Полное руководство по поисковой оптимизации отелей (2022 г.)

Заинтересованы в SEO отеля ?

Независимо от того, где находится ваш отель, кто ваши клиенты или насколько хорошо оформлен ваш веб-сайт, вы не сможете продавать номера, бронировать места или повышать узнаваемость бренда, если никто не посещает ваш сайт.

Итак, как заставить людей посетить сайт вашего отеля?
Просто: инвестируя в поисковую оптимизацию отеля (SEO)!

Но что такое SEO для отелей и, что более важно, какую пользу от этого может извлечь ваш гостиничный бизнес?

Не беспокойтесь — мы вас прикроем.

В этой статье вы узнаете все о поисковой оптимизации отелей, о том, как это может принести пользу вашему бизнесу, и об 11 отличных стратегиях, которые вы можете использовать, чтобы увеличить конверсию и превзойти конкурентов.

Эта статья содержит

• Что такое SEO для отелей?
• Зачем отелям SEO?
• 11 практических советов по поисковой оптимизации отеля, которые помогут резко увеличить органический трафик вашего отеля
• Ключевые выводы

Пойдем!

Что такое SEO для отелей?

Прежде чем мы углубимся в SEO отеля, давайте сначала рассмотрим, что такое SEO.

SEO означает поисковую оптимизацию — это маркетинговая стратегия, направленная на повышение видимости вашего сайта и рейтинга в поисковых системах. Таким образом, ваш сайт получает больше посетителей и потенциальных клиентов, что отлично подходит для любого бизнеса, особенно для отелей!

Почему ?
SEO-маркетинг имеет решающее значение для любого бизнеса, основанного на транзакциях. Если вы хотите, чтобы люди бронировали отели через ваш веб-сайт, вам сначала нужно, чтобы люди посетили его!

И один из самых простых способов привлечь посетителей — сделать так, чтобы веб-сайт вашего отеля отображался первым на странице результатов поисковой системы (SERP).

Зачем отелям SEO?

Знаете ли вы, что 90% органического трафика получают веб-сайты, которые появляются на первой странице страницы результатов поисковой системы Google?

Если ваш отель находится на первой странице Google, вы можете быть уверены, что привлечете много потенциальных клиентов.

Вот четыре причины, по которым вашему отелю нужен маркетинг для поисковой оптимизации:

• Расширение охвата: как только вы закрепите позицию номер один в Google, это может увеличить присутствие вашего веб-сайта в Интернете, повысить узнаваемость бренда и помочь вам победить конкурентов.

• Более качественные лиды: цифровой SEO-маркетинг может помочь вам ориентироваться на людей с высоким намерением совершить покупку. Если кто-то ищет определенный тип отеля или отель с определенной функцией в этом районе, очевидно, что он очень заинтересован, и вы должны извлечь из этого выгоду.

• Рентабельность: хотя SEO- маркетинг может иногда занимать много времени, это более доступное маркетинговое решение для отелей по сравнению с платной рекламой. Эффективная SEO-стратегия также может помочь обеспечить бронирование без комиссии, когда путешественники посещают ваш сайт через поисковую систему.

• Простое отслеживание прогресса: существует множество бесплатных и платных инструментов, таких как Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Google Analytics и т. д., которые вы можете использовать для отслеживания прогресса SEO в вашем отеле. Эти инструменты помогут вам отслеживать органический поисковый трафик вашего сайта, рейтинг поиска по ключевым словам, рейтинг кликов, показатель отказов и многое другое.

Назад к содержанию

11 практических советов по поисковой оптимизации отеля, которые помогут резко увеличить органический трафик вашего отеля

Вот 11 способов повысить эффективность поисковой оптимизации вашего отеля:

1. Проведите всестороннее исследование ключевых слов

Ключевые слова — это поисковые запросы, которые пользователи будут вводить в поисковую систему, чтобы получить ответ.

Чтобы разработать стратегию ключевых слов, вам нужно определить несколько ключевых слов SEO, которые относятся к вашему отелю и его особенностям. Например, «бутик-отель в Чикаго» или «живописные отели в Нью-Йорке».

