Jak wznieść się na szczyt rankingu Google z EEAT

Pisanie treści jest trudne.

Wszyscy to wiemy.

Musisz zbadać szczegółowe artykuły. Cytaty źródłowe od ekspertów. I połącz to wszystko w wyjątkowo przekonujący sposób.

Prawda jest taka, że ​​możesz wykonać całą tę pracę i nadal widzieć swój artykuł zakopany na stronie 7 SERP Google.

To dlatego, że Google szuka obecnie czegoś więcej niż tylko „świetnych treści”.

Google potrzebuje eksperckiej , autorytatywnej treści napisanej przez wiarygodne źródła zdoświadczeniemw tej dziedzinie. W tym przewodniku pokażemy Ci dokładnie, jak to zrobić.

• Demonstrowanie wiedzy fachowej za pomocą przystępnych treści na wysokim poziomie
• Autorytet budowlany z linkami i wzmiankami
• Pokazywanie doświadczenia przy użyciu historii i opinii z pierwszej ręki
• Zdobywanie zaufania za pomocą znaczników wiarygodności

Zaczniemy od przyjrzenia się, czym jest EEAT i gdzie to wszystko się zaczęło: jako jeden z największych wstrząsów, jakie świat SEO widział w ciągu ostatnich 10 lat.

Szukasz czegoś konkretnego? Kliknij łącze poniżej, aby przejść bezpośrednio do określonej sekcji.

Co to jest EEAT?

W SEO EEAT oznaczaDoświadczenie , Ekspertyzę , Autorytatywność i Wiarygodność .Wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność są kluczowymi elementami wytycznych Google dotyczących oceny jakości od sierpnia 2018 r., a Doświadczenie zostanie dodane w grudniu 2022 r.

Wytyczne dotyczące oceny jakości to 176-stronicowy przewodnik po wszystkim, czego Google szuka w wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

W Google zespół około dziesięciu tysięcy osób oceniających jakość wyszukiwania wykorzystuje wytyczne do przeprowadzania wyrywkowych kontroli, które oceniają działanie algorytmów rankingu w ocenie jakości strony.

Podczas spotkania z CNBC Ben Gomes wyjaśnił rolę Wytycznych oceniających jakość w algorytmach wyszukiwania Google:

„Możesz zobaczyć wytyczne oceniających jako miejsce, w którym chcemy, aby algorytm wyszukiwania poszedł. Nie mówią ci, w jaki sposób algorytm ocenia wyniki, ale zasadniczo pokazują, co algorytm powinien zrobić”.

Postępowanie zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości to po prostu najlepszy sposób na poprawę wyników wyszukiwania. I tu do gry wkracza EEAT.

Jak Google umieszcza to w QRG, wyniki wyszukiwania powinny pomóc ludziom. Google chce odciągnąć ludzi od wprowadzających w błąd treści, niechlujnych porad i fałszywych witryn. Celem Google jest pokazywanie użytkownikom wyników, które zapewnią im najbardziej wiarygodne, dokładne i pomocne informacje.

Pomyśl o tym z perspektywy użytkownika. Chcesz informacji, którym możesz zaufać — informacji napisanych przez ekspertów, którzy są autorytetem w swojej dziedzinie. I o to właśnie chodzi w EEAT.

Google bierze pod uwagę EEAT podczas oceniania stron, które mogą mieć wpływ na szczęście, zdrowie, dobre samopoczucie finansowe lub bezpieczeństwo użytkownika. Google nazywa te strony stronami Your Money lub Your Life , w skrócie YMYL.

Łatwo pomyśleć, że oznacza to, że EEAT wpływa głównie na strony internetowe związane z finansami i zdrowiem. Ale to jest dalekie od prawdy.

