Руководство для бизнеса по созданию уникального фирменного стиля

Чтобы иметь преимущество над конкурентами, необходим сильный бренд. Это означает, что вы должны знать, что делает вашу фирму уникальной и отличной от других на рынке.

Клиенты на вашем целевом рынке почувствуют более сильную связь с вашим брендом и с большей вероятностью предпочтут его конкурентам, предлагающим аналогичные товары и услуги.

В этом контексте необходима четкая идентичность бренда. Это позволяет легко отличить одно предложение от других на рынке, подчеркнув его уникальные преимущества.

Это может включать в себя такие вещи, как основные убеждения вашей компании, то, как вы взаимодействуете с клиентами, и впечатление, которое вы оставляете у них, когда они работают с вами.

Если вы хотите, чтобы ваша компания выделялась из толпы, вот подробный семиэтапный метод создания отличительного фирменного стиля:

Выберите броское название для вашей компании

Вам нужно определиться с названием компании, прежде чем вы сможете приступить к остальным усилиям по брендингу. Это будет имя, под которым ваш бренд будет представлен потребителям и всемирной паутине.

Тем не менее, вы должны использовать броское название для своей организации, чтобы повысить вероятность того, что клиенты его запомнят.

Обсуждение потенциальных названий компаний с близкими людьми поможет вам найти наиболее подходящее.

При этом вам следует избегать выбора имени, которое слишком похоже на имена ваших соперников.

Впечатление публики о вашей компании и ее продуктах может пострадать, если они заподозрят, что то, что вы предлагаете, является подделкой.

Узнайте, какова цель вашей компании

Как только вы выберете имя, которое лучше всего соответствует вашему предложению, вы должны установить цель своей компании.

Облегчение жизни людей путем создания продуктов, утверждение себя в качестве первопроходца в своей профессии или просвещение общественности — все это примеры этого.

Когда вы знаете, почему вы занимаетесь бизнесом, вы можете сделать эту страсть основой характера вашего бренда.

Один из вариантов — составить заявление о миссии компании.

Например, если вы занимаетесь производством здоровой пищи, вы можете заявить, что ваша конечная цель — разработать новаторские средства от распространенных заболеваний.

Это может помочь вам выбрать, какие продукты вписываются в эту категорию и как вы должны их продавать.

Определите, кого вы пытаетесь охватить

Идентичность вашего бренда должна сильно резонировать с предпочтениями вашей целевой аудитории.

Изучите их желания и потребности, чтобы лучше понять их.

В результате вы можете адаптировать свой бренд и маркетинговые усилия к предпочтениям вашей целевой аудитории.

Исследование рынка является отличным инструментом для этой цели. Это можно сделать путем проведения интервью, фокус-групп и опросов целевой аудитории.

Таким образом, вы сможете определить, что работает для клиентов, и как вы можете это улучшить, чтобы лучше обслуживать их.

Таким образом, вы можете изменить их мнение о вашем бренде и зарекомендовать себя как надежного и чутко реагирующего на их потребности человека.

Проверьте, кто еще там

Изучение предложений аналогичных компаний — еще одна отличная стратегия, позволяющая найти нишу вашего бренда на рынке.

Чтобы узнать больше об их стратегиях онлайн-маркетинга, вы можете посетить их веб-сайты и профили в социальных сетях.

Выявив их недостатки, вы можете использовать их для укрепления собственного бренда.

Вполне возможно, что один из ваших конкурентов предлагает специальную скидку на дефицитный товар или услугу. Предложение скидок может побудить клиентов искать в другом месте самую низкую доступную цену, что может привести к переоценке наилучшего способа предоставления этих сделок.

Однако, особенно в качестве нового бизнеса, вы рискуете потерять клиентов, если будете предоставлять такие скидки.

В качестве альтернативы вы можете предоставить бесплатную доставку после достижения клиентом определенного порога покупки.

Вы можете оставаться впереди конкурентов, предоставляя своим клиентам отличную ценность и поощряя повторные покупки.

