SEO Căutare vocală: Cum să-ți optimizezi site-ul în căutarea locală în 2020

Publicat: 2019-11-06

În zilele noastre, ori de câte ori mă uit la televizor, pot vedea o mulțime de reclame pentru Google Home și Amazon Echo. Te-ai întrebat de ce au transmis atât de multe reclame cu aceste difuzoare inteligente?

Pentru că Căutarea vocală revoluționează procesul nostru de căutare și, desigur, va fi zorii lumii digitale de mâine. Este al naibii de ușor, de 3,7 ori mai rapid decât căutarea tradițională și mai conversațional.

Cu toate acestea, veți avea nevoie de un conținut bine optimizat pentru a vă clasa pe primul loc în căutarea vocală. Și nu trebuie să angajezi o echipă specială sau să investești un capital imens pentru a face asta. Trebuie doar să-ți modifici strategia SEO și să te concentrezi puțin mai mult pe căutarea vocală SEO.

Dar este mai bine să clarificați câteva dintre conceptele referitoare la căutarea vocală SEO înainte de a trece la sfaturile de optimizare.

Deci, dacă sunteți familiarizat cu căutarea vocală SEO, puteți utiliza acest salt la secțiune pentru a naviga.

Cuprins

  1. Ce este căutarea vocală SEO?
  2. Cum funcționează căutarea vocală?
  3. Cum schimbă căutarea vocală SEO?
  4. De ce este importantă căutarea vocală SEO?
  5. Sfaturi pentru a face căutare vocală SEO pentru a fi pe primul loc pe Google
    1. Utilizați Schema Markup
    2. Satisfaceți intenția utilizatorului
    3. Fii optimizat pentru mobil
    4. Creați conținut care oferă răspunsuri sincere
    5. Țintă Locul 0
    6. Utilizați inteligent cuvinte cheie cu coadă lungă
    7. Îmbunătățiți viteza paginii
    8. Rămâneți la curent cu GMB

Ce este căutarea vocală SEO?

Voice Search SEO este o tehnică de optimizare a conținutului, cuvintelor cheie, frazelor, metadatelor etc., astfel încât să se poată clasa pe primul loc ori de câte ori un utilizator pune o întrebare. Această tehnică se concentrează în primul rând pe limbajul natural al oamenilor pentru a le oferi rezultate (sau răspunsuri) în conformitate cu asta.

Cheatsheet SEO

Cum funcționează căutarea vocală?

Căutarea vocală se bazează pe tehnologia de recunoaștere a vorbirii. Combină literele și blocurile de sunet pentru a ne converti discursul într-un grup de cuvinte și a căuta-l pe internet pentru a vă oferi rezultate potrivite.

Căutarea vocală a crescut de 35 de ori din 2008 și nu se va opri. Nu schimbă doar modul în care căutăm conținut, ci și SEO. Acest lucru ne mută la următoarele puncte care sunt...

Cum schimbă căutarea vocală SEO?

În prezent, SEO se face pe cuvinte cheie orientate spre tastare. Pur și simplu, creăm sau optimizăm conținutul nostru în numele cuvintelor cheie introduse de oameni. Aceste căutări sunt scurte, în timp ce căutările vocale sunt mai cuprinzătoare și sunt semnificativ mai lungi.

Ai întreba-o pe Siri „Hei Siri, arată-mi niște jachete de blugi albastre de mărime medie” în loc de „Jachete de denim albastre medii”.

Căutarea vocală ar schimba tehnica tradițională de SEO și marketing de conținut în câteva dintre aceste moduri:

  • Cuvintele cheie vizate ar fi mai lungi.
  • Cuvintele cheie ar fi mai sigure și mai detaliate.
  • Conținutul va avea un limbaj conversațional.
  • Conținutul va fi scris mai mult sub formă de răspuns.
  • Conținutul va satisface mai mult intenția utilizatorului.

În calitate de strateg de conținut, ar trebui să vă optimizați conținutul pentru căutarea vocală de acum. Dar de ce ar trebui să faci asta? Acest lucru ne duce la următorul nostru punct...

