O guia definitivo para SEO de hotéis (2022)

Publicados: 2022-06-20

Interessado em SEO para hotéis ?

Não importa onde seu hotel esteja localizado, quem sejam seus clientes ou quão bem projetado seja seu website, você não venderá quartos, obterá reservas de locais ou gerará reconhecimento de marca adequado se ninguém estiver visitando seu site.

Então, como você faz com que as pessoas visitem o site do seu hotel?
Simples: investindo em otimização de mecanismos de busca de hotéis (SEO)!

Mas o que exatamente é SEO para hotéis e, mais importante, como sua empresa de hospitalidade pode se beneficiar disso?

Não se preocupe - nós cuidamos de você.

Neste artigo, você descobrirá tudo sobre SEO para hotéis, como sua empresa pode se beneficiar dele e 11 estratégias excelentes que você pode usar para aumentar as conversões e superar os concorrentes.

Este artigo contém

  • O que é SEO para hotéis?
  • Por que os hotéis precisam de SEO?
  • 11 dicas práticas de SEO para hotéis para aumentar o tráfego orgânico do seu hotel
  • Principais conclusões

Vamos lá!

O que é SEO para hotéis?

Antes de mergulharmos no SEO para hotéis, vamos primeiro abordar o que é SEO.

SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa – é uma estratégia de marketing que se concentra em aumentar a visibilidade do seu site e a classificação nos mecanismos de pesquisa. Dessa forma, seu site recebe mais visitantes e clientes em potencial, o que é fantástico para qualquer negócio, principalmente hotéis!

Por quê ?
O marketing de SEO é crucial para qualquer negócio que dependa de transações. Se você quer que as pessoas façam uma reserva de hotel através do seu site, primeiro você precisa que as pessoas o visitem!

E uma das maneiras mais fáceis de obter visitantes é garantir que o site do seu hotel apareça primeiro na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Por que os hotéis precisam de SEO?

Você sabia que 90% do tráfego orgânico é recebido por sites que aparecem na primeira página da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google?

Se o seu hotel estiver na primeira página do Google, você pode ter certeza de que atrairá muitos clientes em potencial.

Aqui estão quatro razões pelas quais seu hotel precisa de marketing de otimização de mecanismo de pesquisa:

  • Maior exposição: depois de garantir a posição número um no Google, isso pode aumentar a presença on-line do seu site, gerar reconhecimento da marca e ajudá-lo a eliminar a concorrência.
  • Leads de maior qualidade: o marketing digital de SEO pode ajudá-lo a segmentar pessoas com alta intenção de compra. Se alguém estiver procurando por um tipo específico de hotel ou um hotel com um recurso específico na área, é claro que ele está muito interessado e você deve aproveitar isso.
  • Custo-benefício: Embora o marketing de SEO possa levar muito tempo de vez em quando, é uma solução de marketing de hotel mais acessível quando comparado aos anúncios pagos. Uma estratégia eficaz de SEO também pode ajudar a fornecer reservas sem comissões quando os viajantes visitam seu site por meio de um mecanismo de pesquisa.
  • Acompanhamento fácil do progresso: existem muitas ferramentas gratuitas e pagas, como Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Google Analytics, etc., que você pode usar para acompanhar o progresso do SEO do seu hotel. Essas ferramentas ajudarão você a rastrear o tráfego de pesquisa orgânica do seu site, classificações de pesquisa de palavras-chave, taxas de cliques, taxas de rejeição e muito mais.

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11 dicas práticas de SEO para hotéis para aumentar o tráfego orgânico do seu hotel

Aqui estão 11 maneiras de aumentar seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa de hotéis:

1. Faça uma pesquisa abrangente de palavras-chave

Palavras-chave são as consultas de pesquisa que os usuários digitarão em um mecanismo de pesquisa para obter uma resposta.

Para desenvolver uma estratégia de palavras-chave, você precisará identificar algumas palavras-chave de SEO para hotéis relacionadas ao seu hotel e seus recursos. Por exemplo, "hotel boutique em Chicago" ou "hotéis com belas paisagens na cidade de Nova York".

