EAT и SEO, хорошо накормите свой сайт

EAT и SEO долгое время были очень популярной темой. Таким образом, представляем вам статью о EAT и SEO. Это может помочь повысить авторитет вашего сайта.

Что такое ЕАТ?

EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Эти матрицы используются Google для проверки качества контента и надежности любого веб-сайта, статьи, публикации, продуктов или услуг.

Этот термин был придуман Google 1 августа 2019 года, когда он внес серьезные изменения в свой алгоритм Broad Core. EAT — это три основных элемента рейтинга качества веб-сайта.

EAT возник из обновления Medic, выпущенного в августе 2018 года. Обновление было предназначено для основного алгоритма Google и в основном затронуло медицинские и медицинские веб-сайты.

В статье я рассмотрю некоторые моменты по следующим темам:

• Каковы рекомендации оценщиков качества Google?
• Краткая информация об обновлении медика и YMYL
• Как Google измеряет EAT?
• Способы улучшить свой EAT

Начиная со статьи, давайте разберемся, какая волна привела к буре EAT, обновлению медика и YMYL.

Medic Update и YMYL, происхождение

Медицинское обновление, как упоминалось ранее, выпущенное в августе 2018 года, показало свое влияние на множество медицинских и медицинских сайтов. Поэтому Барри Шварц, популярный журналист по маркетингу в поисковых системах, назвал его «Обновление медика».

Сказать, что это только испортило здоровье и медицинские сайты, неправильно. Обновление задело все сайты, подпадающие под категорию Your Money Your Life (YMYL).

Да, Your Money Your Life, нет, не удивляйтесь названию, оно было придумано Google, и это даже не поп-песня.

YMYL относится к группе сайтов, которые передают информацию на такие темы, как счастье, финансы, здоровье и так далее.

Подобный контент требует писателей, которые хорошо разбираются в теме, поскольку они могут оказать непосредственное влияние на жизнь читателя. Здесь основная цель Google — предоставить своим пользователям не только качественный контент, но и контент, свободный от необоснованных мнений и советов или потенциально мошеннических ссылок.

Google хочет убедиться, что контент YMYL, представляемый пользователям, имеет высокий уровень экспертизы, авторитетности и надежности (EAT).

Да, теперь мы добираемся туда и можем соединить цепочки. Но вернемся к медицинскому обновлению.

Медицинское обновление стало большой неудачей для владельцев сайтов, особенно для контента, основанного на медицинских или медицинских темах. Эксперты объяснили это обновлением основного алгоритма Google, но точное определение этого обновления до сих пор неясно.

Таким образом, оставив SEO-экспертов с неудовлетворенным объяснением. Единственными данными, которые появились, были данные о том, какие ниши пострадали больше всего, предоставленные Круглым столом поисковых систем.

В то время как Google твердо придерживался политики создания отличного контента, чтобы он занимал высокие позиции в поисковой выдаче.

Рекомендации для оценщика качества поиска

Руководство по оценке качества поиска — важная часть документа Google, которая может дать вам представление о том, что считается веб-сайтом высокого или низкого качества. В этом разделе я расскажу вам о руководстве для оценщиков качества.

Документ охватывает две основные области в качестве руководства для оценщиков качества:

• Качество страницы
• Потребности удовлетворены

Качество страницы (PQ)

Качество страницы — это набор задач, полностью основанных на исследовании страницы оценщиками качества.

Чтобы быть успешным оценщиком качества страницы, нужно обратить внимание на следующие моменты:

• Опыт оценщика как обычного пользователя.
• Глубокое знание рекомендаций Search Evaluator

Веб-страницы создаются для достижения цели, которая может быть:

• Делитесь информацией по теме
• Поделиться личной или социальной информацией человека
• Развлечения
• Продавать товары или услуги
• Чтобы поделиться любой формой мультимедиа (изображениями, видео и т. д.)

Таким образом, цель PQ — увидеть, насколько хорошо страница достигает своей цели. Это означает, что оценщику качества теперь нужно было наблюдать, насколько хорошо страница достигает своей цели и насколько успешно она делится информацией со своей целевой аудиторией.

Страницы, которые не достигают цели своего создания или если оценщики не могут судить о мотиве создания, считаются некачественными страницами.

Удовлетворенные потребности (Нью-Мексико)

Need Met или NM, для краткости, — это еще один параметр, по которому оценщики качества оценивают ценность веб-страницы для мобильных пользователей.

Как говорится в инструкциях:

В задачах оценки удовлетворенности потребностей вам предлагается сосредоточиться на потребностях мобильных пользователей и подумать о том, насколько полезен и удовлетворяет результат для мобильных пользователей.

На основе страницы уровень удовлетворенности потребностей определяется по следующей шкале:

Вот описание различных уровней шкалы NM, чтобы сделать его еще более понятным:

Теперь, когда мы вкратце разобрались с рекомендациями Google по оценке качества, давайте перейдем к нашим EAT и SEO.

EAT и SEO, начало

Обновление выпущено для обновления Руководства оценщика поисковых систем для его политик EAT. Таким образом, оценщикам теперь придется оценивать как содержание веб-сайта, так и автора.