Чтобы разработать визуальную идентичность вашего бренда, вы должны сначала выполнить предыдущие четыре этапа. Это очень важно, поскольку это может улучшить вашу способность общаться с вашей целевой аудиторией, что, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что они сделают покупку у вас.

Чтобы убедить ваших идеальных клиентов в том, что вы стоите их времени и денег, вам нужен дизайн, который действительно работает.

Обратитесь за помощью к профессиональным дизайнерам. Они могут помочь вам в разработке имиджа бренда для вашего бизнеса, который побуждает клиентов совершать покупки.

Ниже приведен список всех частей вашего бренда, которые будут использованы для создания его визуальной идентичности:

Палитра цветов

Использование одного доминирующего оттенка для всех маркетинговых элементов, а затем использование его дополнительных цветов в качестве акцентов — отличный способ обеспечить согласованность цветовой схемы вашего бренда во всех ваших рекламных материалах.

Вы также можете использовать два или три тона одного основного оттенка, чтобы создать контраст между основным текстом и другим текстом на вашем веб-сайте или в блоге.

Если синий является вашим основным оттенком, вы можете использовать его в качестве основы для всех своих рекламных материалов и подчеркнуть его черным или белым шрифтом.

Это добавит размерности и иерархии визуальному представлению вашего бренда.

Типография

Типографика вашего логотипа играет важную роль в дизайне вашего бренда, передавая ваше сообщение потребителям.

Поэтому вы должны убедиться, что используемый вами шрифт является классическим, простым и разборчивым. Для шрифтов логотипов существует множество альтернатив, в том числе с засечками, без засечек, акцидентный и курсивный.

Убедитесь, что тон, который он задает, соответствует тому, который представляет ваш бренд.

Визитки

Кредиты изображений: Arco.Nl

Поскольку это то, что люди сразу же замечают, когда слышат о вашей компании, эта часть идентичности вашего бренда имеет решающее значение.

Цель состоит в том, чтобы он был сдержанным и элегантным, но все же броским.

На одной стороне должно быть указано название вашей фирмы, а на другой – логотип или другое произведение искусства. Это может помочь клиентам вспомнить ваш бизнес и узнать, как найти вас в будущем.

Создание фирменного стиля

Ваш логотип — это первое впечатление потенциального клиента о вашем бизнесе, поэтому он должен быть хорошо разработан и выделяться на фоне конкурентов.

Дизайн можно использовать в качестве подписи для нескольких видов рекламной деятельности, включая события или сообщения в социальных сетях.

Убедитесь, что выбранный вами логотип эффективно передает ценности и миссию вашего бренда. Избегайте замысловатых шаблонов, интерпретация которых требует больших умственных усилий.

Вам нужен мгновенно узнаваемый логотип, независимо от того, отображается ли он в цифровом виде на экране компьютера человека или напечатан в журнале или газете.

Создание сайта

Согласованность бренда имеет важное значение на вашем веб-сайте. Ваш веб-сайт должен быть хорошо организован и прост в использовании, но при этом содержать все детали, которые ищут потенциальные клиенты.

Рассмотрим шаги, которые проходят клиенты, от регистрации со своим адресом электронной почты до совершения покупки и получения брошюры.

Упаковка продукта

Убедитесь, что продукты, которые вы предоставляете клиентам, упакованы в безопасную и экологически чистую упаковку.

Когда это возможно, вы также должны искать возможности для повторного использования и переработки используемых вами ресурсов.

Это продемонстрирует потребителям и потенциальным инвесторам, что вы цените экологичность, что также может стать частью идентичности вашего бренда.

Те, кто соприкоснется с вашим логотипом и другими печатными материалами, сформируют впечатление о том, насколько профессионально они выглядят.

По этой причине очень важно убедиться, что эти шесть компонентов хорошо работают вместе, чтобы создать позитивную картину вашего бизнеса.