No entanto, você pode criar palavras-chave de SEO para hotéis mais específicas pensando em coisas como:

  • Que tipo de pessoas gostaria de ficar no seu hotel?
  • Por que as pessoas estão viajando para sua cidade ou vila?
  • O que faz o seu hotel se destacar dos outros?
  • Você oferece serviços adicionais, como salas de conferências e salões de casamento?
  • Quais atrações estão perto do seu hotel?

Depois de responder às perguntas acima, você pode criar palavras-chave relevantes e de cauda longa, como “hotel boutique com piscina externa em Nova York” e “hotéis para crianças em Chicago”.

Mas como você sabe se os termos de pesquisa escolhidos serão bem-sucedidos?

Confiando nessas três coisas:

  • Volume de pesquisa por palavra-chave: o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada a cada mês. O volume de pesquisa pode ajudá-lo a determinar o tráfego potencial do site. As palavras-chave de SEO mais lucrativas têm alto volume de pesquisa, mas baixa concorrência.
  • Dificuldade da palavra -chave (KD): Esta é uma métrica de competição de palavras-chave que mostra o quão difícil será classificar uma palavra-chave específica. Se o seu site for novo, é uma boa ideia começar segmentando palavras-chave de baixo KD com algum tráfego de pesquisa. Você pode segmentar progressivamente palavras-chave com KD mais alto assim que começar a classificar esses termos.
  • Ferramentas de pesquisa de palavras- chave de SEO : você pode acessar as métricas acima usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO, como Ahrefs, SEMrush e Google Keyword Planner.

2. Crie uma estratégia de marketing de conteúdo de alta qualidade

O primeiro passo para criar uma estratégia de marketing de conteúdo de alta qualidade é entender a intenção de pesquisa dos usuários.

O que exatamente é a intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa é o propósito ou objetivo da pesquisa de um usuário. O algoritmo do Google prioriza o conteúdo que responde à intenção de pesquisa e agrega valor aos leitores.

Uma maneira fácil de corresponder à intenção de pesquisa é verificar os resultados de pesquisa mais bem classificados para uma palavra-chave específica para ter uma ideia do que os usuários estão procurando. Por exemplo, pesquisamos "hotéis com salas de conferência Chicago" e aqui está a página de resultados que obtivemos:

Lista de artigos de alto nível para a palavra-chave "hotéis com salas de conferências Chicago".
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Amortecedor

Como você pode ver nos resultados, os pesquisadores estão procurando uma lista dos melhores hotéis para sediar uma reunião em Chicago.

Depois de entender a intenção de pesquisa, você pode fornecer respostas claras e completas que seu público deseja. E você pode afastar o tráfego dos sites da OTA (agência de viagens online) e obter reservas diretas.

Aqui estão alguns outros fatores a serem lembrados quando se trata de criar conteúdo. Procure sempre ser:

  • Autoritário : certifique-se de que seu conteúdo responda a todas as perguntas que os usuários possam ter. Também deve ser bem pesquisado, abrangente e incluir imagens e vídeos úteis.
  • Confiável: Garanta que seu conteúdo seja baseado em fontes confiáveis ​​e permaneça atualizado. Por exemplo, se você criou uma lista dos melhores restaurantes para experimentar perto do seu hotel em 2021, precisará garantir que a lista ainda seja relevante e inclua apenas os restaurantes disponíveis em 2022.
  • Exclusivo: Evite copiar e colar informações de outros sites. O algoritmo do Google reconhece quando um conteúdo foi duplicado e penaliza seu site por isso.
  • Fácil de ler: certifique-se de que o conteúdo do seu blog seja digerível e acessível. Você pode fazer isso usando frases curtas, palavras de transição, títulos e subtítulos, imagens, otimizando a velocidade da página e muito mais.

3. Priorize a experiência do usuário

Uma experiência positiva do usuário do site incentivará os visitantes a fazer uma reserva de hotel ali mesmo. Se o site do seu hotel tiver imagens borradas, longos tempos de carregamento e navegação confusa, os visitantes provavelmente deixarão a página da web e irão para um site OTA.

