35 завидных брендов, которые сводят с ума контент-маркетологов
Опубликовано: 2016-04-13Там все бесплатно.
В наши дни конкуренция за внимание аудитории очень высока, а в некоторых случаях даже беспощадна.
Некоторые из самых уважаемых в мире брендов решили вместо того, чтобы громко кричать о своем маркетинговом послании во все горло, проводить более тонкие кампании, привлекающие потребителей.
Действительно, то, что вы сейчас прочтете, — это неполный список брендов, которые преуспели в контент-маркетинге. Отвернитесь, если мысль об очередном клише заставит вас задаться вопросом, почему Интернет когда-либо позволил блогерам получить власть. В противном случае читайте дальше, чтобы узнать кое-что от компаний — как крупных, так и малых, — которые вывели сообщения бренда и контент-маркетинг на совершенно новый уровень.
#1 General Electric: GE Works
Эти парни заставляют науку выглядеть круто.
# 2 LinkedIn: публикация длинных форм
Постоянные пользователи, ставшие участниками, теперь являются одними из самых активных сторонников LinkedIn.
№3 IBM: CityOne
Видеть — значит верить, а делать — значит понимать.
#4 Xerox: Реальный бизнес
Устаревший образ всегда трудно изменить. Xerox использует контент для создания влияния и демонстрации лидерства, помимо фотокопирования.
# 5 Red Bull: Журнал Bulletin
Медленно умирающая индустрия печатных изданий восстанавливает свои позиции с The Red Bulletin , у которого более 5 миллионов подписчиков.
# 6 Adobe: директор по маркетингу сегодня
Adobe подняла публикацию брендов на новую высоту, когда впервые запустила CMO.com. Теперь он использует возможности нативной рекламы в партнерстве с The Wall Street Journal для создания и спонсорства CMO Today.
#7 American Express: открытый форум
Чтобы привлечь малый бизнес, American Express Open Forum публикует контент, цель которого — помочь своим читателям добиться большего успеха.
№ 8 General Mills: столовая ложка
Еда объединяет людей, и знание того, что все ингредиенты, которые вам когда-либо понадобятся, доступны в вашем местном продуктовом магазине, также не повредит.
# 9 Dell: Делайте больше
Понимание того, что Dell делает для других компаний, поможет вам понять, как это может помочь вам (и вашему бизнесу) сделать больше.
# 10 Home Depot: сделай сам
Экономьте время и деньги с помощью простых обучающих видеороликов, которые научат вас лучше ремонтировать и управлять своим домом и садом.
#11 Будвайзер: Проект 12
Узнайте о пиве. Познакомьтесь с пивоварами. Наслаждайтесь забавным GIF или тремя.
#12 Google: покемоны
Добавьте слой своего детства поверх мира, и вот что вы получите.
# 13 Уильямс Сонома: вкус
Еще раз, еда FTW.
# 14 Chipotle: фермерский и опасный
Chipotle подняла ставки, выпустив «Фермерские и опасные» стоимостью 1 миллион долларов, обязательный к просмотру мини-сериал, на который легко потратить около 80 минут с пользой.
#15 Watch Dogs: взлом Real Life Street
Взломать банкомат, припаркованную машину и местную электросеть и что в итоге? 400 000 просмотров и больше на YouTube.
# 16 Лоус: исправить за шесть
Шестисекундная демонстрация силы обычных товаров для дома (приправленная творческим подходом).
#17 McDonald's: Ваши вопросы
Ожидали бы вы ответа, если бы столкнулись с сетью ресторанов быстрого питания по поводу слухов об использовании «розовой слизи» в продуктах из курицы?
# 18 Патагония: Хроники следа
Радикальная прозрачность — это больше, чем просят потребители, и завоевание их доверия может принести вам их лояльность на всю жизнь.
# 19 LEGO: фильм
Считающийся «самой масштабной нативной рекламой из когда-либо предпринятых», фильм «Лего» по-прежнему удивлял — и восхищал — миллионы зрителей по всему миру.
# 20 Virgin Mobile: нативная реклама
Десятки кошачьих статей и заполненных гифками списков (и миллионы и миллионы просмотров страниц) спустя, Virgin Mobile — это бренд, о котором, наконец, заботятся молодые люди.
№ 21 Первый раунд капитала: обзор
Венчурные капиталисты продают себя не только как крупный чек, но и как ресурс, который поможет вам стать лучшим предпринимателем.
# 22 Hootsuite: Игра социальных престолов
Забавный рассказ о поп-культуре на тему, с которой знакомы почти все (и их мамы).
# 23 HubSpot: входящий концентратор
С твердым намерением практиковать то, что они проповедуют, ребята из HubSpot обучают свою аудиторию входящему маркетингу и демонстрируют ценность и потенциал брендовых блогов.
# 24 МОЗ: YouMoz
Ваши пользователи — одни из самых умных людей, которых вы знаете.
# 25 Контентно: контент-стратег
Будущее цифровых изданий, мягко говоря, туманно. Но этот бренд может помочь разобраться во всем этом.
# 26 Буфер: все, что связано с социальными сетями
С подробным содержанием и случайными лайфхаками, что может не понравиться? По крайней мере, 700 000 уникальных пользователей ежемесячно копают его.
# 27 Help Scout: Лояльность клиентов
Ваши клиенты имеют значение, и Help Scout верит в это больше, чем кто-либо другой.
# 28 Clarity.fm: бизнес-консультации
Используйте силу авторитетов и известных экспертов. Вы будете удивлены результатами.
# 29 Unbounce: оптимизация конверсии
Каждое посещение — это возможность для дальнейшей воронки или конвертации. С практическими советами и практическими рекомендациями читатели не могут не вернуться за дополнительной информацией.
# 30 Растворение: это обычное видео о бренде
Не видел, что один идет, не так ли?
# 31 DollarShaveClub: Наши лезвия чертовски хороши
По-новому взглянуть на скучный продукт — это гениально. Обращение к несколько личной теме с помощью простого решения также впечатляет.
#32 Тим Феррис: Эксперименты в дизайне образа жизни
Смелые и хорошо задокументированные «эксперименты» Тима Ферриса делают его личностью, которой все хотят быть, и личностью, за которой все хотят следовать.
# 33 The Bulletproof Exec: Радио
Новое слово в радио, Дэйв Эспри (он же The Bulletproof Exec) выпускает подкасты, которые легко усваиваются на ходу для его перегруженной и очень занятой аудитории.
#34 Уорби Паркер: годовой отчет
Хороший контент ожидается регулярно. Отличный контент — это то, чего читатели и пресса готовы ждать целый календарный год.
# 35 GoPro: запечатленные моменты
Жить приключением опосредованно.
Какие еще бренды вы могли бы добавить в этот список? Дайте нам знать об этом в комментариях!
ps Требуются контент-маркетологи (и инженеры)! Присоединяйтесь к нам в создании идеальной маркетинговой платформы.