Как запустить потоковый сервис, такой как Netflix (за 8 шагов)

Устали от того, что вам недоплачивают за ваш контент?

Хотите зарабатывать больше на своих видео?

Если вы ответили утвердительно на оба эти вопроса, то вы обратились по адресу.

Мы создали подробное руководство о том, как запустить службу потокового видео . Мы расскажем вам обо всем, что нужно для создания успешного видеобизнеса.

В этом руководстве мы поговорим о:

• 8 шагов для запуска собственного сервиса потокового видео.
• Почему стриминговый сервис Netflix так успешен.

Давайте прыгнем прямо в…

Как запустить службу потокового видео (8 шагов)

Видео стало центром того, как мы потребляем контент.

Фактически, рынок потокового видео в настоящее время оценивается в 85 миллиардов долларов, и ожидается, что эта цифра будет расти более чем на 10% каждый год в период до 2025 года.

Итак, если вы создаете видеоконтент, который…

• обучает
• занимается
• информирует
• развлекает

…тогда у вас есть все шансы заняться этим прибыльным бизнесом, запустив собственный сервис потокового видео.

Мы уже помогли создателям видео заработать в общей сложности 100 миллионов долларов! И мы будем рады помочь вам построить успешный независимый видеобизнес.

Основываясь на нашем опыте в индустрии видео, мы обнаружили, что выполнение этих 8 шагов — наиболее эффективный способ настроить и запустить вашу платформу потокового видео.

Давайте погрузимся в них…

Шаг 1: выберите свою нишу

Первым шагом в создании собственного сервиса потокового видео является определение того, какие видео вы хотите продавать. Как всегда говорит основатель Uscreen PJ:

Ваша ниша контента — это целевая тема или отрасль, для которой вы создаете. Это основная «тема», которая создает четкое представление о том, о чем ваши видео, и формирует ожидания вашей аудитории.

Скорее всего, вы уже создаете контент в определенной нише.

Но также стоит выяснить, какой будет ваша премиальная ниша. Это означает, что вам нужно будет установить, что отличает вашу платную платформу от вашего бесплатного контента.

К счастью, возможности видеоконтента безграничны.

Мы видели создателей контента в самых разных нишах, таких как:

• Здоровье и Фитнесс.
• Онлайн обучение.
• Развлечения.
• Йога и образ жизни.
• Вера и духовность.
• Искусства и ремесла.
• Детский контент.

Чтобы найти «золотую середину» создания премиального контента, вам нужно подумать о том, где пересекаются эти 3 элемента:

1. Экспертиза: в чем вы хороши.
2. Страсть: что вас волнует.
3. Спрос: о чем ваша аудитория хочет знать больше.

Место, где встречаются все 3 из них, — это место, где вы найдете наиболее жизнеспособные варианты для своей ниши платного контента.

Чем больше ниши вы сможете сделать своей темой, тем больше людей вы найдете людей, которые хотят или нуждаются в вашем контенте.

Например, Take Your Book Of Memories — это успешный сервис потокового видео, который учит людей создавать альбомы и фолианты ручной работы.

Их видеобизнес находится на пересечении двух разных ниш: декоративно-прикладного искусства и онлайн-обучения.

Эта комбинация позволяет им выделить собственное пространство для видеоконтента. Теперь они могут охватить определенную и целевую аудиторию, что значительно упрощает создание и продажу видео в Интернете!

Ваша Книга воспоминаний началась на YouTube, что позволило им оценить спрос на их тип контента.

Они приобрели здоровых последователей людей, которые:

• Как проекты DIY.
• Хотите освоить новый творческий навык.
• Например, скрапбукинг/журналирование.
• Хотите использовать то, что они создают.

Поэтому они решили разместить свой популярный контент за платным доступом на своей собственной потоковой платформе и смогли в 10 раз увеличить свой доход!