Aqui estão algumas maneiras de aumentar o SEO na página do seu site:

  • Crie um site bem projetado e informativo com uma página inicial, página sobre nós, detalhes de contato, página de reserva direta, depoimentos de hóspedes, página de atividades e muito mais. Certifique-se de que o site do seu hotel também tenha imagens e vídeos de alta qualidade.
  • Aumente a velocidade de carregamento da página do seu site compactando imagens, usando uma rede de hospedagem de alta qualidade e um sistema de gerenciamento de conteúdo e limitando plugins e redirecionamentos.
  • Garanta seu tag de título (um elemento HTML que descreve o conteúdo de uma página) é descritivo, menciona o nome do seu hotel e não tem mais de 60 caracteres.
  • Sempre crie uma meta descrição exclusiva para aumentar a taxa de cliques (CTR) do seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa orgânica.
  • Adicione um menu de navegação para ajudar os visitantes a navegar para uma página anterior ou para a página inicial de um site sem usar o botão 'voltar' do navegador.
  • Adicione saltos de página ao seu conteúdo para que os leitores possam ir direto para as informações relevantes para eles, evitando uma taxa de rejeição mais alta.
  • Use tags de cabeçalho para melhorar a legibilidade de sua página da web.
  • Adicione texto alternativo ( o texto alternativo mostrado quando uma imagem não pode ser exibida) às imagens em seu site para ajudar o mecanismo de pesquisa a indexar sua página corretamente e ajudar pessoas com deficiência visual a interagir com seu conteúdo.

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4. Melhore o SEO técnico do seu site

SEO técnico refere-se aos elementos do seu site que ajudam os mecanismos de pesquisa a rastreá-lo e indexá-lo.

Aqui estão algumas maneiras de melhorar o SEO técnico do seu site:

  • Envie um mapa do site: um mapa do site é um arquivo que inclui informações sobre os vídeos, páginas e imagens do seu site e como esses arquivos se conectam uns aos outros. Os Sitemaps ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site para rastreá-lo facilmente.
  • Garanta a segurança do site: um site não seguro pode afastar potenciais organizadores de eventos ou empresas que desejam realizar um evento em seu hotel, pois não querem comprometer seus dados pessoais.

    Como resultado, garantir que você tenha um site seguro é crucial. Você pode proteger seu site alterando todos os links do site para HTTPS e obtendo um certificado SSL.
  • Use dados estruturados: dados estruturados ou marcação de esquema são códigos que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo rapidamente e exibi-lo de maneira eficaz. Manter a consistência em seu esquema é crucial, o que significa que as informações que você comunica sobre seu site devem permanecer as mesmas nas páginas.
Avalie o rich snippet do Luxury Gold Coast Chicago Hotel
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  • LinkedIn
  • Facebook
  • Amortecedor

Isso inclui o nome do seu hotel, número de telefone, endereço, horário de funcionamento, classificação e muito mais. Os dados estruturados são úteis porque ajudam os pesquisadores a ver o valor de um site antes de visitá-lo por meio de rich snippets, como resenhas, receitas e eventos.

Você deve executar uma auditoria técnica de SEO depois de concluir as etapas acima. Ferramentas de SEO como o Ahrefs geralmente têm recursos técnicos de auditoria de SEO para verificar vários componentes técnicos do seu site para você.

5. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

De acordo com pesquisas, mais de 60% das buscas no Google vêm de dispositivos móveis. Isso não é surpreendente, pois os telefones são mais acessíveis e convenientes para transportar, especialmente para pessoas que estão de férias!

Portanto, se você deseja que o site do seu hotel atraia mais visitantes, precisará melhorar a usabilidade móvel do seu site.

Aqui estão algumas maneiras de tornar seu site mais compatível com dispositivos móveis:

  • Evite páginas móveis lentas
  • Mantenha os recursos rastreáveis
  • Otimize títulos para interfaces móveis
  • Evite erros que levam a experiências ruins do usuário, como vídeos que não podem ser reproduzidos e fontes pequenas.
  • Verifique se os tamanhos dos botões são grandes o suficiente para funcionar em dispositivos móveis
  • Comprima suas imagens
  • Realize testes móveis usando ferramentas gratuitas como o Google Search Console

6. Ouça o poder da pesquisa por voz

Com ferramentas de assistente digital como Siri da Apple, Cortana da Microsoft e Alexa da Amazon em ascensão, é hora de ouvir o poder da pesquisa por voz!

