35 завидных брендов, которые сводят с ума контент-маркетологов

Опубликовано: 2016-04-13

Там все бесплатно.

В наши дни конкуренция за внимание аудитории очень высока, а в некоторых случаях даже беспощадна.

Некоторые из самых уважаемых в мире брендов решили вместо того, чтобы громко кричать о своем маркетинговом послании во все горло, проводить более тонкие кампании, привлекающие потребителей.

Действительно, то, что вы сейчас прочтете, — это неполный список брендов, которые преуспели в контент-маркетинге. Отвернитесь, если мысль об очередном клише заставит вас задаться вопросом, почему Интернет когда-либо позволил блогерам получить власть. В противном случае читайте дальше, чтобы узнать кое-что от компаний — как крупных, так и малых, — которые вывели сообщения бренда и контент-маркетинг на совершенно новый уровень.

#1 General Electric: GE Works

Эти парни заставляют науку выглядеть круто.

# 2 LinkedIn: публикация длинных форм

Великолепная открытая издательская платформа LinkedIn
Постоянные пользователи, ставшие участниками, теперь являются одними из самых активных сторонников LinkedIn.

№3 IBM: CityOne

IBM CityOne
Видеть — значит верить, а делать — значит понимать.

#4 Xerox: Реальный бизнес

Реальный бизнес от Xerox
Устаревший образ всегда трудно изменить. Xerox использует контент для создания влияния и демонстрации лидерства, помимо фотокопирования.

# 5 Red Bull: Журнал Bulletin

Журнал Red Bulletin
Медленно умирающая индустрия печатных изданий восстанавливает свои позиции с The Red Bulletin , у которого более 5 миллионов подписчиков.

# 6 Adobe: директор по маркетингу сегодня

Adobe CMO WSJ
Adobe подняла публикацию брендов на новую высоту, когда впервые запустила CMO.com. Теперь он использует возможности нативной рекламы в партнерстве с The Wall Street Journal для создания и спонсорства CMO Today.

#7 American Express: открытый форум

Открытый форум American Express
Чтобы привлечь малый бизнес, American Express Open Forum публикует контент, цель которого — помочь своим читателям добиться большего успеха.

№ 8 General Mills: столовая ложка

Столовая ложка General Mills
Еда объединяет людей, и знание того, что все ингредиенты, которые вам когда-либо понадобятся, доступны в вашем местном продуктовом магазине, также не повредит.

# 9 Dell: Делайте больше

Делл делает больше
Понимание того, что Dell делает для других компаний, поможет вам понять, как это может помочь вам (и вашему бизнесу) сделать больше.

# 10 Home Depot: сделай сам

Экономьте время и деньги с помощью простых обучающих видеороликов, которые научат вас лучше ремонтировать и управлять своим домом и садом.

#11 Будвайзер: Проект 12

Будвайзер Проект 12
Узнайте о пиве. Познакомьтесь с пивоварами. Наслаждайтесь забавным GIF или тремя.

#12 Google: покемоны

Google Карты Игра Покемон
Добавьте слой своего детства поверх мира, и вот что вы получите.

# 13 Уильямс Сонома: вкус

Уильямс Сонома Вкус
Еще раз, еда FTW.

# 14 Chipotle: фермерский и опасный

Chipotle подняла ставки, выпустив «Фермерские и опасные» стоимостью 1 миллион долларов, обязательный к просмотру мини-сериал, на который легко потратить около 80 минут с пользой.

#15 Watch Dogs: взлом Real Life Street

Взломать банкомат, припаркованную машину и местную электросеть и что в итоге? 400 000 просмотров и больше на YouTube.

# 16 Лоус: исправить за шесть

Шестисекундная демонстрация силы обычных товаров для дома (приправленная творческим подходом).

#17 McDonald's: Ваши вопросы

Макдональдс Ваши вопросы
Ожидали бы вы ответа, если бы столкнулись с сетью ресторанов быстрого питания по поводу слухов об использовании «розовой слизи» в продуктах из курицы?