Теперь у нас есть две формы EAT:

• Контент веб-сайта ЕАТ
• EAT создателя контента веб-сайта

На основе этого у Google есть свой список страниц высокого или низкого качества.

Согласно Google, высококачественная страница — это та, у которой есть цель, стоящая за ее созданием, и она должна очень хорошо выполнять эту цель.

Таким образом, страница высокого качества имеет следующие характеристики:

• Высокий уровень Экспертизы, Авторитетности и Надежности (EAT).
• Удовлетворительное количество основного контента (ОК), которое должно быть описательным и соответствовать заголовку.
• Удовлетворительная информация о веб-сайте и / или информация о том, кто несет ответственность за веб-сайт. Пример: страница магазина должна содержать информацию об обслуживании клиентов.
• Положительная репутация Основного Контента и автора.

Страницы низкого качества прямо противоположны страницам высокого качества. Страницы, которые не соответствуют своей цели создания, считаются некачественными.

Страницы со следующими характеристиками считаются Google некачественными:

• Недостаточный уровень Экспертизы, Авторитетности и Надежности (EAT).
• Качество МК низкое.
• Недостаточное количество ОК на странице, неспособное выполнить цель страницы.
• Название преувеличивает или шокирует.
• Дополнительный контент (например, реклама, встроенные посты, мультимедиа и т. д.) отвлекает пользователя от основного контента.
• Неудовлетворительное количество информации для веб-сайта и создателя основной причины содержания.
• Умеренно негативная репутация веб-сайта или создателя ОК, основанная на обширных исследованиях репутации.

Давайте взглянем на несколько примеров из документа Google «Руководство для оценщиков качества»:

Выше приведен пример газетного сайта, подпадающего под категорию YMYL. На сайте изображена отмеченная наградами статья.

Рейтинг PQ для приведенного выше примера приведен ниже.

Страница получила самый высокий рейтинг по шкале NM из-за:

• Высокий рейтинг Автора.
• Полный объем основного контента.

Давайте посмотрим на другие примеры, которые расскажут нам, какие страницы попадают под параметр некачественной страницы.

Вот еще один пример из Руководства по оценке качества поиска, который представляет собой статью об атомной энергетике. Рейтинг PQ страницы больше наклонен к нижнему краю шкалы из-за отсутствия EAT.

Взглянув на оба этих примера, мы можем сделать вывод, что наряду с EAT основного контента также важно обращать внимание на EAT создателя контента, особенно если вы являетесь создателем YMYL-контента.

Почему авторский EAT важен?

Теперь возникает вопрос, почему авторский EAT важен? Простой ответ заключается в том, что Google хочет показывать своим пользователям статьи, написанные людьми, имеющими опыт в этой области. На рынке сотни писателей, но умение писать и фактические знания по теме — это совершенно разные вещи.

Мы можем сделать это более однозначным с помощью примера:

Представьте, что вам нужна статья о раке. Что бы вы предпочли, статью, автор которой — отличный SEO-специалист, или человека, который является опытным врачом?

Да, теперь вы здесь и можете понять, почему Google придает большое значение автору EAT.

Алгоритм Google для EAT

Многие из нас будут рады узнать, может ли кто-нибудь на этой планете рассказать нам, что такое алгоритм Google для измерения ЭЖТ. Как всегда, золотая истина алгоритмов заперта в Форт-Ноксе под названием Google.

Хватит говорить, давайте вернемся к работе. Хотя я не могу дать вам идеальную идею, но да, как и другие, я предоставлю своей аудитории некоторые краткие теоретические знания.

Взгляните на данные примерно за 2017 год, когда сайты подвергались атакам до обновления Medic:

На приведенном выше графике показаны изменения в аналитическом отчете для внезапных изменений ранга. Это было вызвано тем, что Google обновил свои рекомендации по оценке качества для EAT. На большинстве этих сайтов был контент авторов, которые были большими шишками в области, о которой они писали.

Ситуация еще больше ухудшилась, когда в августе 2018 года для сайтов YMYL было выпущено обновление Medic. Владельцы сайтов YMYL, которым не хватало EAT, столкнулись с огромным падением рейтинга.

Возвращаясь к истории, давайте обратимся к некоторым твитам и сообщениям, которые могут помочь нам проследить следы EAT.

Всего за несколько дней до этого Гэри IIIyes опубликовал случайный твит, в котором упоминалось Руководство по оценке качества.

Так что да, мы можем сказать, что еще до обновления Медика подул ветер для обновления руководств.

До тех пор, пока Дэнни Салливан не намекнул в своем твите, что вызвало подозрение об изменении в Руководстве для оценщиков поиска, что привело к падению рейтинга на сайте YMYL.

Итак, теперь мы знаем, насколько важно для Google иметь хороший EAT? Так что вы будете очень рады, если я расскажу вам, как улучшить ваш балл EAT, но перед этим давайте подробно обсудим каждую букву аббревиатуры.