W rzeczywistości witryny YMYL obejmują praktycznie każdą witrynę, która pomaga czytelnikom w podjęciu ważnej decyzji, w tym:

• Wiadomości i bieżące wydarzenia: strony zawierające wiadomości na ważne tematy, takie jak polityka, biznes, wydarzenia międzynarodowe, nauka, technologia itd.
• Sprawy obywatelskie, rząd i prawo: Informacje, które są niezbędne, aby pomóc społeczeństwu w uzyskaniu informacji, takie jak informacje o głosowaniu, agencjach rządowych, instytucjach publicznych, usługach społecznych.
• Finanse: strony oferujące porady finansowe, np. dotyczące inwestycji, podatków, planowania emerytalnego, pożyczek, bankowości lub ubezpieczeń — w szczególności strony umożliwiające dokonywanie zakupów lub przesyłanie pieniędzy online.
• Zakupy: strony, które pomagają ludziom wyszukiwać lub kupować towary lub usługi — zwłaszcza strony, które pozwalają kupować rzeczy online.
• Zdrowie i bezpieczeństwo: strony zawierające porady dotyczące zdrowia na takie tematy, jak kwestie medyczne, leki, szpitale, gotowość na wypadek sytuacji kryzysowych i tak dalej.
• Grupy osób: strony zawierające informacje dotyczące grup osób, w tym grup opartych na rasie, pochodzeniu etnicznym, religii, niepełnosprawności, wieku, narodowości, statusie weterana i tożsamości płciowej.
• Inne tematy: strony, które dostarczają informacji na inne tematy związane z podejmowaniem ważnych decyzji w życiu ludzi, takie jak kondycja i odżywianie, informacje o mieszkaniu, wyborze uczelni lub znalezieniu pracy.

Najwyraźniej w oczach Google za witryny YMYL uważa się bardzo szeroki zakres witryn. Jeśli zastanawiasz się, jak wygląda treść inna niż YMYL, sprawdź tę listę BuzzFeed.

Prawda jest taka, że ​​jeśli Twoja witryna pomaga czytelnikom w podjęciu ważnej decyzji, która w jakikolwiek sposób wpływa na ich zdrowie, bogactwo, szczęście lub bezpieczeństwo, jest to witryna YMYL. I nawet jeśli Twoja witryna nie należy do tej kategorii, zasady EEAT są nadal ważne do rozważenia.

Historia EEAT

Prawdopodobnie słyszałeś już o EAT, który jest oryginalnym akronimem używanym dla Ekspertyzy, Autorytatywności i Wiarygodności. Został po raz pierwszy wprowadzony jako część wytycznych Google dotyczących oceny jakości w 2014 roku i od tego czasu stał się sposobem dla SEO i webmasterów na ocenę jakości ich stron internetowych.

Jednak dopiero w 2018 roku SEO i webmasterzy naprawdę zaczęli zwracać uwagę na EAT.

Jak aktualizacja medyczna z 2018 roku zmieniła grę SEO

W sierpniu 2018 r. firma Google wydała dużą aktualizację swojego szerokiego algorytmu rdzenia. W całym internecie główne witryny niemal z dnia na dzień odnotowały oszałamiające spadki bezpłatnego ruchu związanego z wyszukiwaniem:

Źródło

SEO szybko zauważyło trend. Witryny związane ze zdrowiem szczególnie ucierpiały na tej aktualizacji, a czołowy ninja SEO, Barry Schwartz, nazwał ją aktualizacją Medyka.

Nie trzeba dodawać, że reakcja społeczności marketingowej była ostra. Ale w dyskusji online na Twitterze Danny Sullivan z Google dał wskazówkę, jak zrozumieć zmiany:

Chcesz zrobić coś lepiej dzięki szerokiej zmianie? Mieć świetne treści. Tak, ta sama nudna odpowiedź. Ale jeśli chcesz lepiej zrozumieć, co uważamy za świetne treści, przeczytaj nasze wskazówki dla oceniających. To prawie 200 stron rzeczy do rozważenia: https://t.co/pO3AHxFVrV

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 sierpnia 2018 r

Jak podkreśla Sullivan, „tworzenie świetnych treści” to rada, której SEO i marketerzy treści udzielają od lat. Ale to nie jest zbyt pomocne.

Okazuje się, że jeśli chcesz uzyskać mapę drogową dotyczącą tego, jak naprawdę wygląda świetna treść , wytyczne Google dotyczące oceny jakości są doskonałym miejscem do rozpoczęcia.

Ekspert ds. SEO, Jennifer Slegg, przez lata pisała i wypowiadała się obszernie na temat wytycznych dotyczących oceny jakości. A w sierpniu 2018 roku zauważyła duże zmiany w QRG.