Тем не менее, вы можете придумать более конкретные ключевые слова для поисковой оптимизации отеля, подумав о таких вещах, как:

• Какие люди хотели бы остановиться в вашем отеле?
• Почему люди едут в ваш город?
• Чем ваш отель отличается от других?
• Предлагаете ли вы дополнительные услуги, такие как конференц-залы и свадебные залы?
• Какие достопримечательности находятся рядом с вашим отелем?

После того, как вы ответите на приведенные выше вопросы, вы сможете придумать длинные релевантные ключевые слова, такие как «бутик-отель с открытым бассейном в Нью-Йорке» и «отели для детей в Чикаго».

Но как узнать, будут ли выбранные вами критерии поиска успешными?

Опираясь на эти три вещи:

• Объем поиска по ключевому слову: количество запросов по ключевому слову каждый месяц. Объем поиска может помочь вам определить потенциальный трафик веб-сайта. Самые прибыльные ключевые слова SEO имеют высокий объем поиска, но низкую конкуренцию.

• Сложность ключевого слова (KD): это показатель конкуренции ключевых слов, показывающий, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову. Если ваш веб-сайт новый, рекомендуется начать с таргетинга на ключевые слова с низким KD с некоторым поисковым трафиком. Вы можете постепенно настраивать таргетинг на ключевые слова с более высоким KD, как только начнете ранжироваться по этим терминам.

• Инструменты исследования ключевых слов SEO : вы можете получить доступ к вышеуказанным показателям с помощью инструментов исследования ключевых слов SEO, таких как Ahrefs, SEMrush и Google Keyword Planner.

2. Создайте качественную контент-маркетинговую стратегию

Первым шагом к созданию качественной стратегии контент-маркетинга является понимание целей поиска пользователей.

Что такое цель поиска?

Поисковое намерение — это цель или цель поиска пользователя. Алгоритм Google отдает приоритет контенту, который соответствует цели поиска и представляет ценность для читателей.

Простой способ сопоставить поисковое намерение — просмотреть результаты поиска с самым высоким рейтингом по определенному ключевому слову, чтобы получить представление о том, что ищут пользователи. Например, мы искали «отели с конференц-залами в Чикаго», и вот страница результатов, которую мы получили:

• Твиттер
• LinkedIn
• Фейсбук
• Буфер

Как видно из результатов, поисковики ищут список лучших отелей для проведения встречи в Чикаго.

Как только вы поймете цель поиска, вы сможете дать четкие и исчерпывающие ответы, которые нужны вашей аудитории. И вы можете перенаправить трафик с сайтов OTA (онлайн-турагентств) и получить прямые бронирования.

Вот еще несколько факторов, которые следует учитывать при создании контента. Всегда старайтесь быть:

• Авторитетный . Убедитесь, что ваш контент отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователей. Он также должен быть хорошо изученным, всеобъемлющим и содержать полезные изображения и видео.

• Надежность: Убедитесь, что ваш контент основан на надежных источниках и остается актуальным. Например, если вы составили список лучших ресторанов, которые можно попробовать рядом с вашим отелем в 2021 году, вам необходимо убедиться, что этот список по-прежнему актуален и включает только доступные рестораны в 2022 году.

• Уникальность: избегайте копирования и вставки информации с других сайтов. Алгоритм Google распознает, когда часть контента дублируется, и наказывает за это ваш сайт.

• Удобство для чтения: убедитесь, что содержимое вашего блога легко усваивается и доступно. Вы можете сделать это, используя короткие предложения, переходные слова, заголовки и подзаголовки, изображения, оптимизируя скорость страницы и многое другое.

3. Отдайте предпочтение пользовательскому опыту

Положительный пользовательский опыт на веб-сайте побудит посетителей сразу же забронировать отель. Если на веб-сайте вашего отеля размытые изображения, долгое время загрузки и запутанная навигация, посетители, скорее всего, покинут веб-страницу и вместо этого перейдут на сайт OTA.

Вот несколько способов повысить SEO-оптимизацию вашего сайта на странице:

• Создайте хорошо продуманный, информативный веб-сайт с главной страницей, страницей о нас, контактной информацией, страницей прямого бронирования, отзывами гостей, страницей мероприятий и многим другим. Убедитесь, что на веб-сайте вашего отеля также есть высококачественные изображения и видео.

