Najlepsze giełdy reklamowe dla wydawców (najlepszych 10)

Zastanawiasz się, co to jest giełda reklam ? Lub zdezorientowany, który wymiana reklam, aby spróbować? Ubezpieczyliśmy Cię! Oto lista najlepszych giełd reklam dostępnych dla wydawców.

Wielu wydawców, reklamodawców i agencji zajmujących się technologiami reklamowymi kupuje swoje media za pośrednictwem wymiany reklam, ale często istnieje wiele nieporozumień co do tego, czym one faktycznie są.

W tym poście omawiamy wymianę reklam (lub wymianę reklam), do czego służą i jak działają wymiany reklam.

I. Co to jest Ad Exchange?

Ad Exchange to cyfrowy rynek, na którym wydawcy i reklamodawcy spotykają się, aby sprzedawać i kupować zasoby reklamowe. Wiele sieci reklamowych, dostawców usług płatniczych i wydawców zebranych przez giełdę reklam, aby utworzyć dużą pulę różnorodnych zasobów reklamowych.

Jest on następnie prezentowany kupującym (DSP, reklamodawcom, a nawet sieciom reklamowym) w celu zakupu wyświetleń w czasie rzeczywistym.

Ta duża pula wyświetleń obejmuje zasoby displayowe, wideo, mobilne i w aplikacji. Wydawcy dołączają do tej puli w nadziei na większe zyski ze swoich zapasów dzięki dostępowi do globalnego popytu.

W zamian za to giełda reklam umożliwia wydawcom pełną kontrolę nad zasobami reklamowymi. Obejmuje to ustalanie cen minimalnych, dodawanie/blokowanie popytu, konfigurowanie kryteriów kierowania i nie tylko.

Aby rozpocząć korzystanie z wymiany reklam , wydawcy mogą skontaktować się z nią bezpośrednio. Jednak giełdy reklam mają zwykle wysokie wymagania dotyczące ruchu i przychodów. Dlatego mali i średni wydawcy nie dokonują cięcia. W takiej sytuacji dostawcy usług SSP i sieci reklamowe pomagają im uzyskać dostęp do giełd reklam.

II. Dlaczego Ad Exchange są ważne?

Wymiana reklam umożliwia reklamodawcom łatwe kupowanie reklam w wielu witrynach jednocześnie, zamiast negocjowania zakupów bezpośrednio z określonymi wydawcami. To skuteczny sposób na kupno i sprzedaż reklamy.

III. Sieci reklamowe a giełda reklam:

Można by pomyśleć, że sieć reklamowa i giełda reklam to to samo. Ale są różne. Sieci reklamowe agregują głównie zasoby reklamowe różnych wydawców, a następnie oznaczają je i sprzedają z zyskiem. To ich model biznesowy.

W porównaniu z sieciami reklamowymi giełdy reklam są bardziej przejrzyste, ponieważ pozwalają kupującym zobaczyć dokładną cenę, za jaką sprzedawane są wyświetlenia.

Przeczytaj więcej : Sieci reklamowe a Ad Exchange

IV. Korzyści z Ad Exchange:

Giełdy reklam pomagają wydawcom uzyskać najlepszą cenę za przestrzeń reklamową i oferują reklamodawcom możliwość dotarcia do odbiorców docelowych we właściwym czasie i kontekście.

I. Korzyści z Ad Exchange dla wydawców:

1) Ustaw minimalne stawki CPM dla jednostek reklamowych; filtrować i blokować reklamy z wrażliwymi reklamami lub treściami konkurentów

2) Wybierz formaty i styl reklam, aby zdefiniować typy reklam, które będą pojawiać się na stronie internetowej.

3) Twórz niestandardowe kombinacje stylu narożników, czcionek, kolorów i stosuj je do różnych reklam graficznych naraz.

4) Wybierz lokalizację reklamy na stronie internetowej.