„Najbardziej zauważalne dla twórców treści jest to, że Google chce, aby ich oceniający patrzyli nie tylko na reputację samej witryny, ale także na samych twórców treści. Jest to jeden z obszarów, w którym upada wiele witryn. Jeśli treść jest tworzona przez osobę o doskonałej reputacji, Google ma sens, aby umieszczać ją wyżej niż treść utworzoną przez osobę o złej reputacji, ponieważ generalnie jest to lepsze doświadczenie użytkownika dla osoby wyszukującej. Świetne dla twórców o świetnej reputacji, ale oznacza trochę pracy dla tych, którzy nie mają świetnej reputacji lub mają ograniczoną reputację”.

Ale pomimo opadu, to nie wszystkie złe wieści. Inni odnotowali wzrost ruchu po aktualizacji z 2018 r. — w tym głównie witryny, które od samego początku traktowały priorytetowo eksperckie, autorytatywne treści.

Źródło

Lekcja była jasna: treści eksperckie są krytyczne. Zignoruj ​​to na własne ryzyko.

Co się stało od tamtego czasu

Od czasu aktualizacji medycznej Google nadal koncentruje się na różnych aspektach EAT.

Między 2018 a grudniem 2022 Google sześć razy aktualizował swoje wytyczne dotyczące oceny jakości – ostatnio dodając dodatkowe E do akronimu EAT.

To była ważna wiadomość w społeczności SEO, mimo że zmiana była nieco oczekiwana.

W ciągu ostatnich kilku lat Google deklarował większy nacisk na doświadczenia z pierwszej ręki i wyraźne dowody w wielu postach na blogach i artykułach. Te rzeczy zostały również uwzględnione w różnych aktualizacjach algorytmów prowadzących do tej zmiany.

Na przykład w swoim centralnym poście dotyczącym aktualizacji recenzji produktów z kwietnia 2021 r. Google wspomniał o kilku przydatnych pytaniach, które należy wziąć pod uwagę podczas pisania recenzji produktów. Jedno z tych pytań dotyczyło pokazania, jak produkt wygląda fizycznie i jak się go używa.

W grudniu tego samego roku Google dodało dwie nowe sprawdzone metody dotyczące recenzji produktów. Pierwsza z tych najlepszych praktyk skupiała się na przedstawieniu dowodów na własne doświadczenia z produktem.

Aktualizacja recenzji produktów z lipca 2022 r. zawierała przewodnik dotyczący pisania wysokiej jakości recenzji produktów, który zawierał wiele takich samych punktów.

A post w Centrum wyszukiwania dotyczący Aktualizacji przydatnych treści odnosił się do wytycznych Google dotyczących oceny jakości i stwierdzał, że przydatne treści powinny wyraźnie wykazywać doświadczenie z pierwszej ręki i głęboką wiedzę na dany temat.

Wreszcie, w grudniu 2022 r. Google zaktualizowało swoje wytyczne dotyczące oceny jakości, zmieniając sekcję dotyczącą EAT, aby uwzględnić doświadczenie, a także wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność.

Dodali również ciekawą grafikę, w której stwierdzają, że wiarygodność powinna być uważana za najważniejszą część EEAT.

Teraz już wiesz, czym jest EEAT i skąd się wziął, czas zacząć budować swój EEAT.

Ekspertyza budowlana

Ekspertyza oznacza posiadanie specjalnych umiejętności lub wiedzy w określonej dziedzinie. Oznacza to, że Google szuka treści tworzonych przez ekspertów w danej dziedzinie, którzy mają wykształcenie, doświadczenie i kwalifikacje, aby wypowiadać się merytorycznie na dany temat.

Ale ekspertyza to nie tylko wysoki poziom wiedzy.

Prawdziwi eksperci merytoryczni rozumieją swoich odbiorców. Są świetnymi komunikatorami, którzy rozumieją zainteresowania swoich czytelników i przedstawiają swój punkt widzenia w angażujący sposób, który ułatwia czytelnikom przyswojenie.

Pisz konkretne treści na wysokim poziomie

Zdecydowanie zbyt często treści w sieci wydają się być odpowiednie dla zainteresowań czytelników. Ale jest to zbyt powierzchowne lub na poziomie początkującym, aby było naprawdę wartościowe dla docelowych czytelników, do których chcesz dotrzeć. Benji Hyam i Devesh Khanal nazywają to mirażem.

