Kompletny przewodnik po tworzeniu zestawu multimedialnego

Ostatnio kilka marek poprosiło o konkretne informacje na temat naszej platformy i różnych branż, w których nasza społeczność tworzy treści. Byli również zainteresowani oglądaniem zestawów multimedialnych od wydawców i blogerów z naszej społeczności. Uświadomiłem sobie, że potrzebujemy zaktualizowanego zestawu multimedialnego, ale także, że stworzenie zestawu multimedialnego jest ważnym atutem, który wielu blogerów przeocza.

Zestawy multimedialne nie są już zarezerwowane dla firm z listy Fortune 500 lub masowych publikacji. Niezależnie od tego, czy chodzi o biznes, branding czy rozwój zawodowy, każdy bloger powinien mieć zestaw multimedialny. W przeciwnym razie tracisz cenną okazję marketingową i generującą przychody. Korzyści z tych zestawów obejmują:

• zapewnienie punktu wyjścia do kampanii marketingowych i PR
• zwiększa opłacalność reklamy jako modelu przychodowego
• dodaje warstwę wiarygodności do Twojego bloga / usługi / lub wiedzy
• otwiera drzwi dla potencjalnych partnerstw

Jeśli jesteś blogerem, który nigdy nie przygotowywał zestawu multimedialnego, wyeliminowaliśmy potrzebę prób i błędów, tworząc The Ultimate Guide to Create a Media Kit. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez elementy wymagane do stworzenia kuszącego i informacyjnego zestawu dla docelowego reklamodawcy, partnera lub klienta. Zanim zagłębimy się w szczegóły tworzenia zestawu, poświęćmy chwilę, aby zrozumieć, czym dokładnie jest zestaw multimedialny.

Co to jest zestaw multimedialny?

• Ratować

Zestaw multimedialny to narzędzie promocyjne, które zawiera określone informacje o witrynie internetowej lub publikacji oferującej możliwości reklamowe, prasowe lub marketingowe. Zestawy medialne są czasami mylone z biografiami, stronami, pakietami prasowymi lub zasobami afiliacyjnymi. Chociaż mają pewne podobieństwa z tymi aspektami Twojej witryny, bardziej odpowiednim opisem zestawu medialnego blogera jest przedstawienie kluczowych szczegółów, które pomagają reklamodawcom powiązać Twoją publikację z docelowymi odbiorcami. Media kity mogą nieść kilka korzyści promocyjnych, a mianowicie:

• Promowanie wprowadzania na rynek nowych produktów lub usług
• Promowanie partnerstw lub możliwości rozwoju
• Promowanie świadomości marki
  
• Udzielenie szczegółowych informacji o firmie lub marce

Pamiętaj, że to nie tylko pakiet informacyjny, ale także narzędzie do wypełniania luki między tobą a twoimi idealnymi awatarami lub partnerami. Dlatego ważne jest, aby stworzyć profesjonalny zestaw prezentujący to, co możesz zaoferować reklamodawcom.

Tworzenie zestawu multimedialnego, który sprzedaje

Piszemy treści dla naszej grupy docelowej. Blogerzy znają osobowość swoich czytelników. Aby porozmawiać z awatarem zestawu multimedialnego, wykonaj inżynierię wsteczną tego procesu. Postaw się w pozycji awatara i zadaj sobie następujące pytania:

1. Gdybym miał reklamować się na innej stronie internetowej, jakich danych potrzebuję, aby podjąć świadomą decyzję?
2. Jaki rodzaj grafik lub obrazów uznałbym za atrakcyjny?
3. Jakie frazy opisowe odpowiadają moim docelowym odbiorcom?
4. Jakie możliwości reklamowe uznałbym za najbardziej wartościowe?

Odpowiedzi na te pytania przed rozpoczęciem procesu tworzenia pomogą stworzyć strukturę zestawu multimedialnego. Pójdź o krok dalej, tworząc fabułę / zarys, który prowadzi bezpośrednio do Twoich celów promocyjnych.

Podstawy zestawu multimedialnego

Przeszukaliśmy internet, aby stworzyć papierek lakmusowy dla zestawów medialnych. W rzeczywistości kopaliśmy tak głęboko, że Google założył, że jestem automatycznym botem, który nie robi nic dobrego. Po znalezieniu i przeanalizowaniu 20 doskonałych przykładów zestawów multimedialnych (pełna lista na dole), zidentyfikowaliśmy następujące elementy jako integralne elementy zestawu multimedialnego.