De acordo com o Bing Ads da Microsoft, o número de pessoas que usam seu assistente digital, Cortana, para pesquisar hotéis por voz teve um aumento de 343% ano a ano apenas no Reino Unido. Da mesma forma, as pesquisas de voos por pesquisa por voz tiveram um aumento de 277% ano a ano.

Além disso, a pesquisa por voz pode melhorar a experiência do cliente, ajudando os clientes em potencial a resolver seus detalhes de reserva rapidamente – sem precisar tocar no dispositivo!

Isso é incrivelmente útil para pessoas que estão muito ocupadas fazendo as malas para usar o dispositivo para fazer uma reserva e para famílias que estão dirigindo e precisam fazer uma reserva rápida sem usar seus telefones.

Veja como os sites de hotéis podem aproveitar a pesquisa por voz:

  • Certifique-se de que o conteúdo do seu site seja conversacional e reflita como uma pessoa física faria uma pergunta. Por exemplo, “qual é o melhor hotel cinco estrelas de Chicago?”
  • Escreva sobre atrações turísticas e destinos locais próximos ao seu hotel.
  • Responda PAAs (As pessoas também perguntam) e FAQs em seu conteúdo.

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7. Crie uma estratégia de SEO local

O SEO local é fantástico para a indústria hoteleira, pois pode ajudá-lo a ser mais visível nos resultados de pesquisa locais nos mecanismos de pesquisa.

Ao se concentrar em palavras-chave locais de cauda longa, você poderá eliminar alguma concorrência e segmentar um cliente em potencial que está perto de fazer uma compra.

Por exemplo, se você segmentar uma palavra-chave de SEO local como “hotéis em Chicago”, poderá acabar com centenas de concorrentes diferentes.

Lista de hotéis em Lake View, Chicago
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Amortecedor

Mas você pode eliminar parte dessa competição ao restringir sua palavra-chave de SEO local para “hotéis que aceitam animais de estimação em Lake View, Chicago”.

Lista de hotéis que aceitam animais de estimação em Lake View Chicago
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Amortecedor

Outra maneira de impulsionar seu SEO local é criando uma listagem do Google Meu Negócio.

O Google Meu Negócio ajuda a redirecionar os visitantes diretamente para seu site. Dessa forma, os visitantes podem se sentir encorajados a fazer uma reserva direta. Além disso, o Google Meu Negócio exibe sua empresa nos resultados de pesquisa normais e nos resultados do Google Maps, o que pode ajudar os usuários a planejar sua viagem no local.

uma imagem do Google Meu Negócio para o hotel Claridge House
  • Twitter
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  • Amortecedor

8. Foco no Link Building

Backlinks ou links externos são um dos fatores cruciais de classificação do Google. Felizmente, existem várias maneiras de fazer com que outros sites da indústria hoteleira vinculem ao site do seu hotel.

Por exemplo, se o seu hotel oferece uma das melhores experiências de spa em Chicago, você pode entrar em contato com revistas de saúde e bem-estar ou agências de notícias para ver se eles apresentarão o spa do seu hotel.

Aqui estão algumas outras maneiras de criar links externos:

  • Aproxime-se das atrações próximas e pergunte se eles estão interessados ​​em criar uma parceria em que vocês dois promovam os sites um do outro. Além disso, você pode oferecer descontos em hotéis para pessoas que visitam uma dessas atrações próximas.
  • Produza conteúdo digno de link de alta qualidade que seja valorizado por outros sites
  • Seja listado em sites relacionados ao setor hoteleiro e hoteleiro, como o TripAdvisor
  • Envie o site do seu hotel para diretórios de hotéis online

Mas os backlinks não são os únicos links nos quais você deve se concentrar.

O certo A estratégia de links internos pode ajudar os rastreadores e usuários do Google a navegar facilmente em seu site. Por exemplo, a página inicial do seu hotel deve ter um link para uma página com opções de quartos e preços. Isso pode aumentar o engajamento do usuário e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor os sites dos hotéis.

