Cele mai bune schimburi de anunțuri pentru editori (Top 10)

Vă întrebați ce este un schimb de anunțuri ? Sau confuz care schimb de anunțuri de încercat? Te-am acoperit! Iată o listă cu cele mai bune schimburi de anunțuri disponibile pentru editori.

Mulți editori, agenți de publicitate și agenții de tehnologie publicitară își cumpără mass-media prin intermediul schimburilor de anunțuri, dar adesea există multă confuzie în ceea ce privește ceea ce sunt de fapt.

În această postare, discutăm schimburile de anunțuri (sau schimburile de anunțuri), pentru ce sunt folosite și cum funcționează schimburile de anunțuri.

I. Ce este un Ad Exchange?

Ad Exchange este o piață digitală, unde editorii și agenții de publicitate se reunesc pentru a vinde și cumpăra inventare. Mai multe rețele publicitare, SSP și editori s-au adunat prin schimbul de anunțuri pentru a crea un număr mare de inventare asortate.

Acesta este apoi prezentat cumpărătorilor (DSP, agenți de publicitate și chiar rețele publicitare) pentru a cumpăra afișările în timp real.

Acest număr mare de afișări include inventare grafice, video, mobile și în aplicație. Editorii se alătură acestui grup în speranța de a obține mai multe profituri din stocurile lor accesând cererea globală.

În schimb, schimbul de anunțuri permite editorilor controlul complet al inventarului. Aceasta include stabilirea prețurilor minime, adăugarea/blocarea cererii, stabilirea criteriilor de direcționare și multe altele.

Pentru a începe cu schimbul de anunțuri , editorii pot contacta direct unul. Cu toate acestea, schimburile de anunțuri au de obicei cerințe mari de trafic și venituri. Prin urmare, editorii mici și mijlocii nu fac nicio reducere. Într-o astfel de situație, SSP-urile și rețelele publicitare îi ajută să acceseze schimburile de anunțuri.

II. De ce sunt importante schimburile de anunțuri?

Un schimb de anunțuri le permite agenților de publicitate să cumpere cu ușurință anunțuri pe mai multe site-uri simultan, în loc să negocieze achizițiile direct cu anumiți editori. Este o modalitate eficientă de a cumpăra și vinde publicitate.

III. Rețele publicitare vs. Ads Exchange:

S-ar putea crede că Rețeaua publicitară și Schimbul publicitar sunt același lucru. Dar, sunt diferiți. Rețelele publicitare adună în principal inventarul de la o serie de editori, apoi îl marchează și îl vând pentru a obține profit. Acesta este modelul lor de afaceri.

În comparație cu rețelele publicitare, schimburile de anunțuri sunt mai transparente, deoarece le permit cumpărătorilor să vadă prețul exact la care sunt vândute afișările.

Citiți mai multe : Rețele publicitare vs Ad Exchange

IV. Beneficii Ad Exchange:

Schimburile de anunțuri îi ajută pe editori să obțină cel mai bun preț pentru spațiul lor publicitar și oferă agenților de publicitate posibilitatea de a ajunge la publicul țintă în momentul și contextul potrivit.

I. Avantaj de schimb de anunțuri pentru editori:

1) Setați CPM-uri minime pentru unitățile de inventar; filtrați și blocați anunțurile cu anunțuri sensibile sau concurenți de conținut

2) Alegeți formatele și stilul de anunțuri pentru a defini tipurile de anunțuri care ar apărea pe pagina web.

3) Creați combinații personalizate de stil de colț, fonturi, culoare și aplicați-le la diferite anunțuri afișate simultan.

4) Alegeți locația anunțului pe o pagină web.

II. Beneficii de schimb de anunțuri pentru agenții de publicitate:

1) Setați opțiunile de direcționare, capabilitățile de licitare, opțiunile de ritm bugetar și alegeți setările de profiluri comportamentale și de preț.

2) Redirecționați adăugarea pe mai multe Ad Exchange

3) Lista neagră a anumitor audiențe și site-uri web

4) Adăugați limite privind frecvența cu care reclamele apar aceluiași utilizator

AdPushup îi ajută pe editor să-și crească veniturile din reclame. Obținem acest lucru prin algoritmul nostru de învățare automată, testarea automată A/B, licitarea antetului, formatele de anunțuri inovatoare și expertiza internă în operațiuni publicitare. Simțiți-vă liber să contactați și să întrebați experții noștri.

