Pinterest, Google e Instagram são os grandes vencedores, com a participação de visitas do Facebook caindo 8% em 2017 [RELATÓRIO]

Publicados: 2018-02-22

Olhando para trás em 2017, vimos uma grande mudança na forma como os sites recebem seu tráfego. Após anos de forte crescimento das Redes Sociais, o Search finalmente teve um ano de retorno e ultrapassou o Social como o principal direcionador de tráfego em nossa rede.

Em nosso mais novo Relatório de Tráfego Shareaholic, estamos analisando o tráfego de referência externa de mais de 400 milhões de usuários para mais de 250 mil sites para dispositivos móveis e computadores e analisando as tendências em mudança. Os dados revelam “compartilhamento de visitas”, uma porcentagem do tráfego geral – tráfego direto, referências sociais, pesquisa orgânica, pesquisa paga etc. Obtemos dados de uma rede de sites opt-in que utilizam nossas ferramentas de marketing e publicação de conteúdo. Esses sites incluem uma diversidade de categorias (por exemplo, alimentação, tecnologia, design, moda e beleza, marketing, esportes, parentalidade, religião, notícias gerais e muito mais), com sites que vão desde blogs independentes a editoras e sites de comércio. O tamanho dos sites no estudo varia de menos de 1.000 visitantes únicos mensais a mais de um milhão. Em vez de trabalhar com uma lista estática, aproveitamos um conjunto de dados em expansão à medida que nos integramos a novos sites.

À medida que os padrões de tráfego mudam, suas estratégias sociais e de pesquisa também devem mudar. Este relatório deve ajudá-lo a lucrar com as principais tendências para 2018.

Pesquisa vs. Tráfego Social

Há um ano, os visitantes do site eram muito mais propensos a serem referidos de redes sociais, mas agora eles são cada vez mais propensos a vir de mecanismos de busca. Contra todas as probabilidades, 2017 foi o ano em que o Search voltou. Desde 2014, a Pesquisa ficou atrás das redes sociais em participação de visitas, mas retomou a liderança em 2017, gerando 34,8% das visitas ao site em 2017, em comparação com 25,6% das redes sociais. O gráfico abaixo detalha a participação mensal de visitas para as 13 principais redes sociais e 6 motores de busca.

Gráfico Shareaholic comparando o compartilhamento de visitas entre motores de busca e redes sociais de 2011 a 2017.

Em um nível alto, está claro que o tênue controle da mídia social em ser a principal categoria de referência acabou. Depois de vencer a busca nos últimos três anos, devolveu o título, impulsionado por mudanças nos algoritmos por trás do Feed de Notícias do Facebook.

À medida que os mecanismos de pesquisa indexam cada vez mais conteúdo social e o incluem em seus rankings e páginas de resultados, não é surpresa que eles tenham conseguido se manter competitivos com o crescente volume e consumo de mídia social. Em vez de buscar notícias e conteúdos em redes sociais individuais, os usuários podem cada vez mais encontrá-los agregados nos mecanismos de busca. O Google, em particular, se beneficiou das mudanças no tráfego social; sua participação de mercado dominante na pesquisa permitiu que eles recuperassem seu lugar como o referenciador de tráfego geral nº 1.

Tráfego de pesquisa

Tabela Shareaholic comparando o share de visitas em 2016 e 2017 por motor de busca.

A maré crescente de 2017 elevou todos os navios no mundo da Pesquisa e de maneira bastante uniforme em relação à sua participação anterior. Como tem sido o caso há anos, vale a pena prestar atenção no Bing, mas o Google é onde o dinheiro é feito e o tempo deve ser gasto.

Tráfego Social: Perda do Facebook é Pinterest e Ganho do Instagram

Como você poderia esperar, o Facebook foi o principal impulsionador do tráfego social em 2017. Infelizmente, não foi um movimento positivo. Sua parcela de visitas caiu 12,7% entre o segundo semestre de 2016 e o ​​segundo semestre de 2017.

Tabela Shareaholic comparando share de visitas por rede social em 2016 e 2017.

Depois de um ano eleitoral difícil em 2016 nos EUA, o Facebook fez uma série de mudanças importantes no conteúdo que eles exibem no feed de notícias e como eles o exibem. Em maio de 2017, por exemplo, eles miraram em sites que “compartilham demais” postando com muita frequência, sites cujas páginas contêm muitos anúncios e sites que têm “pouco conteúdo substantivo”.

