O que é proteção de marca? (e como ir além disso)

A propriedade intelectual (PI) é o núcleo do valor de uma marca e, por esse motivo, as várias formas de PI — como marcas registradas e direitos autorais — devem ser protegidas. Neste guia, discutiremos a proteção de marca, seus benefícios, abuso de propriedade intelectual e estratégias de proteção de marca. Além disso, como ir além da proteção da marca com uma estratégia holística de marketing digital.

O que é proteção de marca e quais são os benefícios?

A proteção da marca é o processo específico de proteger a propriedade intelectual de uma marca contra infrações como falsificação, pirataria de direitos autorais, violações de patentes e muito mais. A proteção da marca é uma forma de proteção usada para gerenciar a reputação das empresas, que são vulneráveis ​​a todos os tipos de violação e abuso.

Alguns dos benefícios mais comuns da proteção da marca incluem:

• Maior controle das mensagens da marca
• Maior controle das várias propriedades online da marca
• Mitigação da perda de receita
• Proteção do valor geral da marca
• Defesa da propriedade intelectual, patentes, marcas e direitos autorais
• Manutenção de uma reputação de marca consistente
• Aumento do valor do acionista

A proteção da marca como disciplina visa mitigar e resolver problemas de abuso de marca.

Abuso de marca é um termo que abrange todos os casos em que uma parte externa infringe a propriedade intelectual de uma marca ou empresa. Os infratores cometem abuso de marca para tirar vantagem da boa reputação ou prestígio cultural de uma marca. Existem muitos tipos de abuso de marca.

Tipos de violação e abuso de marca

A violação de propriedade intelectual e o abuso de marca são uma luta constante para marcas e organizações de nível empresarial. Sem uma ação defensiva por meio da proteção da marca, o prejuízo pode destruir as empresas.

Os tipos mais comuns de abuso de marca e direitos de propriedade intelectual incluem:

• Pirataria de direitos autorais — Os direitos autorais fornecem direitos exclusivos ao detentor dos direitos autorais, como o direito de reproduzir, distribuir, exibir ou executar o trabalho protegido. Terceiros que usam material protegido por direitos autorais sem permissão estão cometendo violação de direitos autorais.
• Violação de marca registrada — As marcas registradas são uma proteção de propriedade intelectual como um sinal, design ou expressão reconhecível que identifica produtos ou serviços de uma fonte específica e os distingue de outros. A infração ocorre quando alguém usa uma marca que é idêntica ou semelhante a uma marca de propriedade de outra parte.
• Invasão de marca - É quando uma parte registra uma marca sem a intenção de usá-la. Pode incluir registro estrangeiro quando uma marca ainda não entrou no mercado.
• Infração de patente — As patentes fornecem um direito legal de impedir que outros façam, usem ou vendam uma invenção por um período limitado de tempo. Usar uma invenção ou processo patenteado sem permissão ou licenciamento é roubo de patente.
• Falsificação — A criação, marketing, distribuição e venda de produtos falsificados projetados para lucrar com o bom nome de uma marca legítima. Mercadorias falsificadas estão por toda parte, até mesmo na Amazon e em lugares problemáticos como medicamentos.
• Violação de design — Os proprietários de marcas podem registrar designs, a forma visual de um produto ou outro item, para proteção. O uso do desenho protegido durante o período de registro pode configurar infração
• Personificação de mídia social — Apresentar-se falsamente como uma figura pública ou marca em várias plataformas de mídia social. Muitas vezes, isso inclui uma tentativa de confundir os usuários ou apresentar a entidade sob uma luz negativa. A personificação da marca pode ocorrer em praticamente qualquer ambiente online.
• Sites desonestos — Sites maliciosos ou registros de sites que infringem o IP de uma marca, incluindo:
  • Cybersquatting — Registro abusivo deliberado de um nome de domínio em violação dos direitos de marca registrada por pessoas mal-intencionadas. Isso também pode incluir o registro de vários domínios relacionados ao nome de uma marca.
  • Sites de imitação — Sites que tentam se passar por uma marca real, muitas vezes com intenção criminosa e fraudulenta.
  • Typosquatting — Registro abusivo deliberado de um nome de domínio que contém uma versão com erros de digitação de uma marca registrada que depende de erro do usuário para obter visitas.

Soluções e estratégias de proteção de marca

As empresas não podem se proteger sem uma forte estratégia de proteção de marca. Os exemplos mais comuns de serviços e estratégias de proteção de marca incluem:

• Gerenciamento de portfólio de propriedade intelectual — Ter toda a sua propriedade intelectual em um só lugar é de grande importância para sua proteção e gerenciamento. As marcas geralmente contratam provedores externos de gerenciamento de IP, se não o fazem internamente.
• Inteligência e monitoramento de negócios — Coletar e analisar dados díspares sobre infrações é uma tarefa monumental, mas que deve ser priorizada. Dependendo do setor, isso pode incluir verificação de violação online e offline, autenticação de violação, detecção de operações de falsificação e outros esforços.
• Análise de ameaças/priorização — Com dados substanciais de inteligência de negócios, uma marca pode analisar as maiores ameaças de abuso e infração de marca e priorizar qual enfrentar primeiro. Entre isso e a inteligência de negócios, as marcas podem validar as infrações detectadas.
• Imposição de IP — A aplicação da proteção de IP é outra estratégia de proteção de marca importante, mas muitas vezes extremamente difícil. Determinar as partes infratoras, os tipos de infração e tomar medidas contra os abusadores usando marcas e meios legais se enquadram neste tópico. Esse processo tenta remover as infrações, geralmente relatando a infração aos órgãos reguladores ou às autoridades policiais.
• Monitoramento de mídia social – Dada a onipresença de falsificadores e golpistas on-line em plataformas de mídia social, as marcas também devem ficar de olho nessas partes infratoras e em suas contas de mídia social.
• Monitoramento do mercado online — A popularidade dos mercados online significa que as marcas devem ter uma presença de monitoramento em todos eles e investir em esforços antifalsificação.
• Monitoramento de publicidade online – Para marcas que vendem produtos físicos, o monitoramento de anúncios online entra em jogo. Isso significa ficar atento a anúncios de comércio eletrônico que apontam para produtos falsificados. Listagens falsificadas para imitações são um grande problema.
• Monitoramento de parceria e cadeia de suprimentos - As marcas também podem perseguir os abusadores de PI por meio de seus parceiros e até mesmo de suas cadeias de suprimentos, distribuidores e vendedores. Muitas vezes, essas partes podem ajudar a detectar abusos e fortalecer a estratégia de proteção da marca.