Lista de verificação de auditoria de SEO do WordPress: 11 áreas vitais para inspecionar

Uma auditoria de SEO do WordPress é a melhor maneira de identificar problemas técnicos que afetam o desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa e áreas que precisam ser melhoradas. Manter uma auditoria de SEO regular pode manter seu site visível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), direcionar mais tráfego orgânico e, por fim, aumentar suas taxas de conversão e receita.

Normalmente, uma auditoria de SEO inclui uma análise de vários elementos, como código, conteúdo, velocidade de carregamento do site e a arquitetura geral do site para garantir que ele seja otimizado.

O cenário tecnológico é volátil e as regras dos mecanismos de busca não são exceção. Com novos algoritmos e conteúdos lançados diariamente, pode ser um desafio acompanhar todas as informações e manter seu site otimizado. Uma lista de verificação de auditoria de SEO do WordPress fornece uma maneira estruturada de avaliar o desempenho do seu site WordPress nos mecanismos de pesquisa, mantendo-se atualizado sobre as tendências.

Este guia fornece uma lista de verificação de SEO para WordPress rápida, mas abrangente, com uma série de tarefas, como garantir que você tenha um certificado SSL, verificar se seu site é compatível com dispositivos móveis e muito mais. Não importa o tipo de site que você está executando ou se você é um iniciante ou um especialista em SEO, este guia o ajudará a corrigir problemas que podem estar afetando a classificação do seu site WordPress nas SERPs.

Os tipos de auditoria de SEO

Sites diferentes têm necessidades e objetivos de SEO diferentes. Por exemplo, um site de grande empresa tem necessidades diferentes em comparação com um pequeno site de blog pessoal. Ao entender suas necessidades, objetivos e tipos de auditorias de SEO, você pode tomar uma decisão informada sobre o tipo de auditoria que deve realizar.

Nesta seção, discutiremos vários tipos de auditorias de SEO do WordPress e exploraremos quando elas são mais benéficas para o seu site.

Auditoria técnica de SEO

Uma auditoria técnica de SEO é um exame abrangente de todos os elementos técnicos de um site e sua capacidade de ser facilmente indexado pelos mecanismos de pesquisa. Ao contrário de uma auditoria de SEO na página que se concentra no conteúdo, uma auditoria técnica de SEO se concentra na arquitetura do site, links internos, mapas de sites, links internos, robots.txt, indexação e capacidade de rastreamento. Nas seções subsequentes, discutiremos esses conceitos em detalhes e como você pode implementá-los ao conduzir uma auditoria técnica de SEO do WordPress.

Auditoria de conteúdo de SEO

Uma auditoria de conteúdo de SEO avalia a qualidade, o desempenho e a relevância dos dados em seu site. Esse tipo de auditoria permite avaliar e identificar conteúdos e páginas que raramente são visitados e, de fato, atrapalham o bom posicionamento do seu site nas SERPs. Normalmente, uma auditoria de conteúdo de SEO envolve a avaliação da qualidade e eficácia do conteúdo em seu site.

Avaliar a qualidade do conteúdo envolve verificar sua utilidade e relevância e se ele pode atender às necessidades do seu público-alvo. Ao fazer essa avaliação, você identificará lacunas na cobertura do conteúdo e áreas que podem precisar ser reescritas. É mais provável que o conteúdo de qualidade atraia mais leitores, aumentando as chances de o seu site WordPress ter uma classificação mais alta nas SERPs.

A pesquisa de palavras-chave e as práticas de uso são importantes para uma auditoria de conteúdo de SEO eficaz. A realização de pesquisa de palavras-chave envolve a identificação de palavras que são frequentemente pesquisadas por seus usuários e como essas pesquisas podem mudar ao longo do tempo.

A pesquisa de palavras-chave permite que você otimize seu conteúdo com as palavras-chave relevantes, tornando mais fácil para os usuários encontrarem seu conteúdo nas SERPs, aumentando assim sua visibilidade.

Uma vez satisfeito com sua pesquisa de palavras-chave, use as palavras-chave em seu conteúdo de maneira natural que proporcione aos usuários uma boa experiência de leitura ( SEO Semântico ).