II. Korzyści z giełdy reklam dla reklamodawców:

1) Ustaw opcje kierowania, możliwości określania stawek, opcje tempa budżetowego oraz wybierz profilowanie behawioralne i ustawienia cen.

2) Retarget add w wielu Ad Exchange

3) Umieść na czarnej liście określonych odbiorców i strony internetowe

4) Dodaj limity częstotliwości wyświetlania reklam temu samemu użytkownikowi

AdPushup pomaga wydawcy zwiększyć przychody z reklam. Osiągamy to dzięki naszemu algorytmowi uczenia maszynowego, zautomatyzowanym testom A/B, określaniu stawek nagłówka, innowacyjnym formatom reklam i wewnętrznej wiedzy na temat operacji reklamowych. Skontaktuj się z naszymi ekspertami i zapytaj.

V. Rodzaje wymiany reklam:

1. Otwarta giełda reklam:

Jest to otwarty rynek cyfrowy z obszernymi zasobami reklamowymi od wielu wydawców dostępnymi dla wszystkich kupujących.

2. Oferta preferencyjna :

Umowa preferencyjna jest przeznaczona dla wydawców, którzy chcą sprzedawać cyfrowe zasoby reklamowe po wynegocjowanej stałej cenie dla reklamodawców preferowanych.

3. Rynek prywatny (PMP) :

Często nazywana prywatną giełdą reklam, jest to zamknięta platforma, która umożliwia wydawcom kontrolowanie, którzy kupujący mogą składać oferty, na jakich warunkach i za jaką cenę.

Najlepsze giełdy reklam

Jeśli zastanawiasz się, od czego zacząć, oto lista najlepszych giełd reklam z ich zaletami:

1. AppNexus jako Ad Exchange

AppNexus to jeden z największych na świecie rynków reklamowych. Dla strony sprzedającej AppNexus oferuje serwer, SSP i zaawansowane, aby lepiej zarabiać i optymalizować zasoby reklamowe. A po stronie kupującego firma ma programowalną platformę do prowadzenia niestandardowych kampanii.

AppNexus, we współpracy z Rubicon Project, wprowadził również Prebid.js — opakowanie nagłówka nagłówka typu open source. Firma zarabia na wydawców takich jak Fandom, Wayfair i Ranker.

Funkcje dla wydawców:

1. Wykorzystuje wewnętrzny serwer reklam do zawierania zautomatyzowanych i bezpośrednich transakcji.
2. Ma platformę SSP, która oferuje wydawcom reklamy displayowe, wideo, mobilne, natywne i audio.
3. Rozszerzenie odbiorców umożliwia wydawcom „pakowanie i sprzedawanie” części zasobów reklamowych reklamodawcom, którzy szukają konkretnych odbiorców.
4. Zaawansowana funkcja analityczna pozwala wydawcom monitorować i porównywać wydajność zasobów reklamowych, aby uniknąć zaniżania cen.

2. Verizon Media

Verizon Media (wcześniej znana jako Oath) to firma medialna i technologiczna. Każdego dnia łączy 800 milionów ludzi (w tym wydawców, reklamodawców i użytkowników) na całym świecie. Firma posiada ogromną sieć wydawców, reklamodawców i partnerów reklamowych, którzy spełniają wymagania każdego z nich.

Verizon Media zapewnia uproszczone rozwiązania do zarabiania dla różnych formatów reklam na wielu urządzeniach. Firma udostępnia również własną technologię, która wspiera dużych wydawców, takich jak TechCrunch, Engadget i HuffPost, którzy są ich klientami.

Funkcje dla wydawców:

1. Dostarcza wysokiej jakości kreacje, zachowując prywatność użytkowników dzięki zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności, takimi jak RODO.
2. Kompleksowe zarządzanie zasobami reklamowymi umożliwia wydawcom śledzenie zarobków uzyskiwanych za pośrednictwem różnych kanałów, w tym ustalania stawek nagłówka, umów automatycznych i bezpośrednich.
3. Pula popytu obejmuje własny rynek i źródła największych popytu (w tym Facebook i Amazon) dostępne na rynku.

