Como os DSPs estão usando a IA para veicular anúncios melhor

Publicados: 2022-09-21

Com a ajuda da inteligência artificial (IA), os anunciantes podem criar anúncios direcionados que correspondam aos interesses, características, hobbies etc. de um público. Essa abordagem direcionada pode melhorar muito a eficácia das campanhas de marketing e otimizar os gastos com anúncios. Neste artigo, discutiremos como os provedores de tecnologia, especificamente os mercados digitais, estão aplicando a IA para impulsionar o crescimento, melhorar a eficiência e otimizar o desempenho de marketing.

Os planejadores de estratégia de marketing digital (DSPs) são especialistas que criam uma campanha publicitária para promover uma marca ou serviço. Eles geralmente são especialistas que precisam trabalhar dentro das restrições de um orçamento limitado e com o objetivo de alcançar um conjunto específico de resultados.

Os DSPs criam conteúdo para educar o público sobre a marca ou produto e construir uma imagem de marca e confiança. Eles medem o sucesso de sua estratégia em termos de ganho de interesse, construção de confiança e realização de vendas.

Com o crescimento do marketing digital, muitos DSPs recorreram à IA para gerenciar melhor sua carga de trabalho, aumentar a eficiência e fornecer melhores insights sobre o sucesso de suas estratégias.

Pesquisa de mercado orientada por IA

DSPs, ou plataformas de demanda, são onde compradores e vendedores se encontram para fazer negócios online. Eles operam dentro do ecossistema de publicidade digital e desempenham um papel crucial na determinação da demanda pelos produtos e serviços que os anunciantes promovem. Sem um local centralizado para os consumidores pesquisar e comparar produtos, é quase impossível para as empresas segmentar com eficiência os consumidores com anúncios personalizados e melhorar as taxas de conversão.

A IA pode desempenhar um papel importante para ajudar os DSPs a ter o melhor desempenho. Por exemplo, quando um usuário interage com um anúncio, a plataforma pode aprender mais sobre o indivíduo e seus interesses, o que, por sua vez, permite que o DSP veicule anúncios mais relevantes.

A IA também pode ser integrada a plataformas de pesquisa online, como Google Search ou Amazon Search, para fornecer respostas rápidas às perguntas dos consumidores. Essa forma de IA (QAI) permite que as empresas forneçam informações aos clientes de maneira fácil e eficiente, além de gerar leads e aumentar o engajamento.

A importância dos dados pessoais no marketing

Marketing é um termo amplo que pode se referir ao processo de comunicar informações sobre um produto ou serviço aos clientes para convencê-los a comprar o item em questão. Os profissionais de marketing podem usar vários métodos para coletar dados pessoais, como armazenar cookies nos dispositivos dos usuários, coletar informações por meio de formulários de inscrição ou comprar dados demográficos de terceiros.

obter anúncio de classificação do google

No entanto, esse tipo de informação é tão valioso quanto a empresa a aplica. Sem dados precisos do consumidor, o marketing se torna um jogo de adivinhação em que os profissionais de marketing devem recorrer a dados demográficos amplos ou suposições arbitrárias sobre os interesses dos clientes, o que, por sua vez, prejudica a eficácia de qualquer campanha de marketing.

A IA pode melhorar muito a maneira como os profissionais de marketing realizam seu trabalho. Em primeiro lugar, a IA permite que os profissionais de marketing coletem e organizem automaticamente grandes quantidades de dados pessoais dos consumidores. Esse fluxo constante de informações coloca o poder nas mãos dos profissionais de marketing e torna realidade a criação de anúncios personalizados.

Em segundo lugar, a IA permite que os profissionais de marketing analisem e atuem rapidamente nos dados do consumidor, fornecendo resultados imediatos e oportunidades de crescimento. Com esse tipo de análise, um profissional de marketing pode ver quais anúncios estão tendo o melhor desempenho e direcionar campanhas futuras para esses grupos específicos de consumidores. Esses dados direcionados fornecem uma imagem clara do que exatamente ressoa com um público específico e permite que os profissionais de marketing se tornem hipereficientes em sua abordagem ao marketing.

A combinação dessas duas tecnologias, coleta de dados e análise de IA, torna o marketing mais eficaz e eficiente. Com a IA, os profissionais de marketing podem segmentar facilmente grupos de consumidores com interesses específicos e oferecer a eles anúncios relevantes. Esse nível de personalização aumenta muito a chance de um produto ou serviço ser notado, aumentando as taxas de conversão e gerando leads.

Por que os DSPs estão interessados ​​em IA?