• Повысьте скорость загрузки страниц вашего сайта за счет сжатия изображений, использования высококачественной сети хостинга и системы управления контентом, а также ограничения плагинов и перенаправлений.

• Убедитесь, что ваш тег title (элемент HTML, описывающий содержимое страницы) является описательный, упоминает название вашего отеля и содержит не более 60 символов.

• Всегда создавайте уникальное мета-описание , чтобы повысить рейтинг кликов (CTR) вашего сайта на странице результатов органической поисковой системы.

• Добавьте меню навигации, чтобы помочь посетителям перейти на предыдущую страницу или главную страницу веб-сайта, не используя кнопку «Назад» в браузере.

• Добавьте к своему контенту переходы на страницы , чтобы читатели могли перейти прямо к важной для них информации, предотвращая более высокий показатель отказов.

• Используйте теги заголовков , чтобы улучшить читабельность вашей веб-страницы.

• Добавить замещающий текст ( альтернативный текст, отображаемый, когда изображение не может быть отображено) к изображениям на вашем сайте, чтобы помочь поисковой системе правильно проиндексировать вашу страницу и помочь слабовидящим людям взаимодействовать с вашим контентом.

Назад к содержанию

4. Улучшите техническое SEO вашего сайта

Техническое SEO относится к элементам вашего веб-сайта, которые помогают поисковым системам сканировать и индексировать его.

Вот несколько способов улучшить техническое SEO вашего сайта:

• Отправьте карту сайта. Карта сайта — это файл, содержащий информацию о видео, страницах и изображениях вашего веб-сайта, а также о том, как эти файлы связаны друг с другом. Файлы Sitemap помогают поисковым системам понять структуру вашего веб-сайта, чтобы легко его сканировать.

• Обеспечение безопасности веб-сайта: незащищенный веб-сайт может отпугнуть потенциальных организаторов мероприятий или компании, которые хотят провести мероприятие в вашем отеле, поскольку они не хотят подвергать опасности свои личные данные.
  
  В результате обеспечение безопасности веб-сайта имеет решающее значение. Вы можете защитить свой веб-сайт, изменив все ссылки веб-сайта на HTTPS и получив SSL-сертификат.

• Используйте структурированные данные. Структурированные данные или схематическая разметка — это код, который помогает поисковым системам быстро понять ваш контент и эффективно его отображать. Поддержание согласованности в вашей схеме имеет решающее значение, а это означает, что информация, которую вы сообщаете о своем веб-сайте, должна оставаться одинаковой на всех страницах.

• Твиттер
• LinkedIn
• Фейсбук
• Буфер

Это включает в себя название вашего отеля, номер телефона, адрес, часы работы, рейтинг и многое другое. Структурированные данные полезны, потому что они помогают пользователям увидеть ценность веб-сайта до его посещения с помощью расширенных фрагментов, таких как обзоры, рецепты и события.

Вы должны провести технический SEO-аудит после выполнения вышеуказанных шагов. Инструменты SEO, такие как Ahrefs, часто имеют функции технического аудита SEO для проверки различных технических компонентов вашего сайта.

5. Сделайте свой сайт мобильным

Согласно исследованиям, более 60% поисковых запросов в Google приходится на мобильные устройства. Это неудивительно, поскольку телефоны более доступны и удобны для ношения с собой, особенно для людей, которые находятся в отпуске!

Итак, если вы хотите, чтобы веб-сайт вашего отеля привлекал больше посетителей, вам необходимо улучшить его удобство для мобильных устройств.

Вот несколько способов сделать свой сайт более удобным для мобильных устройств:

• Избегайте медленных мобильных страниц
• Обеспечьте доступность ресурсов для обхода
• Оптимизируйте заголовки для мобильных интерфейсов
• Избегайте ошибок, которые ухудшают работу пользователей, таких как невоспроизводимые видео и мелкие шрифты.
• Убедитесь, что размеры ваших кнопок достаточно велики для работы на мобильных устройствах.
• Сжимайте изображения
• Выполните мобильное тестирование с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Search Console.

