Cum să ajungi în topul clasamentului Google cu EEAT

Scrierea conținutului este grea.

O știm cu toții.

Trebuie să cercetezi articolele în profunzime. Surse citate de la experți. Și reuniți totul într-un mod unic de convingător.

Și adevărul este că ai putea să faci toată această muncă și să vezi în continuare articolul tău îngropat pe pagina 7 din SERP-urile Google.

Asta pentru că Google caută mai mult decât „conținut grozav” în prezent.

Google dorește conținut expert , autorizat , scris din surse de încredere cuexperiențăîn acest subiect. În acest ghid, vă vom arăta exact cum să faceți asta.

• Demonstrarea expertizei cu conținut accesibil, la nivel înalt
• Construirea autorității cu link-uri și mențiuni
• Arătați experiență folosind povești și opinii de primă mână
• Câștigarea încrederii cu indicatori de credibilitate

Vom începe prin a ne uita la ce este EEAT și unde a început totul: fiind una dintre cele mai mari schimbări pe care le-a văzut lumea SEO în ultimii 10 ani.

Cauți ceva anume? Faceți clic pe un link de mai jos pentru a trece direct la o anumită secțiune.

Ce este EEAT?

În SEO, EEAT înseamnăExperience , Expertise , Authoritativeness , and Trustworthiness .Expertiza, autoritatea și încrederea au fost o parte cheie a Ghidurilor Google pentru evaluarea calității încă din august 2018, experiența fiind adăugată în decembrie 2022.

Orientările pentru evaluarea calității sunt un ghid de 176 de pagini despre tot ceea ce caută Google în rezultatele căutării de rang înalt.

La Google, o echipă de aproximativ zece mii de evaluatori ai calității căutării utilizează liniile directoare pentru a efectua verificări spot care evaluează performanța algoritmilor de clasare în evaluarea calității paginii.

Într-o întâlnire cu CNBC, Ben Gomes a explicat rolul liniilor directoare ale evaluatorilor de calitate în algoritmii de căutare Google:

„Puteți vedea liniile directoare ale evaluatorilor ca unde vrem să ajungă algoritmul de căutare. Ei nu vă spun cum algoritmul clasifică rezultatele, dar arată fundamental ce ar trebui să facă algoritmul.”

Respectarea Ghidurilor Google pentru evaluarea calității este pur și simplu cel mai bun pariu pentru a vă îmbunătăți performanța în căutare. Și aici intervine EEAT.

După cum scrie Google în QRG, rezultatele căutării ar trebui să ajute oamenii. Google dorește să-i îndepărteze de conținut înșelător, de sfaturi deșelate sau de site-uri web frauduloase. Scopul Google este de a arăta oamenilor rezultatele care le vor oferi cele mai fiabile, precise și utile informații.

Gândește-te la asta din perspectiva ta ca utilizator. Vrei informații în care poți avea încredere – informații scrise de experți care sunt o autoritate în domeniul lor. Și despre asta este vorba EEAT.

Google ia în considerare EEAT atunci când evaluează paginile care ar putea afecta fericirea, sănătatea, bunăstarea financiară sau siguranța unui utilizator. Google numește aceste pagini paginile Your Money sau Your Life sau, pe scurt, YMYL.

Este ușor de crezut că acest lucru înseamnă că EEAT afectează în principal site-urile financiare și legate de sănătate. Dar asta e departe de adevar.