Os DSPs estão sempre procurando maneiras de tornar sua plataforma mais eficiente, eficaz e fácil de usar. A IA pode desempenhar um papel fundamental para ajudá-los a fazer isso. Por exemplo, se um usuário tiver que percorrer várias páginas de resultados de pesquisa para encontrar o produto que está procurando, ou se precisar classificar várias listas para encontrar as informações desejadas, a IA pode ajudar fornecendo as respostas. diretamente em suas telas. Isso economiza tempo e esforço tanto para o consumidor quanto para o DSP, melhorando a experiência do usuário e a eficiência da plataforma como um todo.

Os DSPs também estão interessados ​​em integrar a IA em suas plataformas porque pode melhorar a experiência do usuário e a maneira como eles interagem com os consumidores. Quando um usuário interage com um anúncio, a plataforma pode aprender mais sobre o indivíduo e seus interesses, o que, por sua vez, permite que o DSP veicule anúncios mais relevantes.

Essas são apenas algumas das maneiras pelas quais a IA está mudando a maneira como consumidores e anunciantes se conectam. Nos próximos anos, a IA desempenhará um papel importante ao conectar e reunir pessoas de todo o mundo, permitindo que os profissionais de marketing direcionem o público-alvo com eficiência e expandam seus negócios.

Por que usar a IA para tomar decisões?

A tomada de decisão é uma das funções mais críticas em uma organização. No caso de um DSP, as decisões que eles tomam podem ter um enorme impacto no sucesso de sua estratégia. É por isso que a IA se tornou tão valiosa para eles. Com os dados certos e algoritmos inteligentes, a IA pode fornecer respostas rápidas e precisas para perguntas complexas. Isso permite que os DSPs gastem menos tempo lutando com a carga de trabalho mental e mais tempo focando na estratégia criativa.

O Futuro do Marketing Digital

À medida que a IA se torna mais sofisticada e os dados que processa ficam maiores e mais ricos, os profissionais de marketing precisam continuar melhorando seu jogo. Caso contrário, eles serão deixados no pó. É por isso que o marketing digital está em constante evolução. Embora os conceitos básicos de otimização de mecanismos de pesquisa e anúncios pagos permaneçam os mesmos, os métodos e ferramentas para executar essas funções mudam regularmente para ficar à frente da curva.

Por exemplo, digamos que você esteja entrando no mercado de automóveis e queira encontrar o veículo mais vendido. Você pode usar o Google Trends para pesquisar essas informações e descobrir facilmente que o melhor método de encontrar o que está procurando é usar o termo de pesquisa “carros mais vendidos” junto com o nome do modelo em que está interessado (por exemplo, “ carros mais vendidos honda”).

Da mesma forma, se você está no mercado imobiliário e deseja encontrar um agente especializado em marketing de casas de luxo, pode usar o Google para pesquisar palavras-chave como “agente imobiliário de luxo” e ver uma lista de agentes que atendem às suas necessidades . O uso dessas ferramentas pode economizar muito tempo em sua busca por um especialista em SEO ou gerente de PPC.

Como aproveitar a IA em sua estratégia de marketing digital

Agora que você conhece os poderosos recursos da IA, como pode colocá-los para trabalhar para você? Uma sugestão é construir uma estratégia de marketing digital com a orientação de um parceiro de marketing qualificado que possa ajudá-lo a usar dados e IA em todo o seu potencial.

10 Applications of Artificial Intelligence in Digital Marketing | by Sandeep Agarwal | DataDrivenInvestor

Ref: https://medium.datadriveninvestor.com/10-applications-of-artificial-intelligence-in-digital-marketing-a562a37db2bd

Para começar, você deve identificar os problemas que está tendo e os objetivos que está tentando alcançar. Em seguida, crie uma lista de palavras-chave e frases de pesquisa relacionadas aos seus objetivos. Em seguida, desenvolva uma estratégia de conteúdo. Por exemplo, se você deseja aumentar o tráfego da Web para seu site imobiliário, pode criar conteúdo como:

  • Visão geral do produto
  • Guias informativos
  • Postagens de blog de instruções
  • Resumo das maiores notícias da semana
  • As últimas tendências e melhores práticas no setor imobiliário
  • E mais

À medida que você desenvolve conteúdo para o seu site, use uma ferramenta de análise de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google ou o Wordstream, para encontrar as palavras-chave e frases de pesquisa nas quais você deve se concentrar. Com essas ferramentas, você pode inserir seu conteúdo e escolher entre as opções mais amplas ou as mais relevantes para o seu site. Você também pode ver quantas vezes seu conteúdo foi pesquisado e quão competitivos são os termos de pesquisa.

Para atrair clientes em potencial, você deve criar conteúdo informativo, envolvente e conciso. Para manter esses usuários envolvidos, você precisa refinar e atualizar continuamente seu conteúdo para atender às necessidades deles. Quando você tiver desenvolvido uma quantidade significativa de conteúdo, reserve um momento para revisá-lo e decidir se está ou não comunicando efetivamente sua mensagem e satisfazendo seus objetivos. Caso contrário, considere revisar e redirecionar seu conteúdo.