1. Misja lub zwięzły akapit, który wyraźnie zawiera Twoją publikację
2. Statystyki ruchu (np. liczba sesji użytkownika, typ przeglądarki i ruch według regionu)
3. Dane demograficzne (płeć, wiek, poziom wykształcenia i mediana dochodu gospodarstwa domowego)
4. Kanały / Sieć blogów (istniejące partnerstwa lub firmy siostrzane)
5. Nagrody, klienci lub referencje
6. Oferty produktów (internet, telefon komórkowy, druk lub sieć)
7. Specyfikacje reklam (wymiary)
8. Informacje kontaktowe

Ta lista 8 podstawowych elementów zestawu multimedialnego zwiększy Twoją wiarygodność wśród reklamodawców. Użyjmy prawdziwych przykładów, aby zaprezentować każdy element zestawu multimedialnego i czerpać inspirację dla siebie.

#1 Zaprezentuj swoją misję

Trudno w jednym zdaniu wyjaśnić, o co ci chodzi. Pierwsza część jest zawsze najważniejsza: trzeba przykuć uwagę czytelnika i zaimponować mu. Ogólnie rzecz biorąc, masz około 9 sekund, aby oczarować czytelnika.

Uderz ich czymś dobrym, czymś imponującym, czymś soczystym. Od samego początku!

Women's Health świetnie łączy elementy wizualne z jasnym i zwięzłym przesłaniem marki. Zwróć uwagę, jak wyróżniają kluczowe frazy, które przemawiają bezpośrednio do ich idealnego awatara. Wystarczy rzut oka, aby od razu zobaczyć 4 zachęty do reklamowania się w Woman's Health:

1. Musi mieć plan działania dla dzisiejszej nowoczesnej kobiety
2. Popycha konsumentów do działania
3. 30 milionów konsumentów do kupienia
4. Inny niż jakakolwiek inna marka

• Ratować

Innym doskonałym przykładem publikacji, która natychmiast pokazuje swoją misję, jest zestaw medialny Apartment Therapy z 2016 roku. Poniższy obrazek wyraźnie określa ich niszę w domu i kuchni. Poszli nawet o krok dalej, tworząc układ, który przypomina mi diagram Venna, jakby był połączeniem marek. Ponadto, jeśli spojrzysz na opis tekstowy, zauważysz, że mówi się o możliwościach marki dwa za jedną. Potrafię szybko rozszyfrować, czym jest Apartment Therapy, czyli:

1. Podwójna marka skupiona na mieszkaniu i kuchni/kuchni
2. Oparta na społeczności
3. Redakcyjny

Dzięki szybkiej prezentacji misji/informacji o swojej witrynie masz niepowtarzalną okazję do szybkiego zakwalifikowania idealnego partnera lub reklamodawcy, nie będąc sprzedawcą .

• Ratować

#2 Statystyki ruchu i zasięg

Niezbędne jest udostępnianie statystyk ruchu w zestawie multimedialnym. Każdy zestaw, który sprawdziliśmy, zawierał jakąś formę statystyk ruchu lub zasięgu. Ogólnie rzecz biorąc, statystyki z natury mogą być nieco onieśmielające. Jednak w przypadku zestawu medialnego statystyki są zazwyczaj tak proste, jak dane pozyskane z Twojego konta Google Analytics. Na przykład zestaw medialny OneGoodThingByJillee.com zawiera podstawowe dane dotyczące ruchu na jej blogu, w tym: miesięczne odsłony, unikalni użytkownicy miesięcznie, liczbę subskrybentów e-maili, ranking Alexa, ranking strony Google i obserwowanie w mediach społecznościowych. Zwróć szczególną uwagę na podświetloną notatkę na dole.

Piny ze strony One Good Thing są oglądane około 7 milionów razy dziennie przez prawie 3 miliony unikalnych widzów.

Chociaż same statystyki witryny są imponujące, podkreślając ruch na Pintereście, dodaje wyjątkową propozycję awatarom, którzy szukają ruchu odpowiadającego grupie demograficznej Pinteresta. Kluczem jest tutaj zaprezentowanie konkretnych unikalnych propozycji, które nie są łatwe do powielenia w innych witrynach. W przypadku małych stron internetowych zasięg w mediach społecznościowych może być czynnikiem wyróżniającym. W przeciwieństwie do tego, większe witryny, takie jak Apartment Therapy, mogą skupić się na imponującym ruchu.

• Ratować

Co zrobić, jeśli Twój blog/witryna internetowa zawiera kombinację mediów cyfrowych i drukowanych?

Jeśli masz zarówno drukowane, jak i cyfrowe produkty reklamowe, zechcesz umieścić w swoim zestawie multimedialnym obie grupy odbiorców. Saveur to doskonały przykład firmy prezentującej statystyki zarówno w wersji cyfrowej, jak i drukowanej.

