Cum să creezi un plan de conținut pentru strategia ta de conținut

Marketerii care doresc să atingă obiective mari cu conținutul lor trebuie să dezvolte mai întâi o strategie globală de conținut. Apoi, pentru a atinge acele KPI, metrici și obiective, ei trebuie să răspundă la întrebarea „De ce am nevoie pentru a obține succesul cu strategia mea?”

Răspunsul este invariabil: creați un plan de conținut.

O strategie de marketing de conținut vă poate spune unde doriți să mergeți și cum să măsurați succesul eforturilor dvs. de marketing, dar nu vă poate spune exact ce să faceți sau ce procese va trebui să urmați. Aici intervine planul de conținut.

Ce este un plan de conținut?

MARKETING
TERMEN
DEFINIȚIE

Planul de conținut

Un plan de conținut este un instrument de management al conținutului pe care marketerii îl folosesc pentru a determina ce conținut să creeze, cum ar trebui să fie creat și ce procese vor sprijini crearea acestuia.

La sfârșitul zilei, un plan de conținut ar trebui să definească modul în care veți atinge obiectivele mai ample stabilite de strategia de conținut.

Un plan de conținut definește:

• Ce conținut să creez
• Cum se creează conținutul
• Cine va crea conținutul

Un plan de conținut include tipurile de formate de conținut, procesele, canalele de marketing digital și alte aspecte ale modului în care veți crea, publica, amplifica și gestionați conținutul. Planul de marketing de conținut se integrează cu pâlnia dvs. de marketing și ar trebui să acopere întreaga călătorie a clienților, de la conștientizare până la decizie.

Planurile de conținut sunt în general dezvoltate de liderii departamentului de marketing cu contribuții din partea membrilor echipei, inclusiv feedback din operațiuni și vânzări. Pentru ca un plan de conținut să funcționeze, întreaga echipă de marketing trebuie să fie aliniată cu strategia de conținut, precum și cu planul de conținut. Un plan grozav este calea către succesul strategic, așa că toată lumea trebuie să fie pe aceeași pagină.

Plan de conținut vs strategie de conținut

În afara industriei de marketing, ați fi iertat să credeți că planificarea conținutului și strategia de conținut sunt sinonime. Dar, în calitate de marketer, și unul bun la asta, știi că aceste două lucruri sunt foarte diferite.

Planul de conținut este alcătuit din activele și procesele necesare pentru a vă satisface strategia generală. Strategia de conținut, totuși, este imaginea de ansamblu și categoria părinte. Orice altceva se încadrează în strategie, inclusiv planul de conținut, producția de conținut, publicarea de conținut și distribuția de conținut.

De ce aveți nevoie de un plan de conținut

Scopul final al conținutului tău este de a crea un angajament excepțional cu publicul tău. Acest lucru crește probabilitatea de a muta membrii publicului în josul pâlniei către conversii și decizii de cumpărare. Acesta este scopul, indiferent de locul în care acel membru al publicului se întâmplă să aterizeze pe pâlnie - TOFU, MOFU sau BOFU.

Un plan solid de conținut definește tot ce aveți nevoie și vă permite să vă concentrați pe crearea conținutului uimitor din spatele succesului campaniei. Cu totul la locul ei, echipa ta poate executa active individuale, creând conținut care nu numai că încurajează vânzările, dar poate genera atenție în viitor.

Pe lângă planul de producție de conținut pe teren, un plan de conținut definește o mare parte din prioritățile canalului de marketing în fiecare trimestru. Veți defini, în avans, cum să amplificați (postări pe rețelele sociale, promoții, linii de bază etc.) conținutul pe care îl creați. Aceasta înseamnă că planul de conținut determină disponibilitatea resurselor plus bugetul de marketing și prioritățile acestuia.

Dezvoltarea unui plan pentru conținutul dvs. alimentează în mod direct cheltuielile de marketing și ajută compania să gestioneze costurile și să efectueze planificarea bugetului. Fără această piesă vitală de puzzle, puteți pierde capacitatea de a aloca cheltuielile cu precizie.