De fapt, site-urile YMYL includ practic orice site care îi ajută pe cititori să ia o decizie importantă, inclusiv:

• Știri și evenimente curente: pagini care oferă știri despre subiecte importante precum politică, afaceri, evenimente internaționale, știință, tehnologie și așa mai departe.
• Civic, guvern și lege: informații care sunt vitale pentru a ajuta publicul să rămână informat, cum ar fi informații despre vot, agenții guvernamentale, instituții publice, servicii sociale.
• Finanțe: pagini care oferă consiliere financiară, cum ar fi cu privire la investiții, taxe, planificare de pensionare, împrumuturi, servicii bancare sau asigurări - în special pagini care le permit oamenilor să facă achiziții sau să transfere bani online.
• Cumpărături: pagini care îi ajută pe oameni să cerceteze sau să cumpere bunuri sau servicii, în special pagini care le permit oamenilor să cumpere lucruri online.
• Sănătate și siguranță: pagini care oferă sfaturi legate de sănătate pe subiecte precum probleme medicale, medicamente, spitale, pregătire pentru situații de urgență și așa mai departe.
• Grupuri de persoane: pagini care oferă informații referitoare la grupuri de persoane, inclusiv grupuri bazate pe rasă, origine etnică, religie, dizabilitate, vârstă, naționalitate, statut de veteran și identitate de gen.
• Alte subiecte: pagini care oferă informații despre alte subiecte relevante pentru deciziile majore din viața oamenilor, cum ar fi fitness și alimentație, informații despre locuință, alegerea unei colegii sau găsirea unui loc de muncă.

În mod clar, o gamă foarte largă de site-uri sunt considerate site-uri YMYL în ochii Google. Dacă vă întrebați cum arată conținutul non-YMYL, consultați această listă BuzzFeed.

Adevărul este că, dacă site-ul tău îi ajută pe cititori să ia o decizie importantă care le afectează în vreun fel sănătatea, bogăția, fericirea sau siguranța, este un site YMYL. Și chiar dacă site-ul tău nu se încadrează în această categorie, principiile EEAT sunt totuși importante de luat în considerare.

Istoria EEAT

Probabil ați mai auzit de EAT, care este acronimul original folosit pentru Expertise, Authoritativeness și Trustworthiness. A fost introdus pentru prima dată ca parte a ghidurilor Google pentru evaluarea calității în 2014 și de atunci a devenit o modalitate pentru SEO și webmasteri de a evalua calitatea site-urilor lor.

Cu toate acestea, abia în 2018, SEO și webmasteri au început cu adevărat să acorde atenție EAT.

Cum actualizarea medicală din 2018 a schimbat jocul SEO

În august 2018, Google a lansat o actualizare majoră a algoritmului său principal. Pe web, site-urile importante au înregistrat reduceri uluitoare ale traficului de căutare organică, aproape peste noapte:

Sursă

SEO-ii au observat rapid o tendință. Site-urile legate de sănătate, în special, au suferit de pe urma acestei actualizări, ceea ce l-a determinat pe ninja SEO Barry Schwartz să o numească actualizarea Medic.

Inutil să spun că lovitura din partea comunității de marketing a fost aprigă. Dar, într-o discuție online pe Twitter, Danny Sullivan de la Google a oferit un indiciu pentru înțelegerea schimbărilor:

Vrei să faci mai bine cu o schimbare amplă? Au un conținut grozav. Da, același răspuns plictisitor. Dar dacă doriți o idee mai bună despre ceea ce considerăm conținut excelent, citiți regulile noastre pentru evaluatori. Asta înseamnă aproape 200 de pagini de lucruri de luat în considerare: https://t.co/pO3AHxFVrV

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 august 2018

După cum subliniază Sullivan, „creați un conținut grozav” este sfatul pe care SEO-ul și marketerii de conținut îl oferă de ani de zile. Dar nu este de mare ajutor.

Și se dovedește că, dacă doriți o foaie de parcurs pentru cum arată de fapt conținutul grozav, Ghidul Google pentru evaluarea calității este un loc minunat de început.

Expertul SEO Jennifer Slegg a scris și a vorbit pe larg despre Ghidurile pentru evaluarea calității de-a lungul anilor. Și în august 2018, ea a observat schimbări majore la QRG.

