Melhores Ad Exchanges para editores (10 principais)

Publicados: 2022-09-21

Quer saber o que é uma troca de anúncios ? Ou confuso qual troca de anúncios para tentar? Nós cobrimos você! Aqui está uma lista das melhores trocas de anúncios disponíveis para editores.

Muitos editores, anunciantes e agências de tecnologia de publicidade compram suas mídias por meio de trocas de anúncios, mas geralmente há muita confusão sobre o que elas realmente são.

Nesta postagem, discutimos as trocas de anúncios (ou troca de anúncios), para que são usadas e como funcionam as trocas de anúncios.

Índice:

I. O que é um Ad Exchange?

Ad Exchange é um mercado digital, onde editores e anunciantes se reúnem para vender e comprar inventários. Várias redes de anúncios, SSPs e editores reunidos pela troca de anúncios para criar um grande conjunto de inventários variados.

Isso é então apresentado aos compradores (DSP, anunciantes e até redes de anúncios) para comprar as impressões em tempo real.

Esse grande conjunto de impressões inclui inventários de display, vídeo, dispositivos móveis e no aplicativo. Os editores se juntam a esse pool na esperança de obter mais lucros com seus estoques, acessando a demanda global.

Em troca, a troca de anúncios permite o controle total do inventário para os editores. Isso inclui definir preços mínimos, adicionar/bloquear demanda, configurar critérios de segmentação e muito mais.

Para começar a usar o Ad Exchange , os editores podem entrar em contato diretamente com um deles. No entanto, as trocas de anúncios geralmente têm altos requisitos de tráfego e receita. Assim, os editores de pequeno e médio porte não fazem um corte. Em tal situação, os SSPs e as redes de anúncios os ajudam a acessar as trocas de anúncios.

II. Por que o Ad Exchange é importante?

Uma troca de anúncios permite que os anunciantes comprem facilmente anúncios em vários sites ao mesmo tempo, em vez de negociar as compras diretamente com editores específicos. É uma forma eficiente de comprar e vender publicidade.

III. Redes de anúncios x Ads Exchange:

Pode-se pensar que Ad Network e Ad Exchange são a mesma coisa. Mas, eles são diferentes. As redes de anúncios agregam principalmente o inventário de vários editores e, em seguida, marcam e vendem com lucro. Esse é o modelo de negócios deles.

Em comparação com as redes de anúncios, as trocas de anúncios são mais transparentes porque permitem que os compradores vejam o preço exato pelo qual as impressões estão sendo vendidas.

Leia mais : Ad Networks x Ad Exchange

4. Benefícios do Ad Exchange:

As trocas de anúncios ajudam os editores a obter o melhor preço para seu espaço de anúncio e oferecem aos anunciantes a capacidade de alcançar o público-alvo no momento e no contexto certos.

I. Benefício do Ad Exchange para editores:

1) Defina CPMs mínimos para unidades de inventário; filtrar e bloquear anúncios com anúncios sensíveis ou concorrentes de conteúdo

2) Escolha os formatos e o estilo do anúncio para definir os tipos de anúncio que serão exibidos na página da web.

3) Crie combinações personalizadas de estilo de canto, fontes, cores e aplique-as a diferentes anúncios gráficos de cada vez.

4) Escolha o local do anúncio em uma página da web.

II. Benefício de troca de anúncios para anunciantes:

1) Defina opções de segmentação, recursos de lances, opções de ritmo orçamentário e escolha perfis comportamentais e configurações de preço.

2) Retargeting add em vários Ad Exchanges

3) Colocar na lista negra determinados públicos e sites

4) Adicione limites de frequência com que os anúncios são exibidos para o mesmo usuário

O AdPushup ajuda o editor a aumentar sua receita de anúncios. Conseguimos isso por meio de nosso algoritmo de aprendizado de máquina, testes A/B automatizados, lances de cabeçalho, formatos de anúncios inovadores e experiência interna em operações de anúncios. Sinta-se à vontade para entrar em contato e perguntar aos nossos especialistas.

V. Tipos de troca de anúncios:

1. Abra o Ads Exchange:

É um mercado digital aberto com amplo inventário de vários editores disponíveis para todos os compradores.

2. Oferta preferencial :

A oferta preferencial é para editores que desejam vender inventário de anúncios digitais a um preço fixo negociado para anunciantes preferenciais.

