Maximize sua receita de anúncios com lances de cabeçalho do lado do servidor (atualização de 2023)

O lance de cabeçalho do lado do servidor é uma virada de jogo programática para os editores. Saiba como isso pode transformar a receita de anúncios e a reputação online dos editores como nunca antes?

Você está tentando melhorar seus leilões de anúncios e está perdendo oportunidades de receita?
Deseja melhorá-lo por meio de lances de cabeçalho do lado do servidor?

No mundo da publicidade programática, a competição por impressões de anúncios é acirrada. A maioria dos editores e anunciantes recorreu aos lances de cabeçalho de servidor para servidor.

É porque o lance de cabeçalho do lado do servidor ajuda a combater os principais problemas de latência e desempenho da página. Ele coloca o leilão em uma plataforma externa do lado do servidor em vez do navegador do lado do cliente no site do editor.

A tecnologia permite a conexão com servidores para leilões ultrarrápidos e melhor transparência. Dá uma chance igual de sucesso para editores e anunciantes.
Uma nova era de otimização de receita e experiência do usuário com lances de cabeçalho de servidor para servidor.

Uma nova era de otimização de receita e experiência do usuário com lances de cabeçalho de servidor para servidor.

Estatísticas para sites que usam tecnologias de lances de cabeçalho (2023).

Leia também: Os 10 principais parceiros de demanda de lances de cabeçalho (atualização de 2023)

Definição de lances de cabeçalho do lado do servidor

O lance de cabeçalho do lado do servidor é uma técnica que permite que os compradores de anúncios façam lances no inventário em tempo real. Também é conhecido como lance de cabeçalho do lado do servidor ou lance de cabeçalho S2S.

O lance de cabeçalho tradicional envolve o carregamento de tags JavaScript no site do editor. E o lance de cabeçalho do lado do servidor elimina a necessidade de várias tags. Ele conecta o servidor de anúncios do editor ao servidor de anúncios do comprador sem nenhuma interrupção e reduz a latência.

Na próxima etapa, o editor envia as solicitações de anúncio para um servidor externo. Esse servidor hospeda um wrapper de lances de cabeçalho, que envia as solicitações para as plataformas de demanda. Os DSPs então enviam seu lance de volta para o wrapper, que seleciona o lance mais alto e o envia de volta ao servidor de anúncios do editor.

A recente atualização global relacionada ao mercado de DSPs mostra que está projetado para atingir US$ 64.487,0 milhões até 2028 com um CAGR de 26,15%.
O lance vencedor é exibido no site do editor em tempo real.

Como funcionam os lances de cabeçalho do lado do servidor?

O lance de cabeçalho do lado do servidor funciona em um servidor, o que reduz a latência e permite que mais parceiros de demanda participem do leilão. Envolve várias etapas:

• Um editor envia a solicitação de anúncio para um servidor externo que hospeda um wrapper de lance de cabeçalho.

• O Wrapper envia a solicitação de anúncio para várias plataformas de demanda (DSP) .

• Os DSPs recebem e analisam a solicitação de anúncio para determinar se desejam fazer um lance no inventário.

• Se o DSP decidir fazer um lance, ele enviará seu lance para o wrapper de lance de cabeçalho.

• O wrapper recebe os lances dos DSPs e seleciona o lance mais alto.

• O lance vencedor é retornado ao servidor de anúncios do editor, que exibe o anúncio no site em tempo real.

Qual é o melhor, Sever-Side Header Bidding ou Open Bidding?

Existem dois métodos populares de realização de leilões de publicidade programática. O primeiro é o lance de cabeçalho do lado do servidor.

O lance de cabeçalho de servidor para servidor tornou-se um método popular para leilões de publicidade programática. Ele permite uma comunicação mais rápida entre os servidores que aumenta o número de solicitações de lances.