Înainte de a începe planificarea conținutului

Nu poți sări direct în planificarea conținutului. În schimb, trebuie să:

• Colectați date și definiți-vă publicul
• Stabiliți ce problemă va rezolva conținutul dvs
• Stabiliți în linii mari cum vă veți crea conținutul

Mai jos sunt trei întrebări care vă vor informa cum vă scrieți planul de marketing de conținut.

Unele dintre acestea se suprapun cu șablonul strategiei de conținut, dar la un nivel înalt, trebuie să vă asigurați că le abordați înainte de a începe planificarea conținutului. Vei fi bucuros că ai făcut-o.

Cine este publicul tău țintă?

În funcție de industria dvs., probabil că există deja un public stabilit pentru marca dvs. Întrebarea este cât de multe știi de fapt despre ei. Înțelegerea cine interacționează deja cu conținutul dvs. determină demografia dvs. țintă și modul în care vă veți conecta cu acestea.

În primul rând, adună informații existente despre vizitatori și cât mai multe date despre publicul tău. Luând aceste date și analizandu-le, veți spune multe despre audiența dvs., inclusiv despre punctele dureroase pe care încearcă să le abordeze, ce își doresc de la conținutul dvs. și cum să-i implice mai bine.

Cu informații detaliate despre clienți la îndemână, este mult mai ușor să lăsați acest lucru să conducă și să vă informați planul de conținut. Veți avea o idee despre ceea ce sunt interesați, cine sunt, unde se implică și ce tipuri de conținut să vă planificați.

Ce problemă rezolvă conținutul tău?

Revenind la problema (sau „punctul de durere”) conținutul tău, în ansamblu, încearcă să o rezolve, este important să ai o misiune care să-ți alimenteze ideile de conținut și campaniile. Această misiune nu poate fi doar de a capta clienții potențiali în toate etapele canalului de marketing de conținut. Conținutul dvs. trebuie să ia în considerare ofertele de produse sau servicii ale mărcii și să le traducă în conținut care poate fi acționat.

Arată-le, printr-o varietate de lentile și unghiuri creative, toate lucrurile pe care le pot realiza cu o anumită ofertă.

De exemplu, am lucrat pentru o mare marcă mobilă de livrare a alimentelor. Până în acel moment, ei nu au reușit să capteze atenția prin marketingul de conținut. Echipele Terakeet au preluat datele pe care le aveam despre clienți, au creat personaje de cumpărător, au determinat scopul fiecărei persoane și au creat conținut scris pentru a-i ajuta să atingă obiectivul ipotetic.

Rezultatul a fost concentrarea pe demonstrarea, prin conținut scris, a tuturor modalităților în care oferta acestui brand ar putea da putere publicului să aspire, să actualizeze și să se auto-îmbunătățească.

„

---

Terakeet a tradus serviciul simplu de livrare a alimentelor într-o platformă pentru creșterea personală.

---

TERAKEET

Cum vei crea conținut?

Un alt aspect important este modul în care veți genera conținut.

„Cum” include:

• Părțile responsabile pentru crearea conținutului
• Metode de creație
• Unde va locui

Cunoașterea celor de mai sus vă va permite să dezvoltați cu succes procese și fluxuri de lucru între echipe pentru planul dvs. de conținut.

Creați un calendar de conținut pentru început

Deși este posibil să nu aveți încă toate datele și informațiile despre planul dvs., crearea unui calendar de conținut sau a unui cadru de calendar editorial este un pas înțelept de pregătire. Avem un șablon gratuit de calendar de conținut pe care îl puteți descărca mai jos.

Cum se scrie un plan de conținut (12 pași)

Procesul dvs. de producție de conținut conduce totul, de la profitabilitatea de marketing la capacitatea dvs. de scalare. Deci, această secțiune explică exact cum să planificați eficient conținutul la o companie Fortune 1000.

1. Determinați procesul dvs. de planificare a conținutului

Primul pas în crearea unui plan de conținut bine dezvoltat este să determinați cum ar trebui să arate procesul general. În acest articol, planul nostru include acest prim pas plus alți doisprezece pași, care vă vor duce de la brainstorming la publicare, măsurare și îmbunătățire.