3. Mercado Privado (PMP) :

Muitas vezes conhecido como troca de anúncios privada, é uma plataforma fechada que permite aos editores controlar quais compradores podem fazer lances, sob quais condições e a que preço.

Melhores trocas de anúncios

Caso você esteja se perguntando, por onde começar, aqui está uma lista das principais trocas de anúncios com seus benefícios:

1. AppNexus como Ad Exchange

melhores trocas de anúncios AppNexus

AppNexus é um dos maiores mercados de publicidade do mundo. Para o lado da venda, o AppNexus oferece servidor, SSP e avançado para melhor rentabilizar e otimizar o inventário. E para buy-side, a empresa possui uma plataforma programável para executar campanhas personalizadas.

O AppNexus, em colaboração com o Rubicon Project, também introduziu o Prebid.js—um wrapper de lances de cabeçalho de código aberto. A empresa monetiza editores como Fandom, Wayfair e Ranker.

Recursos para editores:

  1. Usa um servidor de anúncios interno para negócios programáticos e diretos.
  2. Tem um SSP que oferece anúncios gráficos, em vídeo, para celular, nativos e em áudio para editores.
  3. A extensão de público permite que os editores "embalem e vendam" uma parte do inventário para anunciantes que buscam especificamente esse público.
  4. O recurso de análise avançada permite que os editores monitorem e avaliem o desempenho de seu inventário para evitar vendas a menos.

2. Verizon Media

melhores trocas de anúncios Verizon Media

A Verizon Media (anteriormente conhecida como Oath) é uma empresa de mídia e tecnologia. Ele conecta 800 milhões de pessoas (incluindo editores, anunciantes e usuários) todos os dias, em todo o mundo. A empresa possui uma enorme rede de editores, anunciantes e parceiros de anúncios para atender aos requisitos de cada um.

A Verizon Media oferece soluções de monetização simplificadas para vários formatos de anúncio em vários dispositivos. A empresa também hospeda tecnologia interna para impulsionar grandes editores como TechCrunch, Engadget e HuffPost, que são seus clientes.

Recursos para editores:

  1. Fornece criativos de alta qualidade, mantendo a privacidade do usuário em conformidade com os regulamentos de privacidade, como o GDPR.
  2. O gerenciamento abrangente de inventário permite que os editores acompanhem os ganhos provenientes de diferentes canais, incluindo lances de cabeçalho, programáticos e negócios diretos.
  3. O pool de demanda inclui seu próprio mercado e as principais fontes de demanda (incluindo Facebook e Amazon) disponíveis no mercado.

3. OpenX como Ads Exchange

melhores trocas de anúncios OpenX

O OpenX apresenta aos editores um poderoso mercado programático. Sua oferta de marca registrada, OpenAudience, capacita os editores com insights sobre seus respectivos públicos.

A empresa também oferece analistas de rendimento aos editores para identificar o verdadeiro potencial de seus estoques. Para manter a fraude de anúncios afastada, a OpenX segue as medidas antifraude de anúncios. Além disso, a empresa foi uma das colaboradoras do programa “Certified Against Malware”.

CarGurus, Philly.com e Graphiq são alguns editores que monetizam com o OpenX.

Recursos para editores:

  1. Oferece OpenX Bidder—solução de lances de cabeçalho que conecta editores a um mercado premium de parceiros de demanda.
  2. Prevê o volume de público para ajudar os editores a gerar receita melhor. Seu recurso “Garantido em tempo real” é conhecido por ajudar os editores a melhorar as relações vendedor-comprador para negócios mais lucrativos.
  3. Tem uma troca de anúncios otimizada para celular projetada para alcançar compradores interessados ​​apenas em inventário para celular. Economizando tempo dos editores para encontrar a demanda móvel adequada por conta própria.

4. Projeto Rubicão

melhores trocas de anúncios Rubicon Project

Rubicon Project (ou simplesmente Rubicon) é uma tecnologia de publicidade global especializada na compra e venda de estoques, facilitando mais de 1 bilhão de negócios todos os meses. The Wall Street Journal, GAMELOFT e eBay são alguns dos editores que confiam no Rubicon Project.

A empresa oferece gerenciamento de demanda e campanha para vendedores e compradores. A empresa também contribuiu na criação do Prebid (com AppNexus), tornando-os um dos principais players do mercado de lances de cabeçalho.