Os problemas com lances de cabeçalho do lado do cliente

A segunda é a licitação aberta que inclui um número maior de parceiros de demanda, que licitam do lado do cliente em tempo real. Esse método permite maior concorrência, transparência e acesso a uma gama mais ampla de fontes de demanda. Vamos ver mais alguns pontos para entender os problemas com lances de cabeçalho do lado do cliente.

Limitações de solicitação do navegador

O lance de cabeçalho em sua forma original é uma tecnologia do lado do cliente. Isso significa que todas as chamadas de solicitação necessárias para facilitar o leilão de anúncios são enviadas e recebidas pelo navegador do usuário. O código reside e é executado no cabeçalho da página da Web renderizada no navegador.
Isso se torna um problema porque os navegadores têm um limite de quantas chamadas podem enviar e receber simultaneamente.
Por exemplo, o Chrome fará apenas seis solicitações por host e dez no total antes de aguardar para emitir novas solicitações.
Ele coloca um limite na rapidez com que o leilão pode ser executado, independentemente de quantos parceiros de demanda você adicionar ao mix.

Alta latência de anúncio e página

A latência nos lances de cabeçalho do lado do cliente vem em muitos formatos e formatos. É uma melhoria significativa em relação à configuração da cascata de RTB, mas o problema de latência ainda existe.

Limitando os tempos de resposta

No lance de cabeçalho do lado do cliente, os parceiros de demanda têm tempos de resposta variados. As redes levam tempo para responder e concluir o leilão e a impressão. Tal incidente pode tornar toda a sua operação de anúncio refém da rede mais lenta.

Discrepâncias de leilão

As discrepâncias nos lances de cabeçalho do lado do cliente ocorrem devido a restrições técnicas e de velocidade. Isso significa que a troca B perderá o lance para a troca A, mesmo que faça um primeiro lance maior. O leilão unificado é a solução para esse problema na licitação S2S. Isso pode tornar o resultado final abaixo do ideal para os editores, que perdem dinheiro, e para as trocas de anúncios, que perdem o lance.

Papel dos DSPs em lances de cabeçalho de servidor para servidor

As plataformas de demanda (DSPs) nos lances de cabeçalho S2S permitem que os anunciantes façam lances no inventário de anúncios em tempo real. Além disso, o processo de licitação para impressões de anúncios ocorre na nuvem, o que permite licitações mais eficientes e escaláveis. DSPs são um dos processos mais importantes, juntamente com SSPs e trocas.
Os DSPs se conectam ao servidor de anúncios do editor via API, em vez de usar uma solução baseada em navegador. Ele permite uma comunicação mais rápida entre as duas partes, o que leva a um processo de leilão transparente.
Recomenda-se que os editores trabalhem com um parceiro experiente em tecnologia de anúncios ou rede de anúncios para garantir a implementação adequada do S2S.

Confira aqui: O que é uma plataforma de demanda (DSP) e por que ela é importante para os editores?

Licitação de cabeçalho de servidor para servidor | Benefícios para editores:

O principal benefício do lance de cabeçalho do lado do servidor é a facilidade de gerenciar lances de diferentes trocas de anúncios. Também permite determinar o lance mais alto e, em seguida, exibir o anúncio vencedor para o usuário. Existem vários benefícios, incluindo:

Aumento da receita de anúncios

Como os lances de cabeçalho do lado do servidor permitem que vários DSPs façam lances no inventário simultaneamente, os editores podem receber lances mais altos e aumentar sua receita de anúncios.

Segmentação de anúncios aprimorada

Com lances de cabeçalho do lado do servidor, os DSPs podem acessar dados sobre o comportamento do usuário e dados demográficos que podem ser usados ​​para segmentar anúncios.

Reduzir latência

Ao eliminar a necessidade de várias tags javascript. Ele reduz a latência associada ao lance de cabeçalho tradicional. Ele garante que a impressão do anúncio seja carregada mais rapidamente, melhorando a experiência do usuário.

Maior Transparência

O lance de cabeçalho do lado do servidor permite que editores e anunciantes vejam o lance real feito por cada DSP. Essa transparência ajuda ambas as partes a tomar decisões informadas sobre suas campanhas publicitárias.