„Cel mai remarcabil pentru creatorii de conținut este că Google dorește ca evaluatorii lor să se uite nu numai la reputația site-ului în sine, ci și la creatorii de conținut înșiși. Aceasta este o zonă pe care multe site-uri cad. Dacă conținutul este creat de cineva cu o reputație excelentă, este logic ca Google să clasifice acel conținut mai sus decât conținutul creat de cineva cu o reputație proastă, deoarece este, în general, o experiență de utilizator mai bună pentru cel care caută. Excelent pentru acei creatori cu o reputație excelentă, dar înseamnă ceva de lucru pentru cei fără o reputație grozavă sau una limitată.”

Dar, în ciuda consecințelor, nu toate au fost vești proaste. Alții și-au văzut traficul crescând odată cu actualizarea din 2018 – inclusiv cele mai multe site-uri care au prioritizat conținutul expert și autorizat încă de la început.

Sursă

Lecția a fost clară: conținutul experților este esențial. Ignorați-l pe propriul risc.

Ce s-a întâmplat de atunci

De la actualizarea medicală, Google a continuat să se concentreze pe diferite aspecte ale EAT.

Între 2018 și decembrie 2022, Google și-a actualizat de șase ori regulile de evaluare a calității – cea mai recentă adăugând un E suplimentar la acronimul EAT.

Aceasta a fost o veste mare în comunitatea SEO, chiar dacă schimbarea era oarecum așteptată.

În ultimii câțiva ani, Google și-a declarat accentul sporit pe experiența de primă mână și pe dovezi clare într-o gamă largă de postări și articole pe blog. Aceste lucruri au fost luate în considerare și în diverse actualizări ale algoritmilor care au dus la această schimbare.

De exemplu, în postarea centrală de căutare privind actualizarea recenziilor despre produse din aprilie 2021, Google a menționat câteva întrebări utile de luat în considerare atunci când scrieți recenzii despre produse. Una dintre aceste întrebări s-a concentrat pe a arăta cum este produsul fizic și cum este utilizat.

În decembrie același an, Google a adăugat două noi cele mai bune practici pentru recenziile produselor. Prima dintre aceste bune practici s-a concentrat pe furnizarea de dovezi ale propriei experiențe cu un produs.

Actualizarea revizuirii produselor din iulie 2022 a venit cu un ghid pentru scrierea recenziilor de înaltă calitate a produselor, care acoperă multe dintre aceleași puncte.

Iar postarea Search Central despre Actualizarea conținutului util a făcut referire la regulile Google pentru evaluarea calității și a afirmat că conținutul util ar trebui să demonstreze în mod clar experiența de primă mână și cunoașterea profundă a unui subiect.

În cele din urmă, în decembrie 2022, Google și-a actualizat Regulile pentru evaluarea calității, modificând secțiunea despre EAT pentru a include Experiență, precum și Expertiză, Autoritate și încredere.

De asemenea, au adăugat o grafică interesantă care afirmă că încrederea ar trebui considerată cea mai importantă parte a EEAT.

Acum că știți ce este EEAT și de unde a venit, este timpul să începeți să vă construiți EEAT.

Expertiza in constructii

Expertiza înseamnă a avea abilități sau cunoștințe speciale într-un anumit domeniu. Aceasta înseamnă că Google caută conținut creat de experți în domeniu, care au pregătirea, pregătirea și calificările necesare pentru a vorbi în cunoștință de cauză pe tema lor.

Dar expertiza nu înseamnă doar a avea un nivel ridicat de cunoștințe.

Adevărații experți în domeniu își înțeleg publicul. Sunt comunicatori grozavi care înțeleg interesele cititorilor lor și își transmit punctul de vedere într-un mod captivant, care îl face ușor de digerat de către cititori.

Scrieți conținut specific, la nivel înalt

Mult prea des, conținutul de pe web pare relevant pentru interesele cititorilor. Dar este prea superficial sau la nivel de începător pentru a fi cu adevărat valoros pentru cititorii țintă pe care doriți să îi ajungeți. Benji Hyam și Devesh Khanal îl numesc conținut miraj.