De ce este importantă căutarea vocală SEO?

Căutarea vocală SEO este importantă deoarece utilizatorii vor căuta din ce în ce mai mult prin voce în viitor. Dacă conținutul tău nu este optimizat pentru căutarea vocală, nu va fi clasat nicăieri.

Dacă credeți că viitorul căutării vocale este departe, ar trebui să vă gândiți din nou:

  • 25 la sută din căutările de pe desktopul Windows 10 se fac cu voce.
  • 50% din căutări se vor face prin voce până în 2020.
  • 20% din toate interogările mobile de pe Google sunt căutare vocală.
  • 55% dintre adolescenți și 41% dintre adulți folosesc zilnic căutarea vocală.

Acest număr va crește doar pe măsură ce căutarea vocală îmbunătățește experiența clienților și reduce eforturile pe care le depunem în timpul căutării.

Sfaturi pentru a face căutare vocală SEO pentru a se clasa pe primul loc pe Google

1. Utilizați Schema Markup

Schema Markup, cunoscută și sub numele de date structurate, este un cod care este adăugat pe site-ul dvs. web. Acest cod ajută platformele motoarelor de căutare să înțeleagă conținutul site-ului dvs., ce înseamnă acel conținut și de ce este acolo. De asemenea, ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să afișeze conținutul dvs. în consecință.

Markupul de schemă poate fi folosit și pentru a obține rezultate de căutare îmbunătățite și cuprinzătoare care îmbunătățesc experiența utilizatorului. Aruncă o privire la acest exemplu:

rezultatele căutării afișând rețete cu timpul de pregătire, recenzii și evaluări

Recenziile, timpul de pregătire și evaluările sunt afișate aici cu ajutorul acestei scheme de marcare:

schema de marcare a rețetelor

Sursă

Google a preluat datele adăugate în schema de markup de mai sus pentru a le afișa împreună cu videoclipul. Dacă un utilizator ajunge să vadă atât de multe informații, va fi mai convins să facă clic pe videoclip.

Amintiți-vă un lucru, marcajul de schemă nu va îmbunătăți rezultatele clasării căutării vocale. Cu toate acestea, afișează rezultate de căutare mai ilustrate care descriu relevanța conținutului pentru interogarea utilizatorului. Cu cât conținutul dvs. este mai relevant pentru interogarea de căutare vocală, cu atât va satisface mai bine intenția utilizatorului.

Folosirea celor mai bune practici de marcare a schemei pentru SEO va oferi mai multe informații motoarelor de căutare despre site-ul dvs., ceea ce îi ajută să-l clasifice cu ușurință pe SERP-uri.

Acest lucru ne conduce la următorul punct.

2. Satisfaceți intenția utilizatorului

Hummingbird, un algoritm lansat de Google în 2013, a schimbat complet modul în care a fost scris conținutul pe site-uri web. Creatorii de conținut au început să evite umplerea cuvintelor cheie, care se făcea pentru a obține un rang mai ridicat în rezultatele căutării.

În zilele noastre, conținutul se referă la intenția utilizatorului. Dacă conținutul dvs. nu liniștește intenția utilizatorului, Google îl va indexa automat pe SERP-uri (și este foarte inteligent în a face acest lucru).

Intenția utilizatorului este scopul unui utilizator din spatele oricărei căutări. Dacă conținutul tău nu conține pentru ce a venit un utilizator, acesta va părăsi pagina ta. Acest lucru vă va crește rata de respingere și este foarte greu să vă clasați pe primul loc pentru o pagină cu o rată de respingere ridicată.

SEO mobil joacă un rol major în îmbunătățirea ratei de respingere. Citiți următorul punct pentru a afla cum...

3. Fii optimizat pentru mobil

Nu-ți vei duce laptopul sau desktopul în baie, nu-i așa? Dispozitivele mobile sunt compacte și portabile și le puteți transporta oriunde. Și, deoarece fiecare smartphone vine acum cu un asistent virtual încorporat, folosim căutarea vocală aproape peste tot.