Recursos para editores:

  1. Ele é projetado para editores não técnicos. Se necessário, os editores também podem obter assistência manual mediante solicitação.
  2. Ele oferece uma plataforma unificada onde os editores podem acessar a demanda global sem precisar passar por vários canais ou serviços.
  3. Oferece soluções de lances de cabeçalho do lado do cliente, do lado do servidor e de cabeçalho híbrido para uma melhor monetização.

5. PubMatic como Ad Exchange

troca de anúncios Pubmatic

Pubmatic é uma empresa de tecnologia de anúncios centrada no editor. Ele oferece mais de 64 bilhões de impressões diárias de anúncios para mais de 800 milhões de usuários únicos em todo o mundo.

A tecnologia está disponível para editores da Web, dispositivos móveis e aplicativos. Editores como Dictionary.com, Livingly Media e Times Internet estão monetizando usando a tecnologia do Pubmatic.

Recursos para editores:

  1. OpenWrap—um wrapper de lance de cabeçalho de código aberto da Pubmatic permite soluções de lance de cabeçalho híbrido do lado do cliente, do lado do servidor e.
  2. Tecnologia de lances em tempo real com um grande grupo de licitantes, o que aumenta a pressão dos lances e, portanto, o potencial de ganhos do editor.
  3. A plataforma detecta e filtra o tráfego inválido para garantir a segurança da marca.

6. MoPub como Ads Exchange

troca de anúncios MoPub

MoPub é uma plataforma de monetização de aplicativos para editores e desenvolvedores. Agora propriedade do Twitter, a MoPub oferece serviços de troca de anúncios móveis. A empresa possui um recurso de leilão unificado que permite que os editores busquem ofertas diretas, serviços de rede de anúncios e acesso a vários DSPs.

A empresa agora está alcançando 1,5 bilhão de usuários em todos os dispositivos, trabalhando com mais de 49.000 editores de aplicativos em todo o mundo. Desenvolvedores como Zynga, Voodoo, Ubisoft e Trucaller monetizam via MoPub.

Recursos para editores:

  1. O recurso de monetização no aplicativo permite que os editores vejam as impressões em tempo real.
  2. A experiência da empresa em mediação móvel e lances em tempo real ajudam os editores a acessar as principais fontes de demanda.
  3. Projetado para mostrar aos editores a receita no nível da impressão, o que os ajuda a entender melhor o valor do inventário.

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7. Troca de Índice

Troca de anúncios Troca de índice

A Index Exchange criou um mercado onde empresas de mídia digital premium se reúnem e trocam inventário.

Ele oferece controle completo de estoque e preços, além de fornecer acesso à demanda de qualidade. Editores premium como Business Insider, The Economist e The Telegraph trabalham com a plataforma Index Exchange.

Recursos para editores:

  1. É certificado pela TAG e membro da Coalition for Better Ads, que mostra seu compromisso em veicular apenas anúncios de alta qualidade.
  2. Oferece integração e manutenção de inventário interno para obter melhores resultados no lado da compra e da venda.
  3. A empresa é conhecida pela transparência quando se trata de dados e ganhos de leilões no nível de lances e pela qualidade das fontes de demanda.

8. Smaato Ad Exchange

Smaato

Smaato é uma plataforma de troca de anúncios baseada em aplicativo que processa mais de 150 bilhões de solicitações de anúncios por mês. A plataforma de autoatendimento oferece fácil entrega de anúncios com eCPMs mais altos.

Liftoff, Gameloft e Outfit7 são alguns desenvolvedores que usam o Smaato. Ele oferece ampla demanda, alcance global e integrações perfeitas de sites com o código da empresa para aumentar a receita dos editores.

Recursos para editores:

  1. Integra a troca de anúncios em tempo real para acessar a demanda dinâmica de mais de 450 fontes em todo o mundo.
  2. Os editores de aplicativos têm opções para acessar o mercado privado, negociação direta, RTB e mediação de terceiros.
  3. Trabalha com tecnologias como The Media Trust e GeoEdge para manter os padrões de qualidade dos anúncios, segurança da marca e proteção do usuário.

9. Google AdX: melhor troca de anúncios

O Google administra sua própria troca de anúncios, onde os parceiros da Rede de Display do Google podem comprar e vender anúncios. O Google AdX está sob o guarda-chuva do Google Ad Manager, oferecendo demanda de terceiros junto com a GDN.

Ele usa leilão aberto (transações preferenciais e programáticas) e modelos de leilão privado (programática garantida) para possibilitar a troca de inventário.

