Ghidul suprem pentru SEO hotelier (2022)

Vă interesează SEO pentru hoteluri ?

Indiferent unde se află hotelul dvs., cine sunt clienții dvs. sau cât de bine proiectat este site-ul dvs. web, nu veți vinde camere, nu veți obține rezervări de locații sau nu veți genera o notorietate adecvată a mărcii dacă nimeni nu vă vizitează site-ul.

Deci, cum îi faci pe oameni să viziteze site-ul hotelului tău?
Simplu: investind în optimizarea motorului de căutare a hotelurilor (SEO)!

Dar ce este exact SEO pentru hoteluri și, mai important, cum poate beneficia afacerea dvs. de ospitalitate de pe urma acestuia?

Nu vă faceți griji - vă avem acoperit.

În acest articol, veți descoperi totul despre SEO pentru hoteluri, cum poate beneficia afacerea dvs. de pe urma acestuia și 11 strategii excelente pe care le puteți folosi pentru a crește conversiile și a depăși concurenții.

Acest articol Conține

• Ce este Hotel SEO?
• De ce au nevoie hotelurile de SEO?
• 11 sfaturi utile SEO pentru hotel pentru a crește vertiginos traficul organic al hotelului dvs
• Recomandări cheie

Sa mergem!

Ce este Hotel SEO?

Înainte de a ne aprofunda în SEO pentru hoteluri, să discutăm mai întâi ce este SEO.

SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare – este o strategie de marketing care se concentrează pe creșterea vizibilității site-ului dvs. și a clasamentului în motoarele de căutare. În acest fel, site-ul dvs. atrage mai mulți vizitatori și potențiali clienți, ceea ce este fantastic pentru orice afacere, în special pentru hoteluri!

De ce ?
Marketingul SEO este crucial pentru orice afacere care se bazează pe tranzacții. Dacă doriți ca oamenii să facă o rezervare la hotel prin intermediul site-ului dvs. web, mai întâi trebuie să îl viziteze!

Și una dintre cele mai ușoare modalități de a atrage vizitatori este să vă asigurați că site-ul web al hotelului dvs. apare primul pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP).

De ce au nevoie hotelurile de SEO?

Știați că 90% din traficul organic este primit de site-urile care apar pe prima pagină a paginii cu rezultatele motorului de căutare Google?

Dacă hotelul tău are un loc pe prima pagină a Google, poți fi sigur că vei atrage mulți clienți potențiali.

Iată patru motive pentru care hotelul dvs. are nevoie de marketing pentru optimizarea motoarelor de căutare:

• Expunere sporită: odată ce vă asigurați acea poziție numărul unu pe Google, poate crește prezența online a site-ului dvs. web, poate genera cunoașterea mărcii și vă poate ajuta să eliminați concurența.

• Clienti potențiali de calitate superioară: marketingul digital SEO vă poate ajuta să vizați oameni cu intenții de cumpărare ridicate. Dacă cineva caută un anumit tip de hotel sau un hotel cu o anumită caracteristică în zonă, este clar că este foarte interesat și ar trebui să valorificați acest lucru.

• Eficient din punct de vedere al costurilor: deși marketingul SEO poate dura ocazional mult timp, este o soluție de marketing hotelieră mai accesibilă în comparație cu anunțurile plătite. O strategie SEO eficientă poate ajuta, de asemenea, să livreze rezervări fără comisioane atunci când călătorii vă vizitează site-ul web prin intermediul unui motor de căutare.

• Urmărirea simplă a progresului: Există multe instrumente gratuite și plătite, cum ar fi Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Google Analytics etc., pe care le puteți utiliza pentru a urmări progresul SEO al hotelului. Aceste instrumente vă vor ajuta să urmăriți traficul de căutare organic al site-ului dvs., clasamentele de căutare a cuvintelor cheie, ratele de clic, ratele de respingere și multe altele.

Înapoi la Cuprins

11 sfaturi utile SEO pentru hotel pentru a crește vertiginos traficul organic al hotelului dvs

Iată 11 moduri prin care vă puteți spori eforturile de optimizare a motorului de căutare a hotelurilor:

1. Faceți o cercetare cuprinzătoare a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt interogările de căutare pe care utilizatorii le vor introduce într-un motor de căutare pentru a obține un răspuns.

Pentru a dezvolta o strategie de cuvinte cheie, va trebui să identificați câteva cuvinte cheie SEO pentru hotel care se referă la hotelul dvs. și la caracteristicile acestuia. De exemplu, „hotel boutique în Chicago” sau „Hoteluri pitorești în orașul New York”.