Și răspunsul este simplu: efectuați cercetări privind publicul pentru a vă cunoaște cititorii la un nivel profund. Veți putea crea conținut specific, acționabil, care este relevant pentru nevoile cititorilor dvs., cum ar fi studiile de creștere pe care Segment le publică pe blogul lor:

De asemenea, veți dori să vă auditați site-ul pentru orice conținut cu expertiză redusă care încă mai există.

Dacă site-ul dvs. are conținut cu experiență redusă care nu primește mult trafic, cel mai ușor lucru de făcut este să îl eliminați. Paginile care obțin un trafic semnificativ ar trebui reproiectate prin includerea unui expert în domeniu, adăugând mai multe detalii și formatând pentru o experiență excelentă pentru utilizator.

Pe termen lung, păstrarea unui conținut slab pe site-ul dvs. nu va face decât să vă dăuneze reputației și poziției dvs. de căutare.

Anticipați întrebările cititorului

Luați în considerare întrebări suplimentare pe care le-ar putea avea un cititor și introduceți răspunsuri în postarea dvs. O strategie excelentă pentru a face acest lucru este adăugarea de link-uri către conținut relevant și autorizat la sfârșitul postării, pentru a ajuta cititorii să învețe mai multe. Veți vedea această tehnică pe multe bloguri, cum ar fi Buffer:

Pași ca aceștia îi fac pe cititori să se deplaseze pe site-ul tău și fac din conținutul tău un ghișeu unic pentru cititori.

Format pentru lizibilitate

Nu trebuie să coplești cititorii cu detalii pentru a-ți dovedi expertiza. Străduiți-vă să păstrați lucrurile simple și accesibile, oferind tot ceea ce cititorii dvs. trebuie să știe. Oferirea unei experiențe excelente pentru utilizator facilitează digerarea conținutului pentru cititori și vă sporește expertiza.

• Despărțiți textul. Folosind titluri frecvente și liste cu marcatori, vă faceți conținutul ușor de citit și evitați un zid de text care poate determina vizitatorii să sară. Păstrați paragrafele scurte - nu mai mult de trei rânduri.
• Adăugați elemente vizuale. Imaginile și fotografiile vă fac conținutul să pară mai profesionist, atragând vizitatorii și stimulând cititorii. Într-un studiu, BuzzSumo a descoperit că inserarea imaginilor la fiecare 75 până la 100 de cuvinte este optimă pentru maximizarea distribuirilor sociale. Optați întotdeauna pentru imagini de înaltă calitate și nu uitați să includeți alt-text.
• Utilizați un design receptiv. În T2 al anului 2020, aproape 52% din traficul site-ului web a provenit de pe dispozitive mobile, cu toate acestea, mulți creatori de conținut încă nu oferă o experiență adaptată la dispozitivele mobile. Asigurați-vă că utilizați un design responsive pentru a vă asigura că toți vizitatorii au o experiență grozavă.

Autoritatea de constructii

Expertiza este doar o parte a ecuației. Dacă conținutul tău nu primește trafic, linkuri sau distribuiri, doar strigi în gol.

Ai nevoie de alte autorități și influenți care să te menționeze ca sursă relevantă de informații în spațiul tău. Atunci începi să devii recunoscut ca o autoritate în tema ta.

Autoritatea înseamnă a avea influență datorită cunoștințelor sau aptitudinilor recunoscute într-un anumit domeniu. Și nu este o propoziție nici/sau. Este ceva ce crești în timp.

În lumea online, autoritatea este măsurată prin numărul de alte figuri de autoritate care menționează și leagă conținutul tău. Când oamenii vin să te vadă ca pe o sursă de încredere de informații despre subiectul tău, ești o autoritate.