# 18 Патагония: Хроники следа

Патагония Хроники следа
Радикальная прозрачность — это больше, чем просят потребители, и завоевание их доверия может принести вам их лояльность на всю жизнь.

# 19 LEGO: фильм

Лего Фильм
Считающийся «самой масштабной нативной рекламой из когда-либо предпринятых», фильм «Лего» по-прежнему удивлял — и восхищал — миллионы зрителей по всему миру.

# 20 Virgin Mobile: нативная реклама

Virgin Mobile x Buzzfeed
Десятки кошачьих статей и заполненных гифками списков (и миллионы и миллионы просмотров страниц) спустя, Virgin Mobile — это бренд, о котором, наконец, заботятся молодые люди.

№ 21 Первый раунд капитала: обзор

Обзор первого раунда
Венчурные капиталисты продают себя не только как крупный чек, но и как ресурс, который поможет вам стать лучшим предпринимателем.

# 22 Hootsuite: Игра социальных престолов

Забавный рассказ о поп-культуре на тему, с которой знакомы почти все (и их мамы).

# 23 HubSpot: входящий концентратор

Входящий концентратор HubSpot
С твердым намерением практиковать то, что они проповедуют, ребята из HubSpot обучают свою аудиторию входящему маркетингу и демонстрируют ценность и потенциал брендовых блогов.

# 24 МОЗ: YouMoz

Блог YouMoz
Ваши пользователи — одни из самых умных людей, которых вы знаете.

# 25 Контентно: контент-стратег

Контент-стратег
Будущее цифровых изданий, мягко говоря, туманно. Но этот бренд может помочь разобраться во всем этом.

# 26 Буфер: все, что связано с социальными сетями

Блог буфера
С подробным содержанием и случайными лайфхаками, что может не понравиться? По крайней мере, 700 000 уникальных пользователей ежемесячно копают его.

# 27 Help Scout: Лояльность клиентов

Помогите разведчику
Ваши клиенты имеют значение, и Help Scout верит в это больше, чем кто-либо другой.

# 28 Clarity.fm: бизнес-консультации

Блог Clarity.fm
Используйте силу авторитетов и известных экспертов. Вы будете удивлены результатами.

# 29 Unbounce: оптимизация конверсии

Отменить отказ от блога
Каждое посещение — это возможность для дальнейшей воронки или конвертации. С практическими советами и практическими рекомендациями читатели не могут не вернуться за дополнительной информацией.

# 30 Растворение: это обычное видео о бренде

Не видел, что один идет, не так ли?

# 31 DollarShaveClub: Наши лезвия чертовски хороши

По-новому взглянуть на скучный продукт — это гениально. Обращение к несколько личной теме с помощью простого решения также впечатляет.

#32 Тим Феррис: Эксперименты в дизайне образа жизни

Блог Тима Ферриса
Смелые и хорошо задокументированные «эксперименты» Тима Ферриса делают его личностью, которой все хотят быть, и личностью, за которой все хотят следовать.

# 33 The Bulletproof Exec: Радио

Пуленепробиваемые подкасты
Новое слово в радио, Дэйв Эспри (он же The Bulletproof Exec) выпускает подкасты, которые легко усваиваются на ходу для его перегруженной и очень занятой аудитории.

#34 Уорби Паркер: годовой отчет

Годовой отчет Уорби Паркер
Хороший контент ожидается регулярно. Отличный контент — это то, чего читатели и пресса готовы ждать целый календарный год.

# 35 GoPro: запечатленные моменты

Жить приключением опосредованно.

Какие еще бренды вы могли бы добавить в этот список? Дайте нам знать об этом в комментариях!


Регистрация по электронной почте Shareaholic

ps Требуются контент-маркетологи (и инженеры)! Присоединяйтесь к нам в создании идеальной маркетинговой платформы.