Cu toate acestea, puteți găsi cuvinte cheie SEO pentru hoteluri mai specifice, gândindu-vă la lucruri precum:

• Ce fel de oameni ar dori să stea la hotelul tău?
• De ce călătoresc oamenii în orașul sau orașul tău?
• Ce face hotelul tău să iasă în evidență față de ceilalți?
• Oferiți servicii suplimentare precum săli de conferințe și săli de nuntă?
• Ce atracții sunt în apropierea hotelului dvs.?

După ce răspundeți la întrebările de mai sus, puteți găsi cuvinte cheie relevante, cu coadă lungă, precum „hotel boutique cu piscină în aer liber în New York City” și „hoteluri potrivite pentru copii în Chicago”.

Dar de unde știi dacă termenii de căutare pe care îi alegi se vor dovedi de succes?

Bazându-ne pe aceste trei lucruri:

• Volumul de căutare a cuvintelor cheie : de câte ori este căutat un cuvânt cheie în fiecare lună. Volumul de căutare vă poate ajuta să determinați traficul potențial pe site. Cele mai profitabile cuvinte cheie SEO au un volum mare de căutare, dar o concurență scăzută.

• Dificultatea cuvintelor cheie (KD): aceasta este o valoare a concurenței de cuvinte cheie care arată cât de dificil va fi să clasați pentru un anumit cuvânt cheie. Dacă site-ul dvs. este nou, este o idee bună să începeți prin a viza cuvinte cheie cu KD scăzut, cu un anumit trafic de căutare. Puteți viza progresiv cuvinte cheie KD mai mari odată ce începeți să vă clasați pentru acești termeni.

• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie SEO : puteți accesa valorile de mai sus utilizând instrumente de cercetare a cuvintelor cheie SEO precum Ahrefs, SEMrush și Google Keyword Planner.

2. Creați o strategie de marketing de conținut de înaltă calitate

Primul pas pentru a crea o strategie de marketing de conținut de înaltă calitate este înțelegerea intenției de căutare a utilizatorilor.

Ce este mai exact intenția de căutare?

Intenția de căutare este scopul sau scopul căutării unui utilizator. Algoritmul Google prioritizează conținutul care răspunde intenției de căutare și oferă valoare cititorilor.

O modalitate ușoară de a potrivi intenția de căutare este să verificați rezultatele căutării de top pentru un anumit cuvânt cheie pentru a vă face o idee despre ceea ce caută utilizatorii. De exemplu, am căutat „hoteluri cu săli de conferințe Chicago” și iată pagina de rezultate pe care am obținut-o:

• Stare de nervozitate
• LinkedIn
• Facebook
• Tampon

După cum puteți vedea din rezultate, cei care caută caută o listă cu cele mai bune hoteluri pentru a găzdui o întâlnire în Chicago.

Odată ce înțelegeți intenția căutării, puteți oferi răspunsuri clare și detaliate pe care publicul dvs. le dorește. Și puteți elimina traficul de pe site-urile OTA (agenții de turism online) și puteți obține rezervări directe.

Iată câțiva alți factori de care trebuie să țineți cont atunci când vine vorba de crearea de conținut. Încearcă întotdeauna să fii:

• Autoritate : asigurați-vă că conținutul dvs. răspunde la toate întrebările pe care le-ar putea avea utilizatorii. De asemenea, trebuie să fie bine căutat, cuprinzător și să includă imagini și videoclipuri utile.

• De încredere: asigurați-vă că conținutul dvs. se bazează pe surse de încredere și rămâne actualizat. De exemplu, dacă ați creat o listă cu cele mai bune restaurante pe care să le încercați lângă hotelul dvs. în 2021, va trebui să vă asigurați că lista este încă relevantă și include doar restaurantele disponibile în 2022.

• Unic: evitați copierea și lipirea informațiilor de pe alte site-uri. Algoritmul Google recunoaște când un conținut a fost duplicat și vă va penaliza site-ul pentru aceasta.

• Usor de citit: asigurați-vă că conținutul blogului dvs. este digerabil și accesibil. Puteți face acest lucru folosind propoziții scurte, cuvinte de tranziție, titluri și subtitluri, imagini, optimizarea vitezei paginii și multe altele.

3. Prioritizează experiența utilizatorului

O experiență pozitivă a utilizatorului site-ului web îi va încuraja pe vizitatori să facă o rezervare de hotel chiar acolo și atunci. Dacă site-ul web al hotelului dvs. are imagini neclare, timpi lungi de încărcare și navigare confuză, cel mai probabil vizitatorii vor părăsi pagina web și vor merge în schimb către un site OTA.

