Czym jest ochrona marki? (i jak wyjść poza to)

Opublikowany: 2022-11-15

Własność intelektualna (IP) jest podstawą wartości marki iz tego powodu wiele form własności intelektualnej — takich jak znaki towarowe i prawa autorskie — musi być chronione. W tym przewodniku omówimy ochronę marki, jej zalety, nadużycia własności intelektualnej oraz strategie ochrony marki. Plus — jak wyjść poza ochronę marki dzięki holistycznej strategii marketingu cyfrowego.

Czym jest ochrona marki i jakie płyną z tego korzyści?

Ochrona marki to specyficzny proces ochrony własności intelektualnej marki przed naruszeniami, takimi jak podrabianie, piractwo praw autorskich, naruszenia patentów i inne. Ochrona marki jest jedną z form ochrony wykorzystywanej do zarządzania reputacją firm, które są narażone na wszelkiego rodzaju naruszenia i nadużycia.

Niektóre z najczęstszych korzyści wynikających z ochrony marki to:

  • Zwiększona kontrola komunikacji marki
  • Zwiększona kontrola nad różnymi właściwościami online marki
  • Ograniczenie utraty przychodów
  • Ochrona ogólnej wartości marki
  • Obrona własności intelektualnej, patentów, znaków towarowych i praw autorskich
  • Utrzymanie spójnej reputacji marki
  • Zwiększona wartość dla akcjonariuszy

Ochrona marki jako dyscyplina ma na celu łagodzenie i rozwiązywanie problemów związanych z nadużyciami marki.

Nadużywanie marki to termin obejmujący wszystkie przypadki, w których strona zewnętrzna narusza własność intelektualną marki lub firmy. Osoby naruszające prawo dopuszczają się nadużyć związanych z marką, aby wykorzystać dobrą reputację marki lub prestiż kulturowy. Istnieje wiele rodzajów nadużyć marki.

Rodzaje naruszenia i nadużycia marki

Naruszenie własności intelektualnej i nadużywanie marki to ciągła walka marek i organizacji na poziomie przedsiębiorstwa. Bez działań obronnych poprzez ochronę marki szkody mogą zniszczyć firmy.

Do najczęstszych rodzajów nadużyć związanych z marką i prawami własności intelektualnej należą:

  • Piractwo praw autorskich — Prawa autorskie zapewniają właścicielowi praw wyłącznych, takich jak prawo do powielania, rozpowszechniania, wyświetlania lub wykonywania chronionego dzieła. Strony trzecie, które wykorzystują materiały chronione prawem autorskim bez pozwolenia, naruszają prawa autorskie.
  • Naruszenie znaku towarowego — Znaki towarowe stanowią ochronę własności intelektualnej, takiej jak rozpoznawalny znak, wzór lub wyrażenie, które identyfikują produkty lub usługi z określonego źródła i odróżniają je od innych. Naruszenie ma miejsce, gdy ktoś używa znaku towarowego, który jest identyczny lub podobny do znaku towarowego należącego do innego podmiotu.
  • Trademark squatting — ma miejsce, gdy strona rejestruje znak towarowy bez zamiaru jego używania. Może obejmować rejestrację zagraniczną, gdy marka jeszcze nie weszła na rynek.
  • Naruszenie patentu — Patenty dają prawo do wykluczenia innych osób z tworzenia, używania lub sprzedawania wynalazku przez ograniczony czas. Korzystanie z opatentowanego wynalazku lub procesu bez pozwolenia lub licencji jest kradzieżą patentu.
  • Fałszerstwo — tworzenie, wprowadzanie do obrotu, dystrybucja i sprzedaż fałszywych produktów, których celem jest zarabianie na dobrym imieniu legalnej marki. Podrabiane towary są wszędzie, nawet na Amazonie i w trudnych miejscach, takich jak leki farmaceutyczne.
  • Naruszenie wzoru — właściciele marek mogą zarejestrować projekty, formę wizualną produktu lub innego elementu w celu ochrony. Korzystanie z chronionego wzoru w okresie rejestracji może stanowić naruszenie
  • Podszywanie się pod media społecznościowe — fałszywe przedstawianie się jako osoba publiczna lub marka na różnych platformach mediów społecznościowych. Często obejmuje to próbę zmylenia użytkowników lub przedstawienia podmiotu w negatywnym świetle. Podszywanie się pod markę może wystąpić w niemal każdym środowisku online.
  • Fałszywe witryny — złośliwe witryny lub rejestracja witryn, które naruszają własność intelektualną marki, w tym:
    • Cybersquatting — umyślna nadużycia przy rejestracji nazwy domeny z naruszeniem praw do znaku towarowego przez złych aktorów. Może to również obejmować rejestrację wielu domen związanych z nazwą marki.
    • Witryny imitujące — witryny, które próbują udawać prawdziwą markę, często w nieuczciwych, przestępczych zamiarach.
    • Typosquatting — umyślna nadużycie rejestracji nazwy domeny zawierającej literówkę w wersji znaku towarowego, która polega na błędzie użytkownika w celu uzyskania odwiedzin.

