Рассылайте по электронной почте примеры популярных брендов, чтобы вдохновить вас

Электронный маркетинг — давний фаворит маркетологов, которые постоянно пытаются выделиться среди конкурентов и находят новые способы улучшить свои рассылки по электронной почте.

Но может быть сложно разработать его для себя, особенно если вы только начинаете.

В сегодняшней статье мы расскажем о массовых рассылках по электронной почте от популярных брендов из самых разных отраслей.

Мы будем анализировать, как они используют электронную почту для привлечения трафика, повышения вовлеченности и продаж, а также достижения своих бизнес-целей.

Что такое электронный взрыв?

Электронная рассылка — это когда вы отправляете электронное письмо тысячам своих клиентов за один раз.

Например, вот-вот наступит Черная пятница, и вам нужно сообщить всем клиентам в вашем списке адресов электронной почты о ваших праздничных предложениях. Теперь вы не можете отправить электронное письмо каждому из вашего списка по отдельности; именно здесь предприятия используют электронную рассылку.

Лучшие примеры рассылок по электронной почте, которые вдохновят вашу маркетинговую кампанию

Давайте рассмотрим примеры от лучших брендов.

Найк

Nike известен своей волнующей обувью, и ее электронный дизайн подтверждает это.

Почему это работает

Заголовок

Первое, что бросается в глаза, это заголовок; Найк проделал большую работу. Объявление о том, что вы будете предлагать «бесплатную доставку», — это разумный способ стимулировать покупки.

Текст письма

Изображения занимают почти 90% электронного письма; похоже, что Nike серьезно относится к идиоме «Изображение говорит больше, чем тысяча слов». Почти каждое объявление о новом продукте Nike имеет один и тот же шаблон.

Они использовали несколько привлекающих внимание изображений и краткий текст о новой обуви. У обуви Nike всегда есть тема, и похоже, что Nike Zoom Air Pegasus 38 помогает бегунам «легко летать». Это делает нас любопытными.

Но лучше всего фоновое изображение спортсменов, бегущих в новой обуви. Пользовательский контент — лучший способ показать социальное доказательство и побудить клиента совершить покупку.

призыв к действию

Nike знает о своей популярности, и сарафанное радио является основным фактором продаж бренда. Кроме того, похоже, они знают, что простой «Магазин» заинтересует их постоянных клиентов.

Email Blast — 9 способов добиться положительных результатов [обновлено]

Прозрение

Их рассылка по электронной почте с объявлением о новой функции имеет минималистичный дизайн для дизайнерской платформы. Но это не удивительно; большинство их электронных писем имеют минимальный визуальный элемент, сопровождаемый забавным, информативным содержанием.

Почему это работает

Заголовок

Антагонистом для графических дизайнеров являются неподробные обзоры. Дизайнеры их ненавидят, а заголовок напрямую обращается к ним и задает содержание письма. Заголовки должны показывать, а не рассказывать, о чем эта функция, и Invision блестяще с этим справилась.

Текст письма

В отличие от Nike, Invision не покрывает 80% своего письма изображениями. И визуальные элементы, и содержание одинаково сбалансированы. И изображение очень хорошо устраняет болевые точки (отзывы).

Он начинается со слов: «В 2022 году мы оставим отзывы о неэффективном дизайне в зеркале заднего вида». Грядет дальновидное заявление, которое показывает что-то новое.

Изображение и текст хорошо сочетаются друг с другом, четко объясняя новую функцию. Использование отзыва клиента от высокопоставленного лидера повышает доверие.

Не раз было объявлено название функции в электронном письме, но читатели могут понять, что она делает (показывайте, а не рассказывайте).

призыв к действию

Привлекательный призыв к действию, чтобы привлечь внимание, и действенное слово, чтобы повлиять на щелчок — Invision прибил это!

Читайте также: 15 вводных шаблонов электронной почты, которые работают как шарм

Канва

Вот еще одно электронное письмо с дизайнерской платформы. Вовлечение клиентов имеет важное значение; это повышает пожизненную ценность клиента. И Canva воспользовалась подходящим случаем, чтобы заинтересовать клиентов: Хэллоуином.

Почему это работает

Заголовок

Заголовок чувствителен ко времени и привлекает внимание. Оно было отправлено 27 октября 2022 года, за два дня до Хэллоуина. Задача «Зомби-тематика» очень хорошо отражает событие. Кто бы не зарегистрировался в нем?

Текст письма

Электронное письмо разделено на три раздела и одинаково сбалансировано между визуальными эффектами и текстом.

Без приукрашивания они сразу же начали объяснять всю эту ерунду. В нем рассказывается, в чем заключается задача и что нужно сделать, чтобы выиграть призовой набор Canva.

Следующий раздел рассказывает читателям, как принять участие в конкурсе презентаций. Это блестяще сделано, так как экономит время пользователей, и они могут сразу приступить к дизайну. Они также добавили изображение в качестве визуального руководства для читателей.

