SEO de pesquisa por voz: como otimizar seu site na pesquisa local em 2020

Hoje em dia, sempre que assisto TV, vejo muitos anúncios do Google Home e do Amazon Echo. Você já se perguntou por que eles transmitem tantos anúncios desses alto-falantes inteligentes?

Porque a Pesquisa por voz está revolucionando nosso processo de pesquisa e, é claro, será o alvorecer do mundo digital de amanhã. É muito fácil, 3,7 vezes mais rápido que a pesquisa tradicional e mais coloquial.

No entanto, você precisará de um conteúdo bem otimizado para se classificar no topo da pesquisa por voz. E você não precisa contratar uma equipe especial ou investir um grande capital para fazer isso. Você só precisa ajustar sua estratégia de SEO e se concentrar um pouco mais no SEO de pesquisa por voz.

Mas é melhor esclarecer alguns conceitos sobre SEO de pesquisa por voz antes de passar para as dicas de otimização.

Portanto, se você estiver familiarizado com o SEO de pesquisa por voz, poderá usar este salto para a seção para navegar.

O que é SEO de pesquisa por voz?

Voice Search SEO é uma técnica para otimizar o conteúdo, palavras-chave, frases, metadados, etc, para que ele possa ser classificado no topo sempre que um usuário fizer uma pergunta. Essa técnica se concentra principalmente na linguagem natural das pessoas para fornecer resultados (ou respostas) de acordo com isso.

Como funciona a pesquisa por voz?

A Pesquisa por voz é baseada na tecnologia de reconhecimento de fala. Ele combina as letras e os blocos de som para converter nossa fala em um grupo de palavras e pesquisá-lo na Internet para fornecer resultados adequados.

A Pesquisa por voz cresceu 35 vezes desde 2008 e não vai parar. Não está apenas mudando a forma como buscamos conteúdo, mas também o SEO. Isso nos move para os próximos pontos que são…

Como a pesquisa por voz está mudando o SEO?

Atualmente, o SEO está sendo feito na digitação de palavras-chave orientadas. Simplesmente, criamos ou otimizamos nosso conteúdo em nome das palavras-chave que as pessoas digitam. Essas pesquisas são curtas, enquanto as pesquisas por voz são mais prolixo e significativamente mais longas.

Você perguntaria à Siri “Ei, Siri, mostre-me algumas jaquetas jeans azuis de tamanho médio” em vez de “Jaquetas jeans azuis médias”.

A Pesquisa por voz mudaria a técnica tradicional de SEO e marketing de conteúdo de algumas destas maneiras:

• As palavras-chave de destino seriam mais longas.
• Palavras-chave seriam mais certas e detalhadas.
• O conteúdo terá uma linguagem de conversação.
• O conteúdo será escrito mais em forma de resposta.
• O conteúdo irá satisfazer mais a intenção do usuário.

Como estrategista de conteúdo, você deve otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz a partir de agora. Mas por que você deveria fazer isso? Isso nos leva ao nosso próximo ponto…

Por que o SEO de pesquisa por voz é importante?

O SEO de pesquisa por voz é importante porque os usuários pesquisarão cada vez mais por voz no futuro. Se o seu conteúdo não for otimizado para pesquisa por voz, ele não será classificado em lugar nenhum.

Se você acha que o futuro da pesquisa por voz está longe, pense novamente:

• 25% das pesquisas na área de trabalho do Windows 10 são feitas com voz.
• 50% das pesquisas serão feitas por voz até 2020.
• 20% de todas as consultas móveis no Google são pesquisas por voz.
• 55% dos adolescentes e 41% dos adultos usam a pesquisa por voz diariamente.

Esse número só aumentará à medida que a pesquisa por voz aprimora a experiência do cliente e reduz os esforços que fazemos durante a pesquisa.

Dicas para fazer SEO de pesquisa por voz para classificar em primeiro lugar no Google

1. Use marcação de esquema

Schema Markup, também conhecido como Dados Estruturados, é um código que é adicionado ao seu site. Esse código ajuda as plataformas de mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site, o que esse conteúdo significa e por que ele está lá. Ele também ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e exibir seu conteúdo de acordo.

A marcação de esquema também pode ser usada para obter resultados de pesquisa aprimorados e abrangentes que aprimoram a experiência do usuário. Dê uma olhada neste exemplo:

As revisões, o tempo de preparação e as avaliações são exibidas aqui com a ajuda desta marcação de esquema:

Fonte

O Google buscou os dados adicionados na marcação do esquema acima para exibi-los com o vídeo. Se um usuário conseguir ver tanta informação, ele ficará mais convencido a clicar no vídeo.