O Google AdX está disponível apenas para editores e anunciantes premium. Pequenos e médios editores podem acessar esses serviços com a ajuda dos parceiros de rede do Google (como o AdPushup).

Recursos para editores:

  1. Com a filtragem no nível da conta, os editores podem filtrar a demanda e os criativos que não desejam em seus sites.
  2. Os editores podem definir vários parâmetros (geografia, tamanhos de anúncio, layouts, blocos de anúncios ATF e BTF) para seus relatórios de receita e para entender melhor o inventário.
  3. Depois que os editores se inscrevem no AdX, a plataforma lida com tudo, desde a entrega do anúncio até os pagamentos.

10. SmartyAds como Ad Exchange

troca de anúncios SmartyAds

O SmartyAds oferece uma solução completa de tecnologia de anúncios para editores, anunciantes e agências. É uma plataforma de troca de anúncios independente com um mercado premium.

A empresa entrega mais de 2 bilhões de impressões diariamente enquanto trabalha com mais de 25 mil editores premium. Garante comércio imparcial e troca de qualidade, mantendo os lucros para as partes envolvidas.

Recursos para editores:

  1. A segmentação precisa do SmartyAds oferece aos editores os anúncios certos para seu público.
  2. A análise em tempo real mostra o desempenho do inventário por layout diferente (banner, nativo, vídeo) e dispositivos diferentes (computador e celular).
  3. Um ambiente transparente e seguro para a marca que permite que os editores criem seu layout, mantendo vários padrões de anúncios.

VI. Em Fechamento:

O futuro das trocas de anúncios parece promissor, considerando que a mudança para a publicidade digital já está em andamento. Com o aumento da publicidade programática, as trocas de anúncios acabarão se tornando o mercado virtual para compradores e vendedores.

O Adpushup ajuda editores premium em todo o mundo a gerar mais receita publicitária conectando-os a mais de 50 trocas de anúncios premium . Reserve uma demonstração para obter 30 minutos de consultoria gratuita sobre monetização do site.

VII. Principais conclusões sobre o Ad Exchange:

  • A troca de anúncios é um mercado digital, onde editores e anunciantes se reúnem para vender e comprar inventários.
  • O Ad Exchange permite que os anunciantes comprem facilmente anúncios em vários sites ao mesmo tempo, em vez de negociar as compras diretamente com editores específicos.
  • Em comparação com as redes de anúncios, as trocas de anúncios são mais transparentes porque permitem que os compradores vejam o preço exato pelo qual as impressões estão sendo vendidas.
  • Diferentes tipos de trocas de anúncios incluem Open Ad Exchange, transação preferencial e mercado privado
  • Algumas das melhores trocas de anúncios incluem Google Ads Exchange, AppNexus, Pubmatic e OpenX.

VIII. Perguntas frequentes sobre o Ads Exchange

1. O que são trocas de anúncios?

Uma troca de anúncios é um mercado digital que permite que editores e anunciantes comprem e vendam espaço publicitário.

2. Como funciona uma troca de anúncios?

Uma troca de anúncios é um mercado digital onde a oferta e a demanda se unem para negociar inventários de anúncios por meio de leilões em tempo real. Reúne anunciantes e editores para vender inventário para o maior lance.

3. As trocas de anúncios são transparentes?

As trocas de anúncios são relativamente mais transparentes do que as redes de anúncios. Eles permitem que os compradores vejam impressões de preços em tempo real. Na verdade, muitas redes de anúncios agora compram seu inventário de trocas.

4. Qual é a maior troca de anúncios?

O Google AdX ou Google Ad Exchange é a maior troca de anúncios programática. O Google AdX realiza o leilão de primeiro preço e vende espaço de publicidade gráfica em tempo real.

IX. Termos relacionados

  • Ad Exchange : o Ad Exchange fornece uma plataforma para vender e comprar inventários de anúncios usando suas conexões com várias redes de anúncios e SSPs.
  • Servidor de anúncios : o servidor de anúncios coloca anúncios direcionados em seu(s) site(s). Ele usa um servidor para armazenar vários tipos de anúncios e entregá-los de acordo com o comportamento online do usuário.
  • Gerenciamento de anúncios : o gerenciamento de anúncios é o processo de supervisão e monitoramento de campanhas publicitárias.
  • Rede de anúncios : as redes de anúncios adquirem inventários disponíveis de um editor e os vendem aos anunciantes como impressões empacotadas.