V. Tipuri de schimb de anunțuri:

1. Deschideți Ads Exchange:

Este o piață digitală deschisă, cu un inventar extins de la mai mulți editori, disponibil pentru toți cumpărătorii.

2. Ofertă preferată :

Oferta preferată este pentru editorii care doresc să vândă inventar publicitar digital la un preț fix negociat pentru agenții de publicitate preferați.

3. Piață privată (PMP) :

Cunoscută adesea sub numele de schimb privat de anunțuri, este o platformă închisă care le permite editorilor să controleze ce cumpărători pot face oferte, în ce condiții și la ce preț.

Cele mai bune schimburi de anunțuri

În cazul în care vă întrebați, de unde să începeți, iată o listă cu cele mai bune schimburi de anunțuri cu beneficiile lor:

1. AppNexus ca Ad Exchange

AppNexus este una dintre cele mai mari piețe de publicitate din lume. În ceea ce privește vânzarea, AppNexus oferă și server, SSP și avansat pentru a monetiza și a optimiza mai bine inventarul. Și pentru buy-side, compania are o platformă programabilă pentru a rula campanii personalizate.

AppNexus, în colaborare cu Rubicon Project, a introdus, de asemenea, Prebid.js—un pachet open-source pentru licitarea antetului. Compania monetizează editori precum Fandom, Wayfair și Ranker.

Caracteristici pentru editori:

1. Utilizează un server publicitar intern pentru oferte programatice și directe.
2. Are un SSP care oferă reclame grafice, video, mobile, native și audio pentru editori.
3. Extensia de public le permite editorilor să „împacheteze și să vândă” o parte din inventar agenților de publicitate care caută în mod special acel public.
4. Funcția de analiză avansată le permite editorilor să-și monitorizeze și să evalueze performanța inventarului pentru a evita vânzările reduse.

2. Verizon Media

Verizon Media (cunoscută anterior ca Oath) este o companie media și tehnologie. Conectează 800 de milioane de oameni (inclusiv editori, agenți de publicitate și utilizatori) în fiecare zi, de pe tot globul. Compania are o rețea uriașă de editori, agenți de publicitate și parteneri publicitari pentru a îndeplini cerințele fiecăruia.

Verizon Media oferă soluții simplificate de generare de bani pentru diferite formate de anunțuri pe mai multe dispozitive. Compania găzduiește, de asemenea, tehnologie internă pentru a alimenta editori mari precum TechCrunch, Engadget și HuffPost, care sunt clienții lor.

Caracteristici pentru editori:

1. Oferă reclame de înaltă calitate, menținând în același timp confidențialitatea utilizatorilor, respectând reglementările de confidențialitate precum GDPR.
2. Gestionarea cuprinzătoare a inventarului le permite editorilor să urmărească veniturile care vin prin diferite canale, inclusiv licitarea pentru antet, ofertele programatice și ofertele directe.
3. Grupul de cerere include propria piață și surse de cerere de top (inclusiv Facebook și Amazon) disponibile pe piață.

3. OpenX ca Ads Exchange

OpenX prezintă editorilor o piață programatică puternică. Oferta lor de marcă comercială, OpenAudience, oferă editorilor informații despre publicul respectiv.

De asemenea, compania oferă editorilor analiști de randament pentru a identifica adevăratul potențial al stocurilor lor. Pentru a ține la distanță frauda publicitară, OpenX respectă măsurile anti-fraudă publicitară. Mai mult, compania a fost unul dintre contribuitorii programului „Certified Against Malware”.

CarGurus, Philly.com și Graphiq sunt niște editori care monetizează cu OpenX.

Caracteristici pentru editori:

1. Oferă OpenX Bidder — soluție de licitare pentru antet care conectează editorii cu o piață premium de parteneri la cerere.
2. Prevăd volumul publicului pentru a ajuta editorii să genereze bani mai bine. Funcția sa „Garantat în timp real” este cunoscută pentru că îi ajută pe editori să îmbunătățească relațiile vânzător-cumpărător pentru oferte mai profitabile.
3. Are un schimb de anunțuri optimizat pentru dispozitive mobile, conceput pentru a ajunge la cumpărători interesați doar de inventarul mobil. Economisiți timp editorilor pentru a găsi singuri cererea mobilă adecvată.

4. Proiectul Rubicon

Proiectul Rubicon (sau pur și simplu Rubicon) este o tehnologie de publicitate globală care este specializată în cumpărarea și vânzarea de stocuri, facilitând peste 1 miliard de oferte în fiecare lună. The Wall Street Journal, GAMELOFT și eBay sunt câțiva dintre editorii care au încredere în Proiectul Rubicon.

