Ce poate învăța SEO din accesibilitate

Accesibilitatea este un termen pe care majoritatea dintre noi probabil îl asociazăm mai întâi cu zonele publice. Fie că este vorba despre treceri de străzi, zone pietonale sau peroane de tren – ar trebui să fie la fel de ușor pentru persoanele cu dizabilități să ajungă la o destinație, precum și pentru persoanele fără dizabilități. Aceeași idee poate fi aplicată și pe internet. La urma urmei, există nenumărate site-uri web care exclud anumite grupuri de oameni să le folosească. Numai în Germania, există aproximativ 7,8 milioane de persoane cu un handicap grav înregistrat.

Figura 1: Proporția de persoane din Germania cu un handicap grav recunoscut.

Cu toate acestea, conform unui studiu realizat anul acesta de organizația non-profit WebAIM , 98% dintre cele mai vizitate site-uri web nu sunt fără bariere. Aceasta înseamnă că există bariere de netrecut pe un număr mare de site-uri web, ceea ce face imposibilă utilizarea acestora pentru persoanele cu dizabilități severe. Cu toate acestea, acest lucru afectează și grupuri de persoane cu o deficiență minoră, cum ar fi dificultăți de învățare sau deficiențe de vedere a culorilor. Și – cel puțin temporar – fiecare dintre noi poate fi afectat.

Cine poate beneficia de un site web accesibil?

Este clar să vedeți că, dacă rulați un site web care nu este accesibil, excludeți mulți oameni de la utilizarea acestuia. Dar v-ați gândit vreodată că acest lucru vă reduce automat potențialele grupuri țintă? Cu ani în urmă, organizația socială germană „Aktion Mensch” a realizat un studiu și a constatat că persoanele cu dizabilități sunt utilizatori deosebit de dornici de internet. Motivul este simplu: World Wide Web este o modalitate indispensabilă – și uneori chiar singura – de a intra în contact cu lumea exterioară. Prin urmare, este perfect logic să includeți aceste grupuri de persoane în componența site-ului dvs.

Dar nu numai ei vor beneficia de un site web accesibil, ci cu adevărat toată lumea. Amintiți-vă, nu ar trebui să vă gândiți doar la dizabilitățile de-a lungul vieții, ci și la deficiențe temporare, cum ar fi lumina puternică a soarelui, o mână spartă de șoarece sau ochelari de citit pierduti. La un moment dat, toată lumea se confruntă cu o barieră care face dificilă accesarea unui site web.

Figura 2: Diferite tipuri de handicap.

Mai mult, există și alte grupuri țintă interesante care sunt încă mult prea des neglijate. De exemplu, gândiți-vă la piramida populației germane – care de mult a încetat să mai fie o piramidă, ci mai degrabă seamănă cu o urna: peste 18 milioane de oameni au acum 60 de ani și mai mult. Este în jur de 20 la sută, iar până în 2050 ponderea lor este de așteptat să crească până la 38 la sută. Așa-zișilor „silversurfers” le place să folosească internetul ca canal de informare, dar și să-și păstreze independența, de exemplu prin cumpărături online. Dacă site-ul tău web ține cont de faptul că vederea, abilitățile motorii etc. scad odată cu vârsta, șansele tale de a atrage acest grup țintă sunt destul de mari.

Beneficiile accesibilității pentru SEO

Accesibilitatea are un alt avantaj care ar trebui să-i facă pe SEO-uri să ia în considerare: Google crede, de asemenea, că accesibilitatea este importantă. În martie 2022, angajatul Google, John Mueller, a comentat acest subiect : Deși accesibilitatea nu este încă un factor direct de clasare, este extrem de importantă pentru site-uri web. Dacă un site web inaccesibil alungă potențialii vizitatori, aceștia nu vor putea recomanda site-ul în cauză altora. În plus, este foarte posibil ca accesibilitatea să devină un factor direct de clasare în viitor.