Além disso, os usuários continuaram a mudar o comportamento na quantidade de conteúdo que consomem no Facebook, diminuindo seu tempo no site em 5%, o que totaliza impressionantes 50 milhões de minutos por dia. E, de acordo com o Social Media Today “de acordo com os dados mais recentes do gigante social, o tempo diário de exibição das transmissões do Facebook Live quadruplicou no ano passado , enquanto o tempo gasto assistindo a vídeos no Instagram aumentou 80% no mesmo período”.

Os usuários estão gastando menos tempo no Facebook em geral e mais tempo em conteúdo de vídeo e transmissão ao vivo, que é menos provável de vincular a outras páginas, provavelmente causando a diminuição dramática no compartilhamento visto abaixo.

Gráfico Shareaholic comparando share de visitas por rede social em 2016 e 2017

Como você pode ver, o Pinterest e o Instagram foram os maiores beneficiários da diminuição da participação do Facebook. O Instagram dobrou sua base de usuários nos últimos dois anos. De fato, a partir do segundo trimestre de 2017, sua taxa de crescimento estava realmente acelerando de acordo com o TechCrunch. Além disso, em agosto de 2017, o Instagram lançou funcionalidades da web para dispositivos móveis e desktop, disponibilizando seu conteúdo para mais usuários em um ambiente mais adequado para direcionar o tráfego externo. Tudo isso o torna um candidato óbvio para o crescimento da participação de visitas, embora o crescimento de quase 10 vezes em relação ao ano anterior em 2017 seja particularmente impressionante para um produto que não inclui muitas oportunidades de links para outros sites.

O Pinterest também é um beneficiário lógico da diminuição da participação de visitas do Facebook, pois seu produto é predominantemente focado no compartilhamento de conteúdo vinculado a sites externos. Seu aumento de 1,5% ponto percentual na participação de visitas em relação ao ano anterior é mais que o dobro das outras redes sociais em crescimento combinadas. O crescimento do Pinterest é impulsionado por mais de 200 milhões de usuários ativos mensais que economizaram mais de 100 bilhões de Pins, todos eles oportunidades para direcionar o tráfego para uma fonte externa. O mecanismo de descoberta visual também recebe mais de 2 bilhões de pesquisas todos os meses – 85% das quais são de dispositivos móveis – e está lucrando com o aumento do tráfego da Internet com uma audiência global crescente, com mais da metade de todos os usuários ativos e 75% dos novos inscrições provenientes de fora dos EUA

YouTube, Flipboard e LinkedIn fecham os outros grandes vencedores sociais em participação de visitas em 2017. O LinkedIn lançou um novo visual em 2017, que se concentrou fortemente no desktop, enquanto o Flipboard expandiu sua oferta para os editores. Eles agora permitem que os editores adicionem feeds RSS por meio de um portal de autoatendimento e incluam artigos da web móvel não nativos. Esse crescimento na participação de visitas se alinha bem com as tendências gerais de tráfego para esses sites, tornando-se um indicador útil de como as redes sociais funcionarão como direcionadores de tráfego para seu site.

Principais conclusões:

  1. Profissionais de marketing, editores e proprietários de sites devem continuar investindo em pesquisa. É fácil se distrair com a lista cada vez maior de Redes Sociais, mas no final das contas, a pesquisa continuará sendo o maior e mais eficiente direcionador de tráfego em 2018. A falta de fragmentação na Pesquisa também faz com que o retorno do seu esforços ainda mais aparentes, pois você só precisa se concentrar em uma ou duas plataformas.
  2. No Social, vá onde os usuários estão. O Facebook ainda tem a posição dominante, mas o Instagram e o Pinterest estão comendo essa liderança. Na verdade, o Instagram está muito perto de ultrapassar o Twitter, um grampo tradicional desses relatórios, no direcionamento do tráfego. Certifique-se de que seus perfis do Instagram e do Pinterest estejam atualizados, localizáveis ​​e repletos de conteúdo para os usuários consumirem, compartilharem e vincularem ao seu site.
  3. O Pinterest e o Instagram se concentram fortemente em conteúdo relacionado a imagens, tornando o compartilhamento de imagens um componente crítico para distribuir e direcionar o tráfego de volta ao conteúdo e aos produtos que você cria. Certifique-se de que, além de otimizar o conteúdo para o desempenho do site e SEO, você invista tempo para incluir belas imagens compartilháveis ​​para Instagram e Pinterest.

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