Iată câteva modalități prin care puteți crește SEO pe pagina site-ului dvs.:

• Creați un site web informativ bine conceput, cu o pagină de pornire, o pagină despre noi, detalii de contact, o pagină de rezervare directă, mărturii ale oaspeților, o pagină de activități și multe altele. Asigurați-vă că site-ul hotelului dvs. are și imagini și videoclipuri de înaltă calitate.

• Creșteți viteza de încărcare a paginii site-ului dvs. comprimând imaginile, utilizând o rețea de găzduire de înaltă calitate și un sistem de gestionare a conținutului și limitând pluginurile și redirecționările.

• Asigurați-vă etichetă de titlu (un element HTML care conturează conținutul unei pagini) este descriptiv, menționează numele hotelului dvs. și nu are mai mult de 60 de caractere.

• Creați întotdeauna o meta-descriere unică pentru a crește rata de clic (CTR) a site-ului dvs. pe pagina de rezultate organice a motorului de căutare.

• Adăugați un meniu breadcrumb pentru a ajuta vizitatorii să navigheze la o pagină anterioară sau la pagina de pornire a unui site web fără a utiliza butonul „înapoi” al browserului.

• Adăugați salturi de pagină în conținutul dvs., astfel încât cititorii să se poată îndrepta direct către informațiile relevante pentru ei, prevenind o rată de respingere mai mare.

• Utilizați etichete de titlu pentru a îmbunătăți lizibilitatea paginii dvs. web.

• Adăugați text alternativ ( text alternativ afișat atunci când o imagine nu poate fi afișată) la imaginile de pe site-ul dvs. pentru a ajuta motorul de căutare să indexeze pagina dvs. corect și pentru a ajuta persoanele cu deficiențe de vedere să interacționeze cu conținutul dvs.

Înapoi la Cuprins

4. Îmbunătățiți SEO tehnic al site-ului dvs

SEO tehnic se referă la elementele de pe site-ul dvs. care ajută motoarele de căutare să îl acceseze cu crawlere și să îl indexeze.

Iată câteva modalități prin care puteți îmbunătăți SEO tehnic al site-ului dvs.:

• Trimiteți un sitemap: un sitemap este un fișier care include informații despre videoclipurile, paginile și imaginile site-ului dvs. web și despre modul în care aceste fișiere se conectează între ele. Sitemaps-urile ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului dvs. pentru a-l accesa cu crawlere cu ușurință.

• Asigurați securitatea site-ului web: un site web nesecurizat poate alunga potențialii planificatori de evenimente sau companii care doresc să găzduiască un eveniment la hotelul dvs., deoarece nu doresc să-și pună în pericol datele personale.
  
  Prin urmare, este esențial să vă asigurați că aveți un site web securizat. Vă puteți securiza site-ul prin modificarea tuturor linkurilor site-ului web în HTTPS și obținerea unui certificat SSL.

• Utilizați date structurate: datele structurate sau marcarea schemei sunt un cod care ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă rapid conținutul și să-l afișeze eficient. Menținerea coerenței în schema dvs. este crucială, ceea ce înseamnă că informațiile pe care le comunicați despre site-ul dvs. web trebuie să rămână aceleași pe pagini.

• Stare de nervozitate
• LinkedIn
• Facebook
• Tampon

Acestea includ numele hotelului dvs., numărul de telefon, adresa, programul de lucru, evaluarea și multe altele. Datele structurate sunt utile deoarece îi ajută pe cei care caută să vadă valoarea unui site web înainte de a-l vizita prin fragmente bogate, cum ar fi recenzii, rețete și evenimente.

Ar trebui să efectuați un audit tehnic SEO după ce ați finalizat pașii de mai sus. Instrumentele SEO precum Ahrefs au adesea funcții tehnice de audit SEO pentru a verifica diverse componente tehnice ale site-ului dvs.

5. Faceți site-ul dvs. prietenos pentru mobil

Potrivit cercetărilor, peste 60% din căutările Google provin de pe dispozitive mobile. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece telefoanele sunt mai accesibile și mai convenabile de transportat, mai ales pentru persoanele care sunt în vacanță!

Așadar, dacă doriți ca site-ul web al hotelului dvs. să atragă mai mulți vizitatori, va trebui să îmbunătățiți gradul de utilizare al site-ului dvs. mobil.

