EAT și SEO, hrănește-ți bine site-ul

EAT și SEO a fost un subiect foarte popular de multă vreme. Aducându-ți astfel un articol despre EAT și SEO. Poate ajuta la creșterea autorității site-ului dvs.

Ce este EAT?

EAT înseamnă Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Aceste matrice sunt utilizate de Google pentru a verifica calitatea conținutului și fiabilitatea oricărui site web, articol, postare, produse sau servicii.

Termenul a fost inventat de Google la 1 august 2019, când a adus modificări majore algoritmului său Broad Core. EAT sunt trei piloni majori pentru evaluarea calității unui site web.

EAT provine din Actualizarea medicală care a fost lansată în august 2018. Actualizarea a fost pentru algoritmul de bază al Google și a afectat în principal site-urile medicale și de sănătate.

În articol, voi discuta câteva puncte pe următoarele subiecte:

• Care sunt regulile Google pentru evaluatorii de calitate?
• Brief of Medic Update și YMYL
• Cum măsoară Google EAT?
• Modalități de a vă îmbunătăți EAT

Începând cu articolul să înțelegem valul care a dus la furtuna EAT, actualizarea medicală și YMYL.

Medic Update și YMYL, originea

Actualizarea medicală, așa cum am menționat mai devreme, lansată în august 2018, și-a arătat impactul asupra multor site-uri medicale și de sănătate. Prin urmare, Barry Schwartz, un popular jurnalist de marketing pentru motoarele de căutare, a numit-o „Actualizarea medicală”.

A spune asta, a încurcat doar site-urile de sănătate și medicale este greșit. Actualizarea a înțepat toate site-urile care se încadrau în categoria Your Money Your Life (YMYL).

Da, Your Money Your Life, nu, nu vă mirați de nume, numele a fost inventat de Google și nici măcar nu este o melodie pop.

YMYL se referă la un grup de site-uri care transmit informații bazate pe subiecte precum fericirea, finanțele, sănătatea și așa mai departe.

Conținuturi ca acestea necesită scriitori care au o mare experiență pe această temă, deoarece ar putea avea un impact direct asupra vieții cititorului. Aici, obiectivul principal al Google este de a servi utilizatorilor săi nu numai conținut de calitate, ci și conținut care nu conține opinii și sfaturi needucate sau link-uri potențial frauduloase.

Google dorește să se asigure că conținutul YMYL prezentat utilizatorilor are un nivel ridicat de expertiză, autoritate și încredere (EAT).

Da, acum ajungem acolo și putem conecta lanțurile. Dar să revenim la actualizarea medicală.

Actualizarea medicală a fost un mare regres pentru proprietarii de site-uri, în special pentru conținut bazat pe teme de sănătate sau medicale. Experții au explicat-o ca o actualizare pentru algoritmul de bază larg al Google, dar definiția exactă a actualizării nu a fost încă clară.

Astfel, lăsându-le experților SEO cu o explicație nesatisfăcută. Singurele date care au apărut au fost acele nișe care au fost afectate în mod major, furnizate de Masa rotundă pentru motoarele de căutare.

În timp ce Google a rămas ferm cu politica de a crea conținut excelent pentru a-l face să se claseze pe SERP-uri.

Recomandări pentru evaluarea calității căutării

Ghidul pentru evaluarea calității căutării este o parte importantă a documentului de la Google, care vă poate oferi o idee despre ceea ce este considerat un site web de înaltă sau de calitate scăzută. În această secțiune, vă voi informa despre ghidul pentru evaluatorii de calitate.

Documentul acoperă două domenii majore ca linii directoare pentru evaluatorii de calitate:

• Calitatea paginii
• Nevoi satisfăcute

Calitatea paginii (PQ)

Calitatea paginii este un set de sarcini pentru care se bazează complet pe explorarea paginii de către evaluatorii de calitate.

Pentru a fi un evaluator de succes al calității paginii, trebuie să fii pasionat de următoarele puncte:

• Experiența evaluatorului ca utilizator obișnuit.
• Cunoaștere aprofundată a Ghidurilor pentru evaluatori de căutare

Paginile web sunt create pentru a îndeplini un scop care ar putea fi:

• Partajați informații despre un subiect
• Partajați informațiile personale sau sociale ale unei persoane
• Divertisment
• Vinde produse sau servicii
• Pentru a partaja orice formă de media (imagini, videoclipuri etc.)