O conteúdo duplicado é outro problema que você deve abordar durante uma auditoria de conteúdo de SEO. Lidar com conteúdo duplicado durante uma auditoria de conteúdo aumenta a qualidade do seu conteúdo, credibilidade e visibilidade nas SERPs.

Auditoria de backlinks

Uma auditoria de backlink analisa a qualidade e a quantidade de links que apontam para o seu site. O objetivo desta auditoria é identificar links nocivos que possam estar afetando as classificações do seu site daqueles que são de qualidade e de fontes confiáveis.

Essa auditoria também permite auditar métricas como o

• O número de domínios de referência.
• A porcentagem de backlinks de imagens.
• A porcentagem de domínios de referência de High Domain Rating (DR).
• A porcentagem de backlinks .edu e .gov.
• A porcentagem de backlinks que seguem.
• Taxa de aquisição e os potenciais indicadores de spam.

Você também pode querer comparar seu perfil de backlink com seu concorrente próximo para identificar áreas de melhoria.

Manter um perfil de backlink diversificado e saudável melhorará a autoridade, a credibilidade e, eventualmente, a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa. Auditorias de backlink regulares e abrangentes também podem formar a base para o desenvolvimento de uma estratégia para melhorar seu perfil de backlink. Ferramentas como o Ahrefs tornam isso mais fácil.

Lista de verificação técnica de auditoria de SEO para sites WordPress

Realizar uma auditoria técnica de SEO pode ser um exercício assustador e intimidador, especialmente para quem é novo no processo. Também pode levar algum tempo para descobrir por onde começar e como corrigir os problemas levantados após uma auditoria. Embora tenhamos destacado outros métodos de auditoria, esta seção foi adaptada para tratar de questões técnicas específicas de sites WordPress.

Vamos orientá-lo através de uma lista de verificação abrangente e detalhada que permite iniciar seu processo de auditoria e identificar e corrigir facilmente problemas de SEO em seu site WordPress. Embora pretendamos tornar esta lista de verificação abrangente, recomendamos que você a combine com outras ferramentas e práticas recomendadas.

1. Certifique-se de ter um certificado SSL

Um Secure Socket Layer (SSL) é um certificado digital que verifica a identidade de um site e criptografa a comunicação entre o navegador da web e o servidor. Um certificado SSL mantém as informações confidenciais dos clientes seguras durante a navegação em seu site e evita que agentes mal-intencionados interceptem as informações em trânsito.

Como parte dos esforços do Google para tornar a web mais segura, ter um certificado SSL agora é obrigatório se você deseja que seu site seja classificado no Google. Existem algumas maneiras que você pode usar para garantir que seu site WordPress seja criptografado e seguro por SSL.

A maneira mais fácil de verificar se seu site é criptografado por SSL é verificar se o URL do site começa com HTTPS . Para obter mais detalhes sobre o certificado SSL do seu site , clique no botão de cadeado no início da barra de endereços.

Clique na opção “certificado é válido” para ver mais detalhes sobre o certificado, como o período de validade, o nome de domínio para o qual o certificado foi emitido e a autoridade certificadora.

Alternativamente, você também pode usar um verificador SSL como o verificador SSL do SSL Shopper para verificar o certificado SSL em seu site. Esta ferramenta permite verificar se o seu certificado SSL está instalado corretamente, a data de expiração e o nome do host, entre outros detalhes.

Muitos provedores de hospedagem instalam automaticamente um certificado SSL para o seu site WordPress. Independentemente disso, você pode verificar se o seu site WordPress possui um certificado SSL instalado acessando “ configurações ” e depois “ Geral” você verá no endereço do WordPress (URL) e no endereço do site (URL) se começar comhttps, isso significa que seu site WordPress tem um SSL instalado.

2. Certifique-se de que seu site seja acessível com ou sem Www

Normalmente, os sites devem ser acessíveis com ou sem o www no domínio. No entanto, se esse não for o caso, o mecanismo de pesquisa do Google pode ter indexado diferentes versões do seu site WordPress com URLs ligeiramente diferentes.