Iată o cercetare de la Perficientdigital care arată locurile în care folosim căutarea vocală:

locuri în care oamenii folosesc căutarea vocală afișată prin grafic

Puteți vedea în graficul de mai sus că oamenii folosesc căutarea vocală în diferite locuri. Și în 2019 este sporită și utilizarea căutării vocale. Acest lucru se poate datora accesului la smartphone-uri care au asistenți personali. Și aproape toate căutările vocale se fac cu un telefon mobil, optimizarea pentru mobil ar trebui să fie prioritatea ta.

Câteva lucruri pe care le puteți face pentru optimizarea dispozitivelor mobile sunt:

  • Optimizați-vă paginile mobile folosind AMP.
  • Faceți site-ul dvs. receptiv.
  • Verificați viteza site-ului dvs. cu GTMetrix și îmbunătățiți-o.
  • Faceți conținutul mai ușor de citit pe dispozitivele mobile.
  • Utilizați instrumentul de testare Google pentru dispozitive mobile pentru a vă testa site-ul.

test de compatibilitate mobilă makewebbetters

Puteți vedea rezultatul testului MakeWebBetter pentru dispozitive mobile aici. Optimizarea mobilă este unul dintre cei mai mari factori care vă pot îmbunătăți clasarea căutării și pot genera trafic către site-ul dvs. Dar următorul truc poate fi și un stimulent de trafic pentru site-ul dvs.

4. Creați conținut care oferă răspunsuri sincere

Ți-am spus deja, oamenii nu ar face căutarea vocală în același mod în care o fac căutarea text. Ei vor pune întrebări care sunt lungi și mai specifice. Cercetările au descoperit că a existat o creștere de 61 la sută a frazelor cheie cu întrebări. Statisticile de mai jos arată modul în care oamenii folosesc cuvintele cheie pentru a pune întrebări prin voce:

statisticile frazelor cheie cu întrebări utilizate în căutarea vocală

Va trebui să scrieți conținutul într-un mod astfel încât să poată răspunde la întrebările lor. De exemplu, dacă un utilizator întreabă „Ok Google, spune-mi numărul de calorii pe care îl are o tortilla. ” Va trebui să scrieți conținut care să sune mai conversațional și să le dea un răspuns sincer.

Un răspuns direct nu numai că satisface un utilizator, dar are și șanse mari să apară în fragmentele prezentate. Citiți următorul punct pentru a afla cum se poate clasa conținutul dvs. în fragmentele prezentate.

5. Țintește cel de-al 0-lea punct

Am creat deja un blog în care am explicat cum să creez conținut care poate fi clasat pentru fragmentele prezentate. Conține și alte sfaturi SEO grozave care vă pot crește traficul organic. Citiți-l dacă doriți sau chiar dacă nu, vă împărtășesc sfaturile aici.

Fragmentele recomandate sau fragmentele îmbogățite pot fi, de asemenea, numite locul #0 pe SERP-uri, deoarece se situează deasupra primului rezultat al căutării. Puteți vedea captura de ecran de mai jos ca un exemplu de fragment recomandat.

fragment recomandat care apare deasupra primului rezultat al căutării pe SERP-uri

Ar trebui să încercați întotdeauna să vă clasați pentru fragmentele prezentate.

  • Folosiți liste pentru a menționa diferitele puncte din conținutul dvs.
  • Folosiți instrumente precum Answer The Public pentru a afla cele mai multe întrebări legate de nișa dvs. și pentru a scrie răspunsuri perfecte la acele întrebări.
  • Încercați să păstrați aceste răspunsuri sub 50 de cuvinte. Faceți-l clar, astfel încât cititorul să poată înțelege conceptul citind acele 50 de cuvinte.
  • Faceți întrebarea dvs. un titlu (H2 la H6) și scrieți răspunsul ca un paragraf.

Cercetările efectuate de Ahrefs asupra a 2 milioane de fragmente recomandate au constatat că, atunci când apare, un fragment special primește cu 6,4% mai multe clicuri decât primul rezultat al căutării. O altă cercetare a constatat că 90,21 la sută dintre fragmentele prezentate provin de la pozițiile URL între 1 și 5.