Compania oferă gestionarea cererii și a campaniilor pentru vânzători și cumpărători. Compania a contribuit, de asemenea, la realizarea Prebid (cu AppNexus), făcându-i unul dintre jucătorii de top pe piața de licitare de antet.

Caracteristici pentru editori:

1. Este conceput pentru editori non-tehnici. Dacă este necesar, editorii pot obține și asistență manuală la cerere.
2. Oferă o platformă unificată în care editorii pot accesa cererea globală fără a fi nevoiți să treacă prin mai multe canale sau servicii.
3. Oferă soluții de licitare pentru antet hibride pentru client, server și pentru o mai bună monetizare.

5. PubMatic ca Ad Exchange

Pubmatic este o companie de tehnologie publicitară centrată pe editori. Oferă peste 64 de miliarde de afișări zilnice de anunțuri către peste 800 de milioane de utilizatori unici din întreaga lume.

Tehnologia este disponibilă pentru editorii web, mobile și de aplicații. Editori precum Dictionary.com, Livingly Media și Times Internet monetizează folosind tehnologia Pubmatic.

Caracteristici pentru editori:

1. OpenWrap—un pachet de licitare pentru antet open-source de la Pubmatic permite soluții de licitare pentru antet la nivelul clientului, la partea serverului și hibride.
2. Tehnologie de licitare în timp real cu un număr mare de ofertanți, ceea ce crește presiunea licitației și, prin urmare, potențialul de câștig al editorilor.
3. Platforma detectează și filtrează traficul nevalid pentru a asigura siguranța mărcii.

6. MoPub ca un Ads Exchange

MoPub este o platformă de monetizare a aplicațiilor pentru editori și dezvoltatori. Acum deținut de Twitter, MoPub oferă servicii de schimb de anunțuri mobile. Compania are o funcție de licitație unificată care permite editorilor să caute oferte directe, servicii de rețea publicitară și acces la mai multe DSP-uri.

Compania ajunge acum la 1,5 miliarde de utilizatori pe dispozitive, lucrând cu peste 49.000 de editori de aplicații din întreaga lume. Dezvoltatori precum Zynga, Voodoo, Ubisoft și Trucaller monetizează prin MoPub.

Caracteristici pentru editori:

1. Funcția de generare de bani în aplicație le permite editorilor să vadă afișări în timp real.
2. Expertiza companiei în medierea mobilă și licitarea în timp real îi ajută pe editori să acceseze sursele de cerere de top.
3. Conceput pentru a arăta editorilor veniturile la nivel de afișări, ceea ce îi ajută să înțeleagă mai bine valoarea inventarului lor.

În căutarea unei cereri mai mari pentru inventarul dvs., vă putem ajuta cu parteneriatele noastre cu peste 20 de parteneri la cerere la nivel mondial. Află mai multe.

7. Schimbul de indici

Index Exchange a creat o piață în care companiile media digitale premium se reunesc și fac schimb de inventar.

Oferă control complet al inventarului și al prețurilor, împreună cu accesul la cererea de calitate. Editori premium precum Business Insider, The Economist și The Telegraph lucrează cu platforma Index Exchange.

Caracteristici pentru editori:

1. Este certificat de TAG și este membru al Coalition for Better Ads, care își arată angajamentul de a difuza numai anunțuri de înaltă calitate.
2. Oferă integrarea și întreținerea inventarului intern pentru rezultate mai bune pe partea de cumpărare și de vânzare.
3. Compania este cunoscută pentru transparență atunci când vine vorba de datele și câștigurile la licitații la nivel de ofertă, precum și pentru calitatea surselor de cerere.

8. Smaato Ad Exchange

Smaato este o platformă de schimb de anunțuri bazată pe aplicații care procesează peste 150 de miliarde de solicitări de anunțuri pe lună. Platforma de autoservire oferă difuzare ușoară a anunțurilor cu sume CPMe mai mari.

Liftoff, Gameloft și Outfit7 sunt câțiva dezvoltatori care folosesc Smaato. Oferă cerere extinsă, acoperire globală și integrări perfecte de site-uri web cu codul companiei pentru a genera venituri mai mari pentru editori.