Если вы хотите узнать больше о том, как выбрать нишу видеоконтента, ознакомьтесь с приведенным ниже руководством:

Достаточно ли ниши вашего видеоконтента?

Прочтите эту статью

Шаг 2: Знайте свою целевую аудиторию

Как только вы нашли свою премиальную нишу, вам нужно понять , кто ваша аудитория и чего они хотят.

Кто следит за вашим текущим контентом и был бы готов платить за премиум-сервис? И что они хотели бы видеть на этой платформе?

Вы можете начать лучше понимать потребности своей целевой аудитории, ответив на следующие вопросы:

• Какие общие темы разделяет ваша аудитория? (возрастная группа, интересы, образ жизни и т. д.)
• Чего ваша аудитория хочет от просмотра ваших видео (например, развлечения, образование, фитнес и т. д.)
• Что вы можете привнести в свою нишу, чего хочет ваша аудитория и что никто другой не предлагает? Это должно быть вашим уникальным преимуществом, это то, что отличает вас от других создателей контента в том же пространстве.

Ответы, которые вы получите, помогут вам получить первоначальное представление о том, для кого вы создаете контент и в чем они нуждаются/хотят.

Возвращаясь к примеру с Вашей Книгой Воспоминаний (YBM), мы можем ответить на эти вопросы следующим образом:

• Моя аудитория творческая и разделяет интерес к созданию вещей.
• Моя аудитория хочет научиться делать проекты «сделай сам», которые позволят им упорядочить свои воспоминания/фотографии и представить их в увлекательной форме.
• Я могу научить свою аудиторию создавать альбомы, фолио и коробки в занимательной форме с использованием легкодоступных материалов.

Имея это в виду, YBM создает онлайн-руководства по различным способам организации и представления своих воспоминаний. Они даже классифицируют свой контент по дизайну учебника. (Подробнее об этом в шаге 5).

YBM также следит за тем, чтобы их учебные пособия были интересными и простыми для понимания, чтобы максимально увеличить вовлеченность аудитории:

YBM знает, что их аудитория хочет освоить новый творческий навык, который они могут использовать с пользой.

В настоящее время:

Стоит отметить, что вы также можете монетизировать свой существующий контент, опубликованный на других платформах. На самом деле, люди готовы платить за контент, который они могут получить бесплатно .

Но вам нужно создать что-то оригинальное и эксклюзивное, что привлечет вашу целевую аудиторию на вашу платформу и убедит их стать платными подписчиками.

Чтобы узнать больше об определении вашей целевой аудитории, ознакомьтесь с пошаговым руководством о том, как это сделать здесь.

Шаг 3. Выберите платформу для монетизации видео.

Теперь вам нужно выбрать, где вы будете размещать и продавать свои видео.

Найдите место, где вы можете загружать, делиться и монетизировать свои видео. Мы настоятельно рекомендуем вам выбрать провайдера, который специализируется на видео-сайтах и ​​приложениях.

Хотя обычные конструкторы веб-сайтов великолепны, вам все равно потребуется добавить множество плагинов, таких как сеть доставки контента (CDN), брандмауэр, платежный шлюз и многое другое, чтобы создать полноценный видеобизнес.

Более простой вариант — выбрать платформу типа «все в одном», которая специализируется на видеохостинге и продаже видео.

Uscreen является отличным примером этого:

У нас есть впечатляющий стек технологий, в котором есть все, что вам нужно для начала, запуска и развития вашего видеобизнеса. С нами вы можете:

• Создайте свой собственный видео-сайт.
• Загружайте и организуйте свои видео с легкостью.
• Распространяйте свой контент с помощью OTT TV и мобильных приложений.
• Монетизируйте свой контент с помощью выбранной вами бизнес-модели. (Подробнее об этом в шаге 4).
• Принимайте онлайн-платежи по кредитным картам с помощью встроенного платежного шлюза (например, Uscreen Payments, Stripe и/или Paypal).
• Продвигайте свои видео с помощью встроенных инструментов маркетинга и удержания.
• Используйте прямую трансляцию для связи с аудиторией в режиме реального времени на любом устройстве.
• Отслеживайте рост и отток подписчиков.
• Управляйте своей аудиторией с помощью подробной аналитики маркетинга и продаж.
• Иметь доступ к поддержке конечных пользователей.