Odpowiedź jest prosta: przeprowadź badania odbiorców, aby poznać swoich czytelników na głębokim poziomie. Będziesz w stanie tworzyć konkretne, przydatne treści, które są odpowiednie dla potrzeb Twoich czytelników, na przykład badania wzrostu, które Segment publikuje na swoim blogu:

Będziesz także chciał skontrolować swoją witrynę pod kątem wszelkich treści o niskim poziomie wiedzy, które wciąż się kręcą.

Jeśli Twoja witryna zawiera treści o niskim poziomie wiedzy specjalistycznej, które nie generują dużego ruchu, najłatwiej jest ją usunąć. Strony, które generują znaczny ruch, powinny zostać przerobione przez zaangażowanie eksperta merytorycznego, dodanie większej ilości szczegółów i formatowanie, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia.

Na dłuższą metę utrzymywanie kiepskiej treści w witrynie tylko zaszkodzi Twojej reputacji i pozycji w wyszukiwaniu.

Przewiduj pytania czytelników

Rozważ dodatkowe pytania, które może mieć czytelnik, i umieść odpowiedzi w swoim poście. Jedną ze świetnych strategii jest dodawanie linków do odpowiednich, wiarygodnych treści na końcu posta, aby pomóc czytelnikom dowiedzieć się więcej. Zobaczysz tę technikę na wielu blogach, takich jak Buffer:

Takie kroki sprawiają, że czytelnicy poruszają się po Twojej witrynie i sprawiają, że Twoje treści są dla czytelników punktem kompleksowej obsługi.

Format dla czytelności

Nie musisz przytłaczać czytelników szczegółami, aby udowodnić swoją wiedzę. Staraj się, aby wszystko było proste i przystępne, a jednocześnie zapewniało czytelnikom wszystko, co powinni wiedzieć. Zapewnienie doskonałego doświadczenia użytkownika ułatwia czytelnikom przyswajanie treści i zwiększa wiedzę specjalistyczną.

• Podziel tekst. Używając częstych nagłówków i list wypunktowanych, sprawiasz, że treść jest przyjazna dla czytelnika i unikasz ściany tekstu, która może powodować odbijanie się odwiedzających. Postaraj się, aby akapity były krótkie — nie dłuższe niż trzy linijki.
• Dodaj elementy wizualne. Obrazy i zdjęcia sprawiają, że Twoje treści wyglądają bardziej profesjonalnie, angażując odwiedzających i zwiększając liczbę czytelników. W jednym z badań BuzzSumo odkrył, że wstawianie elementów wizualnych co 75 do 100 słów jest optymalne dla maksymalizacji udziału w mediach społecznościowych. Zawsze wybieraj wysokiej jakości grafikę i nie zapomnij o dołączeniu tekstu alternatywnego.
• Użyj responsywnego projektu. W drugim kwartale 2020 r. prawie 52% ruchu w witrynie pochodziło z urządzeń mobilnych, jednak wielu twórców treści nadal nie zapewnia obsługi mobilnej. Upewnij się, że używasz responsywnego projektu, aby zapewnić wszystkim odwiedzającym wspaniałe wrażenia.

Urząd Budowlany

Ekspertyza to tylko część równania. Jeśli Twoje treści nie generują żadnego ruchu, linków ani udostępnień, po prostu krzyczysz w pustkę.

Potrzebujesz innych autorytetów i wpływowych osób, aby wymieniły Cię jako odpowiednie źródło informacji w Twojej przestrzeni. Wtedy zaczynasz być uznawany za autorytet w swoim temacie.

Autorytet oznacza posiadanie wpływu dzięki uznanej wiedzy lub umiejętnościom w określonej dziedzinie. I nie jest to propozycja albo-albo. To coś, co rozwijasz z czasem.

W świecie online autorytet mierzy się liczbą innych autorytetów, które wspominają o Twoich treściach i odsyłają do nich. Kiedy ludzie postrzegają Cię jako wiarygodne źródło informacji na Twój temat, jesteś autorytetem.