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9. Invista em marketing de mídia social

Ok, sabemos que essa dica não é totalmente relacionada a SEO.

Mas é um passo importante para incorporar junto com sua estratégia de SEO.

Por quê?

97% dos hóspedes usam as redes sociais para compartilhar fotos de suas viagens!

Isso oferece aos hoteleiros uma maneira fácil de atrair um hóspede em potencial e mostrar sua marca de hotel.

A mídia social também influencia significativamente a decisão de compra de um cliente em potencial. Na verdade, 2 em cada 5 millennials admitem que imagens de hotéis e viagens nas redes sociais afetam suas reservas de hotéis.

Para começar com o lado da mídia social da sua estratégia de SEO, você precisa primeiro identificar seu público-alvo – você está segmentando millennials, famílias, viajantes de negócios, casais ou grupos?

Depois de descobrir seu público-alvo, é hora de criar contas no Facebook e Instagram e começar a postar vídeos, bobinas do Instagram e histórias.

Mas sobre o que devem ser seus posts?

Você precisa postar coisas para impressionar seu potencial convidado antes mesmo de chegar!

Algumas boas ideias incluem:

  • Atrações perto do seu hotel
  • Vídeos do interior e exterior do seu hotel
  • Ofertas especiais, promoções e ofertas
  • Anúncios
  • Enquetes de feedback do cliente
  • Próximos eventos

10. Invista em software de SEO para hotéis

Embora não existam ferramentas dedicadas de SEO para hotéis, o mercado possui toneladas de excelentes softwares gerais de otimização de mecanismos de pesquisa que você pode usar para aumentar seus esforços de SEO. Alguns deles são:

  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • Planejador de palavras-chave do Google
  • Ahrefs
  • SEMRush
  • Moz
  • Responda ao Público
  • Explodindo tópicos
  • Sapo gritando
  • SpyFu

Usando essas ferramentas, você poderá realizar pesquisas de palavras-chave, acompanhar o desempenho do seu site, monitorar os dados de classificação do mecanismo de pesquisa e corrigir quaisquer problemas técnicos de SEO que possa encontrar.

11. Faça parceria com uma agência de SEO dedicada

Embora seja possível criar uma estratégia de SEO para hotéis por conta própria, você obterá resultados melhores e mais rápidos em parceria com uma agência de serviços de SEO experiente como a Startup Voyager.

Na Startup Voyager, 70% dos artigos de nossos clientes são classificados na primeira página para sua palavra-chave alvo.

Mas isso não é tudo.

Também levamos um cliente de 0 tráfego orgânico para 100.000+ em um ano!

A melhor parte?

Conseguimos isso com estratégias de marketing que contavam com ZERO backlinks!

Ah, e não vamos esquecer que nossos pacotes de SEO ajudaram nossos clientes a superar sites gigantes como Forbes, Bloomberg, Cosmopolitan, Microsoft e muito mais!

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Principais conclusões

Aqui estão algumas dicas finais de SEO para se ter em mente:

  • A pesquisa de palavras-chave é crucial para qualquer estratégia eficaz de SEO e marketing hoteleiro. Ele pode ajudá-lo a segmentar palavras-chave lucrativas que valem o seu tempo.
  • Certifique-se de produzir produtos de alta qualidade e baseados em valor conteúdo do site que responde à intenção de pesquisa de seus clientes.
  • O site do seu hotel é uma ferramenta de reserva e um componente-chave da sua estratégia de SEO. Como resultado, você deve garantir que o site do seu hotel tenha um desempenho ideal e forneça aos visitantes a melhor experiência possível para o usuário .

Por último, mas não menos importante, se você deseja alcançar um crescimento de tráfego de 4 a 20 vezes com conteúdo de alta qualidade e otimização de mecanismos de pesquisa , é melhor fazer parceria com uma agência profissional de serviços de SEO como a Startup Voyager.

Conecte -se com um especialista em SEO da Startup Voyager para saber mais sobre nossos serviços de SEO para hotéis e crie uma estratégia de SEO para hotéis baseada em conversão hoje mesmo!