Como encontrar e corrigir backlinks tóxicos para o seu site?

Limpar backlinks suspeitos e “não naturais” é um hábito saudável de todo especialista em white hat: o link building é o coração do SEO off-site. Dê um pouco de amor aos seus sites. Pense no sucesso a longo prazo e nas classificações de pesquisa.

Mesmo que você tenha sido fiel às práticas de white hat SEO ao longo de sua carreira, um fluxo repentino de links de spam pode arruinar seu site – e seus negócios. Como você combate o SEO negativo e se livra dos backlinks ruins?

O que é um backlink em SEO?

Um backlink é uma referência de URL que aponta para o seu site a partir de fontes externas da Web. Também chamados de links de entrada ou de entrada, eles não são tecnicamente diferentes dos links que levam para fora do seu site. Em vez disso, a nomeação reflete outro ponto de vista.

Fonte: Moz See More

O grande número de backlinks que levam ao seu site e a reputação dos sites que os fornecem constituem seu perfil de backlink. Os rastreadores dos mecanismos de pesquisa usam o último para dar aos sites uma certa classificação, o que afeta imediatamente sua visibilidade na página de resultados da pesquisa.

Os proprietários de sites que reconhecem a importância de seus perfis de backlink abordam o assunto com diligência, construindo backlinks manualmente e eliminando aqueles que envenenam sua reputação: os backlinks tóxicos.

Este artigo mostrará as práticas de criação de links mais difundidas que podem prejudicar seu perfil de backlink, compartilhará dicas úteis sobre como encontrar e remover links ruins que arruínam a credibilidade do seu site e explicará por que links ruins são prejudiciais.

O que são backlinks tóxicos?

Backlinks ruins prejudicam sua classificação e reduzem as chances de aparecer no topo da SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) para uma consulta específica. Na melhor das hipóteses, eles são ignorados pelos mecanismos de pesquisa e simplesmente não agregam valor.

A questão é: como alguém pode ter 100% de certeza de que um determinado link é ruim? Como alguém detecta automaticamente as fontes desses links?

Embora a definição que dei acima seja intuitiva, o bom senso por si só geralmente não é suficiente para dizer se os backlinks de SEO orgânicos ou alocados manualmente aumentarão a classificação do seu site. É por isso que revisarei algumas ferramentas de auditoria de backlink mais tarde.

Como regra geral, em caso de dúvida, descarte backlinks questionáveis.

Aqui está uma análise de links potencialmente prejudiciais:

Fonte: Ahrefs See More

Observe a palavra “pode” abaixo do título. Este é um anodo para as Diretrizes de qualidade originais do Google.

Outro perigo reside no fato de que seus concorrentes podem usar deliberadamente backlinks de baixa qualidade para desacreditar seu site, usando SEO negativo.

Como os links tóxicos geralmente se parecem?

Um texto âncora com spam é ruim. No mínimo, os leitores perceberão imediatamente e não ficarão impressionados.

É difícil dizer de onde vem o equívoco sobre a eficiência do spam de consultas de pesquisa gramaticalmente incorretas no conteúdo. Uma década atrás, Matt Cutts, do Google, afirmou que uma boa classificação da página estava relacionada a uma boa ortografia e gramática, embora a gramática e a ortografia não estivessem entre as métricas de classificação. Pense nisso quando tentar segmentar palavras-chave de cauda longa, como “comida de gato barata no Reino Unido”.

Esse texto âncora também é chamado de “otimizado”, “correspondência exata” ou “rico em palavras-chave”. A verdade é que esses rótulos não refletem as implicações negativas do excesso de palavras-chave.

De onde geralmente vêm os links tóxicos?

Como regra, backlinks naturais vêm de sites no mesmo idioma relacionados ao seu nicho. Portanto, não é esperado que um domínio .uk tenha muitos backlinks de sites .ru ou .br, por exemplo.

Os sites que negociam links abertamente provavelmente vão estragar sua classificação. Sites controversos com links para você (por exemplo, conteúdo adulto) não são úteis, a menos que estejam no mesmo nicho.

Práticas de criação de links que trazem backlinks tóxicos

Em SEO, o link building não é uma ciência exata porque os mecanismos de pesquisa nunca revelam totalmente como funcionam seus algoritmos de classificação. Não admira! Se eles revelarem completamente seus critérios de classificação, milhares de profissionais de marketing começarão a abusar do sistema.

