Pinterest, Google și Instagram mari câștigători, deoarece cota de vizite pe Facebook scade cu 8% în 2017 [RAPORT]
Publicat: 2018-02-22Privind înapoi la 2017, am observat o schimbare majoră în ceea ce privește modul în care site-urile își primesc traficul. După ani de creștere puternică a rețelelor sociale, Căutarea a avut în sfârșit un an de revenire și a depășit Socialul ca principal motor de trafic în rețeaua noastră.
În cel mai nou raport Shareaholic Traffic, ne uităm la traficul referit extern de la peste 400 de milioane de utilizatori la peste 250.000 de site-uri mobile și desktop și analizăm tendințele de schimbare. Datele dezvăluie „procentajul de vizite”, un procent din traficul total – trafic direct, recomandări sociale, căutare organică, căutare plătită etc. Obținem date dintr-o rețea de site-uri web opt-in care utilizează instrumentele noastre de marketing și publicare de conținut. Aceste site-uri includ o diversitate de categorii (de exemplu, alimente, tehnologie, design, modă și frumusețe, marketing, sport, parenting, religie, știri generale și multe altele), cu site-uri variind de la bloguri independente la companii de editare la site-uri comerciale. Dimensiunea site-urilor web din studiu variază de la mai puțin de 1.000 de vizitatori unici lunar la peste un milion. În loc să lucrăm cu o listă statică, profităm de un set de date în expansiune pe măsură ce ne integrăm cu site-uri noi.
Pe măsură ce modelele de trafic se schimbă, la fel ar trebui să se schimbe și strategiile de căutare și sociale. Acest raport ar trebui să vă ajute să profitați de tendințele majore din 2018.
Căutare vs. Trafic social
În urmă cu un an, vizitatorii site-ului erau mult mai probabil să fie îndrumați din rețelele de socializare, dar acum este din ce în ce mai probabil ca aceștia să provină din motoarele de căutare. Împotriva tuturor pronosticelor, 2017 a fost anul în care Search a revenit. Începând cu 2014, Căutarea a fost în urma rețelelor sociale în ponderea vizitelor, dar a reluat conducerea în 2017, generând 34,8% din vizitele pe site în 2017, comparativ cu 25,6% din rețelele sociale. Graficul de mai jos detaliază cota lunară de vizite pentru cele 13 rețele sociale de top și 6 motoare de căutare.
La un nivel înalt, este clar că stăpânirea slabă a rețelelor sociale de a fi cea mai mare categorie de recomandare a luat sfârșit. După ce a depășit căutarea în ultimii trei ani, a redat titlul, determinat de modificările la algoritmii din spatele News Feed-ului Facebook.
Pe măsură ce motoarele de căutare indexează din ce în ce mai mult conținut social și îl includ în clasamentele și paginile cu rezultate, nu este surprinzător faptul că au reușit să rămână competitivi cu volumul și consumul în creștere al rețelelor sociale. În loc să caute știri și conținut pe rețelele sociale individuale, utilizatorii le pot găsi din ce în ce mai mult agregate în motoarele de căutare. Google, în special, a beneficiat de schimbările din traficul social; cota lor dominantă de piață în cadrul căutării le-a permis să-și revendice locul ca referitor de trafic numărul 1.
Căutare în trafic
Valul în creștere din 2017 a ridicat toate navele din lumea Căutării și destul de uniform în raport cu cota lor anterioară. Așa cum se întâmplă de ani de zile, merită să acordați atenție lui Bing, dar Google este locul unde se fac banii și trebuie cheltuit timpul.
Trafic social: Pierderea Facebook este câștigul Pinterest și Instagram
După cum v-ați putea aștepta, Facebook a fost principalul motor în traficul social în 2017. Din păcate, nu a fost o mișcare pozitivă. Ponderea lor de vizite a scăzut cu 12,7% între a doua jumătate a anului 2016 și a doua jumătate a anului 2017.
După un an electoral 2016 în SUA, Facebook a făcut o serie de modificări majore în ceea ce privește conținutul pe care îl afișează în fluxul de știri și modul în care îl afișează. În mai 2017, de exemplu, au vizat site-urile care „distribuie excesiv” prin postări prea frecvente, site-uri ale căror pagini conțin prea multe anunțuri și site-uri care au „conținut puțin substanțial”.
În plus, utilizatorii au continuat să-și schimbe comportamentul în ceea ce privește conținutul pe care îl consumă pe Facebook, scăzând timpul petrecut pe site cu 5%, ceea ce însumează 50 de milioane de minute pe zi. Și, potrivit Social Media Today, „conform celor mai recente date de la gigantul social, timpul zilnic de vizionare pentru transmisiunile Facebook Live s-a dublat de patru ori în ultimul an , în timp ce timpul petrecut vizionând videoclipuri pe Instagram a crescut cu 80% în aceeași perioadă”.