Создайте отличительную точку продажи вашего продукта

Для установления личности компании необходимо определить ее УТП. Это отличает вас от конкурентов, а также гарантирует, что вы сможете выполнить свои обязательства.

Без четкого понимания вашего уникального ценностного предложения (УТП) вы можете бесконечно бороться за установление контактов с клиентами, партнерами и инвесторами.

Ваше уникальное торговое предложение не будет полностью сформировано до тех пор, пока вы не просмотрите результаты исследования рынка и не определите общие болевые точки, с которыми сталкиваются потребители.

Проблемы с другими интернет-магазинами могут включать медленную реакцию службы поддержки клиентов, плохой выбор продуктов и запутанные процедуры оформления заказа.

Если это так, вы должны быть в состоянии производить продукты или услуги, которые решат эти проблемы.

Например, если большая часть вашего целевого рынка предпочитает использовать кредитные карты для покупок, но большинство конкурирующих брендов этого не делают, вы можете подумать о расширении вариантов оплаты.

Таким образом, вы можете удовлетворить потребителей, которые не любят использовать наличные, и в то же время помочь тем, кто любит использовать наличные.

Придумать запоминающуюся мелодию

Выбрав визуальные особенности своего бренда, вы можете создать мелодию, которая вызовет у слушателей вдохновение и интерес к вашему бренду.

Вы будете использовать это для рекламы своего бренда на телевидении, радио и в социальных сетях.

Мелодия должна быть запоминающейся и легко запоминающейся, чтобы люди хотели передать ее своим близким.

Если вы хотите, чтобы люди помнили о вашем бизнесе и заходили на ваш веб-сайт, вы можете включить некоторую информацию о вашей фирме и предлагаемых вами услугах или продуктах.

Вы можете добавить название своей компании в конце каждой строки или сделать это проще, добавляя только одно слово в строку.

История брендов

Во все времена бренды использовались для того, чтобы отличить один продукт от другого.

Считается, что брендинг использовался торговцами примерно в 2000 году до нашей эры, чтобы отличать свои товары от товаров конкурентов.

В те времена это был стандартный способ установить, кто является законным владельцем определенного предмета или имущества.

Практика брендинга восходит к древним временам.

Итальянцы ввели водяные знаки на бумагу примерно в 13 веке как средство идентификации продукта.

Владельцы крупного рогатого скота используют отличительные шрамы, выжженные на шкурах своих животных, чтобы отличить их стада от стад других фермеров.

Однако одно из его наиболее распространенных применений было в менее урбанизированных частях Соединенных Штатов.

Клеймение - это термин, обычно связанный с практикой клеймения крупного рогатого скота в целях идентификации владельцами ранчо. Стремясь выделиться среди конкурентов, в 19 веке предприятия начали упаковывать свои товары, что спровоцировало рост брендов.

Тип брендов

Вопрос о том, использует ли компания общий или отраслевой бренд, зависит от личных предпочтений.

Некоторые из наиболее распространенных типов брендов включают в себя:

• Бренды для бизнеса: маркетологи используют корпоративный брендинг, чтобы позиционировать свои продукты и услуги как превосходящие продукты и услуги конкурирующих компаний.В рамках этого процесса они выбирают важные факторы, включая цену, цель, аудиторию и основные убеждения.
• Имена как бизнес-модель. Как уже отмечалось ранее, брендинг больше не предназначен только для корпораций.Люди используют такие средства, как социальные сети, для развития собственной идентичности и, следовательно, для продвижения своих брендов. Частые публикации, загрузка фото и видео, проведение личных встреч — все это примеры этого.
• Производители различных товаров. Маркетинг только в одном аспекте — вот суть этой стратегии брендинга, которую часто называют товарным брендингом.Чтобы успешно брендировать продукт, необходимо провести исследование рынка и определить идеальную потребительскую базу.
• Бренды услуг: Поскольку услуги не могут быть представлены в осязаемой форме, этот тип брендинга требует некоторой изобретательности.

