Curația de conținut și SEO, o prietenie surprinzătoare

Probabil că deja publicați și promovați propriul conținut prin blogul, rețelele sociale și buletinul informativ. Ar trebui să rămână așa! Dar chiar dacă oferiți multă valoare adăugată aici, uneori, cititorii dvs. pot dori mai mult decât perspectiva dvs. Aici intervine curatarea conținutului.

Pentru că cititorii tăi doresc o imagine de ansamblu cuprinzătoare asupra unui subiect și, prin urmare, sunt interesați și de perspectivele altor specialiști – motiv pentru care urmăresc și canalele concurenților tăi. Curatarea conținutului începe chiar aici: căutați conținut suplimentar care ar putea fi interesant pentru grupul dvs. țintă, completând astfel subiectul.

Jurnalistul și pionierul internetului Jeff Jarvis rezumă cu pricepere acest lucru cu expresia „Fă ceea ce faci cel mai bine și leagă la restul”. Nu este vorba în niciun caz doar de a colecta cât mai multe link-uri, ci de a filtra cele mai bune informații despre subiect din marea de informații disponibile public și de a le extinde cu propriile cunoștințe.

Branding prin curarea conținutului

Marketingul pentru curatarea conținutului este o modalitate excelentă de a demonstra expertiza de ultimă generație. O gamă largă de conținut vă ajută cititorii și, prin urmare, înseamnă că aceștia au șanse mai mari să vă recomande altora, ceea ce, la rândul său, vă îmbunătățește vizibilitatea pe web.

Prezentarea și evaluarea contribuțiilor specifice disciplinei vă subliniază competența și, de asemenea, vă consolidează imaginea și cea a mărcii dumneavoastră. Veți arăta că gândiți în afara cutiei, că urmați tendințele și discuțiile actuale și vă veți stabili ca un expert.

Un magazin de sport specializat în alpinism și trekking nu va scrie doar despre echipament în sensul restrâns conform regulilor moderne ale marketingului de conținut, ci va trata mai cuprinzător și subiecte legate de alpinism, trekking, drumeții etc. Nu este nimic greșit în a trimite linkuri către recomandări de trasee, sfaturi de antrenament, pagini meteo, aplicații și multe altele pe site-uri web externe – de exemplu, trimiterea oamenilor la un articol despre diferențele dintre drumeții și drumeții.

Cum afectează curatarea conținutului clasamentele Google

După cum știți, linkurile sunt esențiale pentru a obține un clasament bun pe Google. Link-urile sunt atât de valoroase pentru motoarele de căutare, deoarece le arată cititorilor calea către mai multe informații de fundal.

Și de la înființarea sa prin inventarea PageRank, Google și-a bazat clasamentele pe utilitatea unei pagini pentru alți utilizatori.

Trei tipuri de link-uri pentru site-uri web

După cum probabil știți, Google distinge între mai multe tipuri de link-uri:

Link- uri interne: acestea indică conținut suplimentar de pe propriul site web; acestea sunt importante și favorabile unei poziții bune pe Google, deoarece Google „înțelege” mai bine structura propriului site web.

Link-uri externe: Acestea trimit de la conținutul dvs. către site-uri web ale unor terțe părți și oferă expertiză și perspective externe („citite și selectate pentru tine”).

Backlink-uri: Când alte site-uri web indică înapoi către ale dvs., acestea sunt cunoscute ca backlink-uri; ei arată Google că site-ul dvs. este credibil și cu autoritate.

Toată lumea cunoaște backlink-urile, deoarece se crede că acestea reprezintă partea leului din „Sucul de linkuri” pe care o poate câștiga o pagină. Beneficiile unei structuri puternice de legături interne sunt, de asemenea, binecunoscute pentru SEO.

Cu toate acestea, de multe ori avem senzația că se știe prea puțin despre beneficiile linkurilor externe! O combinație bună de link-uri interne și externe face toată diferența. Când lucrează împreună, ajută la clasarea site-urilor, oferind utilizatorilor (și Google) valoare adăugată și informații aprofundate despre conținutul afișat.