No entanto, algumas práticas hoje em dia são grandes proibições para SEOs, embora fossem comuns e eficazes cerca de uma década atrás.

1. Links de conteúdo fiado

Os algoritmos de detecção de plágio agora são mais avançados do que costumavam ser. O software de reformulação também progrediu. O objetivo de produzir dezenas de cópias de conteúdo diferente e aparentemente único é inserir neles links para seus sites principais.

As redes neurais de última geração são capazes de gerar textos legíveis a partir de um único título. Esse conteúdo nem precisa de uma rodada de revisão para estar pronto para publicação.

A tecnologia é extremamente cara, então SEOs black hat consideram terceirizar a escrita de conteúdo para os mesmos propósitos.

2. Redes privadas de blogs (PBN)

Os artigos que acabei de discutir devem ser publicados em sites que aparentemente não pertencem a você. Você pode entrar em contato com blogs de spam e catálogos de artigos de terceiros ou criar sua própria rede:

• Compre domínios expirados mais ou menos relacionados ao seu nicho.
• Limpe o conteúdo antigo ou impeça sua indexação.
• Publique o produto de suas fazendas de conteúdo ou o software mencionado acima e vincule seus sites comerciais.
• Seja atacado pelo Google eventualmente. PBNs não valem a pena em 2022.

3. Comentários de spam

Eu me familiarizei com essa prática pela primeira vez em 2016, quando administrei meu blog WordPress privado. Comentários de spam com texto sem sentido e links irrelevantes apareciam em minhas postagens o tempo todo. O bom é que os comentários primeiro precisavam ser aprovados para serem vistos pelo público em geral.

No entanto, nem todo site tem a moderação de comentários habilitada e, mesmo que tenha, os comentários pendentes ainda podem estar visíveis para os mecanismos de pesquisa.

A ideia por trás dessa técnica é fazer o Google pensar que as pessoas em toda a Internet estão falando sobre um site vinculado. Mesmo com o spam do fórum.

Fonte: Researchgate

4. Comprando links “dofollow”

Idealmente, todo link pago deve vir com o atributo “nofollow” ou “sponsored” (este último é o preferido). Os links dofollow pagos são especialmente prejudiciais se vierem de sites com spam não relacionados ao seu nicho.

5. Envios de diretórios de baixa qualidade

Os diretórios são uma maneira retrô de procurar conteúdo na web. Eles essencialmente listam sites e os agrupam em categorias para simplificar a busca de usuários. Alguém precisa disso para criar links de SEO em 2022? Em geral, não. No entanto, ainda existem diretórios da web suficientes que valorizam sua reputação, têm classificações altas e são úteis para os usuários. Suas expectativas de envio são correspondentemente altas.

6. Criando backlinks de sites invadidos

É uma violação total da lei.

Embora, aqui estão algumas palavras de encorajamento: você não pode obter todos os backlinks do tráfego natural. Você tem que comercializar seu conteúdo e produto de alguma forma. Por exemplo, o Google não se importa com links editoriais. No entanto, se houver um aumento repentino no número de backlinks, o Google achará isso suspeito.

7. Finalmente, existem links de widget não naturais

O Google define qualquer link que faça parte de um esquema de links como não natural: pagar por links ou incentivar sua colocação pode resultar em uma penalidade de classificação. Além disso, observe o texto âncora “otimizado” no exemplo abaixo:

Fonte: Business2Community

A solução ideal é remover completamente o link ou adicionar um atributo “nofollow” a ele.

A recente atualização do Google Link Spam está sendo discutida ativamente na web agora. Em poucas palavras, o Google não anunciou nada de novo em relação às suas políticas de classificação: não participe de esquemas de links, não use vários truques de software para criar links automaticamente e sempre marque links de entrada com atributos rel “patrocinados” ou “nofollow” em as situações adequadas. O Google não pune backlinks dofollow per se. No entanto, é excelente para determinar se seus backlinks dofollow são naturais ou não.

Como encontrar backlinks tóxicos?

Independentemente da popularidade do seu site, você não deseja verificar backlinks ruins manualmente. Encontrei uma sugestão para usar a seguinte consulta na pesquisa do Google: “link:www.example.com -site:www.example.com.” Os resultados da execução foram confusos e irrelevantes.