Создание бренда: 10 вопросов, которые нужно задать

Вопрос: «Почему?»

Каждая компания должна стоять за нечто большее, чем просто производство денег.

Эта причина делать что-то и есть ваше «почему».

Принимайте бизнес-решения на основе того, почему ваша компания.

Он должен определять язык, который вы используете при продвижении своего бизнеса. Вы хотите, чтобы это вызвало отклик у тех, кто разделяет ваши ценности, и вдохновило их на покупку у вас.

«Почему» вашей компании должно быть компасом, точкой, к которой она всегда возвращается при принятии решений.

Это история, которая находит отклик у людей на эмоциональном уровне, привлекая их и убеждая присоединиться к вашему делу.

Посмотрите это великолепное выступление Саймона Синека на TED Talk, чтобы узнать больше о важности вашего «почему».

Кого вы считаете своим самым лояльным клиентом?

В бизнесе невозможно победить всех. Было бы бесплодно пытаться, как и чрезмерная трата времени и сил.

Вы можете адаптировать свои сообщения для своего идеального клиента, сначала определив, кто они.

Клиенты с большей вероятностью совершат покупку у вас, если у них сложится положительное впечатление о вашем бренде и они почувствуют, что он имеет непосредственное отношение к ним.

Кого же тогда вы назвали бы «лучшим клиентом» вашей компании?

Идеальный клиент — это тот, у кого есть неотложная и неотложная потребность в ваших предложениях.

Ваш идеальный клиент — это тот, кто сочувствует духу вашей компании и ценит его. И у этого человека есть финансовые средства для покупки ваших товаров.

Например, если вы только начинаете работать личным тренером, представьте своего идеального клиента. Вы не можете ориентироваться только на всех; вместо этого вы должны сосредоточиться на ограниченной аудитории.

Может быть, это богатые матери в возрасте 30 лет пытаются вернуться в форму после рождения детей.

Сообщение вашего бренда должно быть адаптировано для этой аудитории, а не, скажем, для школьников.

В какой степени покупатели ваших товаров или услуг получают выгоду?

Отдельные клиенты больше заботятся о себе, чем о вашей компании.

По этой причине вы должны хорошо разбираться в преимуществах, которые ваш продукт или услуга предоставит вашему целевому рынку, и сделать эти преимущества центром вашего первоначального общения с ними.

Эти достоинства должны ассоциироваться с вашим брендом.

И если вы потратите время, чтобы изложить их сейчас, вы сможете сразу же начать включать их в маркетинг вашего бренда.

Не приравнивайте нематериальные выгоды для клиентов к аспектам вашего продукта или услуги.

Оба необходимы, но тот, который подчеркивает опыт клиента, важнее другого.

Какие принципы послужат основой для вашей компании?

Стандартный набор этических норм должен соблюдаться всеми предприятиями.

Однако принципы, наиболее близкие вашему сердцу, неизбежно окажут большее влияние на вашу компанию.

Вы даже не заметите, что ваши решения основаны на этих принципах.

Вы также хотите, чтобы ваш персонал действовал в соответствии с этими принципами, чтобы вы могли обеспечить постоянный опыт для своих клиентов.

Поэтому очень важно определить и выразить ценности, которые послужат основой для вашей компании.

Если вы последовательно придерживаетесь этих принципов, ваш бренд будет связан с людьми, которые ценят то же самое.

Чем вы отличаетесь от конкурентов?

В каждом предлагаемом продукте или услуге (или УТП) должно быть что-то особенное.

Ваше уникальное торговое предложение — это одно предложение, которое выражает то, что отличает ваш продукт или услугу от конкурентов.

Столкнувшись с широким выбором похожих товаров, ваш УТП поможет покупателям сосредоточиться на том, что отличает ваш продукт от других.

И, возможно, это поможет другим понять, что то, что вы предлагаете, — лучший из доступных вариантов.

Ваше уникальное ценностное предложение (УТП) станет основой ваших рекламных усилий. На самом деле, оно, вероятно, само по себе станет определяющей характеристикой названия вашей компании.