Эти функции поддерживают техническую сторону вашего онлайн-видеопутешествия, позволяя вам сосредоточиться на качестве видео.

В настоящее время мы являемся платформой номер один в отрасли, и наши клиенты зарабатывают в среднем более 12000 долларов в месяц!

Но…

Мы также знаем, что Uscreen не является правильным выбором для каждого видеобизнеса, поэтому вам следует потратить время на поиск подходящей платформы VOD или OTT.

Начните 14-дневную бесплатную пробную версию сегодня!

Начать бесплатную пробную версию

Шаг 4. Выберите ценовую стратегию

Когда у вас есть платформа, пришло время подумать о том, как вы хотите монетизировать и продавать свои видео.

Мы рекомендуем выбрать одну из этих 3 стратегий монетизации:

1. SVOD: видео по подписке по запросу.
2. TVOD: транзакционное видео по запросу.
3. Гибрид: смесь SVOD и TVOD.

Давайте посмотрим на каждый из них.

1. Бизнес-модель подписки на видео по запросу

Модель монетизации SVOD предоставляет подписчикам полный доступ к видеотеке в обмен на регулярную ежегодную или ежемесячную плату.

Эта бизнес-модель популярна из-за ее удобного характера как для продавцов видео, так и для потребителей.

Люди платят за контент, который могут получить бесплатно, потому что он:

1. Удобно: люди с удовольствием платят за универсальный магазин, где они знают, что найдут контент, который им нравится, вместо того, чтобы бороться с сотнями фрагментов контента в своих новостных лентах.
2. Привычно: услуги по подписке стали новой нормой. Исследования показывают, что 59% потребителей имеют онлайн-сервис подписки, а 46% потребителей подписаны на сервис потокового видео.
3. Воспринимается как более ценный: исследования показывают, что люди, которые часто платят за услугу меньшими суммами, с большей вероятностью воспользуются ею в будущем.
4. Поддержка своих любимых сообществ : люди любят поддерживать своих любимых авторов и вкладывают значительные суммы денег, чтобы помочь им продолжать творить.
5. Без рекламы : люди хотят беспроблемного просмотра своего любимого контента, то есть без рекламы.

Фактически, отраслевые отчеты показывают, что зрители проводят 65% своего времени дома, просматривая сервисы SVOD. И это касается не только крупных развлекательных платформ, таких как Netflix и Disney+.

Что касается бизнеса, продавцы видео могут воспользоваться преимуществами бизнес-модели подписки за счет:

1. Возможность прогнозировать поток доходов и лучшее понимание финансового состояния бизнеса и того, куда реинвестировать доходы.
2. Менее пугающие цены для клиентов, потому что они могут чаще взимать более низкую первоначальную плату.
3. Устойчивая бизнес-модель с более длительной ценностью клиента.
4. Построение более прочных отношений с клиентами и создание лояльного сообщества.
5. Сосредоточьтесь на удержании клиентов, что создаст лояльную и прибыльную базу поклонников и снизит стоимость привлечения клиентов.
6. Получите ценную информацию от своих давних пользователей, чтобы улучшить продукт или услугу. Это улучшит ваш пользовательский опыт и ваши стратегические бизнес-шаги.

Вы можете прочитать о некоторых из наших успешных видеоклиентов по подписке в статьях Uscreen Spotlight ниже:

1. Как TEDxCambridge создал первый цифровой опыт с Uscreen
2. Как Unicorns.LIVE создал инклюзивное глобальное стриминговое сообщество
3. Как Body Harmonics стала центром онлайн-пилатеса

Полное руководство по бизнес-моделям подписки (издание 2021 г.)