3. OpenX jako giełda reklam

OpenX wprowadza wydawców do potężnego rynku programistycznego. Ich oferta znaków towarowych, OpenAudience, zapewnia wydawcom wgląd w ich odbiorców.

Firma oferuje również wydawcom analityków zysków, którzy mogą zidentyfikować prawdziwy potencjał ich zasobów reklamowych. Aby powstrzymać oszustwa reklamowe, OpenX przestrzega środków zapobiegających oszustwom reklamowym. Ponadto firma była jednym z współautorów programu „Certified Against Malware”.

CarGurus, Philly.com i Graphiq to niektórzy wydawcy zarabiający na OpenX.

Funkcje dla wydawców:

1. Oferuje OpenX Bidder — rozwiązanie do licytowania nagłówków, które łączy wydawców z najlepszym rynkiem partnerów popytu.
2. Przewiduje liczbę odbiorców, aby pomóc wydawcom lepiej zarabiać. Wiadomo, że funkcja „Gwarantowana w czasie rzeczywistym” pomaga wydawcom poprawić relacje sprzedawca-kupujący w celu uzyskania bardziej opłacalnych transakcji.
3. Ma zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych giełdę reklam, której celem jest docieranie do kupujących zainteresowanych tylko mobilnymi zasobami reklamowymi. Oszczędność czasu wydawców na samodzielne znalezienie odpowiedniego popytu na urządzenia mobilne.

4. Projekt Rubicon

Rubicon Project (lub po prostu Rubicon) to globalna technologia reklamowa, która specjalizuje się w kupowaniu i sprzedawaniu zapasów, umożliwiając co miesiąc ponad 1 miliard transakcji. The Wall Street Journal, GAMELOFT i eBay to niektórzy z wydawców, którzy ufają projektowi Rubicon.

Firma oferuje zarządzanie popytem i kampaniami dla sprzedających i kupujących. Firma brała również udział w tworzeniu Prebid (z AppNexus), co czyniło ją jednym z czołowych graczy na rynku licytacji nagłówków.

Funkcje dla wydawców:

1. Przeznaczony jest dla wydawców nietechnicznych. W razie potrzeby wydawcy mogą również na żądanie uzyskać pomoc ręczną.
2. Oferuje ujednoliconą platformę, na której wydawcy mogą uzyskać dostęp do globalnego popytu bez konieczności korzystania z wielu kanałów lub usług.
3. Oferuje rozwiązania do określania stawek po stronie klienta, serwera i hybrydowego nagłówka dla lepszej monetyzacji.

5. PubMatic jako Ad Exchange

Pubmatic to firma zajmująca się technologiami reklamowymi zorientowana na wydawców. Zapewnia ponad 64 miliardy wyświetleń reklam dziennie ponad 800 mln unikalnych użytkowników na całym świecie.

Technologia jest dostępna dla wydawców internetowych, mobilnych i aplikacji. Wydawcy tacy jak Dictionary.com, Livingly Media i Times Internet zarabiają przy użyciu technologii Pubmatic.

Funkcje dla wydawców:

1. OpenWrap — otoczka licytacji nagłówków typu open source firmy Pubmatic umożliwia rozwiązania licytacji nagłówków po stronie klienta, po stronie serwera i hybrydowe.
2. Technologia określania stawek w czasie rzeczywistym z dużą pulą licytujących, która zwiększa presję na licytację, a tym samym zwiększa potencjał zarobkowy wydawcy.
3. Platforma wykrywa i filtruje nieprawidłowy ruch, aby zapewnić bezpieczeństwo marki.

6. MoPub jako giełda reklam

MoPub to platforma do zarabiania na aplikacjach dla wydawców i programistów. Obecnie należący do Twittera MoPub oferuje usługi mobilnej wymiany reklam. Firma oferuje ujednoliconą funkcję aukcji, która umożliwia wydawcom korzystanie z ofert bezpośrednich, usług sieci reklamowej i dostęp do kilku DSP.