Isso é possível quando nenhum URL canônico é definido. Por exemplo, o mecanismo de pesquisa do Google pode considerarhttps://10web.io/ e https://www.10web.io/como entidades separadas. Versões diferentes do seu site WordPress levam à duplicação de conteúdo e afetam a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Para verificar se o seu site é acessível com ou sem o www, você deve digitar as duas versões da URL na barra de pesquisa em abas diferentes e comparar os resultados. Por exemplo, se você digitarhttps://www.10web.io/ e https://10web.io/na barra de pesquisa, eles devem levá-lo à página inicial do 10Web.

Se esse não for o caso do seu site WordPress, você pode usar um plug-in como All in One SEO ( AIOSEO ) para configurar um URL canônico em seu site automaticamente. Como alternativa, você pode editar o arquivo.htaccess e configurar redirecionamentos de uma versão de URL para outra.Certifique-se de que seus redirecionamentos sejam redirecionamentos 301 para que o mecanismo de pesquisa saiba que eles são permanentes.

3. Analise a Arquitetura do Site e Linkagem Interna (Horizontal e Vertical)

A arquitetura do site e os links internos são elementos-chave de qualquer estratégia de SEO. Ambos desempenham um papel crítico na visibilidade da visibilidade do seu site WordPress para os mecanismos de pesquisa.

A estrutura do site simplesmente se refere a como o seu site WordPress está organizado. Uma boa arquitetura torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar todas as suas páginas e identificar as mais importantes. Uma estrutura bastante simples e lógica é boa para bots de mecanismos de pesquisa e para seus usuários. Os usuários podem navegar facilmente pelo seu conteúdo e encontrar o que desejam.

Para aproveitar plenamente os benefícios dos links internos, seus links precisam ser consistentes, descritivos e ter textos âncora.

O Screaming Frog é uma ferramenta poderosa que permite rastrear sites pequenos e grandes e avaliar os resultados em tempo real. Usando o Screaming Frog, você pode avaliar links internos e estrutura de URL usando rastreamento interativo e diagramas direcionados à força de diretório e visualizações de sites em gráficos de árvore.

Você também pode rastrear seu site instantaneamente e identificar problemas com sua estrutura de links, como links ausentes, links que levam a páginas erradas e links quebrados. Usando o Screaming Frog, você também pode descobrir URLs duplicados exatos com uma verificação algorítmica md5 e elementos parcialmente duplicados, como títulos de página, descrições ou cabeçalhos.

O Screaming Frog também permite que você exporte dados para uma planilha do Excel, conecte-se às APIs do Google Analytics, Search Console e PageSpeed ​​Insights e busque dados de usuário e desempenho para todos os URLs em um rastreamento para análise posterior.

4. Crie um mapa do site que inclua todas as páginas necessárias

Um Sitemap é um arquivo que lista informações sobre páginas, vídeos e outros arquivos em seu site e detalha a relação entre eles. Um Sitemap torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender a estrutura do seu site WordPress e, assim, rastreá-lo e indexá-lo com facilidade. Isso pode melhorar a visibilidade do seu site WordPress na internet.

Sem um mapa do site, os mecanismos de pesquisa podem achar difícil indexar sites grandes com muito conteúdo multimídia e páginas sem links. Usando um mapa do site, você também pode garantir que todas as páginas importantes do seu site sejam indexadas.

No entanto, você deve garantir que seu arquivo de mapa do site esteja bem estruturado, siga o protocolo de mapa do site XML do mapa do site e não inclua URLs “noindex”. Você também pode precisar de um Sitemap de vídeo se tiver muito conteúdo de vídeo em suas páginas.

Você pode usar um plug-in do WordPress, como Yoast SEO ou XML Sitemaps , para criar um sitemap XML para o seu site WordPress. Depois de criar um Sitemap e incluir todas as páginas necessárias, envie-o para o console de pesquisa do Google. Como alternativa, você pode especificar o local do arquivo Sitemap no arquivo robots.txt.

5. Verifique no relatório de cobertura do GSC os problemas de rastreabilidade e indexação

O relatório Cobertura do Google Search Console permite que você acesse informações sobre como o Google rastreia e indexa seu site. O relatório inclui informações vitais, como:

• experiência na página,
• problemas de segurança,
• erros de rastreamento,
• páginas indexadas,
• recursos que podem ser bloqueados.