Twórz wysokiej jakości linki zwrotne

Linki z autorytatywnych stron internetowych to nazwa gry, jeśli chodzi o zwiększanie swojego autorytetu. A w 2020 roku jest więcej sposobów niż kiedykolwiek na tworzenie wysokiej jakości linków do Twojej witryny. Rozważ niektóre z tych strategii.

Twórz linki z witryn autorytetów. Jedną ze strategii stosowanych przez Google do mierzenia jakości stron są witryny „początkowe”. Google przygląda się witrynom, które cieszą się dużym autorytetem, takim jak Wikipedia czy New York Times. Witryny te prawdopodobnie zawierają również linki do innych witryn o wysokim autorytecie. Chociaż zakładanie strony w Wikipedii może być trudne, zdecydowanie warto to zrobić, jeśli potrafisz sobie z tym poradzić. Wpisy gościnne w witrynach o wysokim autorytecie, takich jak Entrepreneur, Fast Company lub wiodących witrynach w Twojej niszy, to bardzo skuteczna strategia zwiększania autorytetu Twojej witryny w oczach Google.

Utwórz centrum zasobów. Stworzenie kompleksowego centrum informacyjnego to świetny sposób na pozycjonowanie się jako autorytet, dając czytelnikom wszystkie potrzebne informacje w jednym miejscu. Sprawdź, w jaki sposób centrum porad ekspertów REI zapewnia czytelnikom wskazówki dotyczące wszelkich przygód na świeżym powietrzu, którymi mogą być zainteresowani:

Zaoferuj bezpłatne narzędzie. Dzięki naprawdę przydatnemu bezpłatnemu narzędziu możesz przyciągać mnóstwo linków zwrotnych, przyciągać użytkowników z powrotem do Twojej witryny i wzmacniać swoją wiedzę na dany temat. Tutaj w Seobility, nasz bezpłatny moduł sprawdzania SEO jest zdecydowanie naszą najpopularniejszą stroną, przyciągającą mnóstwo linków zwrotnych i ruchu, które pomogły zbudować naszą obecność w przestrzeni SEO:

Twórz atrakcyjne wizualizacje danych. Jest więcej danych niż kiedykolwiek. A kreatywne wizualizacje danych, które pomagają czytelnikom zorientować się w danych, to jeden z najpotężniejszych sposobów przyciągania linków do treści. Na przykład ProPublica pochłonęła prawie 3700 linków zwrotnych z funkcją mapy wizualizującą przyszłość zmian klimatu:

Chwyć autorytatywne wzmianki

Wspaniale jest otrzymywać linki zwrotne. Jednak samo wspomnienie w artykułach informacyjnych lub na innych witrynach poświęconych autorytetom pomoże Google rozpoznać Cię jako autorytet.

Połącz się z dziennikarzami na HARO. HARO, czyli Help A Reporter Out, to jeden z najłatwiejszych sposobów na zdobycie wzmianek w artykułach informacyjnych i zaprezentowanie się w głównych mediach. Rejestracja konta jest bezpłatna, a gdy już zaczniesz, będziesz regularnie otrzymywać e-maile pełne możliwości nawiązania kontaktu z dziennikarzami z Twojej niszy:

Kontaktując się z dziennikarzami, chcesz pokazać, że jesteś zawodowcem. Pamiętaj, aby stworzyć profesjonalną biografię i podać ten sam rodzaj konkretnych, eksperckich informacji, z których chcesz być znany.

Buduj relacje z influencerami. Faktem jest, że ludzie udostępniają treści, które im się podobają . A jeśli zbudowałeś z kimś pozytywną relację, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że ta osoba przychylnie obejrzy Twoje treści i udostępni je samodzielnie. Możesz łączyć się z wpływowymi osobami online w miejscach takich jak Twitter, LinkedIn i grupy członkowskie. A im częściej to robisz, tym większy sukces odniesiesz, zdobywając świetne linki i wzmianki.

Wyświetlanie doświadczenia

Doświadczenie oznacza posiadanie doświadczenia z pierwszej ręki związanego z tematem strony internetowej. Samo posiadanie wiedzy na dany temat lub dokładne zbadanie go nie wystarczy. W końcu to osobiste doświadczenia, anegdoty i opinie sprawiają, że treści w sieci są wyjątkowe.

