Kompletny przewodnik po SEO hoteli (2022)
Opublikowany: 2022-06-20Interesuje Cię pozycjonowanie hoteli ?
Bez względu na to, gdzie znajduje się Twój hotel, kim są Twoi klienci lub jak dobrze zaprojektowana jest Twoja witryna, nie będziesz sprzedawać pokoi, rezerwować miejsc ani generować odpowiedniej świadomości marki, jeśli nikt nie odwiedza Twojej witryny.
Jak więc zachęcić ludzi do odwiedzenia witryny Twojego hotelu?
To proste: inwestując w optymalizację wyszukiwarek hoteli (SEO)!
Ale czym właściwie jest pozycjonowanie hoteli, a co ważniejsze, w jaki sposób Twoja firma hotelarska może na tym skorzystać?
Nie martw się – mamy Cię w zasięgu ręki.
W tym artykule dowiesz się wszystkiego o SEO hoteli, jak Twoja firma może z niego skorzystać, oraz 11 doskonałych strategii, których możesz użyć, aby zwiększyć konwersje i przewyższyć konkurencję.
Ten artykuł zawiera
- Co to jest pozycjonowanie hoteli?
- Dlaczego hotele potrzebują SEO?
- 11 praktycznych wskazówek SEO dla hoteli, aby zwiększyć ruch organiczny w Twoim hotelu
- Kluczowe dania na wynos
Chodźmy!
Co to jest pozycjonowanie hoteli?
Zanim zagłębimy się w SEO hoteli, zajmijmy się najpierw czym jest SEO.
SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek – to strategia marketingowa, która koncentruje się na zwiększeniu widoczności Twojej witryny i rankingu w wyszukiwarkach. W ten sposób Twoja strona internetowa zyskuje więcej odwiedzających i potencjalnych klientów, co jest fantastyczne dla każdej firmy, zwłaszcza dla hoteli!
Dlaczego ?
Marketing SEO ma kluczowe znaczenie dla każdej firmy, która opiera się na transakcjach. Jeśli chcesz, aby ludzie dokonywali rezerwacji hotelu za pośrednictwem Twojej strony internetowej, najpierw potrzebujesz, aby ludzie ją odwiedzili!
Jednym z najłatwiejszych sposobów na przyciągnięcie odwiedzających jest upewnienie się, że witryna hotelu pojawia się jako pierwsza na stronie wyników wyszukiwania (SERP).
Dlaczego hotele potrzebują SEO?
Czy wiesz, że 90% ruchu organicznego trafiają do witryn, które pojawiają się na pierwszej stronie strony wyników wyszukiwania Google?
Jeśli Twój hotel ma miejsce na pierwszej stronie Google, możesz mieć pewność, że przyciągniesz wielu potencjalnych klientów.
Oto cztery powody, dla których Twój hotel potrzebuje marketingu optymalizującego pod kątem wyszukiwarek:
- Większa ekspozycja: gdy zapewnisz sobie pozycję numer jeden w Google, może to zwiększyć obecność Twojej witryny w Internecie, wygenerować świadomość marki i pomóc znokautować konkurencję.
- Lepsza jakość potencjalnych klientów: marketing cyfrowy SEO może pomóc Ci dotrzeć do osób o wysokim zamiarze zakupu. Jeśli ktoś poszukuje konkretnego typu hotelu lub hotelu z określoną cechą w okolicy, jest oczywiste, że jest bardzo zainteresowany i powinieneś to wykorzystać.
- Opłacalne: chociaż marketing SEO może czasami zająć dużo czasu, jest to bardziej przystępne rozwiązanie marketingowe dla hoteli w porównaniu z płatnymi reklamami. Skuteczna strategia SEO może również pomóc w zapewnieniu rezerwacji bez prowizji, gdy podróżni odwiedzają Twoją witrynę za pośrednictwem wyszukiwarki.