6. Прислушайтесь к силе голосового поиска

С появлением цифровых помощников, таких как Siri от Apple, Cortana от Microsoft и Alexa от Amazon, пришло время послушать мощь голосового поиска!

По данным Microsoft Bing Ads, количество людей, использующих своего цифрового помощника Cortana для голосового поиска отелей, только в Великобритании увеличилось на 343% в годовом исчислении. Аналогичным образом, поиск рейсов с помощью голосового поиска увеличился на 277% в годовом исчислении.

Более того, голосовой поиск может повысить качество обслуживания клиентов, помогая потенциальным клиентам быстро разобраться в деталях бронирования, даже не прикасаясь к своему устройству!

Это невероятно полезно для людей, которые слишком заняты упаковкой, чтобы использовать свое устройство для бронирования, а также для семей, которые находятся за рулем и должны сделать быстрое бронирование, не используя свои телефоны.

Вот как веб-сайты отелей могут использовать преимущества голосового поиска:

• Убедитесь, что содержание вашего веб-сайта является диалоговым и отражает то, как физическое лицо задало бы вопрос. Например, «какой пятизвездочный отель в Чикаго лучший?»
• Напишите о туристических достопримечательностях и местных достопримечательностях рядом с вашим отелем.
• Отвечайте на PAA (люди также спрашивают) и часто задаваемые вопросы в своем контенте.

Назад к содержанию

7. Создайте локальную SEO-стратегию

Местное SEO отлично подходит для гостиничной индустрии, поскольку оно может помочь вам быть более заметным в местных результатах поиска в поисковых системах.

Сосредоточив внимание на местных ключевых словах с длинным хвостом, вы сможете устранить некоторую конкуренцию и нацелиться на потенциального клиента, который близок к совершению покупки.

Например, если вы настроите таргетинг на локальное ключевое слово SEO, такое как «гостиницы в Чикаго», вы можете столкнуться с сотнями разных конкурентов.

• Твиттер
• LinkedIn
• Фейсбук
• Буфер

Но вы можете устранить часть этой конкуренции, сужая свое локальное ключевое слово SEO до «гостиницы для домашних животных в Лейк-Вью, Чикаго».

• Твиттер
• LinkedIn
• Фейсбук
• Буфер

Еще один способ улучшить локальное SEO — создать листинг Google My Business.

Google My Business помогает перенаправлять посетителей напрямую на ваш сайт. Таким образом, посетители могут почувствовать поощрение к прямому бронированию. Кроме того, Google Мой бизнес отображает вашу компанию в обычных результатах поиска и на картах Google, что может помочь искателям спланировать поездку на месте.

• Твиттер
• LinkedIn
• Фейсбук
• Буфер

8. Сосредоточьтесь на построении ссылок

Обратные ссылки или внешние ссылки являются одним из важнейших факторов ранжирования Google. К счастью, есть несколько способов заставить другие веб-сайты гостиничной индустрии ссылаться на ваш веб-сайт.

Например, если ваш отель предлагает один из лучших спа-салонов в Чикаго, вы можете обратиться к журналам о здоровье и благополучии или новостным агентствам, чтобы узнать, будут ли они рассказывать о спа-центре вашего отеля.

Вот несколько других способов создания внешних ссылок:

• Подойдите к близлежащим достопримечательностям и спросите, заинтересованы ли они в создании партнерства , в рамках которого вы оба будете продвигать веб-сайты друг друга. Кроме того, вы можете предлагать скидки в отеле людям, которые посещают одну из этих близлежащих достопримечательностей.
• Создавайте высококачественный, достойный ссылок контент , который ценят другие сайты.
• Зарегистрируйтесь на сайтах, связанных с гостиничным бизнесом и индустрией гостеприимства, таких как TripAdvisor.
• Разместите веб-сайт своего отеля в онлайн- каталогах отелей

Но обратные ссылки — не единственные ссылки, на которых вы должны сосредоточиться.

Право Стратегия внутренних ссылок может помочь поисковым роботам Google и пользователям легко перемещаться по вашему сайту. Например, на главной странице вашего отеля должна быть ссылка на страницу с вариантами номеров и ценами. Это может повысить вовлеченность пользователей и помочь поисковым системам лучше понять веб-сайты отелей.

