없습니다. 비즈니스 전반의 팀원은 회사 블로그에 전문 지식을 제공하고 SEO 노력을 지원할 수 있습니다.

전략 5: 백링크 프로필 구축

웹사이트로 다시 연결되는 링크를 얻는 것은 효과적인 SEO의 핵심 원칙입니다. 그러나 성공적인 연결 구축 전략에는 시간과 인력 노력에 대한 상당한 투자가 필요합니다.

중소기업의 24%만이 웹사이트에 대한 고품질 백링크를 구축하는 데 시간을 투자합니다.

검색 엔진은 웹사이트에 대한 링크를 해당 웹사이트 콘텐츠의 보증으로 간주합니다. 링크가 많을수록 검색 엔진이 웹 사이트를 평가하는 데 사용할 수 있는 "투표"가 늘어납니다.

그러나 현재 환경에서 리소스가 이미 부족하게 분산되어 있는 비즈니스의 경우 링크를 얻는 것이 어려울 수 있습니다. 몇 가지 일반적인 링크 구축 사례는 다음과 같습니다.

• 게스트 블로깅 또는 게스트 게시
• 경쟁업체와 연결되는 비즈니스에서 깨진 링크 구축
• Help Reporter의 질문에 답하기
• 취재원 확보를 위해 기자들에게 홍보

이러한 관행에는 몇 시간의 콘텐츠 제작 및 홍보가 필요합니다. 다음은 효과적인 링크 구축 전략을 수립하고 유지하는 데 도움이 되는 몇 가지 리소스입니다.

• "링크 구축 및 권한 설정" - Moz
• "바쁜 마케터를 위한 13가지 효율적인 링크 구축 전략" - Neil Patel
• "SEO를 위한 링크 구축: 최종 가이드(2020)" - Backlinko

이 리소스를 사용하여 SEO를 개선하기 위한 링크 구축 전략을 준비하십시오.

중소기업은 SEO에 대한 장기적인 결과에 투자해야 합니다.

소규모 기업은 온라인 가시성을 높일 수 있는 저렴한 무료 옵션이 필요합니다. 검색 엔진 최적화(SEO)는 기업이 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 장기 전략입니다.

소규모 기업은 서비스와 관련된 키워드를 조사하여 SEO에 시간을 투자할 수 있습니다. 그런 다음 관련 웹사이트 콘텐츠에서 해당 키워드를 사용할 수 있습니다.

소규모 비즈니스는 또한 Google 마이 비즈니스 페이지를 최적화하여 지역 검색자들에게 도달해야 합니다. 이것은 지역 검색 엔진 결과 페이지에서 순위를 매기는 빠르고 쉬운 방법입니다.

모바일 웹사이트를 최적화하면 중소기업의 SEO를 개선하는 데 도움이 됩니다. 고품질 콘텐츠는 소규모 기업이 Google 및 해당 잠재고객에게 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

중소기업에게는 불확실한 시기입니다. SEO는 장기적으로 비즈니스에 도움이 되는 장기적이고 저렴한 마케팅 전략입니다.

설문조사 정보

매니페스트는 직원이 500명 미만인 미국 기업의 소기업 소유자와 관리자 500명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 우리는 중소기업을 중소기업에 대한 중소기업의 정의에 해당하는 제한된 수익과 1-500명의 직원을 갖는 것으로 정의합니다.

응답자 기업의 7%(7%)에는 직원이 1명 있습니다. 75%는 2~10명의 직원을 두고 있습니다. 14%는 11~50명의 직원을 두고 있습니다. 2%는 51~250명의 직원을 두고 있습니다. 1%는 251~500명의 직원을 두고 있습니다.

설문 응답자의 61%(61%)는 여성입니다. 39%는 남성입니다.

응답자의 4%(4%)는 Z세대(1996년 이후 출생)입니다. 20%는 밀레니얼 세대(1981-1996)입니다. 33%는 X세대(1965-1980)입니다. 44%는 베이비붐 세대 이상(1965년 이전)입니다.

응답자는 남부(36%), 서부(23%), 중서부(22%), 북동부(15%) 출신입니다.