Lembre-se de uma coisa: a marcação de esquema não melhorará os resultados da classificação da pesquisa por voz. No entanto, ele exibe resultados de pesquisa mais ilustrados que descrevem a relevância do conteúdo para a consulta do usuário. Quanto mais seu conteúdo for relevante para a consulta de pesquisa por voz, melhor ele satisfará a intenção do usuário.

Aproveitar as práticas recomendadas de Schema Markup para SEO fornecerá mais informações aos mecanismos de pesquisa sobre o seu site, o que os ajudará a classificá-lo facilmente nas SERPs.

Isso nos leva ao próximo ponto.

2. Satisfazer a intenção do usuário

O Hummingbird, algoritmo lançado pelo Google em 2013, mudou completamente a forma como o conteúdo era escrito nos sites. Os criadores de conteúdo começaram a evitar o preenchimento de palavras-chave, o que estava sendo feito para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Hoje em dia, o conteúdo é todo sobre a intenção do usuário. Se o seu conteúdo não pacificar a intenção do usuário, o Google o indexará automaticamente nas SERPs (e é muito inteligente fazer isso).

A intenção do usuário é o objetivo de um usuário por trás de qualquer pesquisa. Se o seu conteúdo não contiver o motivo pelo qual o usuário veio, ele sairá da sua página. Isso aumentará sua taxa de rejeição e é realmente difícil classificar no topo de uma página com uma alta taxa de rejeição.

O SEO móvel desempenha um papel importante na melhoria da taxa de rejeição. Leia o próximo ponto para saber como…

3. Seja otimizado para dispositivos móveis

Você não vai levar seu laptop ou desktop no banheiro, vai? Os dispositivos móveis são compactos e portáteis e você pode carregá-los para qualquer lugar. E como todo smartphone agora vem com um assistente virtual integrado, usamos a pesquisa por voz em quase todos os lugares.

Aqui está uma pesquisa da Perficientdigital que mostra os lugares onde usamos a pesquisa por voz:

Você pode ver no gráfico acima que as pessoas estão usando a pesquisa por voz em lugares diferentes. E em 2019 o uso da pesquisa por voz também aumentou. Isso pode ser devido ao acesso a smartphones que possuem assistentes pessoais. E quase todas as pesquisas por voz são feitas com um telefone celular, a otimização móvel deve ser sua prioridade.

Algumas coisas que você pode fazer para otimização móvel são:

• Otimize suas páginas móveis usando AMP.
• Torne seu site responsivo.
• Verifique a velocidade do seu site com GTMetrix e melhore-a.
• Torne seu conteúdo mais legível em dispositivos móveis.
• Use a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para testar seu website.

Você pode ver o resultado do teste de compatibilidade com dispositivos móveis do MakeWebBetter aqui. A otimização móvel é um dos maiores fatores que podem melhorar sua classificação de pesquisa e direcionar o tráfego para seu site. Mas o próximo truque também pode aumentar o tráfego do seu site.

4. Crie conteúdo que dê respostas sinceras

Eu já disse a você, as pessoas não fariam pesquisa por voz da mesma forma que fazem pesquisa de texto. Eles farão perguntas longas e mais específicas. A pesquisa descobriu que houve um crescimento de 61% nas frases-chave de perguntas. As estatísticas abaixo mostram como as pessoas estão usando palavras-chave de perguntas para fazer perguntas por voz:

Você terá que escrever o conteúdo de forma que ele possa responder às suas perguntas. Por exemplo, se um usuário perguntar “Ok Google, diga-me quantas calorias tem uma tortilla. ” Você terá que escrever um conteúdo que soe mais coloquial e dê uma resposta sincera a eles.

Uma resposta direta não apenas satisfaz o usuário, mas também tem uma grande chance de aparecer nos snippets em destaque. Leia o próximo ponto para saber como seu conteúdo pode ser classificado em snippets em destaque.

5. Mire no 0º Ponto

Já criei um blog onde expliquei como criar conteúdo que pode ranquear para snippets em destaque. Ele também contém outras ótimas dicas de SEO que podem aumentar seu tráfego orgânico. Leia se quiser ou mesmo se não quiser estou compartilhando as dicas aqui.

