EAT e SEO, alimente bem o seu site

EAT e SEO tem sido um tópico muito popular há muito tempo. Trazendo assim para vocês um artigo sobre EAT e SEO. Pode ajudar a aumentar a autoridade do seu site.

O que é COME?

EAT significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Essas matrizes são usadas pelo Google para verificar a qualidade do conteúdo e a confiabilidade de qualquer site, artigo, postagem, produtos ou serviços.

O termo foi cunhado pelo Google em 1º de agosto de 2019, quando trouxe grandes mudanças em seu Broad Core Algorithm. EAT são três grandes pilares para a classificação de qualidade de um site.

O EAT originou-se do Medic Update lançado em agosto de 2018. A atualização foi para o algoritmo principal do Google e afetou principalmente os sites médicos e de saúde.

No artigo, estarei discutindo alguns pontos sobre os seguintes tópicos:

• Quais são as diretrizes dos avaliadores de qualidade do Google?
• Resumo da atualização médica e YMYL
• Como o Google mede o EAT?
• Maneiras de melhorar seu EAT

Começando com o artigo, vamos entender a onda que levou à tempestade de EAT, atualização médica e YMYL.

Medic Update e YMYL, a origem

A atualização do Medic, conforme mencionado anteriormente, lançada em agosto de 2018, mostrou seu impacto em muitos sites médicos e de saúde. Portanto, Barry Schwartz, um popular jornalista de Search Engine Marketing, chamou de “The Medic Update”.

Dizer isso só estragou os sites de saúde e médicos está errado. A atualização afetou todos os sites que se enquadravam na categoria Your Money Your Life (YMYL).

Sim, Your Money Your Life, não, não se surpreenda com o nome, o nome foi inventado pelo Google e nem é uma música pop.

YMYL refere-se a um grupo de sites que transmitem informações com base em tópicos como felicidade, finanças, saúde e assim por diante.

Conteúdos como esses exigem redatores com grande conhecimento sobre o tema, pois podem impactar diretamente na vida do leitor. Aqui, o principal objetivo do Google é atender seus usuários não apenas com conteúdo de qualidade, mas também com conteúdo livre de opiniões e conselhos sem instrução ou links potencialmente fraudulentos.

O Google quer garantir que o conteúdo YMYL apresentado aos usuários tenha um alto nível de especialização, autoridade e confiabilidade (EAT).

Sim, agora estamos chegando lá e conseguimos conectar as correntes. Mas vamos voltar para a atualização médica.

A atualização médica foi um grande revés para os proprietários de sites, especialmente com conteúdo baseado em tópicos médicos ou de saúde. Especialistas explicaram isso como uma atualização para o amplo algoritmo principal do Google, mas a definição exata para a atualização ainda não estava clara.

Assim, deixando os especialistas em SEO com uma explicação insatisfeita. Os únicos dados que surgiram foram os nichos mais afetados, fornecidos pela Search Engine Round Table.

Enquanto o Google se manteve firme com a política de criar um ótimo conteúdo para classificá-lo nas SERPs.

Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa

A diretriz do avaliador de qualidade de pesquisa é uma parte importante do documento do Google que pode lhe dar uma ideia do que é considerado um site de alta ou baixa qualidade. Nesta seção, darei informações sobre as diretrizes para avaliadores de qualidade.

O documento abrange duas áreas principais como diretrizes para avaliadores de qualidade:

• Qualidade da página
• Necessidades atendidas

Qualidade da página (PQ)

A qualidade da página é um conjunto de tarefas totalmente baseadas na exploração da página pelos avaliadores de qualidade.

Para ser um avaliador de qualidade de página bem-sucedido, é preciso estar atento aos seguintes pontos:

• A experiência do avaliador como um usuário comum.
• Conhecimento profundo das diretrizes do avaliador de pesquisa

As páginas da Web são criadas para cumprir uma finalidade que pode ser:

• Compartilhar informações sobre um tópico
• Compartilhe as informações pessoais ou sociais de um indivíduo
• Entretenimento
• Vender produtos ou serviços
• Para compartilhar qualquer forma de mídia (imagens, vídeos, etc.)