- Łatwe śledzenie postępów: istnieje wiele darmowych i płatnych narzędzi, takich jak Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Google Analytics itp., których możesz użyć do śledzenia postępów SEO w swoim hotelu. Narzędzia te pomogą Ci śledzić ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania w witrynie, rankingi wyszukiwania słów kluczowych, współczynniki klikalności, współczynniki odrzuceń i inne.
Powrót do spisu treści
11 praktycznych wskazówek SEO dla hoteli, aby zwiększyć ruch organiczny w Twoim hotelu
Oto 11 sposobów na zwiększenie wysiłków związanych z optymalizacją wyszukiwarek hoteli:
1. Przeprowadź kompleksowe badania słów kluczowych
Słowa kluczowe to zapytania, które użytkownicy będą wpisywać w wyszukiwarce, aby uzyskać odpowiedź.
Aby opracować strategię słów kluczowych, musisz zidentyfikować kilka słów kluczowych SEO hotelu, które odnoszą się do Twojego hotelu i jego funkcji. Na przykład „hotel butikowy w Chicago” lub „Malownicze hotele w Nowym Jorku”.
Możesz jednak wymyślić bardziej szczegółowe słowa kluczowe SEO, myśląc o takich rzeczach, jak:
- Jacy ludzie chcieliby zostać w Twoim hotelu?
- Dlaczego ludzie podróżują do Twojego miasta lub miasteczka?
- Co wyróżnia Twój hotel na tle innych?
- Czy oferujecie dodatkowe usługi, takie jak sale konferencyjne i sale weselne?
- Jakie atrakcje znajdują się w pobliżu Twojego hotelu?
Po udzieleniu odpowiedzi na powyższe pytania możesz wymyślić długie, trafne słowa kluczowe, takie jak „hotel butikowy z odkrytym basenem w Nowym Jorku” i „hotele przyjazne dzieciom w Chicago”.
Ale skąd wiesz, czy wybrane przez Ciebie wyszukiwane hasła okażą się skuteczne?
Opierając się na tych trzech rzeczach:
- Liczba wyszukiwań słów kluczowych : liczba wyszukiwań słów kluczowych w każdym miesiącu. Liczba wyszukiwań może pomóc w określeniu potencjalnego ruchu w witrynie. Najbardziej dochodowe słowa kluczowe SEO mają dużą liczbę wyszukiwań, ale niską konkurencję.
- Trudność słowa kluczowego (KD): Jest to metryka konkurencji słów kluczowych pokazująca, jak trudno będzie uzyskać pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego. Jeśli Twoja witryna jest nowa, warto zacząć od kierowania na słowa kluczowe o niskim współczynniku KD przy pewnym ruchu z wyszukiwania. Możesz stopniowo kierować reklamy na słowa kluczowe o wyższej wartości KD po rozpoczęciu rankingu dla tych terminów.
- Narzędzia do badania słów kluczowych SEO : możesz uzyskać dostęp do powyższych wskaźników, korzystając z narzędzi do badania słów kluczowych SEO, takich jak Ahrefs, SEMrush i Planer słów kluczowych Google.
2. Stwórz wysokiej jakości strategię marketingu treści
Pierwszym krokiem do stworzenia wysokiej jakości strategii content marketingu jest zrozumienie zamiaru wyszukiwania użytkowników.
Czym dokładnie jest intencja wyszukiwania?
Zamiar wyszukiwania to cel lub cel wyszukiwania użytkownika. Algorytm Google nadaje priorytet treściom odpowiadającym intencji wyszukiwania i zapewnia wartość czytelnikom.
Prostym sposobem dopasowania intencji wyszukiwania jest sprawdzenie najwyższych wyników wyszukiwania dla określonego słowa kluczowego, aby zorientować się, czego szukają użytkownicy. Na przykład wyszukaliśmy „hotele z salami konferencyjnymi Chicago”, a oto strona wyników, którą otrzymaliśmy:
Jak widać z wyników wyszukiwania szukają listy najlepszych hoteli, w których można zorganizować spotkanie w Chicago.