Creați backlink de înaltă calitate

Link-urile de pe site-uri web cu autoritate sunt numele jocului atunci când vine vorba de creșterea autorității. Și în 2020, există mai multe modalități ca niciodată de a crea link-uri de calitate către site-ul tău. Luați în considerare câteva dintre aceste strategii.

Creați legături de pe site-uri de autoritate. O strategie pe care o folosește Google pentru a măsura calitatea paginii este site-urile „seed”. Google se uită la site-uri despre care se știe că au o înaltă autoritate, cum ar fi Wikipedia sau New York Times. Este posibil ca acele site-uri să trimită și către alte site-uri de înaltă autoritate. Deși obținerea unei pagini pe Wikipedia poate fi dificilă, merită cu siguranță să o faci dacă o poți gestiona. Postarea invitaților pe site-uri de înaltă autoritate, cum ar fi Entrepreneur, Fast Company sau site-uri de top din nișa dvs. este o strategie extrem de eficientă pentru a crește autoritatea site-ului dvs. în ochii Google.

Creați un centru de resurse. Crearea unui centru de informare unic este o modalitate excelentă de a vă poziționa ca autoritate, oferind cititorilor toate informațiile de care au nevoie, toate într-un singur loc. Vezi cum centrul REI Expert Advice oferă cititorilor îndrumări cu privire la orice aventură în aer liber de care ar putea fi interesați:

Oferiți un instrument gratuit. Cu un instrument gratuit cu adevărat util, puteți atrage tone de backlink, puteți aduce utilizatorii înapoi pe site-ul dvs. din nou și din nou și vă puteți consolida experiența pe tema dvs. Aici, la Seobility, Verificatorul nostru SEO gratuit este de departe cea mai populară pagină a noastră, atrăgând tone de backlink-uri și trafic care ne-au ajutat să ne dezvoltăm prezența în spațiul SEO:

Creați vizualizări de date convingătoare. Există mai multe date decât oricând. Și vizualizările creative de date care îi ajută pe cititori să-și înțeleagă datele sunt una dintre cele mai puternice moduri de a atrage link-uri către conținutul tău. De exemplu, ProPublica a înghițit aproape 3.700 de backlink-uri cu funcția lor de hartă care vizualizează viitorul schimbărilor climatice:

Luați mențiuni cu autoritate

Este grozav să obții backlink-uri. Dar doar să fii menționat în articole de știri sau pe alte site-uri de autoritate va ajuta Google să te recunoască ca o autoritate.

Luați legătura cu jurnaliștii pe HARO. HARO, sau Help A Reporter Out, este una dintre cele mai simple modalități de a obține mențiuni în articolele de știri și de a fi prezentat în principalele instituții media. Înregistrarea unui cont este gratuită și, odată ce ați început, veți primi e-mailuri regulate pline cu o mulțime de oportunități de a intra în legătură cu jurnaliștii din nișa dvs.:

Când te adresezi jurnaliştilor, vrei să arăţi că eşti un profesionist. Asigurați-vă că creați o biografie profesională și furnizați același tip de informații specifice, experte pentru care doriți să fiți cunoscut.

Construiți relații cu influenți. Adevărul este că oamenii partajează conținut care le place . Și dacă ați construit o relație pozitivă cu cineva, este mult mai probabil să vă vadă conținutul în mod favorabil și să îl distribuie singur. Vă puteți conecta cu influenți online în locuri precum Twitter, LinkedIn și grupuri de membri. Și cu cât o faci mai mult, cu atât vei avea mai mult succes, obținând link-uri și mențiuni grozave.

Arată experiență

Experiența înseamnă a avea experiență de primă mână în legătură cu subiectul unei pagini web. Nu este suficient să fii informat asupra unui subiect sau să-l cercetezi în detaliu. La urma urmei, experiențele personale, anecdotele și opiniile fac cu adevărat conținutul de pe web unic.

Experiența de primă mână este o parte vitală a creării de conținut valoros.