Прочтите эту статью

2. Бизнес-модель транзакционного видео по запросу

Бизнес-модель TVOD использует формат оплаты за просмотр. Это означает, что клиенты совершают разовую покупку для доступа к определенному контенту.

Эти предприятия могут заработать больше денег заранее, взимая немного более высокую плату за покупку. TVOD может быть эффективным, если вы предлагаете разовые транзакции, ограниченные по времени, или для прямых трансляций.

Например, вы можете покупать или брать напрокат фильмы на Amazon Prime Video:

Если вы используете модель TVOD, вам необходимо убедиться, что количество покупок остается достаточно высоким, чтобы получать стабильную прибыль. Это означает, что вам придется продолжать убеждать людей покупать у вас.

Но ты можешь и съесть свой торт, и съесть его…

3. Гибридная бизнес-модель: SVOD + TVOD

Предлагая как подписки, так и отдельные транзакции, вы получаете еще более высокий потенциал заработка.

Вы сможете обслуживать как долгосрочных, так и краткосрочных клиентов!

Фактически, многие клиенты Uscreen, такие как Your Book Of Memories, используют эту гибридную модель в своем бизнесе потокового видео:

Более того, разовые клиенты могут получить большую выгоду от этих отдельных продуктов, что делает их на шаг ближе к подписке.

Начните 14-дневную бесплатную пробную версию сегодня!

Начать бесплатную пробную версию

Шаг 5: Организуйте свой каталог контента

Ваш каталог контента — это ваша возможность продемонстрировать свой видеоконтент потенциальным клиентам и дать им представление о том, как будет выглядеть ваша платформа.

Хорошо организованный каталог контента упрощает взаимодействие с вашей аудиторией, что ведет к росту бизнеса, улучшению пользовательского опыта и увеличению удержания.

Есть 4 вещи, которые вам нужно сделать, чтобы оптимизировать ваш каталог VOD и создать отличный пользовательский интерфейс, который поможет вам сохранить существующих клиентов и привлечь новых:

1. Создавайте интригующие заголовки и описания: они должны быть привлекательными и информативными, ваш зритель должен знать, чего ожидать, прежде чем смотреть ваше видео.
2. Добавьте привлекательные визуальные эффекты : вы можете использовать миниатюры и трейлеры. Привлекательные миниатюры повышают рейтинг кликов, а трейлеры могут побудить потенциальных клиентов подписаться на ваш контент или купить его.
3. Включите удобные функции: ваш контент должен быть доступен для людей, чтобы они могли потреблять их в любое время и так, как им нравится; вы можете добавить субтитры и сделать ваши видео загружаемыми для просмотра в автономном режиме.
4. Группируйте свой видеоконтент : классифицируйте видео по релевантным темам и используйте настраиваемые фильтры, которые помогут вашим зрителям легко найти нужный тип контента.

Как организовать наш каталог контента немного выходит за рамки этой статьи, но вы можете ознакомиться с нашим полным руководством по оптимизации вашего каталога контента ниже:

Как оптимизировать ваш каталог VOD для лучшего взаимодействия с пользователем

Прочтите эту статью

Шаг 6: Настройте свой сайт

Теперь пришло время настроить ваш видео-сайт!

Выбранная вами платформа монетизации видео должна давать вам возможность настроить собственный веб-сайт и добавить свой брендинг.

Если вы используете Uscreen, у нас есть несколько вариантов настройки, которые вы можете выбрать.

Наш самый популярный инструмент — это встроенный настраиваемый конструктор страниц, который позволяет создавать потрясающие домашние страницы, страницы веб-сайта или отдельные маркетинговые страницы.