Gdy zrozumiesz zamiar wyszukiwania, możesz udzielić jasnych, dokładnych odpowiedzi, jakich oczekują Twoi odbiorcy. Możesz też odciągnąć ruch od witryn OTA (online biura podróży) i uzyskać bezpośrednie rezerwacje.
Oto kilka innych czynników, o których należy pamiętać, jeśli chodzi o tworzenie zawartości. Zawsze staraj się być:
- Wiarygodne : upewnij się, że Twoje treści odpowiadają na wszystkie pytania, jakie mogą mieć użytkownicy. Musi być również dobrze przeszukany, wyczerpujący i zawierać pomocne obrazy i filmy.
- Godne zaufania: upewnij się, że Twoje treści są oparte na wiarygodnych źródłach i są aktualne. Jeśli na przykład utworzyłeś listę najlepszych restauracji do wypróbowania w pobliżu Twojego hotelu w 2021 r., upewnij się, że lista jest nadal aktualna i zawiera tylko restauracje dostępne w 2022 r.
- Unikalne: unikaj kopiowania i wklejania informacji z innych witryn. Algorytm Google rozpoznaje, kiedy fragment treści został zduplikowany i nałoży za to karę na Twoją witrynę.
- Przyjazny dla czytelnika: upewnij się, że zawartość Twojego bloga jest łatwo przyswajalna i dostępna. Możesz to zrobić, używając krótkich zdań, słów przejściowych, nagłówków i podtytułów, obrazów, optymalizując szybkość strony i nie tylko.
3. Priorytetuj doświadczenie użytkownika
Pozytywne wrażenia użytkownika strony internetowej zachęcą odwiedzających do dokonania rezerwacji hotelu od razu. Jeśli witryna Twojego hotelu ma niewyraźne obrazy, długi czas ładowania i mylącą nawigację, odwiedzający najprawdopodobniej opuszczą stronę internetową i zamiast tego przejdą do witryny OTA.
Oto kilka sposobów na zwiększenie SEO witryny na stronie:
- Stwórz dobrze zaprojektowaną, pouczającą stronę internetową ze stroną główną, stroną o nas, danymi kontaktowymi, stroną bezpośredniej rezerwacji, referencjami gości, stroną działań i nie tylko. Upewnij się, że witryna Twojego hotelu zawiera również wysokiej jakości obrazy i filmy.
- Zwiększ szybkość ładowania strony w swojej witrynie, kompresując obrazy, korzystając z wysokiej jakości sieci hostingowej i systemu zarządzania treścią oraz ograniczając wtyczki i przekierowania.
- Upewnij się, że tag tytułu (element HTML określający zawartość strony) jest opisowy, zawiera nazwę Twojego hotelu i ma nie więcej niż 60 znaków.
- Zawsze twórz unikalny opis meta , aby zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) Twojej witryny na stronie bezpłatnych wyników wyszukiwania.
- Dodaj menu nawigacyjne, aby pomóc odwiedzającym przejść do poprzedniej strony lub strony głównej witryny bez użycia przycisku „wstecz” przeglądarki.
- Dodaj skoki stron do treści, aby czytelnicy mogli przejść bezpośrednio do informacji, które są dla nich istotne, zapobiegając wyższemu współczynnikowi odrzuceń.
- Użyj tagów nagłówków, aby poprawić czytelność swojej strony internetowej.
- Dodaj tekst alternatywny ( tekst alternatywny wyświetlany, gdy nie można wyświetlić obrazu) do obrazów w Twojej witrynie, aby pomóc wyszukiwarce w prawidłowym indeksowaniu Twojej strony i ułatwić osobom niedowidzącym interakcję z Twoją treścią.
Powrót do spisu treści
4. Popraw SEO techniczne swojej witryny
Techniczne SEO odnosi się do elementów w Twojej witrynie, które pomagają wyszukiwarkom ją indeksować i indeksować.
Oto kilka sposobów na poprawę technicznego SEO witryny:
- Prześlij mapę witryny: mapa witryny to plik zawierający informacje o filmach, stronach i obrazach w Twojej witrynie oraz o tym, jak te pliki łączą się ze sobą. Mapy witryn pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny i ułatwić jej indeksowanie.