Fără ea, doar regurgitezi informațiile pe care le-ai găsit online.

Recenziile produselor sunt un exemplu simplu pentru a demonstra acest punct.

Dacă scrieți o recenzie pe un blender și tot ce ați făcut este să rescrieți informațiile găsite pe site-ul web al producătorului, conținutul dvs. este departe de a fi original sau unic (indiferent de ceea ce v-ar putea spune specialiștii de marketing afiliați din vechea școală).

Cu toate acestea, dacă adăugați imagini cu dvs. folosind blenderul, un videoclip care arată cât de bine se amestecă și oferiți propriile păreri despre caracteristicile sale, atunci adăugați valoare reală. Iată ce înseamnă Google prin Experiență.

Imaginile și videoclipurile cu dvs. folosind blenderul permit potențialilor cumpărători să-l vizioneze în acțiune și să le ofere o idee mai bună despre dimensiunile și cum arată. Opiniile și experiența dvs. în utilizarea acestuia le oferă o revizuire independentă a blenderului și a caracteristicilor acestuia.

Totuși, acest lucru nu se referă doar la recenziile produselor. Același lucru este valabil și pentru orice alt tip de pagină web.

Google a adăugat la QRG-ul lor un tabel interesant care compară experiența cu expertiza. Acest tabel oferă câteva exemple despre ceea ce înseamnă Google prin Experiență și ne oferă o idee despre diferitele situații în care fie Experiență, fie Expertiză sunt prioritizate.

Gândul din spatele adăugării de experiență la EAT este destul de ușor de înțeles, dar există o diferență între a avea experiență și a o demonstra într-un mod eficient.

Google menționează o serie de moduri de a demonstra experiența în regulile sale, inclusiv imagini, conținut video și biografii ale scriitorului. De asemenea, ele afirmă că sunt luate în considerare dovezile externe, inclusiv lucruri precum recenzii, referințe, știri, articole și alte surse de informații credibile despre site-ul web sau creatorul de conținut.

Demonstrați-vă experiența în conținut

Afișarea experienței ar trebui să fie o parte naturală a creării de conținut de înaltă calitate.

Când vine vorba de asta, experiențele și opiniile tale personale fac o bucată de conținut unică și valoroasă pentru un cititor.

Există multe modalități de a demonstra experiența directă în conținutul dvs., inclusiv:

• Adăugarea de imagini care arată experiența personală:

  Acestea pot fi imagini cu dvs. folosind un produs pe care îl recenzați sau când faceți ceva legat de subiectul unei pagini. De exemplu, dacă scrieți un articol despre călătoriile prin Thailanda, afișarea imaginilor dvs. în Thailanda este o modalitate excelentă de a vă demonstra experiența.

  Serious Eats face acest lucru foarte bine în recenziile lor despre produse. De exemplu, în recenzia lor despre aparatul de cafea Nespresso, scriitorul se arată folosind aparatul de cafea pe tot parcursul articolului.

  

• Videoclipuri cu tine care demonstrează experiența ta:

  Videoclipurile funcționează în același mod ca și imaginile. Dacă pagina dvs. analizează cel mai bun software SEO, puteți crea videoclipuri scurte cu exemple despre cum utilizați fiecare bucată de software SEO menționată pe pagină.

  Chef Vincenzo face acest lucru foarte bine pe site-ul său Vincenzo's Plate. În postarea sa despre cum să faci un sos bolognese autentic, el se arată gătind rețeta într-un videoclip de cincisprezece minute. Acest lucru nu numai că arată în mod clar experiența, dar le face și vizitatorilor săi mai ușor de urmărit!

  

• Menționând experiența dvs. în partea de sus a paginii:

  Experiența auto-declarată este mult mai puțin puternică decât dovada directă, dar încă are greutate – mai ales dacă pagina despre noi și recenziile online vă susțin afirmațiile. Spune-le cititorilor de ce ești cineva pe care ar trebui să-l asculte. Acest lucru nu numai că le arată că aveți experiență cu subiectul, dar le permite și să își facă propria judecată asupra opiniilor furnizate în conținut.