Firma dociera obecnie do 1,5 miliarda użytkowników na różnych urządzeniach, współpracując z ponad 49 000 wydawców aplikacji na całym świecie. Deweloperzy tacy jak Zynga, Voodoo, Ubisoft i Trucaller zarabiają za pośrednictwem MoPub.

Funkcje dla wydawców:

1. Funkcja zarabiania w aplikacji pozwala wydawcom zobaczyć wyświetlenia w czasie rzeczywistym.
2. Doświadczenie firmy w zakresie pośrednictwa mobilnego i określania stawek w czasie rzeczywistym pomaga wydawcom uzyskać dostęp do wiodących źródeł popytu.
3. Zaprojektowany, aby pokazywać wydawcom przychody na poziomie wyświetleń, co pomaga im lepiej zrozumieć wartość ich zasobów reklamowych.

Szukając większego popytu na Twoje zapasy, możemy pomóc dzięki naszym partnerstwom z ponad 20 globalnymi partnerami popytu. Ucz się więcej.

7. Giełda indeksów

Index Exchange stworzył rynek, na którym firmy zajmujące się mediami cyfrowymi premium spotykają się i wymieniają zasoby reklamowe.

Oferuje pełną kontrolę zapasów i cen, a także zapewnia dostęp do popytu na jakość. Wydawcy premium, tacy jak Business Insider, The Economist i The Telegraph, współpracują z platformą Index Exchange.

Funkcje dla wydawców:

1. Posiada certyfikat TAG i jest członkiem Koalicji na rzecz Lepszych Reklam, która pokazuje swoje zaangażowanie w wyświetlanie wyłącznie reklam wysokiej jakości.
2. Oferuje wewnętrzną integrację i utrzymanie zapasów w celu uzyskania lepszych wyników po stronie kupna i sprzedaży.
3. Firma znana jest z przejrzystości, jeśli chodzi o dane i zarobki z aukcji na poziomie stawki, a także z jakości źródeł popytu.

8. Smaato Ad Exchange

Smaato to oparta na aplikacji platforma wymiany reklam przetwarzająca ponad 150 miliardów żądań reklam miesięcznie. Platforma samoobsługowa zapewnia łatwe wyświetlanie reklam z wyższymi eCPM.

Liftoff, Gameloft i Outfit7 to niektórzy programiści, którzy używają Smaato. Oferuje duży popyt, globalny zasięg i bezproblemową integrację witryny z kodem firmy, aby zwiększyć przychody wydawców.

Funkcje dla wydawców:

1. Integruje wymianę reklam w czasie rzeczywistym, aby uzyskać dostęp do dynamicznego popytu z ponad 450 źródeł na całym świecie.
2. Wydawcy aplikacji mają możliwość dostępu do prywatnego rynku, umów bezpośrednich, RTB i pośrednictwa firm zewnętrznych.
3. Współpracuje z technologiami takimi jak The Media Trust i GeoEdge w celu utrzymania standardów jakości reklam, bezpieczeństwa marki i ochrony użytkowników.

9. Google AdX: najlepsza giełda reklam

Google prowadzi własną giełdę reklam, w której partnerzy sieci reklamowej Google mogą kupować i sprzedawać reklamy. Google AdX wchodzi w skład usługi Google Ad Manager oferującej popyt ze strony firm zewnętrznych wraz z GDN.

Wykorzystuje modele aukcji otwartych (umowy preferencyjne i zautomatyzowane) oraz aukcji prywatnych (gwarantowana automatyzacja), aby umożliwić wymianę zasobów reklamowych.

Google AdX jest dostępny tylko dla wydawców i reklamodawców premium. Mali i średni wydawcy mogą uzyskać dostęp do tych usług za pomocą partnerów sieci Google (takich jak AdPushup).