Encontre backlinks de forma mais rápida e fácil com ferramentas dedicadas. Por exemplo, a ferramenta online do SE Ranking realiza uma verificação de backlinks em segundos, acompanhada de várias estatísticas úteis do site:

• backlinks de sites novos e perdidos em uma determinada linha do tempo;
• países dos domínios de referência;
• principais opções de texto âncora;
• as páginas com mais links do site;
• quantos domínios de educação e governo estão vinculados a você;
• a relação dofollow/nofollow;
• Alexa Rank dos domínios de referência e muito mais.

Agora que você sabe como os backlinks tóxicos normalmente se parecem e de onde eles vêm, você pode encontrá-los na lista e agir. Filtros, personalização de colunas e opções de exportação estão disponíveis se você quiser alimentar os dados para outra ferramenta ou criar relatórios personalizados.

A ferramenta é “freemium”, então você pode experimentá-la agora e se inscrever se surgir a necessidade de funções mais avançadas (por exemplo, rastrear backlinks em tempo real para determinadas páginas). Basta digitar o endereço de domínio que lhe interessa – é muito fácil.

Outro exemplo de análise de perfil de link é o Majestic. Ele usa métricas de Trust Flow e Citation Flow personalizadas para avaliar a qualidade do link, bem como a quantidade. Além das estatísticas usuais de links (domínios de referência exclusivos, IPs e sub-redes, outras estatísticas de links numéricos, dados de texto âncora), os assinantes têm acesso aos seguintes recursos interessantes:

• Fluxo de confiança tópica visualizado que compara seu site com os principais sites em mais de 800 categorias e fornece uma ideia sobre a popularidade geral do seu site em um determinado nicho.
• Uma análise completa dos backlinks.
• O contexto em que seus links de entrada aparecem, além dos sites relacionados comumente referidos junto com seu site.
• Link Graph que visualiza os links entre os sites relacionados ao seu nicho.
• Links quebrados, perdidos e novos e muito mais.

Escusado será dizer que muitos dados como este podem ser baixados como relatórios resumidos (em PDF).

Com o objetivo de filtrar links ruins, existe uma ferramenta específica do Backlink Checker.

Como remover backlinks tóxicos?

Assim que todos os backlinks ruins forem identificados e filtrados, existem duas maneiras de impedir que eles prejudiquem sua classificação de pesquisa: remoção ou dizer ao Google para ignorá-los.

Você não tem controle direto sobre os links de entrada (a menos que os coloque manualmente em sua rede privada de blogs), então entre em contato com os webmasters que possuem as fontes dos links duvidosos e peça-lhes para desvincular o conteúdo.

Se as informações de contato não estiverem disponíveis imediatamente, tente executar o serviço WHOIS para o site de origem do backlink. Esteja preparado para ver a mensagem de que o nome e os contatos do proprietário são "retidos para fins de privacidade". Você ainda pode entrar em contato com o provedor de hospedagem: deve haver um endereço como [email protected] Existe uma solução de backup: a ferramenta de rejeição do Google, se isso não o levar a lugar nenhum. Mas vem com um aviso ENORME: deve ser usado com cautela, apenas por usuários avançados. A maioria das pessoas nunca deveria precisar usá-lo.

Matt Cutts explica por que essa solução é o último recurso de forma brilhante aqui:

Em primeiro lugar, é recomendável remover o máximo possível de links tóxicos entrando em contato com os proprietários das fontes da Web que vinculam a você.

Como rejeitar backlinks tóxicos?

A lista de links que você deseja que o Google ignore é um arquivo TXT simples que deve obedecer a requisitos rígidos de formato. Preencha o arquivo com os endereços de referência que prejudicam seu perfil de backlink, faça login na conta do Google associada ao seu domínio no Search Console e faça o upload do arquivo.

Reiterar…

Normalmente, o Google ignora os links que não agregam valor ao seu site e não diminuem sua classificação se apenas uma pequena fração de seus backlinks for de baixa qualidade. Mesmo quando você receber um aviso sobre “links não naturais” do Google, siga as etapas mencionadas anteriormente antes de usar a ferramenta de rejeição.