• Ratować

Ponieważ media cyfrowe wciąż ewoluują, wiele stron internetowych będzie koncentrować się na reklamie krzyżowej. Zasadniczo oznacza to, że możesz mieć więcej niż dwa pojazdy reklamowe, takie jak:

• strona internetowa lub wiele stron internetowych
• Aplikacja mobilna
• aplikacja internetowa lub narzędzie
• publikacja cyfrowa (miesięcznik w formacie PDF lub do pobrania)
• publikacje drukowane
• podcast lub podcasty

Niektórzy blogerzy już zarabiają na wielu kanałach. Ci pionierzy dysponują równie imponującymi zestawami multimedialnymi, takimi jak Yoga Journal. Poniższy obrazek przedstawia proste liczby szczegółowo określające wielkość widowni dla każdego pojazdu reklamowego. To, co Yoga Journal robi wyjątkowo dobrze, to prostota. Jeśli masz większą ofertę, Yoga Jounal jest doskonałym przykładem do naśladowania.

• Ratować

Innym świetnym przykładem jest Real Simple, który wykorzystuje strony internetowe zamiast pliku PDF do zaprezentowania swojego zestawu multimedialnego. Ich zestaw multimedialny zawiera pionowy pasek nawigacyjny, który rozwija i zwija sekcje poświęcone każdemu z ich kanałów. Zgodnie ze swoją marką, Real Simple wziął to, co łatwo mogło stać się przytłaczającą ilością informacji i przedstawił je w naprawdę prosty sposób.

• Ratować

#3 Dane demograficzne

Dane demograficzne to w zasadzie anatomia Twoich odbiorców. Ogólnie dane demograficzne użytkowników obejmują:

• płeć
• wiek
• Średni dochód gospodarstwa domowego
• poziom edukacji
• status związku
• odsetek rodziców

Zestaw medialny IFLScience.com stanowi doskonały przykład prezentacji ogólnych danych demograficznych użytkowników.

• Ratować

Wydaje się dość proste, prawda? Zazwyczaj w Google Analytics można znaleźć standardowe dane demograficzne użytkowników. Chociaż, jeśli naprawdę jesteś fanem danych i osiągasz wysokie wyniki, zastanów się nad zapewnieniem „ psychografii ”, aby przenieść swój zestaw medialny na wyższy poziom.

Psychografię można zdefiniować jako badanie i klasyfikację ludzi według ich postaw, aspiracji i innych kryteriów psychologicznych, zwłaszcza w badaniach rynku.

Zauważysz, że dość często używamy słowa „awatar” w tym poście. Idea idealnego awatara czy persony nabywcy w marketingu to najprostszy przykład psychografii. Poświęć chwilę na przemyślenie tej koncepcji od bardzo podstawowego poziomu. Wyobraź sobie surowe wyobrażenie o tym, kim są Twoi czytelnicy. Następnie weź tę wizję i opisz swoich czytelników w kilku prostych stwierdzeniach. Dobrym przykładem zestawu multimedialnego, który wykorzystuje ten proces, jest Nylon. Rzuć okiem na psychografię poniżej, aby zobaczyć, jak przydatne mogą być one dla potencjalnych reklamodawców. Marketing!

• Ratować

Essence świetnie radzi sobie również z wyróżnieniem odbiorców krótkim oświadczeniem i odpowiednimi obrazami. Zbieramy następujące informacje o ich odbiorcach:

• Kocha swoją kulturę i różnorodność, którą reprezentuje
• Jest pod silnym wpływem innych kobiet ze swojej społeczności
• Historie przemawiają do prawdziwych doświadczeń

Czytając to krótkie oświadczenie, doświadczeni nabywcy mediów zyskają bardzo dobry wgląd w markę i odbiorców Essence.

• Ratować

Jeśli Twoja publikacja cieszy się dużym zainteresowaniem, dobrym pomysłem jest zaprezentowanie psychografii potencjalnym nabywcom mediów. Świetnym przykładem firmy medialnej prezentującej obszerny zbiór danych psychograficznych jest Women's Health Magazine, której udało się uchwycić preferencje swoich czytelników w przydatnej tabeli dla kupujących media.

• Ratować

#4 Kanały i Sieć

Jeśli prowadzisz sieć blogów, jest to wyjątkowa okazja, aby podkreślić wartość i siłę sieci reklamodawcom. Na przykład zestaw medialny National Geographic prezentuje cztery platformy treści.