  Acesta este ceva ce Jerry Jenkins face foarte bine în postarea sa despre cum să scrie un roman.

  

• Adăugarea de opinii și anecdote la conținutul dvs.:

  Adăugarea de opinii și anecdote vă ajută să vă dovediți experiența și adaugă o valoare substanțială pentru cititori. Mulți oameni merg online pentru a cerceta experiențele altor oameni și să-și facă timp pentru a scrie ceva unic poate fi foarte benefic pentru ei.

  Secțiunile „notele editorului” de pe această pagină sunt un exemplu excelent al acestui lucru în acțiune.

Biografia scriitorului și pagina despre

Pagina ta despre despre și biografiile scriitorului ar trebui să demonstreze clar experiența ta. Aceasta ar putea fi experiența dvs. personală, experiența companiei/organizația dvs. sau experiența angajatului dvs.

Ne aprofundăm în crearea unei biografii eficiente a scriitorului și a paginii despre în secțiunea despre încredere.

Biografia lui David Nikel pe Forbes este un exemplu grozav care arată experiența ta în biografia ta. El acoperă postări despre Scandinavia și în mod clar are experiența necesară pentru a le susține.

Folosiți opiniile experților, comentariile utilizatorilor etc

Deși nu puteți evita faptul că contribuitorul principal ar trebui să aibă o anumită experiență cu subiectul despre care scrie, adăugarea de citate unice furnizate de experți din industrie, precum și de opinii furnizate de cititorii dvs. vă poate ajuta să vă faceți postarea mai valoroasă.

O gamă mai largă de opinii și experiențe va îmbunătăți în mod natural calitatea și unicitatea conținutului dvs.

Reddit este exemplul perfect în acest sens, atrăgând zilnic milioane de vizitatori către subreddit-uri bazate aproape exclusiv pe experiențele personale ale utilizatorilor lor. Luați subreddit-ul lor de grădinărit, de exemplu:

Folosiți postările invitaților, recenziile clienților și mențiunile pentru a demonstra experiența

Earned media este încă una dintre cele mai eficiente modalități de a vă face un nume în orice industrie. Recenziile clienților, contribuțiile oaspeților la publicații binecunoscute din industrie, registratorii de certificare și mențiunile sunt toți indicatori ai experienței.

Acestea se suprapun și cu toate celelalte aspecte ale EEAT, făcându-le cu atât mai benefice pentru eforturile dvs. de SEO.

Construirea încrederii

Încrederea este cea mai importantă parte a EEAT, iar experiența, expertiza și autoritatea sunt toate aspecte importante ale construirii încrederii.

Transparența este gelul care le unește și, în cele din urmă, îți îmbunătățește încrederea.

Nu este suficient să ai conținut expert, cu autoritate, care să demonstreze clar experiența de primă mână. Trebuie să arătați semne vizibile de credibilitate, astfel încât cititorii să știe că oferiți sfaturi pe care se pot baza.

Markere ca acestea:

Gândește-te la asta din perspectiva cititorului. Fără aceste semnale, ei nu vor avea indicatoare care să le spună că conținutul tău este informații pe care se pot baza. Și pot face clic în afara paginii dvs. înainte de a avea ocazia să citească mai departe.

Să ne uităm la câteva dintre cele mai importante moduri de a construi încredere cu cititorii tăi.

Creați o biografie a autorului

Biografiile autorului sunt critice. Google dorește să știe că conținutul dvs. este creat de experți de încredere, iar biografia autorului ajută algoritmii Google să vă conecteze conținutul cu alt conținut pe care l-ați scris pentru a vă stabili autoritatea. În plus, biografiile autorului îi ajută pe cititori să vadă rapid de ce sunteți calificat să scrieți pe un subiect și care este experiența dvs. pe acest subiect. Fă-ți timp să te asiguri că a ta iese în evidență, așa cum o face Ann Handley.