E для экспертизы

Согласно Кембриджскому словарю экспертом считается человек:
с высоким уровнем знаний или навыков, относящихся к конкретному предмету или деятельности.

Да, это означает, что для курирования контента по определенной теме вам необходимо иметь глубокие знания в этой теме. Но обладания знаниями недостаточно для Google. Чтобы привлечь потоки трафика на ваш сайт, необходимо передавать знания таким образом, чтобы вовлекать людей.

Все начинается с того, как вы передаете свои знания целевой аудитории. Этого можно легко достичь, если вы понимаете, как часть информации будет передаваться.

Просто спросите себя: «Кто моя целевая аудитория?» Этот простой вопрос может помочь вам направить курирование контента в правильном направлении, в котором он должен двигаться, это отличает обычный контент от контента, который показывает уровень знаний.

Несколько советов, которые могут помочь вам создать контент, демонстрирующий ваш опыт, могут быть следующими:

• Попытайтесь понять, что люди могут искать. Принимайте запросы в учетной записи, которые являются последними в тенденциях. Делая это, можно твердо стоять на потребностях и ожиданиях пользователей.
• Понять намерение искателей сделать для вас наглядной то, что они могут искать?

А для власти

Теперь, когда вы доказали свою компетентность, создав экспертный контент, пришло время продемонстрировать свой авторитет в вашей вертикали.

Быть авторитетом делает вас или ваш бренд синонимом темы, над которой вы, возможно, работаете. Вот некоторые KPI, которые используются (или могут использоваться) Google для измерения авторитета:

• Количество ссылок, которые имеют отношение к вашей теме и приходят с авторитетных сайтов.
• Широко распространенный контент может быть еще одним подходом, который также можно рассмотреть. Единственный принцип, которому вы должны следовать, — это подлинные и последовательные публикации в социальных сетях.
• Попробуйте повысить авторитет своего бренда по релевантным ключевым словам таким образом, чтобы поиск по ним осуществлялся по названию вашего бренда. Смущенный?? Проверьте приведенный ниже пример:

Это кажется простым, на самом деле требуется время, чтобы ранжировать ваш бренд по определенному ключевому слову.

• Наряду с вышеупомянутыми ключевыми показателями эффективности существует надежный метод повышения авторитета, но для этого нужно приложить некоторые усилия. Это значит иметь свою страницу в Википедии, что на самом деле очень сложно, но к этому стоит стремиться.

Некоторые инструменты, которые могут помочь вам в этом путешествии:

Оценка авторитета домена Moz

Величественный коэффициент доверия

T для надежности

Наращивание опыта и авторитета — это хорошо, но для создания бренда вам необходимо создать у аудитории чувство доверия.

Как сказал Бернард Кельвин Клайв

Когда доверие нарушено, бизнес потерян

Надежность — это среда, которая заставляет вашу аудиторию поверить в то, что создатель основного контента — знающий человек (и не причинит никакого вреда). Особенно сайты электронной коммерции, которые запрашивают личную информацию, такую ​​как данные кредитной карты или любую другую личную информацию.

Если я говорю о YMYL-сайтах, становится еще более важным создать у вашей аудитории чувство доверия, чтобы они верили, что информация, которую они получают, достоверна.

Самый важный KPI, который может сделать вас заслуживающим доверия владельцем сайта, — это положительные отзывы пользователей. В своих рекомендациях Google ясно дал понять, что слишком много негативных отзывов является признаком некачественного сайта.

Листинг на некоторых популярных носителях, таких как:

• Tripadvisor
• Trustpilot
• Фейсбук
• Google Мой бизнес

И так далее, это может сделать ваш сайт заслуживающим доверия в глазах вашей аудитории.

Чтобы повысить свою надежность, попробуйте выполнить следующие действия:

• Свяжите свой сайт с правильным физическим местоположением в Google My Business.
• Создайте понятную и удобную страницу для условий и положений о вашей бизнес-политике.
• Четкое описание политики возврата и обмена, если вы принимаете платежи.
• Внедрите HTTPS для обеспечения безопасности вашего домена и убедитесь, что данные пользователей недоступны для какой-либо печально известной третьей стороны.
• Если ваш сайт делится только знаниями, то показ биографии автора может быть хорошей идеей. Сделайте своего автора связанным с соответствующими внешними ссылками.

EAT, фактор ранжирования?

Итак, после стольких разговоров о EAT и SEO пришло время ответить на самый ожидаемый вопрос: является ли EAT фактором ранжирования?

Чтобы сделать это более понятным, вы должны понимать, что Google хочет дать своим охотникам за информацией что-то актуальное, но в то же время аутентичное. Уже одно это оправдывает важность работы над EAT вашего веб-сайта.

Хорошо кормить свое тело необходимо для выживания, точно так же, как веб-мастеру, вам нужно, чтобы ваш сайт хорошо питался информацией. Добавление на ваш сайт верной информации, такой как биография автора, или придание вашей странице авторитетного вида может помочь Google увидеть вашу страницу как набор достоверной информации. Укрепление доверия является необходимостью для превращения вашей организации в бренд.