Maximizați-vă venitul publicitar cu licitarea pentru antet pe server (Actualizare 2023)

Licitarea pentru antet pe partea serverului este o schimbare programatică pentru editori. Aflați cum poate transforma editorii veniturile din reclame și reputația online ca niciodată?

Încercați să vă îmbunătățiți licitațiile publicitare și pierdeți oportunități de venituri?
Doriți să o îmbunătățiți prin licitarea antetului pe partea serverului?

În lumea publicității programatice, concurența pentru afișările reclamelor este acerbă. Majoritatea editorilor și agenților de publicitate au apelat la licitarea antet de la server la server.

Acest lucru se datorează faptului că licitarea antetului pe partea de server ajută la combaterea problemelor principale ale latenței și performanței paginii. Acesta plasează licitația pe o platformă externă de pe partea de server în loc de browserul de pe partea client de pe site-ul web al editorului.

Tehnologia permite conectarea la servere pentru licitații fulgerătoare și o mai bună transparență. Oferă o șansă egală de succes atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate.
O nouă eră de optimizare a veniturilor și a experienței utilizatorului cu licitarea antet de la server la server.

O nouă eră de optimizare a veniturilor și a experienței utilizatorului cu licitarea antet de la server la server.

Statistici pentru site-urile web care utilizează tehnologiile Header Bidding (2023).

Citește și: Top 10 parteneri la cerere pentru licitarea antetului (Actualizare 2023)

Definiția Server-Side Header Bidding

Licitarea antetului pe server este o tehnică care permite cumpărătorilor de anunțuri să liciteze pentru inventar în timp real. Este, de asemenea, cunoscut sub numele de licitare de antet pe partea de server sau licitare de antet S2S.

Licitarea tradițională pentru antet implică încărcarea etichetelor JavaScript pe site-ul web al editorului. Iar licitarea antetului pe partea serverului elimină necesitatea diferitelor etichete. Acesta conectează serverul publicitar al editorului la serverul publicitar al cumpărătorului fără nicio întrerupere și reduce latența.

În pasul următor, editorul trimite solicitările de anunțuri către un server extern. Acest server găzduiește un pachet de licitare de antet, care trimite cererile către platformele din partea cererii. Apoi, DSP-urile își trimit oferta înapoi la wrapper, care selectează cea mai mare ofertă și o trimite înapoi la serverul de anunțuri al editorului.

Actualizarea globală recentă legată de piața DSP-urilor arată că se preconizează că va ajunge la 64487,0 milioane USD până în 2028 la un CAGR de 26,15%.
Oferta câștigătoare este apoi afișată pe site-ul web al editorului în timp real.

Cum funcționează licitarea pentru antet pe server?

Licitarea antetului pe server funcționează pe un server, ceea ce reduce latența și permite participarea mai multor parteneri la licitație. Aceasta presupune mai multe etape:

• Un editor trimite cererea de anunț către un server extern care găzduiește un pachet de licitare pentru antet.

• Wrapper trimite cererea de anunț către mai multe platforme de cerere (DSP) .

• DSP-urile primesc și analizează cererea de anunț pentru a determina dacă doresc să liciteze pentru inventar.

• Dacă DSP-ul decide să licitați, își trimite oferta la licitatorul de antet.

• Wrapper-ul primește ofertele de la DSP-uri și selectează oferta cea mai mare.

• Oferta câștigătoare este apoi returnată la serverul de anunțuri al editorului, care afișează anunțul pe site în timp real.

Care dintre ele este mai bună, licitarea antetului pe partea de server sau licitarea deschisă?

Există două metode populare de desfășurare a licitațiilor de publicitate programatică. Prima este licitarea antetului pe partea de server.

Licitarea antet de la server la server a devenit o metodă populară pentru licitațiile de publicitate programatică. Permite o comunicare mai rapidă între servere, ceea ce crește numărul de cereri de licitare.

Problemele legate de licitarea antetului la nivelul clientului

Al doilea este licitarea deschisă, care include un număr mai mare de parteneri la cerere, care licitează din partea clientului în timp real. Această metodă permite o concurență mai mare, transparență și acces la o gamă mai largă de surse de cerere. Să vedem mai multe puncte pentru a înțelege problemele legate de licitarea antetului la nivelul clientului.

