Wyszukiwanie głosowe SEO: jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania lokalnego w 2020 r

W dzisiejszych czasach, gdy oglądam telewizję, widzę mnóstwo reklam Google Home i Amazon's Echo. Czy zastanawiałeś się, dlaczego emitują tak wiele reklam tych inteligentnych głośników?

Ponieważ wyszukiwanie głosowe rewolucjonizuje nasz proces wyszukiwania i oczywiście będzie to świt jutra cyfrowego świata. To cholernie łatwe, 3,7 razy szybsze niż tradycyjne wyszukiwanie i bardziej konwersacyjne.

Będziesz jednak potrzebować dobrze zoptymalizowanej treści, aby znaleźć się na szczycie w wyszukiwaniu głosowym. I nie musisz zatrudniać specjalnego zespołu ani inwestować ogromnego kapitału, aby to zrobić. Musisz tylko dostosować swoją strategię SEO i skupić się nieco bardziej na wyszukiwaniu głosowym SEO.

Ale lepiej wyjaśnić kilka koncepcji dotyczących wyszukiwania głosowego SEO, zanim przejdziemy do wskazówek dotyczących optymalizacji.

Więc jeśli jesteś zaznajomiony z wyszukiwaniem głosowym SEO, możesz użyć tego przejścia do sekcji, aby nawigować.

Co to jest wyszukiwanie głosowe SEO?

Wyszukiwanie głosowe SEO to technika optymalizacji treści, słów kluczowych, fraz, metadanych itp., dzięki czemu może znajdować się na szczycie, gdy użytkownik zadaje pytanie. Technika ta koncentruje się przede wszystkim na naturalnym języku ludzi, aby zapewnić im wyniki (lub odpowiedzi) zgodnie z nim.

Jak działa wyszukiwanie głosowe?

Wyszukiwanie głosowe jest oparte na technologii rozpoznawania mowy. Łączy litery i bloki dźwiękowe, aby przekształcić naszą mowę w grupę słów i przeszukać ją w Internecie, aby zapewnić odpowiednie wyniki.

Wyszukiwanie głosowe wzrosło 35 razy od 2008 roku i to się nie zatrzyma. Zmienia nie tylko sposób wyszukiwania treści, ale także SEO. To przenosi nas do kolejnych punktów, czyli…

Jak wyszukiwanie głosowe zmienia SEO?

Obecnie SEO odbywa się na podstawie zorientowanych na wpisywanie słów kluczowych. Po prostu tworzymy lub optymalizujemy nasze treści na podstawie słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników. Te wyszukiwania są krótkie, podczas gdy wyszukiwania głosowe są bardziej szczegółowe i znacznie dłuższe.

Zapytałbyś Siri „Hej Siri, pokaż mi kilka średniej wielkości niebieskich kurtek dżinsowych” zamiast „Niebieskie kurtki dżinsowe średnie”.

Wyszukiwanie głosowe zmieniłoby tradycyjną technikę SEO i marketingu treści na kilka z następujących sposobów:

• Docelowe słowa kluczowe byłyby dłuższe.
• Słowa kluczowe byłyby bardziej pewne i szczegółowe.
• Treści będą miały konwersacyjny język.
• Treść zostanie napisana bardziej w formie odpowiedzi.
• Treść bardziej zaspokoi intencje użytkownika.

Jako strateg ds. treści powinieneś od teraz optymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwania głosowego. Ale dlaczego miałbyś to robić? To prowadzi nas do następnego punktu…

Dlaczego SEO wyszukiwania głosowego jest ważne?

Wyszukiwanie głosowe SEO jest ważne, ponieważ w przyszłości użytkownicy będą coraz częściej wyszukiwać głosowo. Jeśli Twoje treści nie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego, nie znajdą się nigdzie w rankingu.