• Ratować

W innych przypadkach talent redakcji może być atrakcyjnym punktem sprzedaży. Na przykład firma Racked przedstawia w swoim zestawie medialnym talent wpływowy ze swojej strony internetowej.

• Ratować

Jeśli prowadzisz bloga solo, postaraj się podzielić obszarami swoich wpływów. Na przykład Aubrey Griffin z grafiki medialnej HomeGrownandHealthy.com wymienia jej obszary wpływów. Jest to doskonała opcja dla małych niszowych blogów z żywymi społecznościami.

• Ratować

#5 Nagrody, wyróżnienia lub prasa

Ta sekcja to w zasadzie twoja odznaka honoru. Zestaw medialny Refinery29 stanowi doskonały przykład zaprezentowania wiarygodności i osiągnięć witryny w wyjątkowy i wizualnie angażujący sposób.

• Ratować

Innym wyjątkowym przykładem prezentacji dokonań jest zestaw multimedialny The Culture Trip. Zamiast prezentować nagrody lub wyróżnienia, przedstawiają studium przypadku sukcesu swojego klienta – Airbnb (kudos! Culture Trip). Opisują krótki opis kampanii, a także wyniki, dzięki którym potencjalni reklamodawcy mogą jasno zrozumieć, co jest możliwe = wyniki!

• Ratować

#6 Oferty produktów

Produkty reklamowe – nie mylić ze specyfikacją reklam – opisują różne produkty oferowane przez publikację. Wcześniej omówiliśmy dane demograficzne różnych pojazdów reklamowych, a poniżej rozszerzymy te dane demograficzne, wyjaśniając różne produkty reklamowe w tych pojazdach. TheMerryMakerSisters.com to doskonały przykład prostej, ale skutecznej listy ofert produktów.

• Ratować

Urban List łączy kilka ofert produktów w zestaw pakietów reklamowych dotyczących wydarzeń (patrz poniżej).

• Ratować

#7 Specyfikacje reklam

Specyfikacje reklam opisują sposób formatowania reklam. Niektóre z elementów zawartych w sekcjach specyfikacji reklam obejmują:

• Standardowe wytyczne
• Wymiary reklamy
• Wskazówki dotyczące formatowania (rodzaje mediów lub skrypty)

Working Mother ma dobry przykład specyfikacji reklam w swoim zestawie multimedialnym. Pamiętaj, że ta sekcja zestawu mediów powinna być bardzo konkretna i szczegółowa, aby pomóc Ci usprawnić proces reklamowy. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby reklamodawcy tworzyli zasoby, które nie pasują do Twojej marki lub witryny.

• Ratować

Innym dobrym dodatkiem, który pomoże usprawnić proces zakupu mediów, jest dołączenie harmonogramu wydawniczego lub kalendarza redakcyjnego. Na większych blogach niektóre rodzaje ofert produktów są udostępniane w określone dni lub miesiące, podczas gdy mniejsze blogi określają czas realizacji reklam lub terminy i godziny wyświetlania reklam, które są wrażliwe na czas.

#8 Informacje kontaktowe

Oczywiście chcesz mieć pewność, że Twoje awatary będą mogły się z Tobą skontaktować. Informacje kontaktowe w zestawach multimedialnych zwykle znajdują się na końcu dokumentu PDF lub strony internetowej. Na przykład poniższy obrazek pokazuje informacje kontaktowe w zestawie medialnym Gothamist.

• Ratować

Inny przykład kuszącej sekcji kontaktowej znajduje się na zestawie medialnym Islands. Obrazy przemawiają do awatara, który szuka zakupów w mediach w miejscach podróży lub na wyspach. W tym przykładzie zwróć uwagę, że informacje kontaktowe są rozmieszczone w różnych regionach. To doskonały sposób na skierowanie użytkowników do kontaktu z odpowiednimi osobami w zespole. Jeśli jesteś samodzielnym blogerem, możesz skonfigurować określony adres e-mail, aby zapewnić skuteczne zarządzanie zapytaniami.

• Ratować

Często zadawane pytania dotyczące zestawów multimedialnych

Badając ten temat, poznaliśmy kilka praktycznych informacji, które przydadzą się przy tworzeniu media kitu. Poniżej znajdują się niektóre pytania, które naszym zdaniem moglibyśmy zadać, gdybyśmy sami korzystali z przewodnika po zestawach multimedialnych.

Jaki jest najlepszy format zestawu multimedialnego?