Conținutul bine structurat, textele ușor de înțeles și butoanele ușor de utilizat contribuie nu numai la accesibilitate, ci și la ușurința generală de utilizare a site-ului web - pe care Google îl consideră a fi de mare importanță. Ca prim principiu al filozofiei sale corporative, compania afirmă: „Concentrează-te pe utilizator și toate celelalte vor urma”.

Ei bine, convins? Iată un rezumat al celor mai importante avantaje ale unui site web accesibil:

Site-uri web accesibile

• promovează un bun clasament Google
• deschide noi grupuri țintă
• creste satisfactia utilizatorilor
• reduce frustrarea și ratele de respingere

Cum să îmbunătățiți accesibilitatea site-ului dvs

Acum știi că accesibilitatea contează și că are multe avantaje. Dar care este cel mai bun mod de a elimina barierele de pe site-ul dvs.? De fapt, există numeroase pârghii pe care le puteți roti. Am dori să vă prezentăm câteva măsuri care sunt ușor de implementat, dar au un impact mare.

Accesibilitate pentru persoanele cu deficiențe cognitive

În această zonă, un site web accesibil ajută, printre altele, cu următoarele limitări:

• Distragerea atenției din cauza zgomotului
• Medicație temporară
• Dislexie

Structură și conținut clar și intuitiv

O structură clară și un conținut ușor de înțeles asigură că vizitatorii site-ului dvs. se pot găsi cu ușurință. Totul începe cu adresa de internet corectă. Cu cât este mai semnificativ, cu atât mai rapid utilizatorii pot recunoaște dacă au aterizat la destinația potrivită. O adresă precum www.seo-agentur.berlin este un bun exemplu. Conține informații importante, cum ar fi industria și locația, dar este încă plăcut scurt. Pe lângă .berlin, există și alte terminații care se termină în numele unui oraș sau al unei regiuni. În Germania, acestea includ până acum .hamburg, .koeln, .bayern, .nrw, . ruhr și . saarland.

Figura 3: Criterii pentru un domeniu clar

Site-ul web în sine ar trebui să aibă un meniu clar, cu cât mai puține elemente de meniu posibil. Subpaginile ar trebui să fie cât mai consistente și să urmeze o structură logică. Același lucru este valabil și pentru textele, care ar trebui împărțite în titluri, subtitluri, paragrafe și liste cu marcatori pentru a atrage atenția. Imaginile pot fi un plus util. Ele slăbesc în special blocurile mai lungi de text și împiedică ochiul să obosească. Dar fiți conștienți: pentru persoanele care folosesc software de citire (cititoare de ecran), este mai util dacă textele coerente nu sunt întrerupte.

Limbajul ușor de înțeles

Pentru a vă asigura că toți vizitatorii înțeleg textele de pe site-ul dvs., ar trebui să vă concentrați pe texte ușor de citit și ușor de digerat.

Cu cât textele tale sunt mai ușor de înțeles, cu atât vei ajunge la mai mulți utilizatori. Aceasta include, de exemplu, faptul că propozițiile sunt cât mai scurte posibil și structura propozițiilor nu este complicată inutil. Dacă este posibil, ar trebui să evitați termenii străini. Ar trebui să explicați termenii tehnici. Dacă doriți să urmați un set oficial de reguli, „Easy Language” este locul potrivit pentru a începe. Este un limbaj simplu reglementat special, care își propune să fie deosebit de ușor de înțeles.

Accesibilitatea persoanelor cu deficiențe de vedere

În zona vederii, anumite măsuri pot contribui la reducerea barierelor pentru persoanele cu aceste deficiențe, printre altele:

• Strălucire
• Ochelari de citit uitati
• Daltonismul

Imprimare mare și contraste mari

Există acel font frumos curbat pe care ți-ar plăcea să-l folosești pe site-ul tău? În ceea ce privește accesibilitatea, ar trebui mai întâi să vă gândiți cu atenție dacă este ușor de citit. Dacă aveți îndoieli: Păstrați-o simplă și evitați clopotele și fluierele. În plus, fontul selectat ar trebui să fie suficient de mare. Spația dintre linii joacă, de asemenea, un rol important și nu trebuie să fie nici prea îngustă, nici prea mare. Recomandări pentru fonturile accesibile pot fi găsite aici .