Acest lucru vă poate oferi ideea că răspunsul dvs. trebuie să fie simplu, ușor de înțeles și specific. Vrei să știi cum să scrii răspunsuri specifice? Citiți următorul punct.

6. Utilizați inteligent cuvinte cheie cu coadă lungă

Aceasta este o tehnică SEO excelentă de căutare vocală pentru a vă îmbunătăți rangul conținutului. Deoarece interogările de căutare vocală conțin mai multe cuvinte, puteți viza cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a se clasa pe Google.

comparație între interogările de căutare vocală și interogările de căutare text

Sursă

Puteți vedea că căutările vocale sunt mai lungi și dacă doriți să vă îmbunătățiți clasamentul la căutarea vocală, utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă care conțin mai multe cuvinte.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să începeți să utilizați un cuvânt cheie de 9 cuvinte peste tot în conținutul dvs. Trebuie doar să-l folosești inteligent în conținutul tău, astfel încât să conțină cuvinte cheie și să aibă sens în același timp.

7. Îmbunătățiți viteza paginii

Fie că este vorba de căutare vocală, fie de căutare text, dacă vrei să te urci în topul SERP-urilor, site-ul tău ar trebui să fie FLASH -ul internetului. Acest lucru se poate face prin îmbunătățirea vitezei paginii.

Viteza paginii a fost un factor crucial pentru căutările pe desktop, dar după actualizarea vitezei de la Google, a devenit vitală și pentru căutările mobile. Google a lansat o actualizare în 2018 în care a spus că această actualizare va afecta numai acele pagini care oferă utilizatorilor cea mai lentă experiență.

Deci, dacă aveți astfel de pagini pe site-ul dvs., încercați să le optimizați pentru a le crește viteza. Chiar dacă nu aveți, ar trebui să verificați viteza paginilor site-ului dvs. la fel ca un control regulat de sănătate.

Sfaturi pentru a îmbunătăți viteza paginii:

  • Utilizați instrumentul Google de testare a vitezei paginii pentru a verifica viteza paginii.
  • Comprimați imaginile de pe pagină la dimensiunea optimă.
  • Activați memorarea în cache a browserului.
  • Utilizați Gzip pentru a comprima fișiere HTML, CSS și JS sub 150 KB.
  • Eliminați scripturile neutilizate de pe pagină.
  • Reduceți timpul de răspuns al serverului la 200 ms.

Viteza paginii vă afectează în mod semnificativ rata de respingere, deoarece 40% dintre utilizatori părăsesc site-ul web, iar încărcarea durează mai mult de 3 secunde. Cel mai rău lucru este că 80% dintre vizitatori nu se întorc.

8. Rămâneți la curent cu GMB

GMB sau Google My Business este un factor major de clasare în căutările locale, potrivit Moz. Folosiți-l în cel mai bun mod posibil pentru a rămâne în topul clasamentelor de căutare locale.

  • Utilizați business.google.com pentru a vă configura contul de companie.
  • Nu ignora nicio recenzie sau interogare adresată pe GMB.
  • Adăugați toate informațiile și păstrați-le mereu la zi, așa cum am făcut aici.

profilul makewebbetter pe google afacerea mea

Acest lucru nu va spori clasarea site-ului dvs., dar va ajuta foarte mult utilizatorii locali să cunoască și să se conecteze cu afacerea dvs. Dacă consideră mai convenabil să vă contacteze, este mai probabil să vă contacteze.

Să încheiem

Căutarea vocală devine din ce în ce mai răspândită, deoarece oamenii care nu sunt familiarizați cu tehnologia o pot folosi și ei. Am văzut copii care caută videoclipuri pe YouTube prin voce, oameni analfabeți care nu știu să scrie, căutând filmele preferate pe Google cu voce.

Cu siguranță, aceasta va fi o tendință pentru mâine. Cine va folosi tehnicile de optimizare a căutării vocale de acum va ajunge la vârful paginilor de rezultate. Folosiți sfaturile SEO de mai sus pentru a vă îmbunătăți rangul și a rămâne în tendință.