Doświadczenie z pierwszej ręki jest istotną częścią tworzenia wartościowych treści.

Bez tego po prostu powtarzasz informacje znalezione w Internecie.

Recenzje produktów są łatwym przykładem demonstrującym ten punkt.

Jeśli piszesz recenzję blendera, a wszystko, co zrobiłeś, to przepisałeś informacje znalezione na stronie producenta, Twoje treści są dalekie od oryginalnych lub unikalnych (niezależnie od tego, co mogą ci powiedzieć oldschoolowi afilianci).

Jeśli jednak dodasz zdjęcia, na których używasz blendera, film pokazujący, jak dobrze się miksuje, i przedstawisz własne opinie na temat jego funkcji, wtedy dodasz prawdziwą wartość. To właśnie Google rozumie przez doświadczenie.

Zdjęcia i filmy przedstawiające korzystanie z blendera umożliwiają potencjalnym nabywcom obejrzenie go w akcji i lepsze wyobrażenie o jego wymiarach i wyglądzie. Twoje własne opinie i doświadczenia z jego użytkowania dają im niezależną recenzję blendera i jego funkcji.

Nie dotyczy to jednak wyłącznie recenzji produktów. To samo dotyczy każdego innego typu strony internetowej.

Google dodał interesującą tabelę do swojego QRG, która porównuje doświadczenie z wiedzą. Ta tabela zawiera kilka przykładów tego, co Google rozumie przez Doświadczenie, i daje wyobrażenie o różnych sytuacjach, w których priorytetem jest Doświadczenie lub Wiedza.

Myśl stojąca za dodaniem doświadczenia do EAT jest dość łatwa do zrozumienia, ale istnieje różnica między posiadaniem doświadczenia a skutecznym zademonstrowaniem go.

Google wymienia w swoich wytycznych wiele sposobów demonstrowania doświadczenia, w tym obrazy, treści wideo i biografie pisarzy. Stwierdzają również, że brane są pod uwagę dowody zewnętrzne, w tym recenzje, referencje, wiadomości, artykuły i inne źródła wiarygodnych informacji o witrynie lub twórcy treści.

Zademonstruj swoje doświadczenie w swoich treściach

Pokazywanie doświadczenia powinno być naturalną częścią tworzenia wysokiej jakości treści.

Jeśli chodzi o to, to Twoje osobiste doświadczenia i opinie sprawiają, że treść jest wyjątkowa i wartościowa dla czytelnika.

Istnieje wiele sposobów zademonstrowania własnego doświadczenia w zakresie treści, w tym:

• Dodawanie obrazów przedstawiających wrażenia z pierwszej ręki:

  Mogą to być zdjęcia, na których używasz recenzowanego produktu lub robisz coś związanego z tematem strony. Na przykład, jeśli piszesz artykuł o podróżowaniu po Tajlandii, pokazanie zdjęć, na których jesteś w Tajlandii, to świetny sposób na pokazanie swoich wrażeń.

  Serious Eats robi to bardzo dobrze w swoich recenzjach produktów. Na przykład w recenzji ekspresu do kawy Nespresso autorka pokazuje, jak korzysta z ekspresu do kawy w całym artykule.

  

• Filmy, na których pokazujesz swoje doświadczenie:

  Filmy działają w podobny sposób jak obrazy. Jeśli Twoja strona zawiera przegląd najlepszego oprogramowania SEO, możesz utworzyć krótkie filmy z przykładami wykorzystania każdego oprogramowania SEO wymienionego na stronie.

  Szef kuchni Vincenzo robi to naprawdę dobrze na swojej stronie internetowej Vincenzo's Plate. W swoim poście o tym, jak zrobić autentyczny sos boloński, pokazuje, jak gotuje przepis w piętnastominutowym filmie. To nie tylko wyraźnie pokazuje doświadczenie, ale także ułatwia odwiedzającym śledzenie!