Iată câteva moduri prin care vă puteți face site-ul mai prietenos pentru dispozitive mobile:

• Evitați paginile mobile lente
• Păstrați resursele accesabile cu crawlere
• Optimizați titlurile pentru interfețele mobile
• Evitați erorile care duc la experiențe slabe ale utilizatorului, cum ar fi videoclipurile care nu pot fi redate și fonturile mici.
• Asigurați-vă că dimensiunile butoanelor dvs. sunt suficient de mari pentru a funcționa pe mobil
• Comprimați-vă imaginile
• Efectuați teste mobile folosind instrumente gratuite precum Google Search Console

6. Ascultă puterea căutării vocale

Cu instrumentele de asistență digitală precum Siri de la Apple, Cortana de la Microsoft și Alexa de la Amazon în creștere, este timpul să ascultați puterea căutării vocale!

Potrivit Bing Ads de la Microsoft, numărul de persoane care folosesc asistentul lor digital, Cortana, pentru căutarea vocală a hotelurilor a înregistrat o creștere de 343% de la an la an numai în Marea Britanie. În mod similar, căutările de zboruri prin căutare vocală au înregistrat o creștere de 277% de la an la an.

În plus, căutarea vocală poate îmbunătăți experiența clienților, ajutându-i pe clienții potențiali să-și rezolve rapid detaliile rezervării – fără să fie nevoie chiar să-și atingă dispozitivul!

Acest lucru este incredibil de util pentru persoanele care sunt prea ocupate cu împachetarea pentru a-și folosi dispozitivul pentru a face o rezervare și pentru familiile care conduc și au nevoie să facă o rezervare rapidă fără a folosi telefonul.

Iată cum site-urile web ale hotelurilor pot profita de căutarea vocală:

• Asigurați-vă că conținutul site-ului dvs. este conversațional și reflectă modul în care o persoană fizică ar pune o întrebare. De exemplu, „care este cel mai bun hotel de cinci stele din Chicago?”
• Scrieți despre atracțiile turistice și destinațiile locale din apropierea hotelului dvs.
• Răspundeți la PAA (oamenii întreabă și ele) și la întrebări frecvente în conținutul dvs.

Înapoi la Cuprins

7. Creați o strategie locală de SEO

SEO local este fantastic pentru industria hotelieră, deoarece vă poate ajuta să fiți mai vizibil în rezultatele căutării locale pe motoarele de căutare.

Concentrându-vă pe cuvintele cheie locale cu coadă lungă, veți putea elimina o parte din concurență și veți viza un client potențial care este aproape de a face o achiziție.

De exemplu, dacă vizați un cuvânt cheie SEO local, cum ar fi „hoteluri din Chicago”, s-ar putea să ajungeți cu sute de concurenți diferiți.

• Stare de nervozitate
• LinkedIn
• Facebook
• Tampon

Dar puteți elimina o parte din această concurență prin restrângerea cuvântului cheie local SEO la „hoteluri care acceptă animale de companie din Lake View, Chicago”.

• Stare de nervozitate
• LinkedIn
• Facebook
• Tampon

Un alt mod în care vă puteți îmbunătăți SEO local este prin crearea unei înregistrări Google My Business.

Compania mea pe Google ajută la redirecționarea directă a vizitatorilor către site-ul dvs. web. În acest fel, vizitatorii s-ar putea simți încurajați să facă o rezervare directă. În plus, Compania mea pe Google afișează afacerea dvs. în rezultatele căutării normale și pe rezultatele Hărții Google, ceea ce îi poate ajuta pe cei care caută să își planifice călătoria la fața locului.

• Stare de nervozitate
• LinkedIn
• Facebook
• Tampon

8. Concentrați-vă pe Link Building

Backlink-urile sau linkurile externe sunt unul dintre factorii cruciali de clasare ai Google. Din fericire, există mai multe modalități prin care puteți obține alte site-uri web din industria hotelieră să trimită către site-ul hotelului dvs.

De exemplu, dacă hotelul dvs. oferă una dintre cele mai bune experiențe de spa din Chicago, puteți contacta reviste de sănătate și wellness sau posturi de știri pentru a vedea dacă vor prezenta centrul spa al hotelului dvs.

Iată câteva alte modalități în care puteți să construiți linkuri externe:

• Apropiați-vă de atracțiile din apropiere și întrebați dacă sunt interesați să creeze un parteneriat în care vă veți promova reciproc site-urile web. În plus, puteți oferi reduceri la hotel persoanelor care vizitează una dintre aceste atracții din apropiere.
• Produceți conținut de înaltă calitate, demn de link , care este apreciat de alte site-uri
• Fiți listat pe site-uri legate de industria hotelieră și ospitalității, cum ar fi TripAdvisor
• Trimiteți site-ul hotelului dvs. în directoarele online ale hotelurilor

Dar backlink-urile nu sunt singurele link-uri pe care ar trebui să vă concentrați.