Limitări de solicitare de browser

Licitarea prin antet în forma sa originală este o tehnologie la nivelul clientului. Înseamnă că toate apelurile de solicitare necesare pentru a facilita licitația publicitară sunt trimise și primite de browserul utilizatorului. Codul rezidă și este executat în antetul paginii web redate în browser.
Aceasta devine o problemă, deoarece browserele au o limită a numărului de apeluri pe care le pot trimite și primi simultan.
De exemplu, Chrome va face doar șase solicitări per gazdă și zece în total înainte de a aștepta să emită noi solicitări.
Acesta pune o limită la cât de repede poate fi executată licitația, indiferent de câți parteneri la cerere adăugați în amestec.

Latență ridicată a anunțurilor și a paginii

Latența în licitarea antetului pe partea clientului vine în multe forme și forme. Este o îmbunătățire semnificativă față de instalarea cascadei RTB, dar problema latenței încă există.

Limitarea timpilor de răspuns

În licitarea antet la nivelul clientului, partenerii la cerere au timpi de răspuns diferiți. Rețelele au nevoie de timp pentru a răspunde pentru a finaliza și server licitația și impresia. Un astfel de incident ar putea ține întreaga operațiune publicitară ostatică a celei mai lente rețele.

Discrepanțele la licitație

Discrepanțele în licitarea antetului la nivelul clientului apar din cauza constrângerilor tehnice și de viteză. Înseamnă că schimbul B va pierde oferta pentru schimbul A chiar dacă plasează o primă ofertă mai mare. Licitația unificată este soluția la această problemă în licitarea S2S. Poate face ca rezultatul final să fie mai puțin decât optim atât pentru editori, care pierd bani, cât și pentru schimburile de anunțuri, care pierd oferta.

Rolul DSP-urilor în licitarea antetului de la server la server

Platformele de cerere (DSP) din licitarea antet S2S permit agenților de publicitate să liciteze pentru inventarul publicitar în timp real. De asemenea, procesul de licitare pentru afișările de anunțuri are loc în cloud, ceea ce permite o licitare mai eficientă și mai scalabilă. DSP-urile sunt unul dintre cele mai importante procese, împreună cu SSP-urile și schimburile.
DSP-urile se conectează la serverul publicitar al editorului prin API, în loc să utilizeze o soluție bazată pe browser. Permite o comunicare mai rapidă între cele două părți, ceea ce duce la un proces transparent de licitație.
Se recomandă ca editorii să colaboreze cu un partener cu experiență în domeniul tehnologiei publicitare sau cu o rețea publicitară pentru a asigura implementarea corectă a S2S.

Verificați aici: Ce este o platformă la cerere (DSP) și de ce este importantă pentru editori?

Licitare pentru antet de la server la server | Beneficii pentru editori:

Avantajul principal al licitarii pentru antet pe server este ușurința în gestionarea sumelor licitate de la diferite burse de anunțuri. De asemenea, permite determinarea celei mai mari sume licitate și apoi difuzarea anunțului câștigător pentru utilizator. Există mai multe beneficii, inclusiv:

Creșterea veniturilor publicitare

Deoarece licitarea pentru antet pe server permite mai multor DSP să liciteze pentru inventar simultan, editorii pot primi sume licitate mai mari și pot crește veniturile din reclame.

Direcționare îmbunătățită a anunțurilor

Cu licitarea pentru antet pe server, DSP-urile pot accesa date despre comportamentul utilizatorilor și datele demografice pe care le pot folosi pentru a viza anunțuri.

Reduceți latența

Prin eliminarea necesității mai multor etichete javascript. Reduce latența asociată cu licitarea tradițională pentru antet. Se asigură că afișarea anunțului este încărcată mai rapid, îmbunătățind experiența utilizatorului.

Transparență mai mare

Licitarea antetului de pe server permite editorilor și agenților de publicitate să vadă oferta reală plasată de fiecare DSP. Această transparență ajută ambele părți să ia decizii informate cu privire la campaniile lor publicitare.