Rozwiązania i strategie ochrony marki

Firmy nie mogą się chronić bez silnej strategii ochrony marki. Do najczęstszych przykładów usług i strategii ochrony marki należą:

  • Zarządzanie portfelem własności intelektualnej — posiadanie całej własności intelektualnej w jednym miejscu ma ogromne znaczenie dla jej ochrony i zarządzania. Marki często zatrudniają zewnętrznych dostawców zarządzania własnością intelektualną, jeśli nie robią tego wewnętrznie.
  • Analityka biznesowa i monitorowanie — Gromadzenie i analizowanie różnych danych na temat naruszeń to ogromne zadanie, któremu należy nadać priorytet. W zależności od branży może to obejmować skanowanie pod kątem naruszeń online i offline, uwierzytelnianie naruszeń, wykrywanie fałszerstw i inne działania.
  • Analiza zagrożeń/priorytet — Dzięki obszernym danym biznesowym marka może przeanalizować największe zagrożenia związane z nadużyciami i naruszeniami marki oraz ustalić priorytety, którymi należy się zająć w pierwszej kolejności. Pomiędzy tym a wywiadem biznesowym marki mogą weryfikować wykryte naruszenia.
  • Egzekwowanie własności intelektualnej — Egzekwowanie ochrony własności intelektualnej to kolejna ważna, ale często niezwykle trudna strategia ochrony marki. Określanie stron naruszających prawa, rodzajów naruszeń oraz podejmowanie działań przeciwko sprawcom przy użyciu środków markowych i prawnych – wszystko to mieści się w tym dziale. Ten proces ma na celu usunięcie naruszeń, często poprzez zgłaszanie naruszeń organom regulacyjnym lub organom ścigania.
  • Monitorowanie mediów społecznościowych — Biorąc pod uwagę wszechobecność internetowych fałszerzy i oszustów na platformach społecznościowych, marki muszą również uważnie obserwować strony naruszające prawo i ich konta w mediach społecznościowych.
  • Monitorowanie rynku online — Popularność rynków internetowych oznacza, że ​​marki muszą monitorować je i inwestować w walkę z podrabianiem.
  • Monitorowanie reklam online — w przypadku marek, które sprzedają produkty fizyczne, monitorowanie reklam online wchodzi w grę. Oznacza to zwracanie uwagi na reklamy e-commerce, które wskazują na podrabiane produkty. Fałszywe wpisy na podróbki to poważny problem.
  • Monitorowanie partnerstwa i łańcucha dostaw — marki mogą również ścigać osoby nadużywające praw własności intelektualnej za pośrednictwem swoich partnerów, a nawet łańcuchów dostaw, dystrybutorów i sprzedawców. Często strony te mogą pomóc wykryć nadużycia i wzmocnić strategię ochrony marki.