Jeśli uważasz, że przyszłość wyszukiwania głosowego jest bardzo odległa, pomyśl jeszcze raz:

• 25 procent wyszukiwań na komputerze z systemem Windows 10 odbywa się za pomocą głosu.
• Do 2020 roku 50 procent wyszukiwań będzie odbywało się głosowo.
• 20 procent wszystkich zapytań mobilnych w Google to wyszukiwanie głosowe.
• 55% nastolatków i 41% dorosłych korzysta z wyszukiwania głosowego codziennie.

Liczba ta będzie rosła tylko wtedy, gdy wyszukiwanie głosowe poprawi jakość obsługi klienta i zmniejszy wysiłek, jaki wkładamy w wyszukiwanie.

Wskazówki dotyczące wyszukiwania głosowego SEO, aby zająć pierwsze miejsce w Google

1. Użyj znaczników schematu

Znaczniki schematu, znane również jako dane strukturalne, to kod, który jest dodawany do Twojej witryny. Ten kod pomaga platformom wyszukiwarek zrozumieć treść Twojej witryny, co oznacza ta treść i dlaczego się tam znajduje. Pomaga również wyszukiwarkom odpowiednio indeksować i wyświetlać zawartość.

Znaczniki schematu mogą również służyć do uzyskiwania ulepszonych i kompleksowych wyników wyszukiwania, które poprawiają wygodę użytkownika. Spójrz na ten przykład:

Recenzje, czas przygotowania i oceny są wyświetlane tutaj za pomocą znaczników tego schematu:

Źródło

Google pobrał dane dodane w powyższym znaczniku schematu, aby wyświetlić je z filmem. Jeśli użytkownik zobaczy tyle informacji, będzie bardziej przekonany do kliknięcia filmu.

Pamiętaj o jednym, znaczniki schematu nie poprawią wyników w rankingu wyszukiwania głosowego. Wyświetla jednak bardziej ilustrowane wyniki wyszukiwania, które opisują zgodność treści z zapytaniem użytkownika. Im bardziej Twoje treści odpowiadają zapytaniu głosowemu, tym lepiej spełnią intencje użytkownika.

Wykorzystanie najlepszych praktyk znaczników schematu w zakresie SEO dostarczy wyszukiwarkom więcej informacji o Twojej witrynie, co pomoże im łatwo pozycjonować ją w SERP.

To prowadzi nas do następnego punktu.

2. Spełnij intencje użytkownika

Hummingbird, algorytm wydany przez Google w 2013 roku, gruntownie zmienił sposób pisania treści na stronach internetowych. Twórcy treści zaczęli unikać upychania słów kluczowych, co miało na celu uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

W dzisiejszych czasach treść zależy wyłącznie od intencji użytkownika. Jeśli Twoja treść nie uspokoi intencji użytkownika, Google automatycznie zaindeksuje ją w SERP (i jest to naprawdę sprytne).

Intencja użytkownika to cel użytkownika stojący za dowolnym wyszukiwaniem. Jeśli Twoje treści nie zawierają tego, po co przyszedł użytkownik, opuści on Twoją stronę. Zwiększy to współczynnik odrzuceń i naprawdę trudno jest znaleźć się na szczycie strony o wysokim współczynniku odrzuceń.

Mobilne SEO odgrywa ważną rolę w poprawie współczynnika odrzuceń. Przeczytaj następny punkt, aby dowiedzieć się, jak…

3. Bądź zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych

Nie będziesz nosić laptopa lub komputera stacjonarnego w łazience, prawda? Urządzenia mobilne są kompaktowe i przenośne i można je zabrać ze sobą wszędzie. A ponieważ każdy smartfon ma teraz wbudowanego wirtualnego asystenta, prawie wszędzie używamy wyszukiwania głosowego.

Oto badanie Perficientdigital pokazujące miejsca, w których używamy wyszukiwania głosowego:

Na powyższym wykresie widać, że ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego w różnych miejscach. W 2019 r. zwiększa się również wykorzystanie wyszukiwania głosowego. Może to wynikać z dostępu do smartfonów, które mają osobistych asystentów. I prawie wszystkie wyszukiwania głosowe są wykonywane za pomocą telefonu komórkowego, optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych powinna być Twoim priorytetem.

Kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować mobilność, to:

• Zoptymalizuj swoje strony mobilne za pomocą AMP.
• Spraw, aby Twoja strona była responsywna.
• Sprawdź szybkość swojej witryny za pomocą GTMetrix i popraw ją.
• Zwiększ czytelność treści na urządzeniach mobilnych.
• Użyj przyjaznego dla urządzeń mobilnych narzędzia testowego Google, aby przetestować swoją witrynę.

Możesz zobaczyć wynik testu przyjaznego dla urządzeń mobilnych MakeWebBetter tutaj. Optymalizacja mobilna jest jednym z najważniejszych czynników, które mogą poprawić ranking wyszukiwania i zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Ale następna sztuczka może również zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

4. Twórz treści, które dają szczere odpowiedzi

Mówiłem już, że ludzie nie używaliby wyszukiwania głosowego w taki sam sposób, jak wyszukiwania tekstowego. Będą zadawać pytania, które są długie i bardziej szczegółowe. Badania wykazały, że liczba zapytanych fraz kluczowych wzrosła o 61 procent. Poniższe statystyki pokazują, w jaki sposób ludzie używają słów kluczowych do zadawania pytań głosowo:

Musisz napisać treść w taki sposób, aby mogła odpowiedzieć na ich pytania. Na przykład, jeśli użytkownik zapyta „OK Google, powiedz mi, ile kalorii ma tortilla. ” Będziesz musiał pisać treści, które brzmią bardziej konwersacyjnie i dają szczerą odpowiedź na nie.

Bezpośrednia odpowiedź nie tylko satysfakcjonuje użytkownika, ale ma też duże szanse na pojawienie się w polecanych fragmentach. Przeczytaj następny punkt, aby dowiedzieć się, jak Twoje treści mogą być oceniane w polecanych fragmentach.

5. Celuj w punkt 0

Stworzyłem już bloga, w którym wyjaśniłem, jak tworzyć treści, które mogą być oceniane pod kątem polecanych fragmentów. Zawiera również kilka innych świetnych wskazówek SEO, które mogą zwiększyć ruch organiczny. Przeczytaj, jeśli chcesz, a nawet jeśli nie, dzielę się wskazówkami tutaj.

Polecane fragmenty lub fragmenty rozszerzone można również nazwać miejscem nr 0 w SERP, ponieważ znajdują się nad pierwszym wynikiem wyszukiwania. Możesz zobaczyć zrzut ekranu poniżej jako przykład polecanego fragmentu.

Zawsze powinieneś starać się uszeregować pod kątem polecanych fragmentów.

• Użyj list, aby wymienić różne punkty w swoich treściach.
• Użyj narzędzi takich jak Answer The Public, aby znaleźć najczęściej zadawane pytania związane z Twoją niszą i napisać idealne odpowiedzi na te pytania.
• Staraj się, aby te odpowiedzi nie przekraczały 50 słów. Wyjaśnij, aby czytelnik mógł zrozumieć koncepcję, czytając te 50 słów.
• Zamień swoje pytanie w nagłówek (od H2 do H6) i zapisz odpowiedź w akapicie.

Badanie przeprowadzone przez Ahrefs na 2 milionach fragmentów z wyróżnionymi fragmentami wykazało, że pojawiający się fragment z wyróżnionymi fragmentami uzyskuje o 6,4% więcej kliknięć niż pierwszy wynik wyszukiwania. Inne badanie wykazało, że 90,21 procent polecanych fragmentów pochodzi z adresów URL o randze od 1 do 5.

To może dać ci wyobrażenie, że twoja odpowiedź musi być prosta, łatwa do zrozumienia i konkretna. Chcesz wiedzieć, jak pisać konkretne odpowiedzi? Przeczytaj następny punkt.