Вы можете выбрать любую из наших 19 основных тем…

…а затем отредактируйте определенные элементы — например, добавьте изображения, заголовки, текст и материалы для брендинга — чтобы создать страницу, которая позволит вашему бренду и продуктам сиять:

Лучше всего то, что вы можете сделать это без каких-либо знаний в области кодирования! (Но у вас также есть возможность редактировать вещи с помощью HTML, если вы хотите еще больше настроить свою страницу.)

Одна из ключевых вещей, которую следует помнить, — это согласованность бренда во всем вашем онлайн-присутствии. Вам необходимо учитывать…

• логотипы
• цвета
• картинки
• шрифты

… которые вы используете на других платформах, таких как социальные сети или YouTube, и убедитесь, что все совпадает.

Это поможет вашим клиентам понять, что они в нужном месте.

Например, возвращаясь к нашему примеру с вашей книгой воспоминаний, вы можете видеть, что они сохраняют согласованность между маркетинговыми платформами и видео-сайтом.

Это подсознательно убеждает посетителя веб-сайта, что он находится в нужном месте и посещает веб-сайт бренда, с которым он уже взаимодействовал и которому доверяет.

Вы можете узнать больше о том, как создать свой собственный видео-сайт с помощью Uscreen, в руководствах нашего справочного центра прямо здесь.

Шаг 7. Настройте маркетинговые инструменты

После того, как ваш сайт запущен и работает, пришло время настроить автоматические маркетинговые инструменты, которые помогут вам охватить больше людей и заработать больше денег.

Мы рекомендуем вам настроить эти 3 маркетинговых инструмента перед запуском.

1. Список адресов электронной почты: инструмент, позволяющий собирать адреса электронной почты потенциальных клиентов (например, MailChimp).
2. Дополнительные продажи подписки : инструмент, который позволяет вам предлагать дополнительные продажи ваших подписок в месте покупки для клиентов.
3. Брошенная корзина: инструмент, который автоматически связывается с людьми, которые покидают процесс продажи до завершения покупки.

Таким образом, вы сможете начать строить прочную основу для долгосрочного маркетинга вашего бизнеса, а также компенсировать любой потенциальный «потерянный» доход от постоянных клиентов.

На панели инструментов Uscreen вы можете получить доступ к полному набору маркетинговых инструментов, которые помогут вам запускать, развивать и удерживать клиентов. Эти инструменты также помогут вам:

• Просмотрите глубокую аналитику.
• Создавайте купоны.
• Предлагайте подарочные карты.
• Уменьшить отток.

И, если у вас есть собственные предпочтительные инструменты, такие как программное обеспечение для маркетинга по электронной почте, вы можете использовать наш API и интеграции для создания персонализированного опыта.

Если вы хотите узнать больше об инструментах видеомаркетинга Uscreen, посмотрите это видео:

Начните 14-дневную бесплатную пробную версию сегодня!

Начать бесплатную пробную версию

Шаг 8: Расширьте свое предложение с помощью приложений для потокового видео

Большая часть будущего онлайн-видео — это OTT-приложения. Это потому, что они позволяют пользователям смотреть свой любимый контент изначально на любом устройстве.

Мы обнаружили, что 65% потокового видео осуществляется на ТВ и в мобильных приложениях.

Более того, OTT-приложения могут увеличить вашу аудиторию и доход до 30%!

Вы можете нанять разработчика для запуска своих приложений, но, поскольку это полноценный проект разработки приложений, он обычно занимает от 3 до 6 месяцев и может стоить от 10 до 20 тысяч долларов в зависимости от необходимых вам функций.

Это куча времени и денег!

В качестве альтернативы, если вы ищете…

• Бюджетный вариант.
• Технически беспроблемное решение.
• Выделенная команда для поддержки и обслуживания вашего приложения (бесплатно) после запуска.
• Платформа OTT готова к работе

…тогда вы можете арендовать приложение у поставщика услуг OTT, такого как Uscreen.