Zestawy multimedialne są najczęściej formatowane jako pliki PDF. To szybka i łatwa trasa, więc jeśli jesteś prokrastynatorem, zachowaj prostotę supergwiazdy. Inne alternatywy to użycie strony internetowej, wideo, osadzonego pokazu slajdów lub kombinacji tych wszystkich. Wiele z przejrzanych przez nas zestawów po prostu umieściło na swojej stronie internetowej link do pliku PDF do pobrania. Jeden zestaw multimedialny wykorzystał Issuu, platformę czasopism cyfrowych, aby umieścić interaktywną wersję na swojej stronie internetowej. Kilka publikacji korzystało z tradycyjnego formularza optin, aby automatycznie wysłać kopię zestawu na nasz adres e-mail.

Gdzie powinienem umieścić link do mojego zestawu multimedialnego?

Łącza do zestawu multimedialnego znajdują się często w linkach w stopkach większości witryn internetowych lub na stronie „Reklama”. Niektóre strony internetowe bardzo utrudniają zlokalizowanie ich zestawów multimedialnych. Bez zaawansowanych operatorów wyszukiwania Google nie można ich znaleźć. Z mojego punktu widzenia, jeśli przechodzisz przez ćwiczenie tworzenia zestawu multimedialnego, nie ukrywaj tego.

Czy powinienem dołączyć wycenę do mojego zestawu multimedialnego?

Odpowiedź będzie w dużej mierze zależeć od Twoich celów związanych z przychodami i procesu sprzedaży. Błędnym przekonaniem jest to, że większe marki nie uwzględniają cen w swoich zestawach. Jednak, jak pokazano w naszych przykładach powyżej, Women's Health & Inc. uwzględniają stawki bezpośrednio w swoich zestawach medialnych. Niektóre mniejsze witryny poleciły użytkownikom poprosić o arkusze stawek. To, czy chcesz publicznie ujawnić swoje ceny, będzie w dużej mierze zależeć od wewnętrznego procesu sprzedaży, jakości pytających reklamodawców i partnerów oraz tego, jak widoczne są reklamy jako źródło przychodów z publikacji.

Linki do 20 przykładów zestawów multimedialnych przedstawionych w tym poście

• Lista miejska Wyselekcjonowany przewodnik po życiu w mieście
• Inc.com Pomysły i zasoby dla małych firm dla przedsiębiorców
• Terapia mieszkaniowa Ratowanie świata w jednym pokoju na raz
• IFLScience Uczyń naukę ekscytującą i zaprezentuj ją w kreatywny, angażujący i zabawny…
• Refinary29 Miejsce nowoczesnej kobiety, aby wieść stylowe, pełne życia życie.
• Zniszczył Urząd Zakupów
• Gothamist National Media Wiadomości, jedzenie, sztuka i wydarzenia
• Dziennik jogi Życie w równowadze
• National Geographic inspiruje ludzi do dbania o planetę od 1888 r.
• Prawdziwie prosty Przewodnik wzmocnionej kobiety po pięknym i dynamicznym życiu
• Magazyn zdrowia kobiet Niezbędny plan działania dla współczesnej nowoczesnej kobiety
• Essence opowiada historie czarnych kobiet jak nikt inny
• Nylon Panujący autorytet w modzie, muzyce i urodzie dla nowoczesnej i inteligentnej młodej kobiety.
• Specjaliści ds. Komunikacji Sióstr Wesołych Stwórców zostali blogerami zajmującymi się zdrowiem i szczęściem
• OneGoodThingByJillee każdego dnia dzieli się jedną dobrą rzeczą z naszymi czytelnikami
• HomeGrownandHealthy Współpraca, która ewoluuje od 2011 roku.
• Wyspy Globalny Urząd ds. Wysp Islandzkich s
• The Culture Trip Najlepsza sztuka, jedzenie, kultura, podróże
• Pracująca Matka Mentor, wzór do naśladowania i rzeczniczka ponad 17 milionów matek w kraju, które są oddane swoim rodzinom i zaangażowane w swoją karierę.
• Saveur dla osób, które jako pierwsze doświadczają światowej żywności

Ostatnie przemyślenia na temat tworzenia najlepszego zestawu multimedialnego

Tworzenie zestawu multimedialnego polega na dostarczaniu przekonujących informacji ze szczyptą promocji. To jedna z najcenniejszych okazji do wyróżnienia Twojej firmy bez obaw o spamowanie. Twój zestaw multimedialny to Twój czas, by zabłysnąć. Teraz, gdy jesteś uzbrojony w informacje potrzebne do stworzenia arcydzieła zestawu multimedialnego, przejdź do tego. Jeśli masz jakieś pytania, daj nam znać.

Czy masz niesamowity zestaw multimedialny do swojego bloga? Wyślij nam zrzut ekranu lub udostępnij link w sekcji komentarzy poniżej.