Astfel, scopul PQ este de a vedea cât de bine își atinge scopul o pagină. Aceasta înseamnă că evaluatorul calității a trebuit acum să observe cât de bine își atinge scopul o pagină și are succes în a împărtăși informații cu publicul țintă.

Paginile care nu reușesc să atingă scopul creării sau dacă evaluatorii nu pot judeca motivul creării sunt considerate pagini de calitate scăzută.

Nevoi satisfăcute (NM)

Need Met sau NM, pe scurt, este un alt parametru pentru evaluatorii de calitate pentru a judeca valoarea unei pagini web pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

După cum precizează liniile directoare:

Sarcinile de evaluare Needs Met vă cer să vă concentrați pe nevoile utilizatorilor de dispozitive mobile și să vă gândiți cât de util și satisfăcător este rezultatul pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Pe baza paginii, Nivelul Nevoilor Atinse este decis de următoarea scară:

Iată o descriere a diferitelor niveluri ale scalei NM pentru a o face și mai clară:

Acum că am înțeles pe scurt Ghidurile Google pentru evaluarea calității, să trecem la EAT și SEO.

EAT și SEO, începutul

Actualizarea a fost lansată pentru a actualiza Ghidul evaluatorilor de căutare pentru politicile sale EAT. Deci, evaluatorii vor trebui acum să evalueze atât conținutul site-ului, cât și autorul.

Acum avem două forme de EAT:

• Conținutul site-ului EAT
• EAT al creatorului de conținut de site

Pe baza acestui lucru, Google are lista sa de pagini de înaltă sau de calitate scăzută.

Potrivit Google, o pagină de înaltă calitate este una care are un scop în spatele creării sale și ar trebui să îndeplinească acest scop foarte bine.

Prin urmare, o pagină de înaltă calitate are următoarele caracteristici:

• Un nivel ridicat de expertiză, autoritate și încredere (EAT).
• O cantitate satisfăcătoare de conținut principal (MC) care ar trebui să fie descriptiv și să se poată raporta la titlu.
• Informații satisfăcătoare ale site-ului web și/sau informații despre cine este responsabil pentru site-ul web. Exemplu: o pagină de cumpărături ar trebui să conțină informații satisfăcătoare despre serviciul clienți.
• Reputație pozitivă pentru conținutul principal și autor.

Paginile de calitate scăzută sunt exact opusul paginilor de înaltă calitate. Paginile care nu își îndeplinesc scopul creat sunt considerate pagini de calitate scăzută.

Paginile cu următoarele caracteristici sunt considerate pagini de calitate scăzută de către Google:

• Un nivel inadecvat de expertiză, autoritate și încredere (EAT).
• Calitatea MC este scăzută.
• Cantitate inadecvată de MC pe pagină, imposibilitatea de a îndeplini scopul paginii.
• Titlul este exagerant sau șocant.
• Conținutul suplimentar (cum ar fi reclame, postări încorporate, media etc.) distrage atenția utilizatorului de la conținutul principal.
• O cantitate nesatisfăcătoare de informații pentru site-ul web și pentru creatorul motivului principal al conținutului.
• O reputație ușor negativă pentru un site web sau pentru creatorul MC, bazată pe cercetări ample de reputație.

Să aruncăm o privire la câteva exemple din documentul Google despre Ghidul pentru evaluarea calității:

Cele de mai sus sunt un exemplu de site de ziare care se încadrează în categoria YMYL. Site-ul prezintă un articol premiat.

Evaluarea PQ pentru exemplul de mai sus este dată mai jos.

Pagina a primit cel mai înalt nivel de evaluare pe scara NM din cauza:

• Ratingul ridicat al autorului.
• O cantitate cuprinzătoare de conținut principal.

Să aruncăm o privire la alte exemple care ne vor spune ce pagini se încadrează în parametrul de pagină de calitate scăzută.

Iată un alt exemplu din Ghidul pentru evaluarea calității căutării, care este un articol despre energia nucleară. Evaluarea PQ a paginii este mai înclinată spre capătul inferior al scalei din cauza lipsei EAT.

După ce ne uităm la ambele exemple, putem concluziona că, alături de conținutul principal EAT, este de asemenea important să acordăm atenție creatorului de conținut EAT., mai ales dacă sunteți creatorul unui conținut YMYL.