Pentru a ne dezvolta cei doisprezece pași, ne-am determinat procesul punând următoarele întrebări:

• Care sunt pașii tăi de creare a conținutului?
  • Enumerați toți pașii de creare a conținutului de la început până la sfârșit. De obicei, ai începe cu un brainstorming în echipă pentru a genera idei. După ce determinați un set de subiecte, faceți o cercetare de cuvinte cheie folosind un instrument precum Ahrefs sau Semrush. Procesul continuă prin scriere, proiectare, QC, publicare, distribuție, măsurare și îmbunătățire.
    
• Cine este responsabil pentru fiecare sarcină?
  • Acum că aveți pașii, aflați cine va fi responsabil. Într-o companie stabilită, misiunile ar fi stabilite pe disciplină. Scriitorii de conținut scriu, editorii editează, strategii SEO analizează etc.
    
• Cât timp îi ia?
  • Determinați cerințele privind timpul de livrare a conținutului pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing. Este înțelept să aveți o idee despre cerințele de timp și despre resursele pe care le aveți la dispoziție pentru a executa un anumit conținut.
    
• Când și unde vei publica?
  • Determinați frecvența dvs. ideală de publicare. Acest lucru va depinde de obiectivele de cunoaștere a mărcii, de comportamentul publicului și de obiectivele de creștere. De asemenea, decideți la ce oră veți publica pe baza datelor despre audiență. Apoi decideți unde veți publica — blog WordPress, site corporativ etc.?
    
• Care sunt categoriile dvs. de conținut?
  • Stabiliți în ce teme, subiecte și categorii largi trebuie să se încadreze conținutul dvs. Nu există o soluție universală aici, deoarece aceasta va depinde de industria dvs., de conținutul actual al blogului și de obiectivele unice de afaceri.

Răspunsul la toate aceste întrebări ar trebui să vă aducă o listă detaliată de pași care vor dicta întregul proces. Pașii doi până la doisprezece sunt reprezentativi pentru majoritatea planurilor de conținut pentru publicarea blogului.

2. Brainstorming idei de subiecte

Cine: echipa dvs. de conținut direct, liderii de echipă, oamenii din diferite departamente, după cum este necesar.

Ce: înainte de a putea cerceta și a schița conținutul real (postări de blog, studii de caz, documente albe etc.), este important să găzduiești o sesiune de brainstorming cu echipa ta. Acesta va fi un proces continuu, deoarece va trebui să reîncărcați lista de idei în mod regulat.

Concentrează-te pe:

• Idei de campanie – idei mai mari care pot fi folosite pentru a genera componente de conținut mai mici.
• Idei de conținut – Piese de conținut individuale.

Rafinați și verificați ideile în funcție de dacă se potrivesc cu temele, subiectele și categoriile dvs. și se conectează la obiectivele dvs. generale de marketing.

3. Cercetare cuvinte cheie

Cine: analist SEO

Ce: analiștii sau strategii dvs. SEO pot prelua cele mai bune idei ale echipei din brainstorming și pot efectua cercetarea de cuvinte cheie necesară pentru a identifica detalii mai specifice. Acest pas oferă focalizare pe cuvinte cheie primară și secundară, etichete și meta-elemente, număr de cuvinte, analiză a concurenței și multe altele.

Dacă aveți un public existent, echipa dvs. SEO poate examina datele Google Analytics. Nu orice idee grozavă va trece testul de viabilitate a motorului de căutare și poate avea nevoie de ajustări pentru a se potrivi strategiei.

Cu analiza cuvintelor cheie mapată, ideea de conținut poate fi conturată și trece la pasul următor.

Notă: nu tot conținutul dvs. trebuie să fie copiat cu volumul de căutare. Unele vă pot servi mesajele, vă pot oferi valoare adăugată sau vă pot ajuta audiența cu un punct de durere. Majoritatea conținutului dvs. ar trebui să servească obiectivelor SEO.