Figura 4: Accesibilitate prin contraste de culoare

Chiar și un font mai mic va fi mult mai ușor de citit dacă contrastează bine cu fundalul. Cel mai mare contrast este textul negru pe fundal alb; dar sunt multe gradații sub cea care funcționează bine. Apropo, contrastele ridicate facilitează, de asemenea, vizitarea site-ului web cu un smartphone - de exemplu, în lumina directă a soarelui în aer liber. Deci, vă rog: fără font gri pe fundal roșu!

Texte imagine

Persoanele nevăzătoare depind de imaginile site-ului dvs. care sunt furnizate cu așa-numitele texte alternative (text alternativ pe scurt). Deoarece software-ul de citire nu poate „vedea”, are nevoie de text alternativ pentru a face conținutul vizual accesibil utilizatorilor săi. În același timp, textul alternativ este probabil cea mai cunoscută poartă de acces între accesibilitate și SEO. Este folosit pentru a permite crawlerelor motoarelor de căutare să asocieze conținut de imagine pentru a se clasa bine în căutarea de imagini Google.

Adăugarea unui text alternativ la o imagine necesită puțin efort. Puteți completa câmpul corespunzător din detaliile imaginii în orice sistem de management al conținutului. Apropo: dacă imaginile site-ului dvs. nu pot fi încărcate – de exemplu, deoarece conexiunea la internet este slabă – sunt afișate în schimb textele alternative. În acest fel informațiile sunt încă disponibile.

Accesibilitate pentru persoanele cu deficiențe auditive

Îmbunătățirile în domeniul accesibilității sunt utile pentru următoarele limitări:

• Mediu în care nu vrei să fii deranjat – cum ar fi transportul public.
• Căști defecte
• Pierderea auzului

Conținut media accesibil

Videoclipurile de pe site-ul dvs. măresc timpul de așteptare și, prin urmare, sunt adesea bune pentru SEO. Pentru a îmbunătăți accesibilitatea, ar trebui să oferi întotdeauna o versiune text a conținutului video, astfel încât utilizatorii cu probleme de auz să poată beneficia și de aceasta. O soluție comună sunt subtitrările în videoclip, în care acestea sunt pur și simplu afișate în formă scrisă. Platforme precum YouTube pot genera automat subtitrări.

Desigur, le poți crea și tu. Există mai multe instrumente pe internet care vă pot ajuta să faceți acest lucru, iar multe programe de editare video au funcționalitate de subtitrare încorporată. Subtitrările dvs. ar trebui să includă tot ceea ce poate fi auzit în videoclip și are o semnificație. Aceasta include nu numai ceea ce spun oamenii, ci și sunete importante sau muzica de fundal, de exemplu.

Descrieri gratuite

O descriere complementară a conținutului video poate fi, de asemenea, utilă – atunci utilizatorii nici măcar nu trebuie să redea videoclipul. Această măsură este foarte ușor de implementat: de exemplu, puteți pune pur și simplu descrierea într-o casetă de informații sub videoclip. Nu numai utilizatorii cu dizabilități vor beneficia de el, ci și motoarele de căutare, cărora le va fi mai ușor să clasifice conținutul tematic și să-l afișeze corespunzător.

Evaluați accesibilitatea site-ului dvs

Odată ce ați implementat diferitele măsuri, probabil că doriți să aflați cât de accesibil este acum site-ul dvs. Un instrument care vă oferă o imagine de ansamblu este Google Lighthouse . Software-ul evaluează automat calitatea site-urilor web și evidențiază domenii de îmbunătățire. Acesta își propune să cartografieze comportamentul utilizatorilor reali pentru a obține indicații despre modul în care aceștia percep un site web.

O modalitate și mai bună este să lăsați site-ul dvs. web să fie examinat de cei care depind de opțiunile accesibile - oameni „adevărați”. Experiențele lor sunt extrem de valoroase atunci când vine vorba de descoperirea barierelor care nu sunt evidente la prima vedere. În acest fel, te vei asigura că pot fi eliminate chiar și cele mai ascunse dificultăți.