De ce este important EAT de autor?

Acum, se pune întrebarea de ce autorul EAT este important? Răspunsul simplu este că Google dorește să arate căutărilor săi articole scrise de oameni care au dobândit experiență în acest domeniu. Există sute de scriitori pe piață, dar a avea abilități în scris și a avea cunoștințe reale despre subiect sunt lucruri total diferite.

Putem face acest lucru mai clar cu ajutorul unui exemplu:

Imaginați-vă că aveți nevoie de un articol despre cancer. Ce ați prefera, un articol al cărui autor este un mare scriitor de conținut SEO sau o persoană care este un medic cu experiență?

Da, acum sunteți acolo și puteți înțelege de ce Google a acordat importanță autorului EAT.

Algoritmul Google pentru EAT

Mulți dintre noi vor fi bucuroși să afle dacă cineva de pe această planetă ne poate spune care sunt algoritmii Google pentru măsurarea EAT. Ca întotdeauna, adevărul de aur al algoritmilor este blocat în Fort Knox numit Google.

Destul de vorbit hai să ne întoarcem la treabă. Chiar dacă nu vă pot oferi o idee perfectă, da, ca și pentru alții, voi oferi audienței mele câteva cunoștințe teoretice scurte.

Aruncă o privire la datele din jurul anului 2017, când site-urile au fost accesate înainte de Actualizarea medicală:

Graficul de mai sus arată modificările din raportul de analiză pentru schimbările bruște de rang. Acestea au fost cauzate de faptul că Google și-a actualizat Ghidul de evaluare a calității pentru EAT. Cele mai multe dintre aceste site-uri aveau conținut de la autori care au fost mari în domeniul în care au scris.

Situația s-a înrăutățit chiar și atunci când Medic Update a fost lansat în august 2018 pentru site-urile YMYL. Proprietarii de site-uri YMYL care nu aveau EAT au ajuns să vadă scăderi uriașe de rang.

Revenind în istorie, să trimitem câteva Twe-uri și postări care ne-ar putea ajuta să urmărim traseele EAT.

Cu doar câteva zile înainte, când Gary IIIyes a postat un tweet aleatoriu care menționa Ghidul pentru evaluarea calității.

Deci da, putem spune că chiar înainte de Actualizarea Medicului a început să bată vântul pentru actualizarea ghidurilor.

Până când Danny Sullivan a revărsat un indiciu în tweet-ul său care a dat o suspiciune de schimbare în Ghidul evaluatorilor de căutare care a condus la o scădere a clasamentului site-ului YMYL.

Așa că acum știm cât de important este pentru Google să mănânce bine? Așa că veți fi foarte fericit și dacă vă spun cum să vă îmbunătățiți scorul EAT, dar înainte de asta, să discutăm în detaliu fiecare literă a abrevierei.

E pentru expertiză

Conform dicționarului Cambridge, un expert este o persoană:
cu un nivel ridicat de cunoștințe sau abilități legate de un anumit subiect sau activitate.

Da, asta înseamnă că pentru a organiza conținut pe un anumit subiect trebuie să aveți o cunoaștere aprofundată a subiectului. Dar deținerea cunoștințelor nu este suficientă pentru Google. Pentru a aduce inundații de trafic pe site-ul dvs., este necesară comunicarea cunoștințelor într-un mod care să implice oamenii.

Totul începe cu modul în care vă comunicați cunoștințele cu publicul țintă. Poate fi obținut cu ușurință dacă înțelegeți cum va fi comunicată o informație.

Întrebați-vă: „Cine este publicul meu țintă?” Această întrebare simplă vă poate ajuta să vă conduceți curatarea conținutului în direcția corectă în care trebuie să meargă, aceasta diferă un conținut normal de un conținut care arată un nivel de expertiză.

Câteva sfaturi care vă pot ajuta să creați conținut care să demonstreze experiența dvs. pot fi următoarele:

• Încercați să înțelegeți ce ar putea căuta oamenii. Preluați interogări în cont care sunt cele mai recente în tendințe. Făcând acest lucru, se poate sprijini ferm pe nevoile și așteptările utilizatorilor.
• Înțelegeți intenția celor care caută de a face pentru dvs. clar ceea ce ar putea căuta?