Назад к содержанию

9. Инвестируйте в маркетинг в социальных сетях

Хорошо, мы знаем, что этот совет не совсем связан с SEO.

Но это важный шаг, который следует включить в вашу SEO-стратегию.

Почему?

97% гостей используют социальные сети, чтобы делиться фотографиями своих поездок!

Это дает отельерам простой способ привлечь потенциального гостя и продемонстрировать свой гостиничный бренд.

Социальные сети также существенно влияют на решение потенциального клиента о покупке. На самом деле, 2 из 5 миллениалов признают, что изображения отелей и путешествий в социальных сетях влияют на их бронирование отелей.

Чтобы начать работу с социальной стороной вашей стратегии SEO, вам необходимо сначала определить свою целевую аудиторию — вы ориентируетесь на миллениалов, семьи, деловых путешественников, пары или группы?

Как только вы определите свою целевую аудиторию, пришло время создать аккаунты в Facebook и Instagram и начать публиковать видео, ролики и истории в Instagram.

Но о чем должны быть ваши посты?

Вам нужно опубликовать вещи, чтобы произвести впечатление на вашего потенциального гостя еще до того, как он появится!

Вот несколько хороших идей:

• Достопримечательности рядом с вашим отелем
• Видео интерьера и экстерьера вашего отеля
• Специальные предложения, акции и сделки
• Объявления
• Опросы клиентов
• Предстоящие События

10. Инвестируйте в программное обеспечение SEO для отелей

Несмотря на то, что нет специализированных инструментов SEO для отелей, на рынке есть множество отличных программ для общей поисковой оптимизации, которые вы можете использовать для повышения эффективности своих усилий по SEO. Некоторые из них:

• Консоль поиска Google
• Гугл Аналитика
• Планировщик ключевых слов Google
• Арефс
• SEMRush
• млн унций
• Ответить общественности
• Взрывные темы
• Кричащая лягушка
• Шпион Фу

Используя эти инструменты, вы сможете проводить исследования ключевых слов, отслеживать эффективность своего веб-сайта, отслеживать данные рейтинга в поисковых системах и устранять любые технические проблемы SEO, которые могут возникнуть.

11. Сотрудничайте со специализированным SEO-агентством

Хотя можно создать SEO-стратегию отеля самостоятельно, вы получите лучшие и более быстрые результаты, сотрудничая с опытным SEO-агентством, таким как Startup Voyager.

В Startup Voyager 70% статей наших клиентов ранжируются на первой странице по целевому ключевому слову.

Но это не все.

Мы также увеличили количество клиентов с 0 органического трафика до 100 000+ за год!

Лучшая часть?

Мы добились этого с помощью маркетинговых стратегий, основанных на НУЛЕВЫХ обратных ссылках!

О, и давайте не будем забывать, что наши SEO-пакеты помогли нашим клиентам превзойти такие гигантские сайты, как Forbes, Bloomberg, Cosmopolitan, Microsoft и другие!

Назад к содержанию

Ключевые выводы

Вот несколько заключительных советов по SEO, о которых следует помнить:

• Исследование ключевых слов имеет решающее значение для любой эффективной стратегии SEO и гостиничного маркетинга. Это может помочь вам настроить таргетинг на прибыльные ключевые слова, которые стоят вашего времени.

• Убедитесь, что вы выпускаете высококачественные содержание веб -сайта, отвечающее поисковым запросам ваших клиентов.

• Веб-сайт вашего отеля — это магнит для бронирования и ключевой компонент вашей SEO-стратегии. В результате вы должны убедиться, что веб-сайт вашего отеля работает оптимально и предоставляет посетителям максимально возможный пользовательский опыт .

И последнее, но не менее важное: если вы хотите увеличить трафик в 4–20 раз за счет высококачественного контента и поисковой оптимизации , лучше всего сотрудничать с профессиональным агентством SEO-услуг, таким как Startup Voyager.

Свяжитесь с экспертом по SEO в Startup Voyager, чтобы узнать больше о наших услугах SEO для отелей и создать SEO-стратегию отеля на основе конверсии уже сегодня!