Caracteristici pentru editori:

1. Integrează schimbul de anunțuri în timp real pentru a accesa cererea dinamică din peste 450 de surse din întreaga lume.
2. Editorii de aplicații au opțiuni pentru a accesa piața privată, acordul direct, RTB și medierea terță parte.
3. Funcționează cu tehnologii precum The Media Trust și GeoEdge pentru a menține standardele de calitate publicitară, siguranța mărcii și protecția utilizatorilor.

9. Google AdX: cel mai bun schimb de anunțuri

Google gestionează propriul schimb de anunțuri unde partenerii din Rețeaua de display Google pot cumpăra și vinde anunțuri. Google AdX intră sub umbrela Google Ad Manager, oferind cerere terță parte împreună cu GDN.

Utilizează modele de licitație deschisă (oferte preferate și programatice) și modele de licitație privată (garantată programatică) pentru a face posibil schimbul de inventar.

Google AdX este disponibil numai pentru editorii și agenții de publicitate premium. Editorii mici și mijlocii pot accesa aceste servicii cu ajutorul Google Network Partners (cum ar fi AdPushup).

Caracteristici pentru editori:

1. Cu filtrarea la nivel de cont, editorii pot filtra cererea și reclamele pe care nu le doresc pe site-urile lor.
2. Editorii pot defini diferiți parametri (geografie, dimensiuni de anunțuri, aspecte, unități de anunțuri ATF și BTF) pentru raportarea veniturilor și pentru a înțelege mai bine inventarul.
3. Odată ce editorii se înscriu la AdX, platforma se ocupă de orice, de la livrarea anunțurilor până la plăți.

10. SmartyAds ca un Ad Exchange

SmartyAds oferă o soluție completă de tehnologie publicitară pentru editori, agenții de publicitate și agenții. Este o platformă independentă de schimb de anunțuri cu o piață premium.

Compania generează peste 2 miliarde de afișări zilnic în timp ce lucrează cu peste 25.000 de editori premium. Asigură comerț imparțial și schimburi de calitate, menținând în același timp profituri pentru părțile implicate.

Caracteristici pentru editori:

1. Direcționarea precisă prin SmartyAds oferă editorilor reclamele potrivite pentru publicul lor.
2. Analizele în timp real arată performanța inventarului în funcție de aspectul diferit (banner, nativ, video) și de diferite dispozitive (desktop și mobil).
3. Un mediu transparent și sigur pentru mărci, care le permite editorilor să își proiecteze aspectul, menținând în același timp diverse standarde publicitare.

VI. În încheiere:

Viitorul schimburilor de anunțuri pare promițător, având în vedere că trecerea la publicitatea digitală este deja în curs. Odată cu creșterea publicității programatice, schimburile de anunțuri vor deveni în cele din urmă piața virtuală preferată pentru cumpărători și vânzători.

Adpushup ajută editorii premium din întreaga lume să genereze mai multe venituri din reclame, conectându-i la peste 50 de schimburi de anunțuri premium . Rezervați o demonstrație pentru a obține o consultație gratuită de 30 de minute pentru monetizarea site-ului.

VII. Principalele concluzii pe Ad Exchange:

• Ads Exchange este o piață digitală, unde editorii și agenții de publicitate se reunesc pentru a vinde și cumpăra inventare.
• Ad Exchange le permite agenților de publicitate să achiziționeze cu ușurință anunțuri pe mai multe site-uri simultan, în loc să negocieze achizițiile direct cu anumiți editori.
• În comparație cu rețelele publicitare, schimburile de anunțuri sunt mai transparente, deoarece le permit cumpărătorilor să vadă prețul exact la care sunt vândute afișările.
• Diferite tipuri de schimburi de anunțuri includ Open Ad Exchange, Preferred Deal și Private Marketplace
• Unele dintre cele mai bune schimburi de anunțuri includ Google Ads Exchange, AppNexus, Pubmatic și OpenX.

VIII. Întrebări frecvente pentru Ads Exchanges

IX. Termeni conexe

• Ad Exchange : Ad Exchange oferă o platformă pentru a vinde și cumpăra inventare publicitare folosind conexiunile sale cu diverse rețele publicitare și SSP.
• Server publicitar: serverul publicitar plasează reclame direcționate pe site-urile dvs. web. Utilizează un server pentru a stoca diferite tipuri de reclame și pentru a le livra conform comportamentului online al utilizatorului.
• Managementul reclamelor: managementul reclamelor este procesul de supraveghere și monitorizare a campaniilor publicitare.
• Rețeaua publicitară: rețelele publicitare achiziționează inventarele disponibile de la un editor și le vând agenților de publicitate ca afișări împachetate.