Beneficii pentru agenții de publicitate :

În antetul serverului, sumele licitate sunt procesate pe un server în loc de un browser de utilizator, permițând difuzarea anunțurilor mai rapidă și mai eficientă. Iată câteva beneficii ale licitarii antet S2S pentru agenții de publicitate:

• Beneficiile licitarii pentru antet de la server la server oferă o mai mare transparență și o direcționare îmbunătățită a anunțurilor.

• Cu S2S, agenții de publicitate pot vedea ofertele reale plasate de fiecare DSP. Le permite să ia decizii mai informate cu privire la campaniile lor publicitare.

• De asemenea, permițând DSP-urilor să acceseze mai multe date, inclusiv comportamentul utilizatorilor și datele demografice, licitarea antet de la server la server poate ajuta agenții de publicitate să-și vizeze anunțurile mai eficient.

• Licitarea antet de la server la server ajută la reducerea fraudei publicitare, deoarece oferă un mediu mai sigur pentru agenții de publicitate. Acest lucru se datorează faptului că SSHB utilizează tehnologia de licitație pe server, care permite detectarea și prevenirea fraudelor mai solide.

• SSHB permite agenților de publicitate să acceseze mai multe date, cum ar fi date primare, care pot fi folosite pentru o direcționare mai bună. Acest lucru poate duce la campanii mai eficiente și un ROI mai mare.

Licitare pentru antet de la server la server vs. Licitare pentru antet pe partea de client

Iată câteva indicații pentru a detalia licitarea antetului de la server la server și la partea clientului:

• Diferența majoră constă în locul în care are loc procesul de licitație. În licitarea antetului la nivelul clientului, licitația are loc în browserul utilizatorului.

• Site-ul web al editorului încarcă mai multe etichete javascript de pe diverse platforme de cerere, care apoi concurează într-o licitație în timp real pentru a difuza o afișare de anunț. Oferta câștigătoare este trimisă înapoi pe site-ul web al editorului și anunțul este afișat.

• În licitarea antetului S2S, licitația are loc pe serverul editorului. În loc să încarce mai multe etichete javascript pe site, serverul publicitar al editorului comunică cu DSP-urile pentru a primi oferte.

• Serverul de anunțuri trimite simultan o solicitare tuturor DSP-urilor, colectează ofertele și apoi trimite cea mai mare ofertă înapoi pe site.

• Avantajul licitarii antet de la server la server este că reduce latența asociată cu licitarea antetului de la parte de client.

• Deoarece toate licitațiile au loc pe server, nu este nevoie să încărcați mai multe etichete javascript pe site.

• Poate încetini timpul de încărcare a paginii. Acest lucru poate îmbunătăți experiența generală a utilizatorului și poate crește vizibilitatea anunțurilor.

• Licitarea antetului pe server permite, de asemenea, editorilor să acceseze mai multe surse de cerere, deoarece acestea nu sunt limitate de numărul de etichete javascript. Acest lucru poate duce la mai multă concurență între DSP-uri și, potențial, la un venit publicitar mai mare.

Citiți mai multe: Licitarea antetului pe partea client vs. pe partea serverului: ce să alegeți?

Ce părere aveți despre asta?

În concluzie, licitarea pentru antet pe server este o metodă de publicitate programatică pentru a maximiza veniturile publicitare. Permițând mai multor parteneri la cerere să concureze pentru un inventar publicitar. Licitarea antetului de pe server creează un proces de licitație corect și transparent.

Creșterea veniturilor și experiența îmbunătățită a utilizatorului sunt două avantaje principale ale licitației pentru antet pe server. Asta o face o investiție utilă pentru editori.

• Licitarea antetului de pe server permite o licitație corectă și transparentă, care maximizează veniturile publicitare pentru editor.

• Le permite editorilor să ofere o experiență mai bună pentru utilizator.

• Oferă editorilor și agenților de publicitate mai mult control asupra procesului de licitare.

Soluția de licitare pentru antet AdPushup le permite editorilor să-și deschidă inventarul de anunțuri pentru licitarea de către mai mulți parteneri la cerere în timp real. Începeți aici.

FAQ