  

• Opisz swoje wrażenia na górze strony:

  Samo stwierdzone doświadczenie jest znacznie mniej skuteczne niż bezpośredni dowód, ale nadal ma znaczenie – zwłaszcza jeśli twoja strona o nas i recenzje online potwierdzają twoje twierdzenia. Wyjaśnij swoim czytelnikom, dlaczego jesteś kimś, kogo powinni słuchać. To nie tylko pokazuje im, że masz doświadczenie w temacie, ale także pozwala im dokonać własnej oceny opinii zawartych w treści.

  To jest coś, co Jerry Jenkins robi bardzo dobrze w swoim poście na temat pisania powieści.

  

• Dodawanie opinii i anegdot do treści:

  Dodawanie opinii i anegdot pomaga udowodnić swoje doświadczenie i stanowi istotną wartość dla czytelników. Wiele osób korzysta z Internetu, aby poznać doświadczenia innych osób, a poświęcenie czasu na napisanie czegoś wyjątkowego może być dla nich bardzo korzystne.

  Sekcje „notatek redaktora” na tej stronie są doskonałym tego przykładem w działaniu.

Biografia pisarza i informacje o stronie

Twoja strona z informacjami i biografie pisarza powinny wyraźnie pokazywać Twoje doświadczenie. Może to być Twoje osobiste doświadczenie, doświadczenie Twojej firmy/organizacji lub doświadczenie Twojego pracownika.

Zanurzamy się głębiej w tworzenie skutecznej biografii pisarza i o stronie w sekcji dotyczącej zaufania.

Biografia Davida Nikela w Forbes jest doskonałym przykładem pokazującym twoje doświadczenie w twojej biografii. Obejmuje posty dotyczące Skandynawii i najwyraźniej ma doświadczenie, aby to poprzeć.

Wykorzystaj opinie ekspertów, komentarze użytkowników itp

Chociaż nie można uniknąć faktu, że główny autor powinien mieć pewne doświadczenie w temacie, o którym pisze, dodanie unikalnych cytatów dostarczonych przez ekspertów branżowych, a także opinii dostarczonych przez czytelników, może sprawić, że Twój post będzie bardziej wartościowy.

Szerszy zakres opinii i doświadczeń w naturalny sposób poprawi jakość i wyjątkowość Twoich treści.

Reddit jest tego doskonałym przykładem, przyciągając codziennie miliony odwiedzających do subredditów opartych niemal wyłącznie na osobistych doświadczeniach ich użytkowników. Weźmy na przykład ich subreddit ogrodniczy:

Wykorzystaj posty gości, recenzje klientów i wzmianki, aby wykazać się doświadczeniem

Zdobyte media to wciąż jeden z najskuteczniejszych sposobów na wyrobienie sobie marki w każdej branży. Recenzje klientów, wkład gości w znane publikacje branżowe, rejestratorzy certyfikacji i wzmianki są wskaźnikami doświadczenia.

Nakładają się one również na wszystkie inne aspekty EEAT, co czyni je jeszcze bardziej korzystnymi dla działań SEO.

Budowanie wiarygodności

Wiarygodność jest najważniejszą częścią EEAT, a doświadczenie, wiedza i autorytet są ważnymi aspektami budowania zaufania.

Przejrzystość jest żelem, który łączy je razem i ostatecznie poprawia Twoją wiarygodność.

Nie wystarczy mieć ekspercką, autorytatywną treść, która wyraźnie pokazuje doświadczenie z pierwszej ręki. Musisz pokazać widoczne znaczniki wiarygodności, aby czytelnicy wiedzieli, że udzielasz porad, na których mogą polegać.

Markery takie jak te:

Pomyśl o tym z perspektywy czytelnika. Bez tych sygnałów nie będą mieli drogowskazów mówiących im, że Twoje treści to informacje, na których mogą polegać. I mogą kliknąć Twoją stronę, zanim będą mieli szansę przeczytać dalej.

Przyjrzyjmy się niektórym najważniejszym sposobom budowania zaufania wśród czytelników.

Utwórz biografię autora

Biosy autorów są krytyczne. Google chce wiedzieć, czy Twoje treści są tworzone przez godnych zaufania ekspertów, a biografie autorów pomagają algorytmom Google łączyć Twoje treści z innymi treściami, które napisałeś, aby zyskać autorytet. Ponadto biogramy autorów pomagają czytelnikom szybko zorientować się, dlaczego masz kwalifikacje do pisania na dany temat i jakie jest Twoje doświadczenie w tym temacie. Poświęć trochę czasu, aby upewnić się, że Twój się wyróżnia, tak jak robi to Ann Handley.