Канва могла подумать: что, если люди не будут в этом участвовать? Давайте оживим письмо. Итак, они добавили созданные пользователями презентации в третий раздел и представили лучший дизайн, чтобы вызвать действие со стороны получателей электронной почты.

призыв к действию

Они разработали CTA с действенным словом и ярким цветом, чтобы выделить его. Обратите внимание, что они добавили CTA несколько раз.

Основы автоматизации электронной почты, советы и примеры

Этси

Etsy — это торговая площадка для электронной коммерции, которая позволяет вам продавать несколько дизайнерских товаров в Интернете. Их электронная рассылка — классический пример текстовой электронной почты.

Почему это работает

Заголовок

Только иногда вам понадобятся привлекательные изображения, чтобы убедить клиентов; если это приоритетное сообщение, подойдет текстовое электронное письмо, как в примере выше. Заголовок задает тон письма и вызывает у читателей достаточно любопытства, чтобы они продолжали читать.

Текст письма

В электронном письме не используются экстравагантные элементы, так как это электронное письмо, объясняющее новые изменения политики. Политики играют жизненно важную роль на рынках электронной коммерции, и похоже, что это электронное письмо было разослано всем продавцам на Etsy.

Etsy знает, что получатели прочитают все электронное письмо, несмотря ни на что, поскольку это сообщение с высоким приоритетом. Итак, им не нужна была графика; просто простой контент, чтобы передать новую политику.

призыв к действию

Подобные электронные письма обычно используют менее привлекательные призывы к действию. Электронная почта предоставляет только суть политики. Пользователи захотят узнать больше о политиках, и Etsy это знает, поэтому простая гиперссылка — это все, что им нужно, чтобы заставить своих пользователей действовать.

Обновления политики не следует игнорировать, поэтому в следующий раз, когда вы будете отправлять электронное письмо с обновлением политики, помните, что простое текстовое электронное письмо будет работать лучше, чем причудливое электронное письмо с предложением о продаже.

Читайте также: 10 примеров эффективных стратегий электронного маркетинга

ЛастПасс

Вот еще один полностью текстовый; этот из LastPass.

Если электронная почта Etsy была основана на приоритете, то электронная почта LastPass основана на серьезности ситуации.

Почему это работает

Заголовок

Сразу вызывает эмоции. На дворе 2022 год, и никто не хочет отвечать «нет» на вопрос, заданный в заголовке. Мне понравилось, как они начали с вопроса, а затем упомянули основную мысль письма.

Это отличный способ привлечь внимание и побудить получателей прочитать больше писем.

Текст письма

Безопасность является серьезной проблемой в наш цифровой век, и LastPass — это средство защиты паролей, используемое предприятиями и частными лицами. Они несут ответственность за обеспечение безопасности своих клиентов, поэтому отправляют это электронное письмо с контрольным списком.

Изображения не использовались, потому что они были не нужны. Контрольный список делает свою работу; это заставит читателей проверить, защищены ли их данные, и они добавили гиперссылки для получателей электронной почты, чтобы узнать больше о параметрах безопасности.

В этом письме они блестяще вызвали ощущение чрезвычайной ситуации, а также тонко предложили повышение членства.

Да, это рекламное сообщение, но они хорошо замаскировали его, используя серьезность в качестве триггера.

призыв к действию

Электронное письмо кажется познавательным в начале, когда вы прокручиваете вниз, а яркий призыв к действию привлекает ваше внимание. Только тогда мы понимаем, что они просят обновления. Таким образом, они достигают двух целей в одном электронном письме: обучают пользователей и заставляют их платить больше.

Помните, если вы подталкиваете своих клиентов к обновлению по электронной почте, они могут сопротивляться. Вместо этого сделайте это как LastPass — отправьте информативное, веселое электронное письмо и тонко подтолкните их к обновлению.

Читайте также: 5+ отличных примеров электронных писем, которые вам нужно знать

Лу и Грей

Вот хороший пример того, как провести обычную электронную рассылку в честь Черной пятницы, которую рассылают все магазины электронной коммерции в день «Д». Лу и Грей проделали минималистическую, но веселую работу над своей электронной почтой.

Почему это работает

Заголовок

Черная пятница — это срочная сделка. Вы можете использовать это, чтобы спровоцировать FOMO среди клиентов, и этот заголовок делает это хорошо. Предложение подтолкнет покупателей отправиться в магазин до окончания сделки.

Текст письма

Лу и Грей не слишком много писали в своем электронном письме. Учитывая, что Черная пятница длится всего один день, они использовали часы, чтобы передать сообщение об истечении времени (FOMO).

GIF отлично работает в такие времена. Некоторые бренды считают, что добавление изображений продуктов в рассылку по электронной почте в Черную пятницу может ошеломить клиентов.

Лу и Грей, должно быть, подумали об этом, когда решили использовать GIF-изображение бегущих часов вместо изображений продуктов.