Funkcje dla wydawców:

1. Dzięki filtrowaniu na poziomie konta wydawcy mogą odfiltrować popyt i kreacje, których nie chcą w swoich witrynach.
2. Wydawcy mogą definiować różne parametry (geografia, rozmiary reklam, układy, jednostki reklamowe ATF i BTF) na potrzeby raportowania przychodów i lepszego zrozumienia zasobów reklamowych.
3. Gdy wydawcy zarejestrują się w AdX, platforma zajmuje się wszystkim – od dostarczania reklam po płatności.

10. SmartyAds jako Ad Exchange

SmartyAds oferuje wydawcom, reklamodawcom i agencjom kompletne rozwiązanie w zakresie technologii reklamowych. Jest to niezależna platforma wymiany reklam z rynkiem premium.

Firma zapewnia ponad 2 miliardy wyświetleń dziennie, współpracując z ponad 25 tys. wydawców premium. Zapewnia bezstronną wymianę handlową i jakość przy zachowaniu zysków dla zaangażowanych stron.

Funkcje dla wydawców:

1. Precyzyjne kierowanie przez SmartyAds zapewnia wydawcom odpowiednie reklamy dla swoich odbiorców.
2. Analizy w czasie rzeczywistym pokazują wydajność zasobów reklamowych według różnych układów (baner, natywny, wideo) i różnych urządzeń (komputer stacjonarny i mobilny).
3. Przejrzyste i bezpieczne dla marki środowisko, które pozwala wydawcom projektować układ graficzny z zachowaniem różnych standardów reklamowych.

VI. W zamknięciu:

Przyszłość giełd reklam wygląda obiecująco, biorąc pod uwagę, że przejście na reklamę cyfrową już trwa. Wraz z rozwojem reklam zautomatyzowanych giełdy reklam staną się w końcu wirtualnym rynkiem dla kupujących i sprzedających.

Adpushup pomaga wydawcom premium na całym świecie generować większe przychody z reklam, łącząc ich z ponad 50 giełdami reklam premium . Zarezerwuj demo , aby uzyskać bezpłatne 30-minutowe konsultacje dotyczące zarabiania na witrynie.

VII. Kluczowe wnioski w Ad Exchange:

• Giełda reklam to cyfrowy rynek, na którym wydawcy i reklamodawcy spotykają się, aby sprzedawać i kupować zasoby reklamowe.
• Ad Exchange umożliwia reklamodawcom łatwe kupowanie reklam w wielu witrynach jednocześnie, zamiast negocjowania zakupów bezpośrednio z określonymi wydawcami.
• W porównaniu z sieciami reklamowymi giełdy reklam są bardziej przejrzyste, ponieważ pozwalają kupującym zobaczyć dokładną cenę, za jaką sprzedawane są wyświetlenia.
• Różne typy giełd reklam obejmują Open Ad Exchange, umowę preferencyjną i rynek prywatny
• Niektóre z najlepszych giełd reklam to Google Ads Exchange, AppNexus, Pubmatic i OpenX.

VIII. Najczęstsze pytania dotyczące wymiany reklam

IX. Terminy pokrewne

• Ad Exchange : Ad Exchange zapewnia platformę do sprzedaży i kupowania zasobów reklamowych przy użyciu połączeń z różnymi sieciami reklamowymi i dostawcami usług SSP.
• Serwer reklam : serwer reklam umieszcza ukierunkowane reklamy w Twojej witrynie (witrynach). Wykorzystuje serwer do przechowywania różnego rodzaju reklam i dostarczania ich zgodnie z zachowaniem użytkownika w Internecie.
• Zarządzanie reklamami : zarządzanie reklamami to proces nadzorowania i monitorowania kampanii reklamowych.
• Sieć reklamowa : sieci reklamowe pozyskują dostępne zasoby reklamowe od wydawcy i sprzedają je reklamodawcom jako wyświetlenia pakietowe.