Assim, o objetivo do PQ é ver o quão bem uma página atinge seu propósito. Isso significa que o avaliador de qualidade agora tinha que observar o quão bem uma página atinge seu objetivo e é bem-sucedida em compartilhar informações com seu público-alvo.

As páginas que não atingem o objetivo de sua criação ou se os avaliadores não conseguem julgar o motivo da criação são consideradas páginas de baixa qualidade.

Necessidades atendidas (NM)

Need Met ou NM, para abreviar, é outro parâmetro para os avaliadores de qualidade julgarem o valor de uma página da web para usuários móveis.

Como dizem as diretrizes:

As tarefas de classificação Necessidades atendidas solicitam que você se concentre nas necessidades do usuário móvel e pense em como o resultado é útil e satisfatório para os usuários móveis.

Com base na página, o nível de necessidades atendidas é decidido pela seguinte escala:

Aqui está uma descrição dos vários níveis da escala NM para torná-lo ainda mais claro:

Agora que entendemos brevemente as Diretrizes do avaliador de qualidade do Google, vamos prosseguir com nosso EAT e SEO.

EAT e SEO, o começo

A atualização foi lançada para atualizar as Diretrizes dos avaliadores de pesquisa para suas políticas de EAT. Portanto, os avaliadores agora terão que avaliar o conteúdo e o autor do site.

Agora temos duas formas de EAT:

• Conteúdo do site EAT
• EAT do criador de conteúdo do site

Com base nisso, o Google tem sua lista de páginas de alta ou baixa qualidade.

Segundo o Google, uma página de alta qualidade é aquela que tem um objetivo por trás de sua criação e deve estar cumprindo muito bem esse propósito.

Portanto, uma página de alta qualidade tem as seguintes características:

• Um alto nível de Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT).
• Uma quantidade satisfatória de conteúdo principal (MC) que deve ser descritivo e relacionado ao título.
• Informações satisfatórias do site e/ou informações sobre quem é o responsável pelo site. Exemplo: Uma página de compras deve conter informações satisfatórias sobre o atendimento ao cliente.
• Reputação positiva do Conteúdo Principal e do autor.

As páginas de baixa qualidade são opostas às páginas de alta qualidade. Páginas que não atendem a sua finalidade de criação são consideradas páginas de baixa qualidade.

Páginas com as seguintes características são consideradas páginas de baixa qualidade pelo Google:

• Um nível inadequado de Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EAT).
• A qualidade do MC é baixa.
• Quantidade inadequada de MC na página, incapaz de cumprir o propósito da página.
• O título é exagerado ou chocante.
• O conteúdo suplementar (como anúncios, postagens incorporadas, mídia etc.) distrai o usuário do conteúdo principal.
• Uma quantidade insatisfatória de informações para o site e o motivo do criador do conteúdo principal.
• Uma reputação levemente negativa para um site ou criador do MC, com base em extensa pesquisa de reputação.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos do documento do Google sobre Diretrizes do avaliador de qualidade:

O exemplo acima é um site de jornal que se enquadra na categoria YMYL. O site mostra um artigo premiado.

A classificação PQ para o exemplo acima é fornecida abaixo.

A página recebeu o nível de classificação mais alto na escala NM devido a:

• A alta classificação do autor.
• Uma quantidade abrangente de conteúdo principal.

Vamos dar uma olhada em outros exemplos que nos dirão quais páginas se enquadram no parâmetro de página de baixa qualidade.

Aqui está outro exemplo da Diretriz do avaliador de qualidade de pesquisa que é um artigo sobre energia nuclear. A classificação PQ da página é mais inclinada para a extremidade inferior da escala devido à falta de EAT.