Aby sprawdzić autorytet pisarza, zawsze możesz przeprowadzić szybkie wyszukiwanie w Google. Jeśli pisarz ma dużą wiarygodność, możesz spodziewać się linków do wielu artykułów w wynikach wyszukiwania.

Nie zniechęcaj się, jeśli pisarz w twoim zespole ma duże doświadczenie, ale nie publikował wcześniej. Ale należy się spodziewać, że może minąć trochę czasu, zanim zbudują autorytet, aby uzyskać dobrą pozycję w Google.

Zoptymalizuj swoją stronę Informacje

Nie zadowalaj się tworzeniem krótkiej biografii. Zbuduj skoncentrowaną stronę Informacje. Chociaż strona Informacje zawiera Twoją historię i to, czym się zajmujesz, tak naprawdę nie powinna w ogóle dotyczyć Ciebie — skupia się na kliencie i tym, jak możesz zmienić jego życie. Weź Girlboss. Cała ich strona Informacje buduje wiarygodność ich marki, jasno komunikując swoją misję: wzmacnianie pozycji kobiet dzięki narzędziom i relacjom umożliwiającym przejęcie kontroli nad ich przyszłością.

Zdobądź dobre recenzje

Silne recenzje mogą wiele zdziałać, aby zwiększyć Twoją wiarygodność. Google analizuje Twoje recenzje online na dwa podstawowe sposoby: liczbę recenzji, które otrzymujesz online, oraz ogólny nastrój tych recenzji.

Ogólnie rzecz biorąc, im więcej recenzji możesz uzyskać, tym lepiej. Jeśli Twoja firma zebrała trzysta recenzji na G2 lub Capterra, możesz oczekiwać, że Google uzna to za znak, że zbudowałeś większy autorytet niż podobne firmy z dziesięcioma lub piętnastoma recenzjami. Podejmowanie kroków, aby ludzie zostawiali recenzje, może tylko pomóc w budowaniu zaufania do Twojej marki.

Ale sentyment, jaki wyrażają te recenzje, jest również krytyczny. Jeśli otrzymasz trzysta w większości negatywnych recenzji, jest to ogromna czerwona flaga. Google rozumie, że każda firma otrzymuje od czasu do czasu negatywną opinię, ale jeśli znaczna liczba osób korzysta z internetu, aby złożyć skargę na Twoją firmę, warto podjąć kroki, aby szybko się z tym uporać.

Kiedy zrobisz to dobrze, zmiażdżenie gry online z recenzjami może pomóc ci zbudować EEAT, ponieważ firmy takie jak Yesware odkryły:

Buduj zaufanie na miejscu

Będziesz chciał stworzyć obecność w sieci, która ułatwi klientom zaufanie do Ciebie. Wyeliminuj sygnały ostrzegawcze, które mogą spowodować, że użytkownicy szybko stracą zaufanie do Twojej marki, takie jak te:

• Poprawnie zaimplementuj domenę HTTPS w swojej witrynie. Jeśli domena Twojej witryny nie jest bezpieczna, Google zobaczy, że dane Twoich użytkowników nie są bezpieczne przed osobami trzecimi, co będzie miało negatywny wpływ na Twoje rankingi.
• Nie utrudniaj kontaktu z Tobą. Podaj dane kontaktowe bezpośrednio na stronie Kontakt.
• Jeśli prowadzisz działalność w swojej witrynie, stosuj jasne, przyjazne dla klienta zasady zwrotu pieniędzy i zwrotów, dzięki którym kupujący będą czuć się pewnie, robiąc z Tobą interesy. Będziesz także chciał podać politykę prywatności swojej witryny. Ułatw wyszukiwanie swoim klientom.

Start Building EEAT Today

Now that you know how Google measures experience, expertise, authority, and trustworthiness, it's time to get to work.

Where does your website shine? Where are you lacking? Commit to taking one concrete step each day to improve your EEAT, starting right now.

Remember, building expertise and authority are keys to grabbing the top spot in Google's SERPs. So get to it!

PS:Get blog updates straight to your inbox!