- Zapewnij bezpieczeństwo witryny: niezabezpieczona witryna może zniechęcić potencjalnych planistów wydarzeń lub firmy, które chcą zorganizować wydarzenie w Twoim hotelu, ponieważ nie chcą narażać swoich danych osobowych.
W rezultacie zapewnienie bezpiecznej witryny internetowej ma kluczowe znaczenie. Możesz zabezpieczyć swoją witrynę, zmieniając wszystkie linki do stron internetowych na HTTPS i uzyskując certyfikat SSL.
- Używaj danych strukturalnych: dane strukturalne lub znaczniki schematu to kod, który pomaga wyszukiwarkom szybko zrozumieć Twoje treści i skutecznie je wyświetlać. Utrzymanie spójności schematu ma kluczowe znaczenie, co oznacza, że informacje, które przekazujesz na temat swojej witryny, muszą pozostać takie same na wszystkich stronach.
Obejmuje to nazwę Twojego hotelu, numer telefonu, adres, godziny otwarcia, ocenę i inne. Dane strukturalne są przydatne, ponieważ pomagają wyszukiwarkom zobaczyć wartość witryny przed jej odwiedzeniem za pomocą fragmentów rozszerzonych, takich jak recenzje, przepisy kulinarne i wydarzenia.
Po wykonaniu powyższych kroków powinieneś przeprowadzić audyt techniczny SEO. Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, często mają techniczne funkcje audytu SEO, aby sprawdzić dla Ciebie różne komponenty techniczne Twojej witryny.
5. Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych
Według badań ponad 60% wyszukiwań w Google pochodzi z urządzeń mobilnych. Nie jest to zaskakujące, ponieważ telefony są bardziej dostępne i wygodniejsze w noszeniu, szczególnie dla osób, które są na wakacjach!
Jeśli więc chcesz, aby witryna hotelu przyciągała więcej odwiedzających, musisz poprawić jej obsługę mobilną.
Oto kilka sposobów na dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych:
- Unikaj powolnych stron mobilnych
- Zachowaj możliwość indeksowania zasobów
- Zoptymalizuj nagłówki pod kątem interfejsów mobilnych
- Unikaj błędów, które prowadzą do złych doświadczeń użytkowników, takich jak nieodtwarzalne filmy i małe czcionki.
- Upewnij się, że rozmiary przycisków są wystarczająco duże, aby działać na urządzeniach mobilnych
- Kompresuj swoje obrazy
- Przeprowadzaj testy mobilne za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Search Console
6. Posłuchaj mocy wyszukiwania głosowego
Wraz z rosnącą popularnością narzędzi asystentów cyfrowych, takich jak Siri firmy Apple, Cortana firmy Microsoft i Alexa firmy Amazon, nadszedł czas, aby posłuchać potęgi wyszukiwania głosowego!
Według Bing Ads firmy Microsoft liczba osób korzystających z asystenta cyfrowego Cortana do wyszukiwania głosowego hoteli wzrosła o 343% rok do roku w samej Wielkiej Brytanii. Podobnie wyszukiwania lotów za pomocą wyszukiwania głosowego odnotowały wzrost o 277% rok do roku.
Co więcej, wyszukiwanie głosowe może poprawić wrażenia klientów, pomagając potencjalnym klientom szybko uporządkować szczegóły rezerwacji – nawet bez dotykania urządzenia!
Jest to niezwykle przydatne dla osób, które są zbyt zajęte pakowaniem, aby użyć swojego urządzenia do dokonania rezerwacji, a także dla rodzin, które prowadzą samochód i muszą dokonać szybkiej rezerwacji bez korzystania z telefonu.
Oto, jak witryny hoteli mogą korzystać z wyszukiwania głosowego:
- Upewnij się, że zawartość Twojej witryny jest konwersacyjna i odzwierciedla sposób, w jaki osoba fizyczna zadałaby pytanie. Na przykład „który jest najlepszy pięciogwiazdkowy hotel w Chicago?”