Utilizatorii petrec mai puțin timp pe Facebook, în general, și mai mult timp pe conținut video și în flux în direct, care este mai puțin probabil să se conecteze la alte pagini, ceea ce poate cauza scăderea dramatică a cotei observată mai jos.
După cum puteți vedea, Pinterest și Instagram au fost cei mai mari beneficiari ai scăderii cotei Facebook. Instagram și-a dublat baza de utilizatori în ultimii doi ani. De fapt, începând cu T2 2017, rata de creștere a acestora se accelera de fapt, conform TechCrunch. În plus, în august 2017, Instagram a lansat funcționalități web mobile și desktop, făcând conținutul lor disponibil pentru mai mulți utilizatori într-un mediu mai potrivit pentru a genera trafic extern. Toate acestea îl fac un candidat evident pentru creșterea ponderii vizitelor, deși creșterea de aproape 10 ori a cotei de acces pe an în 2017 este deosebit de impresionantă pentru un produs care nu include multe oportunități de conectare la alte site-uri web.
Pinterest este, de asemenea, un beneficiar logic al scăderii Facebook a ponderii vizitelor, deoarece produsul lor se concentrează în principal pe distribuirea de conținut legat de site-uri externe. Creșterea lor cu 1,5% procentuală a ponderii vizitelor pe an este mai mult decât dublu față de celelalte rețele sociale în creștere combinate. Creșterea Pinterest este determinată de peste 200 de milioane de utilizatori activi lunar, care au salvat peste 100 de miliarde de Pinuri, toate acestea fiind oportunități de a conduce trafic către o sursă externă. Motorul de descoperire vizuală înregistrează, de asemenea, peste 2 miliarde de căutări în fiecare lună – dintre care 85% sunt de pe dispozitive mobile – și profită de un trafic de internet crescut cu o audiență globală în creștere, cu mai mult de jumătate din toți utilizatorii activi și 75% dintre noi. înscrieri care vin din afara SUA
YouTube, Flipboard și LinkedIn îi închid pe ceilalți mari câștigători Sociali în ponderea vizitelor în 2017. LinkedIn a lansat un nou aspect în 2017, care sa concentrat în mare parte pe desktop, în timp ce Flipboard și-a extins oferta pentru editori. Acestea permit acum editorilor să adauge fluxuri RSS printr-un portal de autoservire și să includă articole web mobile non-native. Această creștere a ponderii vizitelor se aliniază bine cu tendințele generale ale traficului către acele site-uri, ceea ce o face un predictor util al modului în care rețelele sociale vor funcționa ca generatoare de trafic pentru site-ul dvs.
Recomandări cheie:
- Marketerii, editorii și proprietarii de site-uri ar trebui să continue să investească în căutare. Este ușor să fii distras de lista în continuă creștere a rețelelor de socializare, dar, la sfârșitul zilei, căutarea va continua să fie cel mai mare și mai eficient generator de trafic în 2018. Lipsa fragmentării în Căutare face, de asemenea, revenirea asupra ta. eforturi cu atât mai evidente cu cât trebuie să vă concentrați doar pe una sau două platforme.
- În Social, mergeți acolo unde sunt utilizatorii. Facebook deține încă poziția dominantă, dar Instagram și Pinterest mănâncă în acest avantaj. De fapt, Instagram este foarte aproape de a depăși Twitter, o bază tradițională a acestor rapoarte, în conducerea traficului. Asigurați-vă că profilurile dvs. de Instagram și Pinterest sunt actualizate, găsibile și pline de conținut pe care utilizatorii să le consume, să le distribuie și să le trimită către site-ul dvs.
- Pinterest și Instagram se concentrează în mare măsură pe conținutul legat de imagini, făcând partajarea imaginilor o componentă critică a distribuirii și a redirecționării traficului către conținutul și produsele pe care le creați. Asigurați-vă că, pe lângă optimizarea conținutului pentru performanța site-ului și SEO, investiți timp pentru a include imagini frumoase care pot fi partajate pentru Instagram și Pinterest.
PS Vă interesează să aflați mai multe despre Shareaholic?
Shareaholic este o suită de instrumente ușor de utilizat, care ajută site-urile de toate dimensiunile să se implice și să-și dezvolte baza de utilizatori, conținut de piață, să obțină informații și să monetizeze publicul. Tabloul nostru de bord puternic reunește peste 15 instrumente, inclusiv butoane de distribuire socială, conținut similar, gestionarea linkurilor, raportarea fraudei în trafic, promovarea conținutului și multe altele.