Dreapta strategia de link-uri interne poate ajuta crawlerele și utilizatorii Google să navigheze cu ușurință pe site-ul dvs. De exemplu, pagina de pornire a hotelului dvs. ar trebui să trimită către o pagină cu opțiuni de cameră și prețuri. Acest lucru poate stimula implicarea utilizatorilor și poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine site-urile web ale hotelurilor.

Înapoi la Cuprins

9. Investește în Social Media Marketing

Bine, știm că acest sfat nu este în totalitate legat de SEO.

Dar este un pas important de încorporat împreună cu strategia ta SEO.

De ce?

97% dintre oaspeți folosesc rețelele sociale pentru a împărtăși imagini cu călătoriile lor!

Acest lucru oferă hotelierilor o modalitate simplă de a atrage un potențial oaspete și de a-și etala marca hotelului.

Rețelele sociale influențează semnificativ și decizia de cumpărare a unui potențial client. De fapt, 2 din 5 mileniali recunosc că imaginile hotelurilor și călătoriilor de pe rețelele sociale le afectează rezervarea la hotel.

Pentru a începe cu partea de socializare a strategiei dvs. de SEO, trebuie să vă identificați mai întâi publicul țintă - vizați mileniali, familii, călători de afaceri, cupluri sau grupuri?

Odată ce îți dai seama de publicul țintă, este timpul să creezi conturi Facebook și Instagram și să începi să postezi videoclipuri, filmări Instagram și povești.

Dar despre ce ar trebui să fie postările tale?

Trebuie să postezi lucruri pentru a-ți impresiona potențialul oaspete chiar înainte de a sosi!

Câteva idei bune includ:

• Atracții în apropierea hotelului dvs
• Videoclipuri cu interiorul și exteriorul hotelului dvs
• Oferte speciale, promoții și oferte
• Anunturi
• Sondajele de feedback ale clienților
• Evenimente viitoare

10. Investește în software-ul SEO pentru hoteluri

Deși nu există instrumente dedicate SEO pentru hoteluri, piața are o mulțime de programe excelente de optimizare generală a motoarelor de căutare pe care le puteți folosi pentru a vă spori eforturile de SEO. Unii dintre ei sunt:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Planificatorul de cuvinte cheie Google
• Ahrefs
• SEMRush
• Moz
• Răspunde Publicului
• Subiecte care explodează
• Broasca care tipa
• SpyFu

Folosind aceste instrumente, veți putea să efectuați cercetări de cuvinte cheie, să urmăriți performanța site-ului dvs., să monitorizați datele de clasare în motoarele de căutare și să remediați orice probleme tehnice SEO pe care le puteți găsi.

11. Colaborați cu o agenție SEO dedicată

Deși este posibil să creați o strategie SEO pentru hotel pe cont propriu, veți obține rezultate mai bune și mai rapide prin parteneriatul cu o agenție de servicii SEO cu experiență precum Startup Voyager.

La Startup Voyager, 70% dintre articolele clienților noștri se clasează pe prima pagină pentru cuvântul cheie țintă.

Dar asta nu este tot.

De asemenea, am luat un client de la 0 trafic organic la peste 100.000 într-un an!

Cea mai bună parte?

Am reușit acest lucru cu strategii de marketing care s-au bazat pe ZERO backlink-uri!

A, și să nu uităm că pachetele noastre SEO i-au ajutat pe clienții noștri să depășească site-uri gigantice precum Forbes, Bloomberg, Cosmopolitan, Microsoft și multe altele!

Înapoi la Cuprins

Recomandări cheie

Iată câteva sfaturi SEO finale de care trebuie să țineți cont:

• Cercetarea cuvintelor cheie este crucială pentru orice strategie eficientă de SEO și marketing hotelier. Vă poate ajuta să vizați cuvinte cheie profitabile care merită timpul dvs.

• Asigurați-vă că produceți produse de înaltă calitate , bazate pe valoare conținut de site care răspunde intenției de căutare a clienților dvs.

• Site-ul web al hotelului dvs. este un instrument magnet de rezervare și o componentă cheie a strategiei dvs. SEO. Drept urmare, trebuie să vă asigurați că site-ul web al hotelului dumneavoastră funcționează optim și oferă vizitatorilor cea mai bună experiență de utilizator posibilă.

Nu în ultimul rând, dacă doriți să obțineți o creștere a traficului de 4x-20x cu conținut de înaltă calitate și optimizare pentru motoarele de căutare , cel mai bine este să te asociezi cu o agenție profesională de servicii SEO precum Startup Voyager.

Luați legătura cu un expert SEO de la Startup Voyager pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de SEO pentru hoteluri și pentru a crea o strategie SEO pentru hoteluri bazată pe conversie astăzi!