- Napisz o atrakcjach turystycznych i lokalnych miejscach w pobliżu Twojego hotelu.
- Odpowiedz PAA (Ludzie też pytają) i często zadawane pytania w swoich treściach.
Powrót do spisu treści
7. Stwórz lokalną strategię SEO
Lokalne SEO jest fantastyczne dla branży hotelarskiej, ponieważ może pomóc Ci być bardziej widocznym w lokalnych wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach.
Koncentrując się na lokalnych słowach kluczowych z długim ogonem, będziesz w stanie wyeliminować część konkurencji i dotrzeć do potencjalnego klienta, który jest bliski dokonania zakupu.
Na przykład, jeśli kierujesz na lokalne słowo kluczowe SEO, takie jak „hotele w Chicago”, możesz skończyć z setkami różnych konkurentów.
Możesz jednak wyeliminować część tej konkurencji, zawężając lokalne słowo kluczowe SEO do „hotele przyjazne zwierzętom w Lake View w Chicago”.
Innym sposobem na zwiększenie lokalnego SEO jest utworzenie wpisu w Google Moja Firma.
Google Moja Firma pomaga przekierowywać użytkowników bezpośrednio do Twojej witryny. W ten sposób odwiedzający mogą poczuć się zachęceni do dokonania bezpośredniej rezerwacji. Dodatkowo Google Moja Firma wyświetla Twoją firmę w zwykłych wynikach wyszukiwania i w wynikach Map Google, co może pomóc wyszukiwarkom zaplanować podróż na miejscu.
8. Skoncentruj się na budowaniu linków
Linki zwrotne lub linki zewnętrzne są jednym z kluczowych czynników rankingowych Google. Na szczęście istnieje wiele sposobów, aby inne witryny branży hotelarskiej łączyły się z witryną Twojego hotelu.
Na przykład, jeśli Twój hotel oferuje jedno z najlepszych doświadczeń spa w Chicago, możesz skontaktować się z czasopismami poświęconymi zdrowiu i wellness lub z serwisami informacyjnymi, aby sprawdzić, czy będą one oferować spa w Twoim hotelu.
Oto kilka innych sposobów budowania linków zewnętrznych:
- Podejdź do pobliskich atrakcji i zapytaj, czy są zainteresowane nawiązaniem współpracy , w ramach której oboje będziecie wzajemnie promować swoje witryny. Dodatkowo możesz zaoferować zniżki hotelowe osobom, które odwiedzą jedną z pobliskich atrakcji.
- Twórz wysokiej jakości treści z linkami , które są cenione przez inne witryny
- Wyświetlaj się w witrynach związanych z branżą hotelarską i hotelarską, takich jak TripAdvisor
- Prześlij swoją witrynę hotelu do internetowych katalogów hoteli
Ale linki zwrotne nie są jedynymi linkami, na których powinieneś się skupić.
Prawo strategia linków wewnętrznych może ułatwić robotom Google i użytkownikom poruszanie się po Twojej witrynie. Na przykład strona główna Twojego hotelu powinna zawierać link do strony z opcjami pokoi i cenami. Może to zwiększyć zaangażowanie użytkowników i pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć witryny hoteli.
Powrót do spisu treści
9. Zainwestuj w marketing w mediach społecznościowych
Dobra, wiemy, że ta wskazówka nie jest całkowicie związana z SEO.
Ale jest to ważny krok, który należy uwzględnić w strategii SEO.
Czemu?
97% gości korzysta z mediów społecznościowych, aby udostępniać zdjęcia swoich podróży!
Daje to hotelarzom łatwy sposób na przyciągnięcie potencjalnego gościa i zaprezentowanie swojej marki hotelu.
Media społecznościowe również znacząco wpływają na decyzję zakupową potencjalnego klienta. W rzeczywistości 2 na 5 millenialsów przyznaje, że zdjęcia hoteli i podróży w mediach społecznościowych wpływają na ich rezerwacje hotelowe.