Verificar o relatório de cobertura do GSC quanto a problemas de rastreabilidade e indexação é importante ao conduzir uma auditoria técnica de SEO. Alguns dos problemas que você pode descobrir incluem erros de rastreamento em vermelho, indicando páginas não indexadas pelo Google e aquelas indexadas com possíveis erros (amarelo). O relatório também possui detalhes de páginas que foram indexadas com sucesso e aquelas que foram excluídas da indexação.

Além da indexação e rastreabilidade, você também pode acessar análises como o número de cliques, impressões e a posição média do seu site na web. Você também pode enviar mapas do site para o GSC e verificar a compatibilidade com dispositivos móveis e quaisquer problemas de segurança em seu site.

O relatório de cobertura do GSC é uma ferramenta importante para ajudar você a manter seu site íntegro e visível na Web e monitorar o desempenho para saber quando algo precisa ser corrigido.

6. Execute a análise do Google PageSpeed ​​Insights para um grupo de amostra de páginas importantes

No ambiente tecnológico dinâmico de hoje, muitas coisas competem pela atenção de seus usuários. Para melhorar o envolvimento e a retenção do usuário, você precisa monitorar e melhorar a velocidade da sua página o tempo todo.

Também é importante observar que a velocidade da página é um dos fatores de classificação que o Google considera agora.

O Google PageSpeed ​​Insights é uma das muitas ferramentas que você pode usar para analisar o desempenho do seu site WordPress em dispositivos móveis e computadores e identificar problemas que precisam ser corrigidos. Essas ferramentas medem uma variedade de métricas; entre eles estão os principais sinais vitais da web para ajudá-lo a descobrir a experiência do usuário ao usar seu site.

As definições curtas de Core Web Vitals são as seguintes :

• Largest Contentful Paint (LCP) : foca no tempo de carregamento, especificamente em relação ao maior elemento encontrado na tela.
• First Input Delay (FID) : foca na interatividade, especificamente em relação à taxa de resposta de um site.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : Leva em consideração a estabilidade visual de um site, especificamente em termos de mudanças de layout.

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Core Web Vitals: o único guia que você precisará

Além das métricas, os insights do Google PageSpeed ​​também fornecem recomendações específicas para melhorar o desempenho do seu site.

Com o 10Web Booster Versão gratuita, você obtém otimização da página inicial e 5 páginas adicionais em seu site, incluindo imagens nessas páginas. Você pode instalar e usar o 10Web Booster para qualquer hospedagem, incluindo hospedagens compartilhadas. Se você atualizar para a versão Pro, obterá otimização de front-end completa para todas as páginas da web.

Independentemente do seu serviço de hospedagem, você pode acelerar o seu site WordPress para obter uma pontuação de 90+ PageSpeed ​​e passar nas iniciais da web com o clique de botões.

7. Verifique se o site é compatível com dispositivos móveis

A maioria do tráfego da Internet vem de dispositivos móveis em comparação com dispositivos de desktop. Um site otimizado para celular significa que os usuários que acessam seu site usando dispositivos móveis podem acessar o mesmo conteúdo e funcionalidade em dispositivos de desktop. Em 2016, o Google adotou uma abordagem de indexação para dispositivos móveis que foi posteriormente adotada para toda a web no final de 2018.

Uma abordagem mobile-first significa que o Google rastreia e indexa sites priorizando a versão móvel dos sites.

A maioria dos temas do WordPress é projetada para ser responsiva por padrão, o que significa que eles podem ser ajustados automaticamente com base no tamanho da tela. Você pode confirmar isso verificando a descrição do tema ou testando manualmente. Isso pode não ser o caso de temas personalizados. No entanto, existem plug-ins como o WPtouch que você pode usar para tornar seu site WordPress compatível com dispositivos móveis.

Você também deve testar seu site WordPress para garantir que ele seja compatível com dispositivos móveis. Uma maneira simples de fazer isso é alterando o tamanho da janela do navegador da web. Como alternativa, uma ferramenta como o Google Mobile-Friendly Test permite que você teste se seu site é compatível com dispositivos móveis e sugere dicas para melhorá-lo.

