7 adevăruri dure pentru marketing în epoca modernă

Spre surprinderea nimănui, conținutul și rețelele de socializare sunt două dintre punctele de interes cu cea mai rapidă creștere în marketingul digital astăzi. În cadrul acestora se află nișe, cum ar fi date analitice, dezvoltare web front-end, blogging și așa mai departe.

În perioada în care am fost scriitor online, am ajuns să accept anumite avertismente ale industriei, maxime și sfaturi de care cred că toată lumea (proprietari de afaceri, noi marketeri etc.) ar trebui să fie conștienți.

Aici sunt ei:

1. Numerele nu sunt totul

Când am început să scriu pe blog la nivel personal, am simțit că fiecare vizualizare, clic, link și Tweet sunt cel mai grozav lucru din lume. Acest lucru este încă adevărat, în mare parte, deși este mult mai mult decât câți oameni vă urmăresc afacerea pe Twitter sau vă plac fotografiile de pe Instagram.

Pe partea non-numerică a lucrurilor, estetica generală a activelor tale online este la fel de importantă ca și cifrele. Ce inseamna asta? Ei bine, este aproape ca și cum anumiți oameni pot arăta suavi într-un costum de 200 de dolari, în timp ce alții nici măcar nu pot scoate unul în valoare de 2.000 de dolari.

Deși s-ar putea să nu captesc niciodată toate clicurile din lume, sunt totuși mândru de felul în care blogul meu (și blogurile pentru care scriu) arată și simt și sunt primiți de cititorii cărora le pasă.

2. Calitate Trumps Cantitatea

În calitate de blogger și creator de conținut, întâlnesc frecvent întrebarea clasică „Calitate vs. Cantitate”. Mi-am împărtășit contribuția înainte, la fel ca aproape orice alt agent de marketing de pe fiecare blog de marketing de acolo. Dar ceea ce trebuie să știi este scurt și dulce:

Nimeni nu va citi cel mai lung roman din lume dacă este plin de conținut prost; și mai puțini vor citi cel mai scurt roman din lume dacă este plin de conținut mediocru.

La ce mă refer este că totul se rezumă la cât de bine îți adun postările, stările Facebook, Tweeturile, paginile de destinație și alt conținut. Cu cât piesa este mai scurtă, cu atât este mai atractivă pentru anumiți cititori. Cu toate acestea, nu veți capta niciodată atenția tuturor cu aceeași postare pe blog, motiv pentru care este important să o amestecați și să acordați lungime și efort subiectelor care merită.

3. Furtul profesional este „OK”

Scriitorii sunt hoți.

Furăm fragmente de dialog pe care le auzim pe stradă, rulăm cu idei pe care le vedem pe alte site-uri și încercăm să le facem mai bine și facem tot ce ne stă în putință pentru a folosi input-ul inspirațional ca combustibil pentru a scoate conținut mai bun.

Este foarte ușor să vezi „furtul” în acțiune atunci când vizitezi un site de știri important, citești cel mai recent articol de pe Google Panda și găsești un articol reutilizat (posibil mai rău) pe un site web concurent. Nu este nimic greșit din punct de vedere etic în a scrie despre subiecte despre care oamenii doresc să citească, atâta timp cât conținutul este original și orice informație „împrumutată” este legată de sursa originală.

4. Social Media este greu

Cel puțin, acest lucru este valabil pentru întreprinderile mici cu administratori care nu au habar ce fac.

Lucrul cu rețelele sociale este că nimeni nu trebuie să vă aprecieze sau să vă urmărească paginile - și, dacă o fac, nu trebuie să se adapteze niciodată la mesajele dvs. De fapt, de ce ar trebui să vă așteptați ca o persoană reală să aleagă de bunăvoie promoțiile de produse de la o marcă impersonală în locul actualizărilor de stare de la prietenii și membrii familiei?

Nu te poți aștepta la asta de la clienții tăi. În schimb, trebuie să-i convingi pe potențialii urmăritori că conținutul pe care îl publicați este informativ, distractiv și merită locul pe care îl publicați într-un flux de știri. Specialiștii de marketing neexperimentați (sau stagiari, asistenți etc.) responsabili pentru pagina de Facebook a unei companii ar putea intra în ea așteaptă 1.000 de aprecieri și distribuiri pe zi, doar pentru a fi șocați de cât de dificil este să câștigi tracțiune.

Răbdarea dă roade pe rețelele sociale, la fel și cercetarea, scrierea minunată și un strop de creativitate.

5. Nu poți face totul

Când intru într-o afacere mică și văd un semn care spune: „Urmăriți-ne pe Facebook! Google Plus Noi! Suntem pe LinkedIn! Găsiți-ne pe Twitter! Conectați-vă pe Instagram, Pinterest, blogul nostru, YouTube, site-ul web, Tumblr și peste tot!” ma enervez.

Companiile care nu înțeleg încă eticheta într-o lume socială sunt rapid demonizate – sau mai rău, ignorate.

Mărcile ar trebui să înceapă încet, cu cel mult două platforme care deja captivează publicul țintă. Dețineți un magazin de artizanat? Pinterest și Instagram sunt de preferat. Sunteți antreprenor de beton? Nu este recomandat un canal YouTube pentru scurtmetraje.

Alegeți-vă câmpul de luptă cu înțelepciune și amintiți-vă că este o zonă de război acolo unde trebuie să luptați constant pentru atenția utilizatorilor.

6. Nu există un răspuns universal

Rețelele sociale și marketingul de conținut evoluează frecvent. Oamenii vin cu noi instrumente, platformele devin din ce în ce mai interconectate și mai departe. Nu este clar cum vor fi lucrurile peste un an de când obiceiurile consumatorilor și tehnologia se schimbă într-un ritm atât de rapid.

Un lucru important de reținut întotdeauna este: nu lăsa experții autoproclamați să te păcălească.

Cel mai bun sfat este să iei recomandările și lucrurile pe care le citești cu sâmbure de sare. Unii oameni știu cu siguranță despre ce vorbesc, alții nu. Când vine vorba de rețelele sociale și de conținut, faceți ceea ce vă simțiți cel mai confortabil, atâta timp cât arată un minim de rezultate.

7. Marketingul online este indispensabil

Dacă în prezent nu vă comercializați afacerea online, ar trebui să o faceți. De ce? Pentru că clienții tăi sunt peste tot pe web (și pe mobil).

Oamenii cumpără online, discută cu prietenii, distribuie produse noi pe care le-au cumpărat pe Facebook, compară prețurile, caută indicații de orientare și orele de la locul tău de afaceri și așa mai departe. Trebuie să dezvolți active digitale solide, deoarece la asta se așteaptă consumatorii.

Nu contează dacă conduceți o brutărie, un call center, maratoane sau orice altceva - marketingul de conținut social este singura modalitate de a crea rețea în era digitală.

Gânduri finale

Înainte de a încheia această postare, iată un avertisment important:

A exagera este aproape mai rău decât a nu o face deloc.

Vânzările și mesajele prea agresive sunt cel mai rapid mod de a pierde încrederea clienților și adepții. De asemenea, vei arde din bani și răbdare, dar asta e o conversație pentru altă zi.

Despre autor: Brennan Girdler este redactorul și editorul de conținut pentru Chic Marketing de la Grammar Chic, Inc. Urmărește-l pe Twitter @ChicMarketingGC și află părerile sale despre marketingul digital aici.

Un expert în blogging, marketing de conținut, rețele sociale sau publicitate nativă? Vrem contribuțiile tale.

Să vorbim despre carieră. Alăturați-vă Shareaholic.

Sursa imaginii: 1, 2, 3, 4