Depois de dar uma olhada em ambos os exemplos, podemos concluir que, além do conteúdo principal EAT, também é importante prestar atenção ao criador de conteúdo EAT., especialmente se você for o criador de um conteúdo YMYL.

Por que o autor EAT é importante?

Agora, surge a pergunta: por que o autor EAT é importante? A resposta simples é que o Google quer mostrar a seus usuários artigos escritos por pessoas que obtiveram experiência nesse campo. Existem centenas de escritores no mercado, mas ter habilidade em escrever e ter conhecimento real sobre o assunto são coisas totalmente diferentes.

Podemos tornar isso mais inequívoco com a ajuda de um exemplo:

Imagine que você precisa de um artigo sobre câncer. O que você prefere, um artigo cujo autor é um grande escritor de conteúdo de SEO ou uma pessoa que é um médico experiente?

Sim, agora você está aí e consegue entender porque o Google deu importância ao autor EAT.

Algoritmo do Google para EAT

Muitos de nós ficarão felizes em saber se alguém neste planeta pode nos dizer quais são os algoritmos do Google para medir o EAT. Como sempre, a verdade de ouro dos algoritmos está trancada no Fort Knox chamado Google.

Chega de conversa e vamos voltar ao trabalho. Mesmo que eu não possa lhe dar uma ideia perfeita, sim, como outras, fornecerei ao meu público um breve conhecimento teórico.

Dê uma olhada nos dados do ano de 2017, quando os sites foram atingidos antes da Atualização do Medic:

O gráfico acima mostra as mudanças no relatório analítico para as mudanças repentinas de classificação. Isso foi causado porque o Google atualizou suas Diretrizes de avaliador de qualidade para EAT. A maioria desses sites tinha conteúdo de autores que eram figurões no campo em que escreviam.

A situação piorou ainda mais quando o Medic Update foi lançado em agosto de 2018 para sites YMYL. Proprietários de sites YMYL que não tinham EAT tiveram grandes quedas de classificação.

Voltando à história, vamos referir alguns Tweets e postagens que podem nos ajudar a traçar os rastros do EAT.

Apenas alguns dias antes, quando Gary IIIyes postou um tweet aleatório que mencionava as Diretrizes do avaliador de qualidade.

Então, sim, podemos dizer que mesmo antes do Medic Update o vento para a atualização das diretrizes começou a soprar.

Até quando Danny Sullivan deu uma dica em seu tweet que deu uma suspeita de mudança nas Diretrizes dos avaliadores de pesquisa levando a uma queda de classificação no site YMYL.

Então agora sabemos o quão importante é para o Google ter um bom EAT? Então você ficará muito feliz se eu lhe disser como melhorar sua pontuação no EAT, mas antes disso vamos discutir cada letra da abreviação em detalhes.

E de Especialização

De acordo com o dicionário de Cambridge, um especialista é uma pessoa:
com um alto nível de conhecimento ou habilidade relacionada a um determinado assunto ou atividade.

Sim, isso significa que, para a curadoria de conteúdo sobre um tópico específico, você precisa ter um conhecimento profundo do tópico. Mas possuir conhecimento não é suficiente para o Google. Para trazer inundações de tráfego em seu site é necessário comunicar o conhecimento de uma forma que envolva as pessoas.

Tudo começa com a forma como você comunica seu conhecimento ao público-alvo. Isso pode ser facilmente alcançado se você entender como uma informação será comunicada.

Basta perguntar a si mesmo: “Quem é meu público-alvo?” Esta simples pergunta pode ajudá-lo a conduzir sua curadoria de conteúdo na direção correta que ela precisa seguir, isso difere um conteúdo normal de um conteúdo que mostra um nível de especialização.

Algumas dicas que podem ajudá-lo a criar conteúdo que mostre sua experiência podem ser as seguintes:

• Tente entender o que as pessoas podem estar procurando. Tire dúvidas na conta que são as últimas tendências. Ao fazer isso, pode-se ficar firme nas necessidades e expectativas dos usuários.
• Entendeu a intenção dos pesquisadores de tornar claro para você o que eles podem estar procurando?