У нас уже есть впечатляющий стек технологий, который включает в себя:

• CDN
• Пропускная способность видеохостинга
• Маркетинговые инструменты
• прямая трансляция
• Push-уведомления на всех устройствах
• Субтитры и функция загрузки видео

Это означает, что вы получаете больше, чем просто приложение… вы получаете полноценную OTT-платформу, где ваши зрители могут транслировать контент на свои смарт-телевизоры, мобильные приложения (для операционных систем iOS и Android) и планшеты.

Кроме того, на время аренды OTT вы получите полную поддержку нашей команды, которая поможет вам с серверной частью вашей платформы и регулярно обновит ваше приложение, чтобы обеспечить его оптимальную работу!

Создатели могут легко запускать широкий спектр OTT-приложений — как часть пакета — например, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV, Apple Watch Fitness, iOS, Android и другие!

Если вы ищете другие OTT-сервисы, запущенные с помощью Uscreen, ознакомьтесь с этим красочным списком видеоплатформ из 4 различных отраслей, которые успешно запустили свои OTT-платформы вместе с нами.

Начните 14-дневную бесплатную пробную версию сегодня!

Начать бесплатную пробную версию

Практический пример: что делает веб-сайт потокового видео Netflix успешным?

Netflix имеет один из самых успешных сервисов потокового видео на основе подписки в мире. В настоящее время они стоят почти 200 миллиардов долларов и могут похвастаться более чем 200 миллионами платных подписчиков.

Благодаря своей бизнес-модели подписки Netflix произвела революцию в индустрии развлечений и создала для людей совершенно новый опыт потребления контента.

Netflix проник в нашу повседневную жизнь, я имею в виду, были ли «Netflix и расслабься» или «запойный просмотр» еще до них?

Они даже проложили путь другим потоковым гигантам, таким как…

• Дисней +
• Амазон Прайм Видео
• Хулу
• ГБО Макс

…для создания собственных сервисов потокового видео.

Но что сделало Netflix таким успешным? Для начала они выполнили описанные выше шаги!

Давайте разберем это:

1. Они выбрали нишу контента , Голливуд и инди-развлечения. Затем они расширили его, как только их клиентская база выросла, инвестируя в оригинальный контент, такой как сериалы, специальные выступления и документальные сериалы, что дало их потоковой платформе преимущество.
2. Netflix так тщательно исследует свою целевую аудиторию , что даже знает, каковы привычки их пользователей в отношении закусок! Компания может собирать ценные данные о своих пользователях, чтобы сузить их пользовательские профили и улучшить свой алгоритм.
3. Они разместили свой контент за платным доступом и запустили платформу потокового видео.
4. Netflix полностью использует бизнес-модель подписки, которая позволяет им получать регулярный доход, масштабировать свой бизнес, улучшать свой продукт и создавать группу постоянных клиентов.
5. Их контент хорошо организован, люди могут найти контент по жанру и типу. Netflix также предоставляет удобные функции, такие как просмотр в автономном режиме и субтитры.
6. Сайт Netflix уникален : темный фон, красный логотип и звуковая анимация позволяют пользователям понять, что они находятся в нужном месте.
7. Netflix персонализирует взаимодействие с пользователями , предлагая контент, актуальный для своих пользователей, и отправляя новым подписчикам приветственные электронные письма.
8. Они запустили потоковые приложения , которые сделали их сервис доступным на всех устройствах для всех, у кого есть подключение к Интернету.

Теперь любой сервис потокового видео, который хочет оставаться актуальным, имеет такое приложение, как Netflix, производит оригинальный контент и предлагает подписку.

Завершение…

Поздравляем с завершением этого руководства!

К настоящему времени у вас должно быть все необходимое для запуска собственного потокового сервиса.

Потерпи. Найдите свою нишу. Создайте сообщество. И в кратчайшие сроки у вас будет прибыльный веб-сайт потокового видео, которым вы любите управлять.