6. Mądrze używaj słów kluczowych z długim ogonem

To świetna technika SEO wyszukiwania głosowego, która poprawia pozycję treści. Ponieważ zapytania wyszukiwania głosowego zawierają więcej słów, możesz kierować słowa kluczowe z długim ogonem, aby uzyskać najwyższą pozycję w Google.

Źródło

Możesz zobaczyć, że wyszukiwania głosowe są dłuższe i jeśli chcesz poprawić swoją pozycję w wyszukiwaniu głosowym, użyj słów kluczowych z długim ogonem, które zawierają więcej słów.

Nie oznacza to, że powinieneś zacząć używać słów kluczowych o długości 9 słów wszędzie w swoich treściach. Musisz tylko umiejętnie go użyć w swoich treściach, aby zawierał słowa kluczowe i jednocześnie miał sens.

7. Popraw szybkość strony

Niezależnie od tego, czy jest to wyszukiwanie głosowe, czy wyszukiwanie tekstowe, jeśli chcesz wspiąć się na szczyt SERP, Twoja witryna powinna być BŁYSKIEM Internetu. Można to zrobić, poprawiając szybkość strony.

Szybkość strony była kluczowym czynnikiem przy wyszukiwaniu na komputerach, ale po aktualizacji szybkości Google stała się również kluczowa dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych. Google wydał aktualizację w 2018 roku, w której powiedział, że ta aktualizacja wpłynie tylko na te strony, które zapewniają użytkownikom najwolniejsze działanie.

Więc jeśli masz takie strony w swojej witrynie, spróbuj je zoptymalizować, aby przyspieszyć ich działanie. Nawet jeśli nie masz, powinieneś sprawdzać szybkość stron swojej witryny, tak jak zwykłe sprawdzanie stanu.

Wskazówki dotyczące poprawy szybkości strony:

• Użyj narzędzia Google do testowania szybkości strony, aby sprawdzić szybkość strony.
• Skompresuj obrazy na stronie do optymalnego rozmiaru.
• Włącz buforowanie przeglądarki.
• Użyj Gzip do kompresji plików HTML, CSS i JS poniżej 150 KB.
• Usuń nieużywane skrypty na stronie.
• Skróć czas odpowiedzi serwera do 200 ms.

Szybkość strony znacząco wpływa na współczynnik odrzuceń, ponieważ 40% użytkowników opuszcza stronę, która ładuje się dłużej niż 3 sekundy. Najgorsze jest to, że 80% odwiedzających nie wraca.

8. Bądź na bieżąco z GMB

GMB lub Google Moja Firma jest głównym czynnikiem rankingowym w wyszukiwaniach lokalnych według Moz. Wykorzystaj to w najlepszy możliwy sposób, aby pozostać na szczycie lokalnych rankingów wyszukiwania.

• Skorzystaj z business.google.com, aby skonfigurować konto firmowe.
• Nie ignoruj ​​​​żadnej recenzji ani zapytania zadanego w GMB.
• Dodaj wszystkie informacje i zawsze aktualizuj je, tak jak zrobiliśmy to tutaj.

Nie poprawi to pozycji Twojej witryny w rankingu, ale pomoże lokalnym wyszukiwarkom poznać Twoją firmę i połączyć się z nią. Jeśli kontakt z Tobą będzie dla nich wygodniejszy, będzie bardziej skłonny się z Tobą skontaktować.

Podsumujmy

Wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej powszechne, ponieważ osoby, które nie są zaznajomione z tą technologią, mogą z niej korzystać. Widziałem dzieci wyszukujące filmy na YouTube za pomocą głosu, analfabetów, którzy nie umieją pisać, szukających swoich ulubionych filmów w Google za pomocą głosu.

Zdecydowanie, to będzie trend jutra. Kto od teraz będzie korzystał z technik optymalizacji wyszukiwania głosowego, osiągnie szczyty stron wyników wyszukiwania. Wykorzystaj powyższe wskazówki SEO, aby poprawić swoją pozycję i pozostać w trendzie.