Veja como você pode usá-lo:

1. Acesse o site do Google Mobile-Friendly Test: https://search.google.com/test/mobile-friendly
2. Insira a URL da página da Web que você deseja testar no campo "Insira uma URL para testar".
3. Clique no botão “Executar teste”.

A ferramenta analisará a página da Web e fornecerá um relatório sobre sua compatibilidade com dispositivos móveis. O relatório incluirá uma pontuação, informando se a página é compatível com dispositivos móveis ou não.

E também inclui um resumo dos problemas encontrados na página e sugestões de como corrigi-los.

8. Certifique-se de que as tags canônicas sejam usadas corretamente

Uma tag canônica (rel=“canonical”) é uma maneira de informar aos mecanismos de pesquisa que a página especificada deve ser considerada a versão principal da página durante a indexação. Se sua página contiver várias páginas, as tags canônicas são uma ótima maneira de impedir que os mecanismos de pesquisa indexem páginas duplicadas e garantir que a página principal seja indexada. As tags canônicas também permitem que os mecanismos de pesquisa saibam onde consolidar o link equity.

O plug-in Yoast permite que você adicione facilmente tags canônicas às suas páginas e postagens do WordPress. Depois de instalar e ativar o plugin Yoast SEO:

1. 1. Na página onde você deseja adicionar uma tag canônica, navegue até a seção Yoast SEO.
   2. Nesta seção, há um campo chamado “Canonical URL” insira o URL da versão original ou preferida de sua página.
   3. Você pode usar o plugin Yoast para configurar URLs canônicos para outras páginas seguindo o mesmo procedimento.
   4. Depois de adicionar suas tags canônicas, salve as alterações e atualize sua página.

O plug-in Yoast facilita a adição de tags canônicas à sua página ou postagens do WordPress. No entanto, se você estiver usando um serviço CDN, certifique-se de configurá-lo para passar os cabeçalhos canônicos corretamente.

9. Certifique-se de que o site segue as práticas recomendadas para tags e atributos HTML

Tags e atributos HTML ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e o conteúdo do seu site. Portanto, ao realizar uma auditoria de SEO, é importante que você verifique se o seu site está em conformidade com as melhores práticas.
Algumas das práticas para tags e atributos HTML:

• Os títulos (h1 a h6) permitem que você estruture o conteúdo em sua página da Web, mas também sinalizam aos mecanismos de pesquisa a importância de diferentes seções em uma página. Certifique-se de que haja apenas um h1 por página e que todos os cabeçalhos aninhados estejam na hierarquia correta.
• Certifique-se de que todas as imagens em seu site WordPress tenham suas tags rotuladas com precisão.
• Certifique-se de que suas páginas contenham tags de título , meta e descrição exclusivas e apropriadas. Tags bem escritas podem ajudar a melhorar suas taxas de cliques (CTR), indicando que seus resultados de pesquisa são relevantes e atraentes.
• Uso adequado de dados estruturados , como marcações de esquema. Os dados estruturados devem estar devidamente colocados e conter apenas informações visíveis ao usuário.

Seguir essas práticas fornece informações mais relevantes aos mecanismos de pesquisa sobre o seu site e aumenta as chances de o site aparecer em diferentes resultados de pesquisa.

10. Crie e implemente (ou verifique) marcações de esquema para páginas relevantes

As marcações de esquema são dados estruturados que podem ser representados em diferentes formatos, como Microdata , RDFa (Resource Description Framework in Attributes), JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) e fornecem informações adicionais aos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo em sua página. Essas informações incluem o tipo de conteúdo, relevância e sua relação com o conteúdo em outras partes da página.

Além de melhorar a visibilidade do seu site, as marcações de esquema ajudam os mecanismos de pesquisa a exibir informações mais relevantes quando os usuários inserem consultas de pesquisa. Aqui está um exemplo:

Uma marcação de esquema escrita em Microdata e RDFa deve ser adicionada ao código HTML de sua página da web. Marcações de esquema representadas no formato JSON-LD devem ser incluídas em seu código JavaScript.