A pentru Autoritate

Acum că ți-ai dovedit expertiza prin crearea de conținut expert, este timpul să-ți arăți autoritatea în verticala ta.

A fi o autoritate te face pe tine sau brandul tău sinonim cu subiectul la care ai putea lucra. Iată câțiva KPI care sunt utilizați (sau ar putea fi utilizați) de Google pentru a măsura autoritatea:

• Numărul de link-uri care sunt relevante pentru subiectul dvs. și provin de la site-uri cu autoritate ridicată.
• Conținutul partajat pe scară largă poate fi o altă abordare care poate fi luată în considerare. Singurul principiu pe care trebuie să-l urmați este distribuirea autentică și consecventă pe canalele de socializare.
• Încercați să vă construiți autoritatea mărcii asupra cuvintelor cheie relevante, astfel încât acestea să fie căutate cu numele mărcii dvs. Confuz?? Verificați exemplul de mai jos:

Acest lucru pare să fie ușor, de fapt, este nevoie de timp pentru a vă clasa marca pe un anumit cuvânt cheie.

• Alături de KPI-urile menționate mai sus, există o metodă sigură de a construi autoritatea, dar va fi nevoie de ceva. Aceasta înseamnă să ai pagina ta Wikipedia, care este de fapt foarte dificilă, dar pentru care merită să te străduiești.

Câteva instrumente care vă pot ajuta în călătorie sunt:

Scorul Moz Domain Authority

Scor majestuos al raportului de încredere

T pentru încredere

Construirea de expertiză și de autoritate este bună, dar pentru a crea un brand trebuie să creați un sentiment de încredere în rândul publicului dvs.

După cum a spus Bernard Kelvin Clive

Când încrederea este ruptă, afacerile sunt pierdute

Încrederea este mediul care face publicul să creadă că creatorul conținutului principal este o persoană informată (și nu va face niciun rău). În special site-urile de comerț electronic care solicită informații personale, cum ar fi detaliile cardului de credit sau orice alte informații personale.

Dacă vorbesc despre site-urile YMYL, devine și mai important să creați un sentiment de încredere în publicul dvs., astfel încât să creadă că informațiile pe care le primesc sunt autentice.

Cel mai important KPI care vă poate face un proprietar de site de încredere sunt recenziile pozitive ale utilizatorilor. În regulile sale, Google a precizat foarte clar că prea multe recenzii negative sunt un semn al site-ului de calitate scăzută.

Listare pe unele dintre mediile populare, cum ar fi:

• Tripadvisor
• Trustpilot
• Facebook
• Compania mea pe Google

Și așa mai departe, poate face site-ul tău să arate demn de încredere în ochii publicului tău.

Pentru a vă promova încrederea, încercați acești pași:

• Asociați site-ul dvs. cu o locație fizică corectă în Compania mea pe Google.
• Creați o pagină clară și ușor de accesat pentru Termeni și condiții despre politicile dvs. de afaceri.
• O descriere clară a politicilor de rambursare și schimb dacă acceptați plăți.
• Implementați HTTPS pentru a vă asigura domeniul securizat și asigurați-vă că datele utilizatorilor nu sunt accesibile nici unei terțe entități notorii.
• Dacă site-ul dvs. împărtășește doar cunoștințe, atunci afișarea unei biografii a autorului poate fi o idee bună. Creați-vă un link pe autor cu link-uri externe relevante.

EAT, un factor de clasare?

Deci, da, după ce am vorbit atât de mult despre EAT și SEO, acum este momentul să răspundem la cea mai așteptată întrebare, este EAT un factor de clasare?

Pentru a fi mai clar, trebuie să înțelegeți că Google dorește să ofere vânătorilor de informații ceva relevant, dar în același timp autentic. Numai acest lucru justifică cât de important este să lucrezi la EAT al site-ului tău.

Să-ți hrănești bine corpul este necesar pentru supraviețuire, la fel, ca webmaster trebuie să faci site-ul tău să MĂNÂNEȘTE bine informația. Hrănirea site-ului dvs. cu informații corecte, cum ar fi biografia autorului sau a face pagina dvs. să arate de autoritate, poate ajuta Google să vă vadă pagina ca un pachet de informații autentice. Construirea încrederii este necesitatea pentru a vă transforma organizația într-un brand.