Desigur, așa cum am menționat deja, nu ar trebui să vă conectați doar la „oriunde”. Următoarele trei puncte sunt importante pentru link-urile externe pentru a vă oferi un impuls SEO:

1. Sursele legate trebuie să fie de încredere.
2. Legătura trebuie să fie contextuală, adică relevantă.
3. Link-urilor ar trebui să li se ofere ancore semnificative: cu alte cuvinte, nu legați „Citiți mai multe”, ci mai degrabă legați cuvântul cheie corespunzător în fiecare caz.

Diferite tipuri de curatare a conținutului

Conținutul organizat poate fi prezentat într-o varietate de forme. De exemplu, puteți alege dintre:

• Listări: De obicei, un best-of. De exemplu, „cele mai bune 10 link-uri pe subiectul X” sau „Recomandările noastre de lectură ale săptămânii”. Fiecare link inclus este comentat pe scurt în cuvintele tale.
• Lectură suplimentară: Link-uri externe sunt inserate în articol pentru a aprofunda subiectul. O regulă generală bună este trei până la patru link-uri externe pe post de blog.
• Conținut încorporat: puteți găsi cele mai bune tweet-uri sau postări Instagram pe un anumit subiect și le puteți încorpora pe site-ul web sau în postarea de blog. De asemenea, funcționează, dar necesită o implementare curată a unui plugin de încorporare pe propriul site web, astfel încât să poată fi afișat corect.

Toate cele trei tipuri de curatare a conținutului pot fi utilizate în postări de blog, cărți albe și buletine informative. Pentru conținutul încorporat în buletine informative, trebuie să faceți câteva trucuri, de exemplu să distribuiți o imagine a tweet-ului sau a postării, deoarece încorporarea reală de obicei nu funcționează.

Care este cel mai bun mod de a începe curatarea conținutului?

Este foarte ușor să începi să faci curatori, pentru că atunci când creezi conținut, oricum începi cu cercetarea: te uiți la ceea ce este deja acolo, ce scriu alții și unde adaugi o contribuție semnificativă și actualizată la discuție.

În plus, există diverse instrumente disponibile pentru a găsi conținut pe o anumită temă. Un instrument util și gratuit este Google Alerts, care scanează în mod regulat internetul pentru cuvinte cheie și vă anunță când este publicat conținut nou.

Cu toate acestea, Google Alerts este puțin de încredere și are o limită de 10 articole pe zi. Nu este ideal! Prin urmare, consultați următoarele instrumente de curatare a conținutului, care vă pot satisface mai bine nevoile:

Anders Pink : Acest instrument gestionează conținutul printr-un algoritm bazat pe inteligență artificială. Afișările de căutare pot fi evaluate, iar rezultatele se adaptează în funcție de propriile preferințe.

Content Studio : conținutul organizat poate fi filtrat în Content Studio și distribuit, de exemplu, sub formă de articole, videoclipuri și chestionare într-un blog sau pe rețelele sociale. Publicarea poate fi automatizată în funcție de program și frecvență.

Curata : recomandă utilizatorilor săi conținut adecvat pentru grupurile țintă, pe baza unor cuvinte cheie predefinite. Utilizatorii pot evalua recomandările, pot selecta conținut și îl pot publica pe anumite canale.

Crowdfire : un instrument de gestionare a rețelelor sociale care descoperă articole relevante și le oferă pentru partajare pe rețelele sociale.

Elink.io : Face posibilă gestionarea conținutului din mers. Conținutul poate fi convertit într-un site web, încorporat într-un blog sau trimis ca buletin informativ. Totuși, Elink nu are căutare - conținutul trebuie introdus manual prin URL.

NewzSocial : Oferă curatarea știrilor din rețelele sociale.

Paper.li : creează automat o ediție zilnică a unui „ziar” din termeni și surse de căutare special definiți. Canalele de social media relevante pot fi căutate, iar rezultatele pot fi încorporate într-un blog.