Você pode adicionar manualmente o código do esquema ao seu site WordPress editando o código HTML de suas páginas. Como alternativa, você pode usar um plug-in para implementar um esquema em seu site WordPress sem editar seu código HTML. Alguns dos plugins que você usa incluem Schema pro , WP Rich snippets e All in one Schema rich snippets .

Para verificar a validade e precisão do seu esquema, você pode usar ferramentas como o verificador de marcação do esquema para identificar erros e áreas que precisam ser melhoradas.

Como alternativa, você pode usar a ferramenta de teste de dados estruturados do Google ou o Screaming Frog SEO spider , uma ferramenta paga que permite rastrear seu site e verificar problemas de marcação de esquema, entre outros problemas relacionados a SEO.

11. Certifique-se de que os URLs sejam legíveis e significativos

Um URL (Uniform Resource Locator) é um endereço único que identifica uma página da web ou documento na internet. Manter os URLs legíveis, significativos e simples é importante para que os usuários e os mecanismos de pesquisa os entendam.

Para manter os URLs simples e significativos, é importante seguir as práticas recomendadas. Aqui estão algumas das melhores práticas a seguir:

• Mantenha os URLs simples e descritivos para permitir que os usuários os entendam e os mecanismos de pesquisa os rastreiem e indexem.
• Inclua palavras-chave relevantes em URLs para habilitar os mecanismos de pesquisa e entender o conteúdo de suas páginas.
• Mantenha uma estrutura consistente para seus URLs e use hífens para separar palavras para facilitar a compreensão do contexto de uma página pelos mecanismos de pesquisa.
• Evite usar caracteres especiais e números em URLs, pois isso os torna menos legíveis.
• Use menos subdiretórios para tornar os URLs breves e fáceis de entender.

URLs legíveis e significativos facilitam a navegação, aumentam suas taxas de cliques e, ao mesmo tempo, incluir palavras-chave relevantes também pode impactar positivamente suas classificações.

O resumo das ferramentas necessárias para a auditoria de SEO do WordPress

1. Sapo gritando – Usando esta ferramenta, você pode rastrear seu site durante uma auditoria de SEO do WordPress e identificar problemas técnicos de SEO, como conteúdo duplicado, links quebrados e metadados ausentes.
2. PageSpeed ​​Insights – Uma ferramenta do Google que permite avaliar o desempenho do seu site. Ele também fornece sugestões sobre como você pode melhorar o tempo de carregamento do seu site .
3. Console de pesquisa do Google – Uma ferramenta baseada na Web do Google que permite avaliar o desempenho do seu site e monitorar taxas de rastreamento, erros de rastreamento, status de indexação e vulnerabilidades de segurança em seu site. Você também pode enviar e monitorar seu Sitemap.
4. Aherfs – Fornece uma análise de suas classificações de palavras-chave, perfil de backlink e análise de concorrentes ao realizar uma auditoria de SEO do WordPress.
5. Ferramenta compatível com dispositivos móveis do Google – Permite verificar se o seu site está otimizado para dispositivos móveis.
6. Verificador de marcação de esquema – permite que você verifique a validade do esquema do seu site durante uma auditoria de SEO do WordPress.
7. 10Web Booster -Um plug-in de otimização de velocidade para melhorar o desempenho geral de qualquer site.
8. Google Analytics – Alia você para monitorar o tráfego do seu site e o comportamento do usuário e identificar o que precisa ser melhorado ao realizar uma auditoria de SEO do WordPress.

Em conclusão, no ambiente de negócios altamente competitivo de hoje, um site bem otimizado pode ser a chave para desbloquear várias oportunidades na internet. Como destacamos acima, uma auditoria abrangente de SEO do WordPress cobre diferentes aspectos do seu site, como compatibilidade com dispositivos móveis, qualidade do conteúdo, arquitetura do site e outras questões técnicas de SEO. Também discutimos várias ferramentas que podem tornar sua auditoria de SEO do WordPress muito mais fácil. No entanto, também não evite fazer uma auditoria manual para o seu site, pois ela fornece uma compreensão aprofundada dele.

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