Os snippets em destaque ou rich snippets também podem ser chamados de ponto nº 0 nas SERPs porque ficam acima do primeiro resultado da pesquisa. Você pode ver a captura de tela abaixo como um exemplo de snippet em destaque.

Você deve sempre tentar classificar os snippets em destaque.

• Use listas para mencionar os diferentes pontos do seu conteúdo.
• Use ferramentas como o Answer The Public para descobrir as perguntas mais frequentes relacionadas ao seu nicho e escreva respostas perfeitas para essas perguntas.
• Tente manter essas respostas com menos de 50 palavras. Deixe claro para que o leitor possa entender o conceito lendo essas 50 palavras.
• Transforme sua pergunta em um título (H2 a H6) e escreva sua resposta como um parágrafo.

A pesquisa da Ahrefs em 2 milhões de snippets em destaque descobriu que um snippet em destaque, quando aparece, recebe 6,4% mais cliques do que o primeiro resultado da pesquisa. Outra pesquisa descobriu que 90,21% dos snippets em destaque vêm de URLs classificados entre 1 e 5.

Isso pode lhe dar a ideia de que sua resposta deve ser direta, fácil de entender e específica. Quer saber como escrever respostas específicas? Leia o próximo ponto.

6. Use palavras-chave de cauda longa de forma inteligente

Esta é uma ótima técnica de SEO de pesquisa por voz para melhorar a classificação do seu conteúdo. Como as consultas de pesquisa por voz contêm mais palavras, você pode segmentar palavras-chave de cauda longa para classificar no topo do Google.

Fonte

Você pode ver que as pesquisas por fala são mais longas e, se quiser melhorar sua classificação na pesquisa por voz, use palavras-chave de cauda longa que contenham mais palavras.

Isso não significa que você deve começar a usar palavras-chave de 9 palavras em todo o seu conteúdo. Você só precisa usá-lo de maneira inteligente em seu conteúdo para que contenha palavras-chave e faça sentido ao mesmo tempo.

7. Melhore a velocidade da página

Seja pesquisa por voz ou pesquisa por texto, se você quiser subir no topo das SERPs, seu site deve ser O FLASH da internet. Isso pode ser feito melhorando a velocidade da página.

A velocidade da página era um fator crucial para pesquisas em computadores, mas após a atualização de velocidade do Google, tornou-se vital também para pesquisas em dispositivos móveis. O Google lançou uma atualização em 2018, onde dizia que essa atualização afetaria apenas as páginas que oferecem a experiência mais lenta aos usuários.

Portanto, se você tiver esse tipo de página em seu site, tente otimizá-las para aumentar sua velocidade. Mesmo que não tenha, você deve verificar a velocidade das páginas do seu site como um check-up regular de saúde.

Dicas para melhorar a velocidade da página:

• Use a ferramenta de teste de velocidade da página do Google para verificar a velocidade da página.
• Comprima as imagens na página para o tamanho ideal.
• Ative o cache do navegador.
• Use o Gzip para compactar arquivos HTML, CSS e JS com menos de 150 KB.
• Remova scripts não utilizados na página.
• Reduza o tempo de resposta do servidor para 200 ms.

A velocidade da página afeta significativamente sua taxa de rejeição, pois 40% dos usuários saem do site que leva mais de 3 segundos para carregar. O pior é que 80% dos visitantes não voltam.

8. Mantenha-se atualizado sobre o GMB

GMB ou Google My Business é um importante fator de classificação em pesquisas locais de acordo com Moz. Aproveite-o da melhor maneira possível para ficar no topo das classificações de pesquisa local.

• Use business.google.com para configurar sua conta comercial.
• Não ignore nenhuma avaliação ou consulta feita no GMB.
• Adicione todas as informações e mantenha-as sempre atualizadas assim como fizemos aqui.

Isso não aumentará a classificação do seu site, mas ajudará muito os pesquisadores locais a conhecer e se conectar com sua empresa. Se eles acharem mais conveniente entrar em contato com você, é mais provável que entrem em contato com você.

Vamos encerrar

A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais comum, pois as pessoas que não estão familiarizadas com a tecnologia também podem usá-la. Já vi crianças pesquisando vídeos no YouTube por voz, analfabetos que não sabem digitar, procurando seus filmes preferidos no Google com voz.

Definitivamente, esta será uma tendência para amanhã. Quem usar técnicas de otimização de pesquisa por voz a partir de agora chegará ao topo das páginas de resultados. Aproveite as dicas de SEO acima para melhorar sua classificação e permanecer na tendência.