призыв к действию

Этот пример имеет минималистичный CTA, который соответствует дизайну письма.

Читайте также: 10 лучших стратегий подписки на электронную почту (с примерами)

Shopify

Клиенты и их голоса имеют решающее значение для успеха вашего бизнеса. Получение ценной обратной связи от них поможет вам понять, что они думают о вашем продукте, а также выявить области, в которых необходимо улучшение. И Shopify прибил электронное письмо с обратной связью для своих «партнеров».

Почему это работает

Заголовок

Shopify просто придерживался фреймворка и использовал самый распространенный заголовок, который вы видите в электронных письмах с отзывами. Но это может оказать хорошее влияние на получателей; заголовок, хотя и распространенный сейчас, передает ключевое сообщение.

Текст письма

Простой контент, в котором Shopify сообщает своим партнерам, насколько важно их мнение. Прислушиваясь к клиентам и настраивая для них взаимодействие с брендом, вы повысите лояльность и удержание клиентов.

призыв к действию

Shopify дважды использовал призыв к действию в электронном письме, но это потому, что текста довольно много. Если ваш текст короткий, добавьте кнопку CTA только один раз.

грамматически

Последний пример в нашем списке взрывных рассылок принадлежит Grammarly, и они отлично с ним справились.

Как заставить пользователей Freemium перейти на премиум-планы? Сообщите им о плане и преимуществах, которые они могут получить, если обновятся. Grammarly уловила это в своей рассылке по электронной почте.

Почему это работает

Заголовок

Заголовок простой, но хорошо сочетается с сообщением электронной почты. Кроме того, он не просит пользователей обновиться. Оставляя вопрос открытым, Grammarly разумно использует язык. Никаких сюрпризов

Текст письма

Тело письма разделено на три части. В первом разделе четко объясняются функции, которыми люди могут пользоваться, перейдя на премиум-версию.

Затем следуют несколько пунктов, объясняющих, как обновление может помочь авторам лучше создавать свои статьи. Это отличный способ вызвать инстинкт покупки.

А затем идет раздел тарифных планов; это кажется отличным местом для размещения, потому что, если они читают, пользователи достигли бы точки рассмотрения обновления.

Это четкое объяснение тарифных планов и заявление, в котором клиентам рассказывается, как они могут сэкономить деньги, перейдя на годовой план вместо ежемесячной подписки.

призыв к действию

Grammarly сохранила простой призыв к действию, вероятно, потому, что они не хотят, чтобы электронное письмо звучало слишком рекламно. Всегда лучше, чтобы CTA был коротким и простым; его единственная задача — побуждать к действию.

Читайте также: Примеры электронного маркетинга B2B от компаний-миллиардеров

Подведение итогов

Рассылки по электронной почте — это отличный способ одновременно связаться с несколькими клиентами и информировать их об основных объявлениях, обновлениях продуктов и многом другом.

Но было бы полезно, если бы вы правильно рассчитали время рассылки электронной почты; слишком частая рассылка может привести к блокировке вашей электронной почты.

Все примеры электронной рассылки, которые мы перечислили в этом посте, имели отличный язык дизайна и четкие тексты. Надеемся, они вас хорошо вдохновят.

Если вы ищете инструмент автоматизации электронной почты, который поставляется с множеством других функций автоматизации маркетинга и продаж, попробуйте EngageBay.

Его уже полюбили более 46 500 малых предприятий — см. отзывы о Capterra.

Часто задаваемые вопросы о рассылке по электронной почте

Когда уместно отправлять рассылки по электронной почте?

Электронные рассылки не отправляются ежедневно, как электронные письма о транзакциях или после покупки. Отправляйте рассылку по электронной почте только тогда, когда есть важные объявления, такие как праздничная распродажа, обновления продукта и т. д.

Некоторые случаи, когда уместно отправить электронное письмо :

• Основные распродажи (например, Черная пятница)
• Обновления продукта, улучшения
• Когда есть идеи, которыми можно поделиться в информационном бюллетене
• Когда у вас есть специальное предложение для повторного взаимодействия с потерянными клиентами
• Когда вам нужна обратная связь, опрос или обзор
• Обновления в политике вашей компании

Что включить в рассылку по электронной почте?

Что ж, следуйте этому короткому и простому контрольному списку:

• Пишите потрясающие сюжетные линии; убедитесь, что они хрустящие
• Избегайте слишком большого количества элементов HTML в теле письма.
• Сначала скажи самое важное
• Сделайте так, чтобы CTA было легко найти и нажать
• Добавьте любую информацию, которая может помочь в качестве дополнительного контекста

Как часто я должен отправлять рассылки по электронной почте?

Это зависит от вашей цели, и вы должны учитывать своих клиентов. Слишком частая рассылка электронных писем расстроит их, и они, вероятно, пометят вашу электронную почту как спам. Избегайте отправки более четырех электронных писем в месяц.