Pentru a verifica autoritatea unui scriitor, poți oricând să faci o căutare rapidă pe Google. Dacă un scriitor are o credibilitate puternică, vă puteți aștepta să vedeți link-uri către o mulțime de articole în rezultatele căutării.

Nu fi descurajat dacă un scriitor din echipa ta are o experiență puternică, dar nu a publicat înainte. Dar ar trebui să vă așteptați că ar putea dura ceva timp până când aceștia își construiesc autoritatea de a se clasa bine în Google.

Optimizați-vă pagina Despre

Nu vă mulțumiți doar cu crearea unei scurte biografii. Creați o pagină Despre concentrată. În timp ce o pagină Despre puternică spune povestea ta și despre ce te referi, chiar nu ar trebui să fie deloc despre tine - este concentrată asupra clientului și asupra modului în care îi poți transforma viața. Ia Girlboss. Întreaga lor pagină Despre construiește credibilitatea mărcii lor, comunicându-și clar misiunea: acordarea femeilor de instrumente și relații pentru a prelua controlul asupra viitorului lor.

Obțineți recenzii bune

Recenziile puternice pot face multe pentru a vă spori încrederea. Google analizează recenziile dvs. online în două moduri principale: numărul de recenzii pe care le primiți online și sentimentul general al acelor recenzii.

În general, cu cât puteți obține mai multe recenzii, cu atât mai bine. Dacă compania dvs. a primit trei sute de recenzii pe G2 sau Capterra, vă puteți aștepta ca Google să ia asta ca un semn că v-ați construit mai multă autoritate decât companii similare cu zece sau cincisprezece recenzii. Luarea măsurilor pentru a-i determina pe oameni să lase recenzii nu te poate ajuta decât să construiești încredere în marca ta.

Dar sentimentul exprimat de aceste recenzii este, de asemenea, critic. Dacă primești trei sute de recenzii în mare parte negative , acesta este un steag roșu imens. Google înțelege că fiecare companie primește o recenzie negativă din când în când, dar dacă un număr semnificativ de persoane intră online pentru a se plânge de compania dvs., veți dori să luați măsuri pentru a o rezolva rapid.

Când înțelegeți bine, zdrobirea jocului de recenzii online vă poate ajuta să vă construiți EEAT, așa cum au descoperit companii precum Yesware:

Construiți încredere la fața locului

Veți dori să creați o prezență pe web care să le faciliteze clienților să aibă încredere în dvs. Eliminați semnalele roșii care pot determina vizitatorii să-și piardă rapid încrederea în marca dvs., cum ar fi acestea:

• Implementați corect un domeniu HTTPS pe site-ul dvs. Dacă domeniul site-ului dvs. web nu este securizat, Google va vedea că datele utilizatorilor dvs. nu sunt protejate de terți, ceea ce va avea un impact negativ asupra clasamentului dvs.
• Nu face din asta o corvoadă să intri în contact cu tine. Furnizați informații de contact chiar pe pagina dvs. de contact.
• Dacă desfășurați afaceri pe site-ul dvs., aveți politici clare de rambursare și returnări, care să le faciliteze cumpărătorilor să se simtă încrezători în a face afaceri cu dvs. De asemenea, veți dori să furnizați politica de confidențialitate a site-ului dvs. Fă-l ușor de găsit pentru clienții tăi.

Start Building EEAT Today

Now that you know how Google measures experience, expertise, authority, and trustworthiness, it's time to get to work.

Where does your website shine? Where are you lacking? Commit to taking one concrete step each day to improve your EEAT, starting right now.

Remember, building expertise and authority are keys to grabbing the top spot in Google's SERPs. So get to it!

PS:Get blog updates straight to your inbox!