Para atrair clientes em potencial, você deve criar conteúdo informativo, envolvente e conciso. Para manter esses usuários envolvidos, você precisa refinar e atualizar continuamente seu conteúdo para atender às necessidades deles. Quando você tiver desenvolvido uma quantidade significativa de conteúdo, reserve um momento para revisá-lo e decidir se está ou não comunicando efetivamente sua mensagem e satisfazendo seus objetivos. Caso contrário, considere revisar e redirecionar seu conteúdo.

Para onde a partir daqui?

Com a orientação e assistência adequadas de um consultor de marketing qualificado, você pode colocar a IA para trabalhar para você e obter resultados impressionantes. Em última análise, o sucesso de sua estratégia dependerá da eficácia com que você pode realizá-la. Simplificando, nada o impedirá de ter sucesso, exceto você mesmo.

Então, para onde você quer ir a seguir? Você está procurando melhorar seu conhecimento geral, desenvolver uma nova habilidade ou atingir um objetivo específico? Comece identificando os problemas que você está tendo e os objetivos que você está tentando alcançar. Em seguida, crie uma lista de palavras-chave e frases de pesquisa relacionadas aos seus objetivos. Em seguida, desenvolva uma estratégia de conteúdo. Por exemplo, se você deseja aumentar o tráfego da Web para seu site imobiliário, pode criar conteúdo como:

  • Visão geral do produto
  • Guias informativos
  • Postagens de blog de instruções
  • Resumo das maiores notícias da semana
  • As últimas tendências e melhores práticas no setor imobiliário
  • E mais

À medida que você desenvolve conteúdo para o seu site, use uma ferramenta de análise de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google ou o Wordstream, para encontrar as palavras-chave e frases de pesquisa nas quais você deve se concentrar. Com essas ferramentas, você pode inserir seu conteúdo e escolher entre as opções mais amplas ou as mais relevantes para o seu site. Você também pode ver quantas vezes seu conteúdo foi pesquisado e quão competitivos são os termos de pesquisa.

Para atrair clientes em potencial, você deve criar conteúdo informativo, envolvente e conciso. Para manter esses usuários envolvidos, você precisa refinar e atualizar continuamente seu conteúdo para atender às necessidades deles. Quando você tiver desenvolvido uma quantidade significativa de conteúdo, reserve um momento para revisá-lo e decidir se está ou não comunicando efetivamente sua mensagem e satisfazendo seus objetivos. Caso contrário, considere revisar e redirecionar seu conteúdo.

Conclusão

As DSPs (plataformas do lado da demanda) foram criadas inicialmente para ajudar os anunciantes a executar campanhas publicitárias em plataformas de mídia social como Facebook e Twitter. Com o tempo, no entanto, essas plataformas mudaram a maneira como profissionais de marketing e anunciantes trabalham juntos. Hoje, os DSPs auxiliam em qualquer fase do processo de marketing, desde a estratégia até a medição. Como resultado, a publicidade como a conhecemos mudou.

O advento do marketing digital possibilitou aos DSPs obter insights sobre o comportamento do consumidor e adequar seus serviços às necessidades dos anunciantes. Por exemplo, se você é um anunciante que deseja interagir com os consumidores no YouTube, pode contratar um DSP para ajudá-lo a otimizar sua campanha. Fazer isso pode significar criar várias versões do seu vídeo curto – uma para cada plataforma, como YouTube, Instagram e Facebook – para ver qual tem melhor desempenho.

A quantidade de dados que os profissionais de marketing podem acessar também cresceu exponencialmente. Anos atrás, se alguém quisesse saber mais sobre seus clientes, teria que confiar nos representantes de atendimento ao cliente para fornecer essas informações. Atualmente, no entanto, os profissionais de marketing têm na ponta dos dedos tudo o que precisam saber sobre seu público-alvo.

Ainda mais empolgante é o fato de que, quando as empresas trabalham com plataformas de análise de marketing, os dados podem ser acessados ​​de vários locais, como a web e aplicativos móveis. Como resultado, os profissionais de marketing podem acompanhar a eficácia de suas campanhas publicitárias em vários canais e locais digitais com uma plataforma.

Então, o que aprendemos com essa visão geral do papel que os DSPs desempenham na evolução do marketing digital?

À medida que o marketing evoluiu, também evoluiu o papel que os DSPs desempenham em seu sucesso. Desde a simples execução de campanhas até o fornecimento de informações sobre o comportamento do consumidor e marketing orientado por dados, os DSPs continuaram a contribuir para a evolução do marketing.