Benefícios para os anunciantes :

No cabeçalho do lado do servidor, os lances de lances são processados ​​em um servidor em vez de no navegador do usuário, permitindo uma veiculação de anúncios mais rápida e eficiente. Aqui estão alguns benefícios do lance de cabeçalho S2S para anunciantes:

• Os benefícios do lance de cabeçalho de servidor para servidor fornecem maior transparência e melhor segmentação de anúncios.

• Com o S2S, os anunciantes podem ver os lances reais feitos por cada DSP. Está permitindo que eles tomem decisões mais informadas sobre suas campanhas publicitárias.

• Além disso, ao permitir que os DSPs acessem mais dados, incluindo comportamento e demografia do usuário, os lances de cabeçalho de servidor para servidor podem ajudar os anunciantes a direcionar seus anúncios com mais eficiência.

• Os lances de cabeçalho de servidor para servidor ajudam a reduzir a fraude de anúncios, pois fornecem um ambiente mais seguro para os anunciantes. Isso ocorre porque o SSHB usa tecnologia de leilão do lado do servidor que permite medidas mais robustas de detecção e prevenção de fraudes.

• O SSHB permite que os anunciantes acessem mais dados, como dados primários, que podem ser usados ​​para uma melhor segmentação. Isso pode levar a campanhas mais eficazes e ROI mais alto.

Lances de cabeçalho de servidor para servidor x lances de cabeçalho do lado do cliente

Aqui estão algumas dicas para elaborar lances de cabeçalho de servidor para servidor e do lado do cliente:

• A principal diferença está no local onde ocorre o processo de licitação. No lance de cabeçalho do lado do cliente, o leilão ocorre no navegador do usuário.

• O site do editor carrega várias tags javascript de várias plataformas de demanda, que competem em um leilão em tempo real para veicular uma impressão de anúncio. O lance vencedor é enviado de volta ao site do editor e o anúncio é exibido.

• No lance de cabeçalho S2S, o leilão ocorre no servidor do editor. Em vez de carregar várias tags javascript no site, o servidor de anúncios do editor se comunica com os DSPs para receber lances.

• O servidor de anúncios envia uma solicitação para todos os DSPs simultaneamente, coleta os lances e envia o lance mais alto de volta ao site.

• A vantagem do lance de cabeçalho de servidor para servidor é que ele reduz a latência associada ao lance de cabeçalho do lado do cliente.

• Como todos os lances ocorrem no servidor, não há necessidade de carregar várias tags javascript no site.

• Isso pode diminuir o tempo de carregamento da página. Isso pode melhorar a experiência geral do usuário e aumentar a visibilidade do anúncio.

• Os lances de cabeçalho do lado do servidor também permitem que os editores acessem mais fontes de demanda, pois não são limitados pelo número de tags javascript. Isso pode levar a mais concorrência entre os DSPs e a uma receita de anúncios potencialmente maior.

Leia mais: lances de cabeçalho do lado do cliente x do lado do servidor: o que escolher?

Qual é a sua opinião sobre isso?

Para concluir, o lance de cabeçalho do lado do servidor é um método de publicidade programática para maximizar a receita de anúncios. Ao permitir que vários parceiros de demanda concorram por um inventário de anúncios. A licitação de cabeçalho do lado do servidor cria um processo de leilão justo e transparente.

O crescimento da receita e a experiência aprimorada do usuário são dois benefícios principais do lance de cabeçalho do lado do servidor. Isso faz com que seja um investimento valioso para os editores.

• O lance de cabeçalho do lado do servidor permite um leilão justo e transparente que maximiza a receita do anúncio para o editor.

• Ele permite que os editores ofereçam uma melhor experiência ao usuário.

• Isso dá aos editores e anunciantes mais controle sobre o processo de licitação.

A solução de lances de cabeçalho AdPushup permite que os editores abram seu inventário de anúncios para lances de vários parceiros de demanda em tempo real. Comece aqui.

Perguntas frequentes