Узнайте немедленно, чтобы вы могли использовать эти знания для управления сообщениями вашего бренда с самого начала.

На самом деле, если вы хотите убедить инвесторов и кредиторов в том, что у вашей фирмы есть шансы на успех, вам необходимо выделить уникальное ценностное предложение вашей компании в своем бизнес-плане.

Каковы самые сильные стороны вашей компании?

Индивидуальность вашей компании должна подчеркивать ее сильные стороны.

УВП отличается от этих качеств. Они представляют вашу компанию в целом, а не просто отдельное предложение.

Эти преимущества помогут продемонстрировать, почему клиенты должны работать с вами.

Узнайте, в чем ваша компания преуспевает. Не забудьте упомянуть их в маркетинговых материалах вашего бренда.

Предлагая их, помните о покупателе. Каковы преимущества, которые они получат от этих качеств?

Против кого вы?

Рынок будет переполнен конкурентами.

Чтобы оценить, насколько хорошо работает ваш бренд, вам нужно знать своих конкурентов.

Не позволяйте действиям ваших конкурентов определять ваш бренд. Вы можете узнать больше о своих конкурентах, в том числе об их сильных сторонах, недостатках и идентичности бренда, проведя конкурентный анализ.

Чтобы выделиться на рынке, теперь вы можете настроить визуальную идентификацию своего бренда.

Какое прилагательное лучше всего описывает характер вашей компании?

Разработка индивидуального образа для вашей компании может повысить вовлеченность клиентов.

Однако не путайте «возделывать» с «создавать из воздуха». Самые эффективные голоса бренда — это правдивые представления основателей компании или ключевых сотрудников.

Особенно в сегодняшнем обществе, управляемом социальными сетями, бренды кажутся более представительными, чем когда-либо. И если ваше присутствие будет искренним, оно будет воспринято намного лучше.

Как бы вы себя описали? Как вы думаете, какая из этих характеристик понравится вашей целевой аудитории? Какие из этих качеств вы хотите продвигать в своей компании?

Идентичность вашей компании будет состоять из этих черт.

По сравнению с конкурентами, что выделяет вашу компанию?

Клиенты должны быть убеждены, что вы предлагаете им что-то уникальное и лучшее, чем альтернативы.

Уникальные торговые предложения (УТП) описывают способы, которыми продукт или услуга выделяются из толпы. Однако это лишь фрагмент всей картины.

Ваш продукт или услуга должны иметь имя и визуальное представление, которые отличают его от конкурентов.

Что в таком случае отличает вашу компанию от остальных?

Ваша компания стала более гостеприимной? Это правда, что у вас дешевле? Возможно, вы более прямолинейны и уделяете первостепенное внимание потребностям своих клиентов.

Ваш бренд должен подчеркивать качества, позиции и методы, которые отличают ваш бизнес от конкурентов.

Кто вы на самом деле как бренд и как вы говорите?

Думать о том, как будет говорить ваш бренд, — это следующий шаг после разработки его характера.

Поддержание постоянного тона голоса, отражающего и продвигающего личностные качества вашего бренда, демонстрирует самосознание и приверженность личности, которую вы представили публике.

В разговоре один на один с потребителем, как бы вы с ним общались?

Именно здесь должен начинаться голос вашего бренда.

Главное

Дифференцировать себя на переполненном рынке невозможно без сильного бренда.

Для того, чтобы преуспеть в качестве владельца бизнеса, вам необходимо создать четкую идентичность для вашей компании.

Придерживаясь этих семи рекомендаций, вы получите логотип бренда, который будут узнавать люди, и запоминающуюся крылатую фразу, которая мгновенно покорит массы.

Разработайте методы брендинга, которые говорят с вашими идеальными клиентами, и вы просто сможете превратить их в преданных защитников бренда.

Таким образом, вы можете опередить своих конкурентов, сохраняя при этом надежное присутствие на рынке.