A para autoridade

Agora que você provou sua experiência criando conteúdo especializado, é hora de mostrar sua autoridade em sua vertical.

Ser uma autoridade torna você ou sua marca sinônimo do tópico em que você está trabalhando. Aqui estão alguns KPIs que são usados ​​(ou podem ser usados) pelo Google para medir a autoridade:

• O número de links relevantes para o seu tópico e provenientes de sites de alta autoridade.
• O conteúdo amplamente compartilhado pode ser outra abordagem que também pode ser considerada. O único princípio que você precisa seguir é o compartilhamento genuíno e consistente nos canais de mídia social.
• Tente construir a autoridade da sua marca sobre palavras-chave relevantes, de forma que elas sejam pesquisadas com o nome da sua marca. Confuso?? Verifique o exemplo abaixo:

Isso parece fácil, na verdade, leva tempo para classificar sua marca em uma determinada palavra-chave.

• Juntamente com os KPIs acima mencionados, existe um método infalível de construção de autoridade, mas levará algum tempo. Isso é ter sua página da Wikipédia, o que é realmente muito difícil, mas é algo pelo qual vale a pena lutar.

Algumas ferramentas que podem te ajudar nessa jornada são:

Pontuação Moz Domain Authority

Pontuação de taxa de confiança majestosa

T de confiabilidade

Construir experiência e autoridade é bom, mas para criar uma marca, você precisa criar um sentimento de confiabilidade entre seu público.

Como dito por Bernard Kelvin Clive

Quando a confiança é quebrada, o negócio é perdido

A confiabilidade é o meio que faz seu público acreditar que o criador do conteúdo principal é uma pessoa experiente (e não fará mal algum). Especialmente sites de comércio eletrônico que solicitam informações pessoais, como detalhes de cartão de crédito ou qualquer outra informação pessoal.

Se eu falar sobre sites YMYL, torna-se ainda mais importante criar um sentimento de confiança em seu público para que eles acreditem que as informações que estão recebendo são autênticas.

O KPI mais importante que pode torná-lo um proprietário de site confiável são as avaliações positivas dos usuários. Em suas diretrizes, o Google deixou bem claro que muitos comentários negativos são um sinal de que o site é de baixa qualidade.

Listagem em alguns dos meios populares, como:

• Tripadvisor
• Trustpilot
• Facebook
• Google Meu Negócio

E assim por diante, pode fazer com que seu site pareça confiável aos olhos de seu público.

Para promover sua confiabilidade, tente estas etapas:

• Associe seu site a um local físico correto no Google Meu Negócio.
• Faça uma página clara e de fácil acesso para os Termos e Condições sobre suas políticas de negócios.
• Uma descrição clara das políticas de reembolso e troca se você aceitar pagamentos.
• Implemente HTTPS para tornar seu domínio seguro e certifique-se de que os dados dos usuários não sejam acessíveis a nenhuma entidade terceirizada notória.
• Se o seu site apenas compartilha conhecimento, mostrar uma biografia do autor pode ser uma boa ideia. Faça com que seu autor esteja vinculado a links externos relevantes.

EAT, um fator de classificação?

Então, sim, depois de tanto falar sobre EAT e SEO, agora é a hora de responder à pergunta mais esperada, EAT é um fator de classificação?

Para deixar mais claro, você precisa entender que o Google quer dar aos seus caçadores de informações algo que seja relevante, mas ao mesmo tempo autêntico. Isso por si só justifica a importância de trabalhar o EAT do seu site.

Alimentar bem o corpo é necessário para a sobrevivência, da mesma forma, como webmaster você precisa fazer o seu site COMER bem na informação. Alimentar seu site com informações corretas, como a biografia do autor ou fazer com que sua página pareça autoritária, pode ajudar o Google a ver sua página como um pacote de informações autênticas. Construir confiança é a necessidade de converter sua organização em uma marca.