Scoop.it : Funcțiile comunității Scoop.it vă permit să urmăriți alți utilizatori. În plus, instrumentul sugerează subiecte suplimentare pentru cuvintele cheie definite. Funcțiile pentru monitorizarea rețelelor sociale sunt deosebit de demne de remarcat.

Domeniu de aplicare : Scope permite publicarea propriului conținut, precum și a ofertelor organizate și se ocupă de întregul proces, de la găsirea de conținut terță parte la compilarea unui buletin informativ până la livrare. Scope oferă, de asemenea, curatarea conținutului, inclusiv trimiterea de buletine informative ca serviciu și sprijină companiile și organizațiile cu puțină experiență sau resurse limitate.

SmarterQueue : are un accent puternic pe rețelele sociale.

Sociallymap : se concentrează pe automatizarea distribuției de conținut.

Fig.2: Captură de ecran de la thescope.com

Limitele legale ale curării conținutului

Dacă informațiile din alte surse sunt citate sau reproduse, subiectul dreptului de autor este întotdeauna o problemă. Restricțiile exacte depind de țara în care operezi (legile privind drepturile de autor din Marea Britanie diferă de țările UE, de exemplu).

O regulă generală bună: reproducerea completă a conținutului este întotdeauna interzisă, cu excepția cazului în care aveți permisiunea explicită, și același lucru este valabil și pentru citatele foarte lungi, citatele fără sursă sau încărcarea lucrărilor produse de alte persoane pe propriul site web.

Cu toate acestea, aceste probleme pot fi evitate cu ușurință, așa cum demonstrează clienții noștri în fiecare zi.

Curatarea conținutului este sigură dacă limitați cantitatea de material organizată, scrieți propriile comentarii și legați întotdeauna site-ul extern. Când utilizați citate scurte din sursa originală, le marcați ca citate și le publicați cu nota de drepturi de autor corespunzătoare.

Am agregat conținut pentru noi și pentru clienții noștri timp de zece ani și nu am avut nicio problemă juridică sau măcar o singură plângere.

Gânduri finale despre curatarea conținutului

Curatarea conținutului oferă multe oportunități de a oferi cititorilor dvs. beneficii suplimentare, de a vă crește credibilitatea și, de asemenea, de a vă îmbunătăți clasamentul pe Google. În plus, atunci când căutați articole interesante pentru grupul dvs. țintă, veți găsi întotdeauna inspirație pentru propriul conținut.

În zilele în care nu puteți crea „conținut unic”, curatarea conținutului vă ajută să vă mențineți canalele ocupate, lucru care le va plăcea atât utilizatorilor dvs., cât și motoarele de căutare.

În plus, analiza clicurilor utilizatorilor dvs. pe conținutul terță parte vă oferă, de asemenea, feedback bun cu privire la subiectele care îi interesează cel mai mult utilizatorii dvs.. În general, creșteți calitatea și relevanța propriului site!

În cele din urmă, iată cele trei sfaturi ale noastre despre modul în care conținutul organizat oferă un impuls SEO:

Focalizare pe subiect: mențineți-vă propria focalizare pe subiect chiar și cu conținut organizat. Google înregistrează ceea ce publicați și, astfel, vă poate atribui mai bine site-ul. Cu cât îți concentrezi mai mult conținutul, cu atât mai bine.

Mai mult conținut: cei care folosesc conținut curatat publică mai des și mai rapid. Google recompensează conținutul proaspăt și, prin urmare, vă plasează mai sus.

Backlink: Conținutul curatat oferă posibilitatea de a plasa link-uri interne. Ori de câte ori un articol organizat se potrivește cu propriul tău conținut, există posibilitatea de a le lega unul la celălalt.

După cum puteți vedea, curatarea conținutului vă ajută să stabiliți statutul de expert pentru dvs. și pentru echipa dvs., să vă îmbunătățiți imaginea mărcii, să păstrați clienții și fanii și să creșteți relevanța și vizibilitatea pe web. Deci, haideți să facem curatori!