Aby rozpocząć swoją strategię SEO w mediach społecznościowych, musisz najpierw zidentyfikować grupę docelową – czy kierujesz reklamy do pokolenia milenialsów, rodzin, osób podróżujących służbowo, par czy grup?
Gdy już określisz swoją grupę docelową, nadszedł czas, aby utworzyć konta na Facebooku i Instagramie i zacząć publikować filmy, rolki i historie na Instagramie.
Ale o czym powinny być Twoje posty?
Musisz publikować rzeczy, aby zaimponować potencjalnym gościom, zanim jeszcze dotrą!
Oto kilka dobrych pomysłów:
- Atrakcje w pobliżu Twojego hotelu?
- Filmy przedstawiające wnętrze i wygląd zewnętrzny Twojego hotelu
- Oferty specjalne, promocje i oferty
- Ogłoszenia
- Ankiety z opiniami klientów
- Nadchodzące wydarzenia
10. Zainwestuj w oprogramowanie SEO dla hoteli
Chociaż nie ma dedykowanych narzędzi SEO dla hoteli, na rynku dostępnych jest mnóstwo doskonałych ogólnych programów do optymalizacji wyszukiwarek, których możesz użyć do zwiększenia swoich działań SEO. Niektórzy z nich są:
- Konsola wyszukiwania Google
- Google Analytics
- Planer słów kluczowych Google
- Ahrefs
- SEMRush
- Moz
- Odpowiedz opinii publicznej
- Eksplodujące tematy
- krzycząca żaba
- SpyFu
Korzystając z tych narzędzi, będziesz mógł przeprowadzać badania słów kluczowych, śledzić wydajność swojej witryny, monitorować dane w rankingu wyszukiwarek i rozwiązywać wszelkie techniczne problemy SEO, które możesz znaleźć.
11. Współpracuj z dedykowaną agencją SEO
Chociaż możliwe jest samodzielne stworzenie strategii SEO hotelu, uzyskasz lepsze i szybsze wyniki, współpracując z doświadczoną agencją usług SEO, taką jak Startup Voyager.
W Startup Voyager 70% artykułów naszych klientów plasuje się na pierwszej stronie pod kątem docelowego słowa kluczowego.
Ale to nie wszystko.
Przenieśliśmy również klienta z 0 ruchu organicznego do 100 000+ w ciągu roku!
Najlepsza część?
Osiągnęliśmy to dzięki strategiom marketingowym, które opierały się na ZERO linków zwrotnych!
Aha, i nie zapominajmy, że nasze pakiety SEO pomogły naszym klientom przewyższyć gigantyczne witryny, takie jak Forbes, Bloomberg, Cosmopolitan, Microsoft i nie tylko!
Powrót do spisu treści
Kluczowe dania na wynos
Oto kilka końcowych wskazówek dotyczących SEO, o których należy pamiętać:
- Badanie słów kluczowych jest kluczowe dla każdej skutecznej strategii SEO i marketingu hoteli. Może pomóc Ci w kierowaniu lukratywnych słów kluczowych, które są warte Twojego czasu.
- Upewnij się, że produkujesz wysokiej jakości produkty oparte na wartości zawartość witryny, która odpowiada intencji wyszukiwania Twoich klientów.
- Witryna Twojego hotelu jest magnesem na rezerwacje i kluczowym elementem Twojej strategii SEO. W rezultacie musisz upewnić się, że witryna hotelu działa optymalnie i zapewnia odwiedzającym najlepszą możliwą wygodę użytkowania .
Last but not least, jeśli chcesz osiągnąć 4x-20x wzrost ruchu dzięki wysokiej jakości treści i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek , najlepiej współpracować z profesjonalną agencją usług SEO, taką jak Startup Voyager.
Połącz się z ekspertem SEO w Startup Voyager, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach SEO dla hoteli i stworzyć strategię SEO opartą na konwersji już dziś!